六安市紅色文化與體育旅游的結(jié)合策略研究

趙樹桐，劉舒鵬，賀 莉，謝 迅

(皖西學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 六安 237012)

近年來，隨著《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》(下稱《綱要》)、《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等一系列政策文件的頒布，我國提出要打造紅色經(jīng)典景區(qū)和建成100個(gè)國家級(jí)體育旅游示范基地，不斷將“旅游+”和“+旅游”的研究引向深入。國內(nèi)居民旅游消費(fèi)觀念不斷成熟，人們越來越傾向于選擇休閑、康體、養(yǎng)生、愉悅身心、增加知識(shí)的旅游，由傳統(tǒng)的“觀光旅游”向康體養(yǎng)生的“休閑旅游”逐漸轉(zhuǎn)化，康體休閑旅游正成為居民消遣出行的一種主要方式。但是國內(nèi)目前在休閑旅游等方面的旅游產(chǎn)品嚴(yán)重供給不足，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，開發(fā)水平還處于初級(jí)階段，尤其是在旅游與休閑、體育與紅色的旅游元素結(jié)合方面路徑缺乏，產(chǎn)品單一，水平較低。而六安市有著眾多的紅色資源和體育旅游資源，“樸誠勇毅、不死不休”的大別山精神體現(xiàn)出濃厚的紅色文化和崇尚體育的民俗民風(fēng)[1]。一方面，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施、道路交通、生態(tài)環(huán)境、旅游市場得到提升，六安市旅游供給能力得到提高。另一方面，六安市民間體育氛圍濃厚，各項(xiàng)體育戶外活動(dòng)內(nèi)容和形式豐富多樣，垂釣、滑草、漂流、攀巖、騎行和極限運(yùn)動(dòng)等基地不斷涌現(xiàn)。伴隨著紅色歷史、傳統(tǒng)和精神的挖掘，六安市正努力打造英雄大別山和紅色圣地的形象，未來“紅色+體育+旅游”這種綜合旅游將成為一種全新的旅游體驗(yàn)和業(yè)態(tài)[2]。因此本文通過實(shí)地考察六安市四縣三區(qū)的主要紅色景點(diǎn)和體育旅游景點(diǎn)，以及訪問當(dāng)?shù)馗咝?、體育部門、旅游部門的專家學(xué)者，對(duì)六安市紅色文化和體育旅游的結(jié)合進(jìn)行深層次的探究。

1 六安市紅色文化與體育旅游開發(fā)優(yōu)劣勢分析

1.1 六安市紅色體育旅游開發(fā)優(yōu)勢分析

六安市區(qū)位條件優(yōu)越。從地理區(qū)位來看，六安市地處鄂豫皖三省交界處；從經(jīng)濟(jì)區(qū)位來看，處在武漢城市群、合肥都市圈、江淮經(jīng)濟(jì)帶中，毗鄰江浙滬發(fā)達(dá)地區(qū)；從交通區(qū)位來看，滬陜高速、合武高速、濟(jì)光高速的入境,承東啟西、縱貫?zāi)媳保粡恼螀^(qū)位來看，地處鄂豫皖大別山紅色革命老區(qū)；從資源區(qū)位來看，地處江淮分水嶺，南北分界帶上，各種各類自然資源豐富。區(qū)位優(yōu)勢與豐厚資源相得益彰，為六安市紅色文化與體育旅游的結(jié)合發(fā)展提供了良好的區(qū)位基礎(chǔ)。

