文化傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展探索

喬 輝 中學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)社

近年來，文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，已逐步成為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域之一。隨著文化產(chǎn)業(yè)改革的不斷推進(jìn)，新勢態(tài)發(fā)展愈加明顯，新媒體文化產(chǎn)業(yè)作為我國最具有新興活力與發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展推廣正不斷影響著人們的日常生活方式。文章將深入探究我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的概念內(nèi)涵及其發(fā)展現(xiàn)狀，為我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供參考。

文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義文化發(fā)展的重要體現(xiàn)，有利于滿足人民群眾多元性、多樣性、多層次的精神物質(zhì)需求。在新的時(shí)代背景下，社會(huì)不斷發(fā)展，人民日常生活的綜合需求也在不斷提升，這對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的目標(biāo)。但是，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不能滿足人民日益增長的精神文化需求。因此，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)努力跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，并與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用相適應(yīng)。

文化傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述

文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)這一名詞的第一次出現(xiàn)是在霍克海默和阿多諾共同編寫的《啟蒙辯證法》一書中。文化產(chǎn)業(yè)，主要是以幫助人們生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品的活動(dòng)，以滿足人們的精神文化需求，主要體現(xiàn)為創(chuàng)作文學(xué)藝術(shù)、音樂、攝影、舞蹈等文化藝術(shù)門類。事實(shí)上，文化產(chǎn)業(yè)并沒有一個(gè)確切統(tǒng)一的說法，甚至不同國家對文化產(chǎn)業(yè)的稱呼都有所不同。在中國，文化產(chǎn)業(yè)為文化娛樂性的體現(xiàn)，與國家具有意識(shí)形態(tài)屬性的文化事業(yè)相區(qū)別。盡管世界各國對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)角度不同，但是其特性不能被改變，文化產(chǎn)業(yè)始終保持著它所特有的精神性和娛樂性，其文化產(chǎn)品仍在世界各地進(jìn)行生產(chǎn)、流通和消費(fèi)[1]。

傳媒產(chǎn)業(yè)及文化傳媒產(chǎn)業(yè)

傳媒產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)傳播信息、知識(shí)的特殊產(chǎn)業(yè)，既有著與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，也有著與其他產(chǎn)業(yè)相區(qū)別的特殊性。傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要吸引受眾注意力，能引起不同群體興趣的產(chǎn)業(yè)，主要以信息傳播為主導(dǎo)服務(wù)。在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，市場的資源配置對其有著重要的影響，市場引導(dǎo)資源配置能有效提高傳媒資源的利用價(jià)值，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，更好地滿足人們對傳媒產(chǎn)業(yè)的需求。

文化傳媒產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展延伸，其利用現(xiàn)代科技的傳播速度，實(shí)現(xiàn)文化的傳播以及不同國家不同民族文化之間的交流，這對于促進(jìn)各國的文化交流有著極為重要的意義。近年來，隨著中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，新媒體發(fā)展迅速，為中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的活力，在逐步開拓傳媒產(chǎn)業(yè)市場的同時(shí)，不斷提高自身科技含量。文化傳媒產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勢的發(fā)展態(tài)勢，并帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國人口基數(shù)較大，中華文化傳承幾千年，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，物質(zhì)生活水平的不斷提高，人民文化和精神需求的日益增長，這些都有利于中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

文化開放力度逐漸增強(qiáng)

文化傳媒產(chǎn)業(yè)是我國公共信息傳播的主要媒介。在社會(huì)發(fā)展的過程中，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于社會(huì)文化宣傳以及熱點(diǎn)信息傳播等均有著極為重要的影響，國家對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也一直給予高度重視。但近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的不斷發(fā)展，文化傳媒產(chǎn)業(yè)開始打破距離的壁壘，各個(gè)區(qū)域、地方的文化開放力度得到了增強(qiáng)，文化傳媒逐漸跨區(qū)域發(fā)展，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

