鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合發(fā)展策略探析

尹小娟 惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院

近年來，在鄉(xiāng)村振興建設(shè)工作中，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)已成為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型以及農(nóng)民致富的重要抓手，鄉(xiāng)村文化振興也是其中一項(xiàng)重要的內(nèi)容?；卩l(xiāng)村振興的背景，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，不僅能促使當(dāng)?shù)匚幕玫剡M(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng)，更能通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長，這對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要的意義。本文基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，分析了文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀，并對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的策略進(jìn)行了探討，為相關(guān)工作的推動(dòng)提供參考。

國家文化部和旅游局在2009年首次明確了要加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合，給新時(shí)期我國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型指明了方向，文化能給旅游注入新鮮的內(nèi)容，能為旅游業(yè)的發(fā)展帶來動(dòng)力。這十多年來，文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為了我國旅游市場發(fā)展的主要力量之一。文化和旅游部的組建，更是讓“文旅融合”成為當(dāng)下最熱的話題。文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互補(bǔ)充，彼此交融，突破原有產(chǎn)業(yè)界限而形成的新的產(chǎn)業(yè)體系的過程。深化文旅融合，不僅能加快文化和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，更有利于提升國家的軟實(shí)力，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，全國各地鄉(xiāng)村開始大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，努力通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源要素的配置來向“三農(nóng)”傾斜，這恰好為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供了新的機(jī)遇和更廣闊的空間。文化作為精神層面的指引者，能讓旅游產(chǎn)品的價(jià)值得以提升，旅游產(chǎn)業(yè)也能因?yàn)槲幕娜谌攵邇?nèi)涵；而文化也只有通過旅游的帶動(dòng)，才能更好地被傳承與發(fā)揚(yáng)下去。鄉(xiāng)村具有文旅融合發(fā)展的資源和優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，積極探討文旅融合發(fā)展的策略，從產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、人才及文化等各方面來推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，這對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要的意義。

文化和旅游融合發(fā)展的關(guān)系

現(xiàn)今，“文旅融合”這個(gè)熱詞不斷出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，成為了人們密切關(guān)注的一個(gè)話題。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化能增加旅游的內(nèi)涵，旅游能促進(jìn)文化的傳播。中國地大物博，自然資源豐富，且擁有得天獨(dú)厚的歷史文化，這為文化旅游的融合發(fā)展提供了豐富的資源。

（一）文化產(chǎn)業(yè)為旅游品質(zhì)的提升提供文化資源

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人們生活水平的提升，人們對(duì)精神生活的追求也在不斷增長，致使大眾對(duì)旅游消費(fèi)的觀念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。長期生活在喧囂都市中的人們，每日面臨著繁忙的工作，到了休息或節(jié)假日，人們更愿意前往鄉(xiāng)村放松一下，呼吸新鮮空氣，品嘗特色美食，感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化，追尋歷史所留下的痕跡。促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槁糜翁峁┓浅?yōu)秀的資源，而旅游資源在開發(fā)過程中，必然也需要通過挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來賦予其更為深刻的內(nèi)在涵義，從而使旅游產(chǎn)品在游客眼中更加具有吸引力。如四川綿竹，其歷史文化厚重而特色鮮明，綿竹的年畫更是中外聞名，綿竹通過挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣澳戤嫛蔽幕貋碣x予旅游文化內(nèi)涵，開發(fā)“年畫村”鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，讓游客在旅游途中不僅能領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)年畫藝術(shù)之美，同時(shí)還能親身參與到年畫的制作過程當(dāng)中去，大大提升了綿竹村鄉(xiāng)村旅游在游客心中的特色和價(jià)值。文化賦予旅游更多的創(chuàng)意，旅游在文化的熏陶中得以升華，通過發(fā)揮鄉(xiāng)村文化優(yōu)勢來創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，更加容易贏得游客青睞。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)為文化跨區(qū)域傳播提供渠道和平臺(tái)

