基于鉆石模型的四川休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力分析

李魯云 侯光輝

（成都大學(xué) 四川 成都 610106）

”十四五”時期是我國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，是體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的起步期。積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競技體育全面發(fā)展，成為加快體育強(qiáng)國建設(shè)的重要步驟，同時，人們對休閑體育的需求量也在日益劇增。

近些年四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以體育彩票業(yè)、博彩業(yè)為主，而作為構(gòu)成休閑體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)休閑體育產(chǎn)業(yè)、健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體育競賽表演業(yè)發(fā)展還有很大的空間。由此，四川作為地理資源富足和民俗文化豐富的西部省份，提高其在全國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中競爭力，讓其在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提高競爭力，脫穎而出，成為我們思考的重要問題。

基于此，構(gòu)建系統(tǒng)強(qiáng)大、政策完善、管理規(guī)范的休閑體育產(chǎn)業(yè)市場，找準(zhǔn)四川休閑體育產(chǎn)業(yè)核心競爭點(diǎn)，是幫助四川休閑體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提高自身核心競爭力的重要舉措。本文借助美國哈佛商學(xué)院學(xué)者邁克爾·波特的“鉆石模型”理論對四川休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行綜合探討與分析，為提升四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力尋找正確途徑和科學(xué)理論支持。

1、四川休閑體育產(chǎn)業(yè)的“鉆石模型”理論解析

“鉆石模型”是由美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出的。它是用來分析國際競爭優(yōu)勢的工具，該工具由2方面、6個因素構(gòu)成。

（1）4個具有雙向作用的要素。

①生產(chǎn)要素——包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施；

②需求條件——地理區(qū)域位置、群眾消費(fèi)潛力；

③相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)——產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力；

④企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭對手的表現(xiàn)。

（2）兩個輔助要素。

①政府行為；

②機(jī)遇。

波特認(rèn)為，政府與機(jī)會存在變數(shù)。機(jī)會是無法控制的，政府影響是不可漠視的，二者在各產(chǎn)業(yè)競爭力的形成過程中具有至關(guān)重要的作用。如圖1所示：

本論文運(yùn)用鉆石模型，結(jié)合四川省休閑體育現(xiàn)狀，主要從較穩(wěn)定因素的幾個方面對四川休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行分析，主要有生產(chǎn)要素(包括休閑體育天然資源、硬件設(shè)施以及休閑體育從業(yè)人員)、需求條件（大眾消費(fèi)潛力）、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)和企業(yè)(從事休閑體育的相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)業(yè))、組織結(jié)構(gòu)和競爭因素分析，同時結(jié)合兩個輔助因素在各因素中的重要作用進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)目前在發(fā)展中存在的問題，得出構(gòu)成四川休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的結(jié)論。

2、基于鉆石模型的四川休閑體育產(chǎn)業(yè)要素分析

2.1、生產(chǎn)要素分析

（1）休閑體育資源分析。

四川豐富多樣的地貌地形——高山、平原、河流、冰雪，適宜的氣候條件，以及風(fēng)格各異、獨(dú)具特色的多民族文化基礎(chǔ)，為不同人群從事不同的休閑體育活動提供了豐富的條件基礎(chǔ)。有四姑娘山、央墨龍、牛背山、海螺溝等適于探險、攀巖等極具挑戰(zhàn)的休閑活動的天然地型條件，也有諸如能承辦國內(nèi)外重大賽事，集運(yùn)動、休閑、旅游于一體的米易國家級皮劃艇激流回旋競訓(xùn)基地這樣的人造資源條件，還有青城山、蜀南竹海、峨眉山、瀘沽湖、九寨溝等旅游勝地及各縣市內(nèi)如浣花溪、成都市東區(qū)音樂公園、活水公園等大批環(huán)境優(yōu)美的主題公園。

尤其近些年隨著社會的不斷快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們不再僅僅局限于吃飽、穿暖，更多人開始注重身體健康和生活品質(zhì)的提高，越來越多的人喜歡走出去，群眾參與休閑體育運(yùn)動，戶外旅行、探險、攀巖等戶外自駕游，徒步旅行的人越來越多了，尤其節(jié)假日來到四川旅游的人越來越多，以至于在節(jié)假日出現(xiàn)新聞報道的出現(xiàn)景區(qū)人山人海的現(xiàn)象。因此，充分證實(shí)四川省具備了充分豐富的發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)資源條件。