六安市體育旅游資源豐富。自然類體育旅游資源方面，六安市具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，豐富的山體資源和水體資源既能夠讓旅游者在綠色山水中健身休閑，又可以在鄉(xiāng)村旅游中重拾紅色革命的歷史記憶。比如六安市有著六大水庫和一個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)(金寨天馬國家級(jí)自然保護(hù)區(qū))、三個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)(舒城萬佛山、霍山佛子嶺、霍邱東西湖)，可以開展漂流、劃船、探險(xiǎn)、皮劃艇、龍舟、登山、攀巖、定向越野、戶外拓展、徒步、滑草、騎行等體育活動(dòng)。人文類體育旅游資源方面，六安市著名的“皋陶”文化對(duì)皖西民眾產(chǎn)生了世代影響，許多傳統(tǒng)的習(xí)俗仍延續(xù)到今天，如大別山民歌、柳編工藝、廬劇、竹編、剪紙、鑼鼓等，豐富的民俗資源與體育活動(dòng)相結(jié)合，既增添了體育旅游的魅力，豐富了體育旅游產(chǎn)品，同時(shí)也宣揚(yáng)了六安市的民俗風(fēng)情與紅色文化，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以延續(xù)至今[3]。

六安市紅色文化資源知名度高。以“紅軍的故鄉(xiāng)、將軍的搖籃”聞名國內(nèi)外，金寨縣被譽(yù)為中國第二大將軍縣，有紅軍廣場、紅色旅游小鎮(zhèn)、紅軍村舊址等紅色景區(qū)。另外，裕安區(qū)獨(dú)山革命舊址、金安區(qū)皖西烈士陵園、舒城縣新四軍皖西革命紀(jì)念館、霍山縣諸佛庵鎮(zhèn)革命遺址等紅色景區(qū)，都是后人追憶歷史、緬懷先烈的紀(jì)念地。2016年4月，習(xí)近平總書記在巡視金寨大灣村時(shí),指出這里是中國革命的發(fā)源地，要沿著革命先輩的足跡前行[4]。同時(shí)，六安市天堂寨因保存完好、破壞較少，被譽(yù)為“華東最后一片原始森林”，同時(shí)劉鄧大軍千里躍進(jìn)大別山前方指揮部舊址也位于此處，構(gòu)成了大別山紅色經(jīng)典之旅的必去之處。

六安市旅游市場潛力巨大。2019年相比2018年，六安市接待海外游客156407人次,增長11.0%；接待國內(nèi)游客5992.92萬人次，增長11.1%。旅游總收入475.53億元，增長11.9%。其中，旅游外匯收入8149.02萬美元，增長0.1%；國內(nèi)旅游收入469.92億元，增長12.4%。全市共有5A級(jí)旅游景區(qū)2處，4A級(jí)旅游景區(qū)24處，3A級(jí)旅游景區(qū)16處，旅游接待人數(shù)增加，經(jīng)濟(jì)收入上升，旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，旅游市場潛力巨大。

優(yōu)惠政策扶持紅色旅游和體育旅游的發(fā)展。在2010年和2019年，國務(wù)院辦公廳分別頒布了《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》和《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，這些政策在宏觀上有力地推動(dòng)了紅色旅游和體育旅游的發(fā)展。到目前，已初步形成了政府高度重視、部門大力協(xié)同、地方積極參與的良好局面，在資金保障、稅收減免、人才輸入等方面向紅色景區(qū)的傾斜，為紅色旅游和體育旅游的結(jié)合發(fā)展提供了更多機(jī)遇。在此基礎(chǔ)上利用體育為切入點(diǎn)，頗具紅色革命和地方民俗特色的六安市紅色體育旅游業(yè)也將得到強(qiáng)勁的發(fā)展。

合肥都市圈為六安市帶來發(fā)展機(jī)遇。合肥都市圈是以合肥為中心，以六安、巢湖為兩翼的經(jīng)濟(jì)圈，目的是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新升級(jí)，構(gòu)建高水平、多功能、國際化的對(duì)外開放平臺(tái)[5]。目前，圈內(nèi)城市已經(jīng)成功舉辦了游泳錦標(biāo)賽、冬泳錦標(biāo)賽、乒乓球邀請(qǐng)賽和登高健身大賽等賽事。依靠六安地理區(qū)位優(yōu)勢，不斷挖掘特色內(nèi)涵，有效地利用圈內(nèi)可提供的體育自然資源和體育人文資源，與紅色旅游景區(qū)交流與合作，積極籌辦體育賽事類紅色旅游，加強(qiáng)城市之間、景點(diǎn)之間的深度合作與開發(fā)，打造六安市紅色體育旅游品牌。