中國地大物博，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，中國鄉(xiāng)村與農(nóng)民生活息息相關(guān)的文化資源更是底蘊(yùn)深厚，如農(nóng)耕文化、飲食文化、民俗文化、宗教文化等，雖然全國各地在中華傳統(tǒng)文化上具有共性，但不同地方因自然稟賦不同而使文化積淀也各具特色。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族發(fā)展的精神支柱，是國家軟實(shí)力提升的重要元素，傳承和發(fā)揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化是中華民族的使命，但現(xiàn)實(shí)是很多地方的特色文化并不為人知曉或者是人們對(duì)其了解極少，人們對(duì)保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的意識(shí)也不強(qiáng)，這嚴(yán)重阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近些年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施以及鄉(xiāng)村旅游的興起正好為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)，同時(shí)也刺激了游客們對(duì)文化的追求和發(fā)揚(yáng)。旅游是當(dāng)今最普遍的一種交流方式，它是文化的載體，它能為文化的展示、傳播以及發(fā)揚(yáng)提供渠道和平臺(tái)，在鄉(xiāng)村旅游中，融入當(dāng)?shù)靥厣幕?，大力促進(jìn)文旅融合發(fā)展，不僅有利于加速文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，更有利于弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕?，推?dòng)中華文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)，擴(kuò)大中華文化的影響。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

文旅融合在一定程度上促進(jìn)了多種產(chǎn)業(yè)要素的調(diào)整并衍生出了一系列的新產(chǎn)品和新服務(wù)，這有助于兩種產(chǎn)業(yè)的共同優(yōu)化。但是，由于產(chǎn)業(yè)屬性和身份認(rèn)知的差異，文旅產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的過程中會(huì)因?yàn)閷?shí)際情況而出現(xiàn)一些問題，只有充分認(rèn)識(shí)并處理好文旅融合發(fā)展中的這些問題，才能實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)有效融合。具體問題表現(xiàn)如下：

（一）缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，區(qū)域發(fā)展不平衡

目前，全國上下都在積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，城鎮(zhèn)化發(fā)展越來越快，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目遍地開花，休閑農(nóng)業(yè)和觀光旅游等項(xiàng)目處處皆是。現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)普遍存在運(yùn)營粗放，項(xiàng)目雷同，產(chǎn)品缺乏特色、同質(zhì)化嚴(yán)重，各地區(qū)發(fā)展不均衡，旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等情況，主要原因一是政府對(duì)各鄉(xiāng)村旅游資源沒有進(jìn)行合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，使鄉(xiāng)村資源只能進(jìn)行片面地開發(fā)，鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵更是沒有得到很好的利用；二是各地方缺乏區(qū)域協(xié)同發(fā)展理念和合作意識(shí)，各自為政，從自身角度出發(fā)進(jìn)行資源開發(fā)，使各鄉(xiāng)村的旅游資源和建設(shè)資金沒有有效形成合力，這將嚴(yán)重的制約鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）缺乏機(jī)制保障，政府扶持不足

近些年來，在政府及各級(jí)部分的努力下，文化和旅游相互促進(jìn)、融合發(fā)展，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和較好的社會(huì)效益，但是，目前還是存在機(jī)制保障不夠健全、政府扶持力度不足等情況。如在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展過程中相關(guān)政策法規(guī)不健全，因政府的引導(dǎo)不夠而導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的意識(shí)缺乏，鄉(xiāng)村開展相關(guān)工作缺乏動(dòng)力；因鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的扶持力度不足，鄉(xiāng)村旅游環(huán)境差而使游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游提不起興趣；因鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承的配套建設(shè)跟不上，而使文化沒能很好地傳承和發(fā)揚(yáng)下去；因鄉(xiāng)村文旅專業(yè)人才培養(yǎng)等保障機(jī)制缺乏，而出現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展人才短缺；因鄉(xiāng)村旅游管理和監(jiān)督不到位而出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不協(xié)調(diào)等情況，出現(xiàn)這些情況，很大的可能是政府各部門之間職責(zé)不清晰，缺乏溝通，配合不到位造成的，這將嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村文旅融合的穩(wěn)定和高質(zhì)量發(fā)展。

（三）文化特色不明顯，產(chǎn)品形象不突出

我國現(xiàn)在正在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，但鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展尚處于起步階段，全國各地的鄉(xiāng)村相繼建成了一批特色產(chǎn)業(yè)型、生態(tài)觀光型、深度體驗(yàn)型的美麗鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，然而因自然風(fēng)光、休閑娛樂和當(dāng)?shù)靥厣幕娜诤隙炔粔颍斐梢恍┼l(xiāng)村自身所獨(dú)有的文化特色表現(xiàn)不夠明顯。大多鄉(xiāng)村本身就擁有富有濃厚地域特色的傳統(tǒng)文化和優(yōu)質(zhì)的自然資源，在實(shí)際中卻往往因?yàn)楦鞣N原因使得這些資源在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中也沒有得到重視和利用。除此之外，在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品融合的過程中，對(duì)文化的挖掘也不夠深入，文旅產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意而導(dǎo)致形象不夠突出，使得鄉(xiāng)村游客去到哪個(gè)村旅游的感覺都很相似，感覺不到鮮明的特色，鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品更大同小異，難以讓人產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而使得游客喪失了對(duì)鄉(xiāng)村旅游的信心。