市場化和產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)

結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況可知，和居民日常生活相關(guān)以及精神消費(fèi)有聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都和市場運(yùn)作以及文化經(jīng)營存在有較大的關(guān)聯(lián)。反觀我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性融資過程有較多困難，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，文化媒體產(chǎn)業(yè)通過將其他的社會(huì)資源進(jìn)行有效整合，并在其中增添富有新鮮活力的社會(huì)發(fā)展元素，以實(shí)現(xiàn)傳媒技術(shù)和產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造出新的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新興科學(xué)技術(shù)和社會(huì)共同進(jìn)步的發(fā)展。結(jié)合有關(guān)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬億元。這意味著當(dāng)前的文化媒體產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)高速增長態(tài)勢的同時(shí)，對其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，媒介共通新階段形成和發(fā)展的要求，以穩(wěn)步推進(jìn)文化媒體產(chǎn)業(yè)市場化和行業(yè)產(chǎn)品化的進(jìn)程，推動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運(yùn)營，從而產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益，幫助文化傳媒產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)和支柱性產(chǎn)業(yè)。

文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度匹配度逐步增高

在新的發(fā)展背景下，我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力正在持續(xù)性增長，文化傳媒產(chǎn)業(yè)對于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢也愈加明顯。近年來，受整體世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及我國“一帶一路”等影響，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)保持著持續(xù)增長的態(tài)勢，發(fā)展增速有所提高[4]?？梢钥吹轿覈幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)雖保持了較快的發(fā)展態(tài)勢，其在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占比越來越符合其發(fā)展的規(guī)模，并且文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度相匹配。與此同時(shí)，隨著居民生活質(zhì)量的不斷提高，其對精神生活的追求也在不斷提升。因此，在文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，更需要不斷對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式以及方向進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，促使文化傳媒產(chǎn)業(yè)能夠更加貼合居民的需求，提升居民的生活質(zhì)量。

中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議

加強(qiáng)人才培養(yǎng)的力度

縱觀近年來我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不難看出文化產(chǎn)業(yè)人才的匱乏已成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)難題。盡管我國教育政策為適應(yīng)我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求已開設(shè)了相關(guān)的傳媒專業(yè)，現(xiàn)我國專業(yè)高校已開設(shè)與文化傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的學(xué)科近百所，但由于我國文化傳媒人才培養(yǎng)政策發(fā)布時(shí)間較短，因此，在人才培養(yǎng)方面仍存在一些專業(yè)定位模糊，學(xué)科專業(yè)培養(yǎng)方式較為傳統(tǒng)，學(xué)生在傳媒實(shí)踐中可以學(xué)習(xí)的內(nèi)容較少以及我國文化傳媒師資力量不足等問題[5]。政府相關(guān)政策可向文化傳媒人才培養(yǎng)傾斜，幫助文化傳媒產(chǎn)業(yè)引進(jìn)更多有創(chuàng)新能力、有實(shí)力的傳媒人才，相關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域可組織搭建人才孵化基地，在傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)中注入“新鮮血液”，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的再次新生發(fā)展，這有助于幫助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容產(chǎn)生以及新媒體的融合轉(zhuǎn)型。當(dāng)今文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要人才引進(jìn)，需要人才培養(yǎng)，傳媒人才是促進(jìn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力之一。因此，加強(qiáng)我國文化傳媒人才培養(yǎng)的力度，有助于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