在此情況下，出現(xiàn)了城鄉(xiāng)休閑資源分布、人力資源分配不均的一系列矛盾問題。鄉(xiāng)鎮(zhèn)地理、文化資源充實(shí)豐富，但缺乏專業(yè)管理和就業(yè)人才進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和指導(dǎo)，而城市休閑體育具備豐富的人力資源、專業(yè)的人才培養(yǎng)體系，但資源相對缺乏。

（2）休閑體育從業(yè)人員情況分析。

根據(jù)2019年度財報，四川省體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1300億元、增加值355億元，體育經(jīng)濟(jì)增長較為迅速。四川省體育局規(guī)劃將培育1-3家在全國具有一定影響力的四川本土大型體育企業(yè)，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項(xiàng)目在省內(nèi)外連鎖布局，并支持具備條件的市（州）加快組建體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，做大做強(qiáng)四川體育產(chǎn)業(yè)。2019年9月，四川省在全國首創(chuàng)采用混合所有制模式組建四川體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。該集團(tuán)已經(jīng)意向引資42億元，銀行累計授信1700億元，在雅安建立的 “國家體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)”項(xiàng)目已開工建設(shè)，“跑遍四川”馬拉松系列賽事成為全國首創(chuàng)的省級路跑品牌。從政府一系列舉措引領(lǐng)，企業(yè)的增量，將帶動大量的休閑體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員增加。

2.2、需求條件——大眾消費(fèi)潛力分析

《我國城鎮(zhèn)居民休閑消費(fèi)行為的地區(qū)差異性分析》指出“影響四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力的因素是一個多元化的體系，收入和時間是制約居民休閑需求及消費(fèi)支出的主導(dǎo)性因素”。四川省居民休閑體育行為不僅在理論研究層面上受制于環(huán)境、交通、服務(wù)等以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群，而且在實(shí)踐操作層面上，還受可支配收入和時間主導(dǎo)因素的影響。

隨著經(jīng)濟(jì)收入的提升和人們余暇時間的增多，四川省居民較前些年有了更多的參與休閑體育活動的能力，體育產(chǎn)業(yè)GDP增長占比有了大幅度明顯提升，其中體育健身業(yè)及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值更加明顯。隨著道路建設(shè)的全面提升，農(nóng)村有了“村村通”道路建設(shè)工程，出現(xiàn)了節(jié)假日城市居民紛紛自駕到鄉(xiāng)村采風(fēng)、垂釣、探險、漂流等項(xiàng)目活動；此外，隨著社會發(fā)展，信息越來越發(fā)達(dá)，人民群眾的健康意識也越來越強(qiáng)。綜上，四川休閑體育具有良好的大眾消費(fèi)潛力。

2.3、從事休閑體育相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)分析

我國休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)較為單一。當(dāng)下四川省眾多體育部門與文化、旅游部門進(jìn)行了合并，形成了公司承包策劃、經(jīng)營模式。包括以文旅集團(tuán)為核心的休閑體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)發(fā)展；浩浪體育主要涉及賽事策劃與推廣；另外，勁浪體育等本土體育服裝及用品銷售企業(yè)，以及滔博體育等外來體育服裝及用品銷售企業(yè)。目前，成都市一些企業(yè)引進(jìn)扶持政策也促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)銷售額的顯著增加及企業(yè)的快速發(fā)展。

3、提升四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力對策

3.1、構(gòu)建“文體旅”相結(jié)合的管理發(fā)展模式

以北京舉辦2022年冬奧會、成都“賽事名城”發(fā)展建設(shè)契機(jī)，充分利用四川省豐富的山地、風(fēng)景、人文、民俗等旅游資源優(yōu)勢，通過“文體旅”結(jié)合管理，挖掘開發(fā)四川省休閑體育資源，打造具有影響和特色的健身發(fā)展模式，助推四川省體育旅游業(yè)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)、文化推廣、旅游發(fā)展互促共進(jìn)。

3.2、完善政府相關(guān)培育政策

要徹底實(shí)現(xiàn)推動休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一目標(biāo)，各級政府部門須開放企業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制，加大休閑體育資金的投入與使用。需開辟多種投融資渠道，通過科學(xué)、合理的投融資政策、獎勵機(jī)制，鼓勵社會資金不斷投入到休閑體育產(chǎn)業(yè)，同時激勵私有企業(yè)進(jìn)入休閑體育市場，力求最大限度發(fā)展休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展提供基礎(chǔ)保證。同時，各級政府部門應(yīng)協(xié)同發(fā)揮各自職能，縮減審批手續(xù)，為企業(yè)進(jìn)入休閑體育產(chǎn)業(yè)市場投資建設(shè)提供便利。