（四）投融渠道單一，資金投入不足

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在這個(gè)過程中必不可缺的便是資金的投入。然而我國現(xiàn)階段關(guān)于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資金投入還主要是通過政府和社會(huì)資本來進(jìn)行的，但是政府為其投入的資金并不能完全支撐鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長期發(fā)展，同時(shí)社會(huì)資本投融資在自身體系方面也并未做到完善，投入的資金數(shù)量也受到多個(gè)因素的影響，所以較單一的投融渠道，在一定程度上必然會(huì)為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成一定阻礙。

（五）缺乏新型人才，創(chuàng)新意識(shí)不足

促進(jìn)文旅深度融合需要激發(fā)文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，因此，具有創(chuàng)新意識(shí)的新型人才是必不可缺的一部分。然而我國現(xiàn)階段在鄉(xiāng)村開展的文旅融合發(fā)展尚在探索階段，從事鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的專業(yè)人才較為缺乏，雖然政府也通過一些激勵(lì)政策引進(jìn)了一部分鄉(xiāng)村文旅專業(yè)人才，但由于相關(guān)保障措施還沒能做到位，導(dǎo)致這些人才很容易流失。同時(shí)政府在培養(yǎng)鄉(xiāng)村新型技能人才方面的政策還不夠完善，使目前鄉(xiāng)村文化和旅游行業(yè)的從業(yè)人員自身所具備的創(chuàng)新意識(shí)與發(fā)展策略依然較少，因此，當(dāng)前在文旅融合發(fā)展的過程中，無論是在文旅產(chǎn)品開發(fā)方面還是在新業(yè)態(tài)培育方面都沒能很好地進(jìn)行突破與創(chuàng)新。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合發(fā)展的對(duì)策

（一）進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，深化區(qū)域合作

基于目前鄉(xiāng)村旅游大力開發(fā)出現(xiàn)的文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化程度高、文旅產(chǎn)品差異較小等現(xiàn)象，政府等相關(guān)部門一定要融入國家的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)當(dāng)?shù)馗鲄^(qū)域的文旅資源進(jìn)行摸查梳理，從村、鎮(zhèn)、區(qū)、市各級(jí)層面入手做好總體規(guī)劃布局，避免盲目開發(fā)和重復(fù)建設(shè)，深入挖掘各地方的特色資源，充分發(fā)揮各個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢，通過打造具有區(qū)域特征和地域文化的整體品牌來提升地方文旅項(xiàng)目的長期競爭力。各鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)分工、區(qū)域合作、客源市場等方面也需要明確自身的定位，積極與各區(qū)域之間進(jìn)行協(xié)調(diào)，共同整合文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享、客源互送，進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域合作意識(shí)，努力深化各區(qū)域之間的協(xié)調(diào)合作能力，穩(wěn)健地推動(dòng)文化旅游的融合發(fā)展。

（二）加強(qiáng)政府扶持，完善配套設(shè)施

隨著國家文化部和旅游局倡導(dǎo)文旅融合發(fā)展以，相繼出臺(tái)了一些指導(dǎo)性文件對(duì)如何推動(dòng)文旅融合發(fā)展做了相應(yīng)的部署,在這個(gè)過程中，各地方政府如何將其落實(shí)最是關(guān)鍵，這就需要各政府相關(guān)部門充分發(fā)揮其職能，制定出相關(guān)政策文件、實(shí)施方案以及保障機(jī)制給予強(qiáng)有力的支持，如加大對(duì)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠力度或資金扶持，建立鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化保護(hù)機(jī)制，出臺(tái)鄉(xiāng)村文旅人才培養(yǎng)及引進(jìn)政策等。同時(shí)政府也需要做好頂層設(shè)計(jì)，加大鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和旅游相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)的投入力度，不斷完善和優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，切實(shí)做好管理及監(jiān)督工作，努力提升相應(yīng)的服務(wù)水平，切實(shí)為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供充實(shí)的保障。

