我國田徑運動市場化的SWOT分析

張瑩 關(guān)富余

（1.哈爾濱體育學院研究生院 黑龍江 哈爾濱 150008；2.哈爾濱體育學院體育教育訓練學院 黑龍江 哈爾濱 150008）

1、前言

當前，人民的生活水平已經(jīng)大大提高，體育已成為實現(xiàn)高質(zhì)量生活水平的主要手段之一，受舉國體制的影響，田徑運動長期處于統(tǒng)一于政府，但是隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，以及田徑運動的發(fā)展與普及，田徑是時候該擺脫“啃老”的行列了，同時，科技的進步，時代的發(fā)展，人們運動形式多樣，運動手段豐富，形式相對簡單的體育運動項目更受當代年輕人的追捧，也是對田徑運動市場化的威脅之一，詹建國通過分析我國田徑的特點和發(fā)展趨勢，指出了田徑運動的市場化和社會化是田徑運動發(fā)展的趨勢。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種體育運動項目通過市場化發(fā)展勢頭迅猛，在帶來經(jīng)濟效益的同時也帶來了良好的社會效益，經(jīng)核算，2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為29483億元，增加值為11248億元。總產(chǎn)出比2018年增長10.9%?？梢钥闯鲶w育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻越來越大，體育項目的市場化是體育大眾化和發(fā)展的催化劑，例如，籃球的市場化運作，每年的各項大大小小的籃球比賽，如，CUBA（中國大學生籃球聯(lián)賽）和足球等體育項目市場化的成功，借鑒其成功經(jīng)驗，以此推動田徑的市場化。

2、我國田徑運動市場化內(nèi)部優(yōu)勢分析

2.1、時間空間優(yōu)勢顯著

田徑（track and field），又稱田徑運動，由田賽、徑賽和全能比賽構(gòu)成，并且田徑運動本來就來自于古代人們?nèi)粘５纳顒谧髋c捕獵活動，因此田徑運動與人們的生活聯(lián)系十分密切，所以田徑運動的開展與實施相對來說更加的簡單，人們的接受程度也會更高，田徑運動內(nèi)容豐富，動作簡單易學，如，全國家庭挑戰(zhàn)賽將俯臥撐、仰臥起坐、跳繩、立定跳遠等融合在一起，以整個家庭作為挑戰(zhàn)單位，這樣的比賽形式不需要復雜的場地器材，節(jié)省空間與時間顯示出了田徑運動的時間空間優(yōu)勢。特別是在疫情期間，幾乎所有的學校都開展了線上體育課程，疫情的管控不能外出，那么簡單易學簡便的田徑訓練方法與手段就成為增強學生體質(zhì)的主要手段。

2.2、體育意識的轉(zhuǎn)變

體育意識是人們關(guān)于體育的一系列的認識活動，是人們對體育運動的主觀認識和看法，體育行為是人們在體育意識的指導下參與體育活動的行為，因此體育意識與體育行為有著密不可分的聯(lián)系。我國古代就注重人的健康，有“以靜養(yǎng)生”的說法，認為動的少更有利于人的健康發(fā)展，不太注重競技運動，到后來武術(shù)的發(fā)展，我國人民對于運動的意識產(chǎn)生了較大的轉(zhuǎn)變，特別是受到后來西方“追求卓越，速度、力量”的競爭意識的影響，我國人民的體育意識產(chǎn)生了巨大的變化，更愿意參與較為激烈的體育運動與項目。

3、我國田徑運動市場化內(nèi)部劣勢分析

3.1、內(nèi)容單一，缺乏吸引力

對于田徑運動，在競技層面上不可否認十分具有觀賞性且具有魅力，運動員向我們展示高超的運動水平和精湛的運動技術(shù)，又因為比賽結(jié)果的不確定性吸引了許多體育迷們。但是田徑的社會化卻不太成功，特別是田徑運動的普及，因為其學習內(nèi)容的枯燥與單一，特別是在學校體育中田徑運動不能充分發(fā)揮其價值，學生身體能否健康和體質(zhì)能否增強都受到田徑的教學內(nèi)容，訓練方式的影響，過于注重技術(shù)的掌握忽視了學生終身體育意識的培養(yǎng)，田徑相比于球類項目，跆拳道等運動不具備優(yōu)勢，缺乏吸引力。