大力拓展我國文化傳媒市場，促進(jìn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

加強(qiáng)我國文化傳播產(chǎn)業(yè)市場化和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，營造一個(gè)更有效率的文化市場，文化傳媒產(chǎn)業(yè)必須打破自身封閉式的發(fā)展運(yùn)作，學(xué)習(xí)其他社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)點(diǎn)，整合其他優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)資源，在其中加入文化產(chǎn)業(yè)中富有創(chuàng)新活力的元素，為我國文化傳播產(chǎn)業(yè)市場創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)我國科技與社會(huì)的共同發(fā)展[5]。借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢，可以積極捕捉人們主流或非主流的文化需求，將有相同需求的用戶聚集到傳媒市場平臺(tái)，再利用敏銳的市場導(dǎo)向，盡可能拓寬我國文化傳媒市場，發(fā)掘我國文化傳媒市場的發(fā)展前景。文化傳媒產(chǎn)業(yè)在大眾化傳媒產(chǎn)品的市場競爭中有著鮮明的市場競爭格局，再利用傳媒企業(yè)多年積攢的資源與優(yōu)勢，開發(fā)出受眾所喜愛的媒介產(chǎn)品，促進(jìn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。并在保證我國文化傳播產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展的同時(shí)，清掃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙，加快文化傳媒產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，幫助我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)釋放較大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，擴(kuò)大我國文化傳播產(chǎn)業(yè)投資主體的來源，實(shí)現(xiàn)融合的多元化，學(xué)習(xí)并創(chuàng)新發(fā)達(dá)國家文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作機(jī)制，完善我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，以及市場管理體制和運(yùn)行機(jī)制，從而構(gòu)建出適應(yīng)我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。

出臺(tái)相關(guān)文化傳媒政策，促進(jìn)我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展

隨著文化傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢日益明顯，國家對于強(qiáng)化文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為重視，這促使我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力得到進(jìn)一步提升，所以更需要出臺(tái)對應(yīng)的政策，為文化傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要重點(diǎn)扶持相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，例如文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行等文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為發(fā)展重點(diǎn)，重視地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)其文化的影響力和帶動(dòng)力，拉動(dòng)相關(guān)地區(qū)的服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。在影視方面，應(yīng)該提升其影視制作能力，以滿足多家媒體、多終端對影視內(nèi)容的高品質(zhì)需求。傳統(tǒng)文字出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，從主要依賴傳統(tǒng)、單一的紙質(zhì)媒介向多種傳播媒介發(fā)散，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，積極實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)發(fā)展，以提升傳媒出版企業(yè)的整體實(shí)力和市場競爭力。政府應(yīng)該以文化傳媒企業(yè)為主體，加大對文化傳媒企業(yè)政策的扶持力度，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量，加快建設(shè)一批具有示范作用和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的文化傳媒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。在發(fā)展的過程中，更需要促使文化傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，并結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)一步提升文化傳播產(chǎn)業(yè)的市場影響力，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)于社會(huì)以及居民生活。

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒的轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大文化傳媒消費(fèi)

隨著文化傳媒競爭越來越激烈，傳統(tǒng)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)已無法適應(yīng)現(xiàn)代文化科技的發(fā)展。因此，在推動(dòng)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)重視文化傳媒產(chǎn)業(yè)的資源整合，不同類別的文化傳媒企業(yè)應(yīng)該積極探索與自己發(fā)展、經(jīng)營相符合的文化傳媒資源，以及積極拓展相同資源的文化傳媒發(fā)展市場。除此之外，還可以利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)，大力推動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的升級，支持移動(dòng)多媒體、數(shù)字多媒體的文化傳媒服務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳媒的轉(zhuǎn)型升級，從而拉動(dòng)文化傳媒的消費(fèi)。還可利用互聯(lián)網(wǎng)信息流通和“零距離”的優(yōu)勢，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間多元文化的整合，實(shí)現(xiàn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域、零距離地交流發(fā)展。

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和科技手段的日新月異，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)不斷繁榮發(fā)展?？v觀當(dāng)今世界文化傳媒產(chǎn)業(yè)，大部分文化傳媒企業(yè)都具有較長的產(chǎn)業(yè)鏈，可以通過吸取大量信息資源的發(fā)展優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展。同時(shí)要想有著與其他國家文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，就應(yīng)該積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，拓寬文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場。