1.2 六安市紅色體育旅游開發(fā)劣勢分析

六安市總體消費(fèi)水平較低。2019年，六安市地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到1620.1億元，比2018年增加了8.4%，人均生產(chǎn)總值較上年增加3309元，共計(jì)33370元。但從總體來看，六安市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖呈上升趨勢，但位次在安徽省居中，全省排名第9，與周邊武漢、合肥、馬鞍山、蕪湖、安慶等地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍有一定差距。游客旅游消費(fèi)額度較少，體育旅游的消費(fèi)意識(shí)淡薄，沒有形成一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)與概念。而六安市紅色旅游景區(qū)的開發(fā)處于一個(gè)停滯不前的狀態(tài)，受限于革命老區(qū)落后的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拘泥于傳統(tǒng)的紅色觀光游形式，缺乏新意，沒有發(fā)揮出紅色品牌特色的優(yōu)勢。

六安市紅色旅游產(chǎn)品單一。六安紅色旅游產(chǎn)品與國內(nèi)其他紅色景區(qū)雷同，又局限于傳統(tǒng)的軍事舊址參觀、紀(jì)念館展覽、宣傳講解等灌輸方式，形式以觀光為主，方式單一、內(nèi)容薄弱，注重政治意義和教育意義，缺乏多途徑、多樣化的游客體驗(yàn)。六安市紅色旅游品牌缺乏包裝與宣傳，新產(chǎn)品開發(fā)不足，忽視游客的多層次需求，難以形成市場規(guī)模，處于起步階段。許多服務(wù)基礎(chǔ)保障設(shè)施不完善，宣傳不到位。因此六安市紅色體育旅游想要形成優(yōu)勢競爭力還需要很長的時(shí)間。

六安市旅游資源分布零散。六安市革命老區(qū)因地處大別山區(qū)，一定程度上妨礙了紅色體育旅游的發(fā)展，增加了開發(fā)困難。紅色景區(qū)主要集中在金寨、霍邱、裕安，如兩個(gè)4A級(jí)紅色景區(qū)，獨(dú)山蘇維埃城和金寨紅軍廣場就相距50km，需要一個(gè)多小時(shí)的車程。同樣因不具有便捷通暢的交通運(yùn)輸體系，區(qū)域間的體育旅游也不能得到充分的開發(fā)與拓展。紅色旅游和體育旅游開發(fā)的產(chǎn)品更是相互分開，基本是單一的漂流、登山、徒步、劃水等體育旅游產(chǎn)品和紀(jì)念館展覽、革命舊址參觀等紅色旅游產(chǎn)品。各類體育賽事也僅僅是利用自然資源去開展，沒有發(fā)揮當(dāng)?shù)刎S富的紅色文化資源優(yōu)勢，而紅色旅游也局限于文化熏陶和增長知識(shí)，缺少休閑鍛煉與康體養(yǎng)身。人們?nèi)狈?duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)和概念，而紅色旅游又局限于傳統(tǒng)的觀光形式，千篇一律，政府部門、景區(qū)、旅行社并沒有將“紅色”和“體育”很好地結(jié)合，結(jié)合度較低，開發(fā)不出新穎的旅游產(chǎn)品，最終導(dǎo)致游客的出行選擇缺少多樣性，難以滿足多樣化的需求，六安市紅色體育旅游的發(fā)展受到阻礙。

區(qū)域間體育旅游的競爭激烈。安徽省黃山市、安慶市、滁州市、池州市等地區(qū)有黃山、齊云山、白鷺島、九華山等著名的自然資源[6]，對(duì)六安市體育旅游市場的分流競爭激烈。國內(nèi)井岡山、黃岡、延安、韶山等著名紅色景區(qū)同樣也對(duì)六安市紅色旅游發(fā)展產(chǎn)生一定的沖擊。目前六安市紅色體育旅游的品牌形象和美譽(yù)度還不夠高，在消費(fèi)者心中沒有形成不可替代的地位，在未來將是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