孫南在不同田徑教學內(nèi)容對學生情境興趣激發(fā)的實驗研究中以某學校5個班級開展調(diào)查，對270多名學生開展問卷，利用SPSS分析，根據(jù)P值是否大于0.05來判斷不同田徑內(nèi)容對學生興趣的影響，結(jié)果表明相較于傳統(tǒng)田徑教學內(nèi)容，趣味田徑對青少年的吸引力更大。

3.2、舉國體制與田徑市場化的沖突

舉國體制是集中力量辦大事，競技體育領(lǐng)域在舉國體制的作用下形成了獨特的人才選拔，運動訓練和競賽體系，還是取得了可喜的成績的，但是隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，出現(xiàn)了國家與地方，運動員與國家等利益問題，運動員歸屬問題，運動員受傷與退役后的安置問題。鐘秉樞在新型舉國體制：體育強國建設(shè)之保障中就提到舉國體制之“難”體現(xiàn)在競爭大于協(xié)作，使集中力量辦大事的優(yōu)勢難以發(fā)揮；在社會主義市場經(jīng)濟的背景下，舊的舉國體制與新的體育運動發(fā)展趨勢產(chǎn)生了沖突，因此也在一定程度是阻礙了田徑運動的市場化。

4、我國田徑運動市場化的外部機遇

4.1、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境優(yōu)越

體育產(chǎn)業(yè)是一個未來十分可期的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向好發(fā)展，政府也充分考慮到實際情況采取了一系列措施，例如，出臺 《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)指導意見》等等政策，都把體育產(chǎn)業(yè)放在較重要的位置，提出了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要性，也奠定了體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

因此，在如此優(yōu)越國家政策條件下，我國的體育健身行業(yè)迅猛發(fā)展，體育競賽表演業(yè)也在不斷吸收先進的經(jīng)驗和結(jié)合本國的實際情況逐步改進，體育用品如安踏、李寧、匹克、等等國產(chǎn)品牌正在崛起，李寧2021年一季度運營數(shù)據(jù)顯示在今年前三個月，整個平臺零售流水同比實現(xiàn)80%到90%的高段增長。安踏2021年一季度運營顯示旗下安踏品牌的銷售金額同比增長40%到45%。

4.2、經(jīng)濟的發(fā)展為田徑運動市場化創(chuàng)造了物質(zhì)條件

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展毫無疑問是田徑運動的市場化的物質(zhì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟的發(fā)展提供了田徑運動市場化所需要的場地、設(shè)施、器材、人員安排，甚至引進新的科技，都是田徑運動市場化所必須的物質(zhì)條件，而且國家鼓勵合理規(guī)劃和布局公共體育設(shè)施，為了滿足人們的需求加強了對公共體育設(shè)施的管理，投入量更多的資金提高公共體育設(shè)施的利用率。2016-2020年，中央財政安排轉(zhuǎn)移支付資金308.39億元，以福建省為例：“十三五”以來，累計投入資金4.332億元，新建440個多功能運動場，全省新增體育場地39362個，新增場地面積2836.75萬m2。為各個體育項目提供了場地保障。