六安市紅色體育旅游客源市場涉及面窄。體育旅游客源市場是體育旅游業(yè)賴以生存的條件，也是影響體育旅游發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)布局的主導(dǎo)因素。而六安市的紅色資源分布在我國中部革命老區(qū)，深居內(nèi)陸，遠(yuǎn)離海外市場及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國內(nèi)沿海地區(qū)等旅游客源市場，旅游交通費(fèi)用較高?？傮w而言，六安市接待的本省游客較為集中，省外游客人數(shù)較少，比重不大，與我國旅游發(fā)達(dá)的省市區(qū)相比有較大差距。由于六安市紅色體育旅游的項(xiàng)目產(chǎn)品單一，參與性和體驗(yàn)性較低，對(duì)身心素質(zhì)不具備特定的要求，且六安市整體消費(fèi)水平不高，因此客源市場主要是中老年人和學(xué)生，今后六安市紅色體育旅游應(yīng)考慮開發(fā)特色產(chǎn)品，結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢，塑造紅色體育旅游品牌形象來吸引不同層次的消費(fèi)群體，積極拓展海外市場，迎接挑戰(zhàn)。

2 六安市紅色文化與體育旅游的結(jié)合策略

以旅游市場多樣化需求為導(dǎo)向，立足當(dāng)?shù)靥厣?，充分整合紅色與體育的二者優(yōu)勢，通過不同的結(jié)合策略，以多樣化的旅游產(chǎn)品來吸引游客，推動(dòng)紅色革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧的狀態(tài)。

2.1 六安市紅色文化與體育旅游的業(yè)態(tài)結(jié)合策略

2.1.1 紅色拓展型體育旅游

紅色拓展是將紅色資源和自然資源整合，把紅色教育和體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的一種新型主題旅游形式，其特征是具有強(qiáng)烈的體驗(yàn)性和教育性。國內(nèi)紅色拓展型體育旅游的典型是江西省吉安市井岡山，在2019年被評(píng)為國家第一批旅游示范區(qū)，作為綠色寶庫、紅色搖籃，開發(fā)了以紅色文化為引領(lǐng)、自然資源為支撐，具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣募t色拓展型體育旅游發(fā)展模式。在2013年，修建了16.8公里的國際山地自行車賽道，沿途風(fēng)景如畫，擁有大量人文景觀及自然風(fēng)光。作為紅色革命老區(qū)的六安市也可借鑒井岡山模式，整合紅色、體育、鄉(xiāng)村、生態(tài)等資源，多種旅游業(yè)態(tài)相結(jié)合，形成特色的紅色拓展型體育旅游產(chǎn)品，比如大別山中原突圍、重溫紅軍路、紅軍生活體驗(yàn)，讓游客追溯歷史、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性，推動(dòng)“單業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)型為“全業(yè)態(tài)”。

2.1.2 紅色賽事型體育旅游

紅色賽事型體育旅游是將紅色文化與體育賽事結(jié)合，在游客參加或觀賞賽事的同時(shí)，既能生動(dòng)形象地展示革命年代軍民的感人事跡和勇往直前的精神，又能加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的身體鍛煉，滿足游客多層次的體育旅游需求，也可以提高當(dāng)?shù)刭愂碌慕M織能力和舉辦水平，增加賽事經(jīng)驗(yàn)，是一種全方位、多層次的新型紅色體育旅游形式。比如在2010年和2012年，山東省臨沂市分別舉辦了全國第一屆紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)和全國第一屆大學(xué)生紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)；在2012年，甘肅省慶陽市舉辦了全國第二屆紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)[7]。近年來，六安市雖開展了各類體育賽事，以紅色為主題的體育賽事只有2019年在裕安區(qū)舉辦的“紅色之旅”六安國際徒步大會(huì)。但裕安區(qū)并不是紅色旅游資源最為豐富的區(qū)域，相反霍山、金寨、舒城等革命老區(qū)也只是利用自然資源優(yōu)勢舉辦了各類自行車賽、武術(shù)比賽等，并沒有抓住紅色文化的核心優(yōu)勢，也沒有充分地宣傳推廣，導(dǎo)致賽事缺乏創(chuàng)新、受眾單一。借鑒其他地區(qū)舉辦紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，大力開展以“傳承與創(chuàng)新、競技和夢想”精神為主導(dǎo)的紅色賽事型體育旅游，充分彰顯大別山的紅色元素，以生動(dòng)的體育比賽為形式，讓人們在體育競技的同時(shí)能夠接受革命傳統(tǒng)教育，比如在未來考慮舉辦“挺進(jìn)大別山——六安市自行車比賽”“紅色定向越野比賽”等系列賽事。

2.1.3 紅色休閑型體育旅游

休閑型體育旅游是一種愉悅身心、減輕疲勞的新方式和新選擇。目前國內(nèi)開展此種旅游的類型多數(shù)是在度假村或人工修建的主題中心參與高爾夫、垂釣、劃船等活動(dòng)，項(xiàng)目豐富多彩，場地設(shè)施精良，但缺少精神層次的文化熏陶與滿足。六安市可以將此空白點(diǎn)轉(zhuǎn)化為切入點(diǎn)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，比如針對(duì)青少年目標(biāo)市場，在相關(guān)機(jī)構(gòu)部門的組織合作下，開展“重走長征路”“十萬青年重訪大別山”“百萬青年大別山行”等系列主題活動(dòng)。針對(duì)中老年客源市場，考慮到身體和年齡因素，開展“紅色體育旅游健步走”，路線中安插革命故事情節(jié)，既讓中老年人實(shí)現(xiàn)了感情回歸，又達(dá)到鍛煉身體的效果。紅色休閑型體育旅游能在身心上滿足游客追求的愉悅與體驗(yàn)，在精神上讓參與者重溫革命情、牢記歷史。

2.1.4 紅色探險(xiǎn)型體育旅游

探險(xiǎn)型體育旅游有刺激性、冒險(xiǎn)性、體驗(yàn)性的特點(diǎn)，能滿足游客自我挑戰(zhàn)、征服自然的需求，主要目標(biāo)受眾是青年群體。六安市山高林密、地勢險(xiǎn)峻、風(fēng)光綺麗、空氣清新，森林覆蓋率達(dá)40%，人稱“天然氧吧”。整合豐富的紅色資源，可以打造“勇士漂流”“紅軍登山路”“搭橋渡河”“支前運(yùn)糧”“火線擔(dān)架隊(duì)”“紅軍過草地”“扎竹筏”等紅色體育旅游產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)的漂流、登山、劃水、徒步等項(xiàng)目，融入大別山歷史遺跡與故事情節(jié)等革命元素，形成一系列的紅色主題探險(xiǎn)活動(dòng)，讓游客全方位地參與與體驗(yàn)，具有教育意義和健身功能。

2.1.5 紅色民俗型體育旅游

紅色旅游必須在保留優(yōu)勢精華的基礎(chǔ)上對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)才能具有可持續(xù)發(fā)展的能力，與地域體育、民俗、生態(tài)、文化等資源整合，形成煥然一新的產(chǎn)品體系。紅色民俗型體育旅游則是在保持原有民俗風(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入紅色元素，逐漸向大眾文化娛樂、審美需求和價(jià)值取向的方向轉(zhuǎn)變。皖西的民俗文化種類繁多，有民歌、舞曲、剪紙、劇目和燈會(huì)，折射出江淮人民的勤勞與智慧[8]。結(jié)合革命時(shí)期的紅色元素，利用先天的自然資源優(yōu)勢，六安市可以開展唱軍歌、跳軍舞、紅色大別山燈會(huì)、紅色革命剪紙展覽、紅軍大渡河之龍舟比賽等帶有民俗色彩的紅色體育旅游活動(dòng)，是一種結(jié)合了紅色史跡和民俗文化的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