5、我國田徑運動市場化的外部威脅

5.1、體育法規(guī)不夠完備

我國的經(jīng)濟體制發(fā)生了巨大的變化，相應(yīng)的，我國體育體制也從計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣髁x市場經(jīng)濟體制，因此我國體育體制也從單一的單位制體育被多元化的社會體育所代替，那么新的體育體制在建設(shè)的過程中必然會出現(xiàn)很多問題，比如，體育市場化的相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，體育運動市場化的準入機制等等，這些關(guān)于體育市場化十分重要的相關(guān)法規(guī)不都完備就會給該運動的市場化帶來許多麻煩與困難，到目前為止，國家體育總局現(xiàn)行有效的體育法律1部，行政法規(guī)7部，與我國巨大的體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相比，相關(guān)體育法規(guī)還是相對缺乏，改善相關(guān)法律法規(guī)對于的體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展來說舉重若輕。

5.2、閑暇時間對我國田徑市場化的制約

在我國社會發(fā)展過程中有許多的不平衡與問題的出現(xiàn)，其中影響我國田徑運動市場化的另一重要因素閑暇時間不足的問題，現(xiàn)代社會所謂的上班族的“996”生活等都使得人們的閑暇時間減少，能夠參與體育活動的時間就更少，《中國國民休閑發(fā)展報告(2019)》2019年我國城鎮(zhèn)居民工作日、周末和節(jié)假日期間休閑半徑在2-7km以內(nèi)的比重分別為61.2%、63.1%和62.1%，農(nóng)村居民農(nóng)閑時離家2-3km以內(nèi)休閑占比為35.8%，城市和農(nóng)村閑暇時間差別較大，且活動范圍局限，數(shù)據(jù)顯示，33.6%的受訪城鎮(zhèn)居民工作日工作時間達9小時以上，《報告》指出，我國整體的居民休閑需求是不斷增加的，但受工作和家務(wù)勞動時間擠占休閑時間等因素的影響時間不足仍是影響國民休閑需求進一步釋放的關(guān)鍵因素。

6、發(fā)展措施

6.1、弱化田徑運動的職業(yè)特征，豐富其內(nèi)容，增強田徑運動的吸引力

分析不同的人群的需求以此來削弱了育運動特別是田徑運動的競技性，減輕田徑運動的職業(yè)特征，更好的普及田徑運動，增加不同人群的可接受度，才能更大程度上提高人們的參與度，改革競技田徑運動中的場地器材與設(shè)施，使形式更靈活多樣，使用起來更加便捷，創(chuàng)新田徑運動形式以及豐富其內(nèi)容，應(yīng)該以目前較為成功的馬拉松為目標，以“趣味田徑”和“田徑挑戰(zhàn)賽”等新型的形式為依托，不斷發(fā)展，增強田徑運動的吸引力。

6.2、鼓勵田徑賽事的主體多元性

多元主體參與田徑賽事的開展是推動田徑體育賽事市場化的重要部分，不僅要推動田徑運動進校園，還要確保其落實，當然首當其沖的是增添田徑運動的趣味性，多多開展田徑體育賽事，讓學生更多接觸田徑運動，國家體育總局和各地方體育局要充分發(fā)揮其職能和作用，做好服務(wù)和管理的作用，確保田徑體育賽事的開展，另外各民間田徑愛好者組成的田徑體育組織，田徑運動俱樂部等，要提高其在各大田徑體育賽事的參與度，此外業(yè)余田徑賽事為田徑運動市場化增加了群眾基礎(chǔ)和促進田徑文化的傳播。

7、結(jié)語

對我國的田徑運動市場化進行SWOT模型分析，可以十分明確我國田徑運動的優(yōu)勢是時間空間優(yōu)勢顯著；體育意識的轉(zhuǎn)變；田徑運動形式與內(nèi)容的改革等等，體現(xiàn)了我國未來田徑運動市場化的無限可能，而其劣勢內(nèi)容單一，缺乏吸引力；舉國體制與市場化的沖突；田徑運動過于職業(yè)化；社會辦積極性不高等，也是阻礙我國田徑運動市場化的因素，因而也提醒著我們在哪些地方需要改進，因此在看到田徑運動市場化的優(yōu)勢與機遇時也要注重其劣勢與威脅的存在，只有這樣全面把握，擁有風險意識才能更好地促進田徑運動的市場化。