2.2 六安市紅色文化與體育旅游的產(chǎn)品結(jié)合策略

由于紅色文化與體育結(jié)合度不高、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、區(qū)域競爭激烈、宣傳力度不足、缺乏與旅行社的溝通合作，六安市可以整合大別山區(qū)域內(nèi)的紅色資源與體育資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與服務(wù)，形成區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)。比如同屬于大別山的湖北省紅安縣被譽(yù)為中國第一大“將軍縣”，具有豐富的紅色資源，安徽省擁有天柱山、黃山、九華山、巢湖、大官湖等山水體育旅游資源。未來，可以同鄰近省市構(gòu)建大別山紅色體育旅游共同體，加強(qiáng)各地方旅行社之間的交流與合作，從稅收、資金上扶持地方旅行社創(chuàng)新發(fā)展跨省市的紅色體育旅游精品線路，提供多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足目標(biāo)市場的多層次需求，如設(shè)計(jì)紅色拓展型體育旅游精品線路、紅色休閑型體育旅游精品線路、紅色探險(xiǎn)型體育旅游精品線路，適當(dāng)延長旅游線路時(shí)長，由原來的1～3天變?yōu)?～7天，共同開發(fā)無障礙的紅色體育旅游線路，創(chuàng)造有形或無形的紅色體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)，構(gòu)建大別山跨地區(qū)紅色體育旅游經(jīng)濟(jì)帶，實(shí)現(xiàn)旅游市場價(jià)值最大化和效益最優(yōu)化。

2.3 六安市紅色文化與體育旅游的體制結(jié)合策略

政府主導(dǎo)、社會(huì)投入、市場參與是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。紅色與體育旅游的結(jié)合開發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及面寬、問題多，需要統(tǒng)籌處理，堅(jiān)持市場導(dǎo)向、主題特色和綜合開發(fā)的原則，將其作為一個(gè)全新的亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控和統(tǒng)籌規(guī)劃，社會(huì)力量應(yīng)利用此契機(jī)來滿足地區(qū)和自身發(fā)展的需要。六安市應(yīng)抓住“中部崛起”戰(zhàn)略和《傳承紅色基因?qū)嵤┚V要》等政策的重大機(jī)遇，利用合肥都市圈和江淮經(jīng)濟(jì)帶的優(yōu)勢，發(fā)揮各級(jí)地方政府在旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控作用，制定出有利于紅色體育旅游業(yè)發(fā)展的法規(guī)政策。六安市大別山革命老區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，不僅需要政府的統(tǒng)籌，更需要社會(huì)力量的支持，實(shí)現(xiàn)政社聯(lián)合經(jīng)營與管理，促進(jìn)紅色體育旅游市場的良性發(fā)展。比如在市場開發(fā)、產(chǎn)品營銷、旅游投資等方面大力培養(yǎng)紅色體育旅游市場的主體，提高資源配置市場化的深度和廣度，加強(qiáng)對(duì)紅色資源和體育旅游資源的管理力度，通過所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)相分離的方式，吸引更多的民間資本和資金入駐六安革命老區(qū)，參與當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)與管理，建立促進(jìn)六安市紅色體育旅游發(fā)展的多元投資體系。

2.4 六安市紅色文化與體育旅游的機(jī)制結(jié)合策略

六安市紅色體育旅游在開發(fā)過程中需加強(qiáng)保護(hù)紅色文化遺產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，以紅色革命歷史和精神為主題，同時(shí)注重身心健康，開發(fā)適時(shí)合理的旅游產(chǎn)品，不能脫離主題盲目開發(fā)，不能沒有歷史去創(chuàng)造歷史，更不能為了開發(fā)而忽視保護(hù)工作。經(jīng)驗(yàn)證明，過度的商業(yè)化只會(huì)影響游客體驗(yàn)、減少景區(qū)吸引力、破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。只有政府發(fā)揮統(tǒng)籌指揮的作用，合理適當(dāng)?shù)氖袌龌拍芡苿?dòng)六安市紅色體育旅游的健康發(fā)展。因此，大力加強(qiáng)生態(tài)旅游區(qū)的建設(shè)，建立合理的開發(fā)機(jī)制，制定紅色體育旅游開發(fā)的中長期規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)紅色旅游、綠色旅游和體育旅游的聯(lián)動(dòng)，保障六安市紅色體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.5 六安市紅色文化與體育旅游的品牌結(jié)合策略

品牌形象是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，是對(duì)游客產(chǎn)生吸引力的主要源泉，需體現(xiàn)出“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的特點(diǎn)。對(duì)“六安紅色體育旅游”的形象進(jìn)行重塑，主打“紅色大別山，綠色六安行”的品牌，將“政治品牌”轉(zhuǎn)換為“旅游品牌”。在具體的開發(fā)上，選擇吸引力大、參與度高，能夠激發(fā)游客興趣的體育旅游產(chǎn)品與紅色元素相結(jié)合，比如利用六安市豐富的漂流資源，融入紅色文化，形成紅色主題的漂流線路，區(qū)別于國內(nèi)傳統(tǒng)漂流景區(qū)。引進(jìn)國內(nèi)各項(xiàng)體育賽事，比如騎行比賽、定向越野、軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)等，融入大別山紅色文化，轉(zhuǎn)換成“挺進(jìn)大別山·中國自行車比賽”“紅色傳遞·六安市定向越野邀請(qǐng)賽”“大別山紅色軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)”等一系列特色賽事。同時(shí)利用發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行宣傳，比如直播、公眾號(hào)、微博，提高景區(qū)曝光度和美譽(yù)度，樹立紅色體育旅游品牌形象，從而拓寬了客源市場，推動(dòng)六安市旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和紅色文化的可持續(xù)發(fā)展。

2.6 六安市紅色文化與體育旅游的宣傳結(jié)合策略

在宣傳策略上，政府、景區(qū)、旅行社三方面聯(lián)手，明確分工，政府統(tǒng)籌規(guī)劃、景區(qū)資源整合、旅行社宣傳推廣，建立三方經(jīng)濟(jì)共贏的有效機(jī)制。首先，明確無障礙紅色體育旅游經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展空間，對(duì)整體形象進(jìn)行聯(lián)合營銷與宣傳，確定六安市紅色體育旅游的主題口號(hào)、制作旅游地圖、拍攝旅游宣傳片、繪制旅游海報(bào)。同時(shí)在宣傳渠道上進(jìn)行完善，在六安市旅游網(wǎng)中建立紅色體育旅游的專題模塊，方便游客和旅行社瀏覽，同時(shí)完善公眾號(hào)、微博、直播平臺(tái)的線上宣傳，有專人及時(shí)更新與維護(hù)，改變過去以往“信息停滯落后、新聞從不更新”的局面。同時(shí)，在節(jié)慶時(shí)間充分利用文化內(nèi)涵開展各類營銷活動(dòng)，比如舉辦或參加國內(nèi)外的紅色旅游博覽會(huì)和體育旅游博覽會(huì)，將六安市旅游業(yè)推向更高的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)六安市紅色體育旅游的“走出去”。另外，相關(guān)部門可以積極申請(qǐng)大別山紅色體育文化學(xué)術(shù)研討會(huì)、中國紅色體育旅游節(jié)、將軍縣紅色體育文化論壇等，通過這種方式將更多的學(xué)者、專家和游客“請(qǐng)進(jìn)來”，感受到六安市紅色體育旅游的魅力。

3 結(jié)語

體育旅游和紅色旅游的結(jié)合發(fā)展，是新時(shí)代黨中央重視紅色文化發(fā)展的體現(xiàn)，也是全民健身的重要體現(xiàn)。伴隨著國家推動(dòng)紅色文化和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策文件的出臺(tái)，六安市憑借得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和紅色歷史，整合紅色資源和體育旅游資源，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場參與、社會(huì)支持，打造“六安市紅色體育旅游”品牌形象，推動(dòng)構(gòu)建大別山紅色體育旅游經(jīng)濟(jì)帶，營造和諧的六安市紅色體育旅游生態(tài)環(huán)境，完善宣傳與營銷渠道，促進(jìn)“紅色+體育+旅游”的結(jié)合開發(fā)，不斷滿足居民日益增長的文化需求、體育需求和旅游需求，促進(jìn)六安市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。