（三）重視文化挖掘，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展與文化密不可分，要提高文旅產(chǎn)品的市場核心競爭力，一定得重視文化元素的挖掘，必須要講好文化的故事。各地在推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展過程中，要從實(shí)際出發(fā)，以當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的文化來提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，努力從吃住行，游購?qiáng)实雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)，全方位體現(xiàn)文化元素的融入，一方面要突出文化的地域性和本土特色，另一方面要塑造文化的個(gè)性和比較優(yōu)勢，走差異化、品牌化發(fā)展之路。深入文旅融合發(fā)展，還要重視文旅產(chǎn)品的融合，努力挖掘具有特色文化價(jià)值的旅游產(chǎn)品，如將手工、飲食、歌舞、織作、繪畫、茶藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和文化衍生品，不僅能挖掘鄉(xiāng)村文化元素的商業(yè)價(jià)值，更能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和傳承，對(duì)塑造鄉(xiāng)村文旅品牌特色也具有積極的作用。

（四）塑造品牌特色，拓寬營銷渠道

在鄉(xiāng)村振興背景下，文旅的深度融合首先要進(jìn)行品牌塑造，通過具有吸引力的文化元素來強(qiáng)化鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目在游客心中的印象。品牌的塑造要突出地域特色文化，要幫游客建立起旅游目的地和地方特色文化品牌之間的聯(lián)系，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。其次要努力拓展?fàn)I銷渠道，擴(kuò)大聲勢，加強(qiáng)宣傳，充分借助現(xiàn)下迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，找準(zhǔn)市場定位，運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)以及抖音、快手等短視頻APP來創(chuàng)新營銷模式，同時(shí)還可以利用項(xiàng)目推介會(huì)和各類旅游節(jié)慶活動(dòng)，不斷提升鄉(xiāng)村文化旅游的知名度與美譽(yù)度。

（五）構(gòu)建培育機(jī)制，培養(yǎng)優(yōu)秀人才

現(xiàn)階段我國從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動(dòng)的專業(yè)人才甚是稀缺。目前，鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員少部分是由文化旅游行業(yè)引進(jìn)的高層管理人才或者專業(yè)技術(shù)人才，大部分仍然是鄉(xiāng)村本地的村民，他們?nèi)狈I(yè)知識(shí)和服務(wù)技能，這將嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此，政府部門應(yīng)通過構(gòu)建新型人才培育體系對(duì)鄉(xiāng)村干部及當(dāng)?shù)貜氖挛穆媒?jīng)營活動(dòng)的人員進(jìn)行培訓(xùn)，如經(jīng)營管理知識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、文化傳播和旅游服務(wù)技能等，從農(nóng)村當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)一批新型文旅專業(yè)技能人才。政府也可以出臺(tái)例如工資優(yōu)勢、員工持股等優(yōu)惠政策吸引高水平專業(yè)人才，尤其是文創(chuàng)人才的加入。同時(shí)還需要穩(wěn)定人才隊(duì)伍，為他們提供良好的生活環(huán)境和工作、辦公環(huán)境，為他們謀劃可以長期發(fā)展的美好前景等。此外，更要充分利用周邊高等學(xué)校等教育資源培養(yǎng)優(yōu)秀人才，定期考核、選拔文旅相關(guān)專業(yè)人員，為鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供充足的人才儲(chǔ)備和智力支持。

（六）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，培育文旅新業(yè)態(tài)

在鄉(xiāng)村振興背景下，隨著鄉(xiāng)村旅游和全域旅游的大力推進(jìn)，以歷史文化資源為依托進(jìn)行旅游開發(fā)的文旅產(chǎn)業(yè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場發(fā)展的需求了。為了促進(jìn)文旅融合深入發(fā)展，必須打破傳統(tǒng)旅游的界限，充分利用一切資源，創(chuàng)造“文化+”“旅游+”等新模式，通過產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，有效推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，努力培育文旅新業(yè)態(tài)。例如可以充分利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境、動(dòng)植物、鄉(xiāng)村文化等資源，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的融合，打造生態(tài)觀光園、農(nóng)業(yè)科普?qǐng)@、中藥科普基地、農(nóng)耕體驗(yàn)園、茶研學(xué)基地等，讓游客在旅游中掌握農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、農(nóng)耕歷史文化、生態(tài)環(huán)保及相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)；也可以在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)施下，推進(jìn)文化、旅游與互聯(lián)網(wǎng)及高新科技間的融合，開發(fā)智慧景區(qū)、虛擬旅游、VR體驗(yàn)項(xiàng)目等，使鄉(xiāng)村旅游緊緊跟隨新時(shí)代的發(fā)展，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在年輕人群體中的吸引力；文旅融合發(fā)展更應(yīng)該結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)旅游文創(chuàng)園或創(chuàng)客中心，通過文化創(chuàng)意來提升文旅產(chǎn)業(yè)的附加值，還可以設(shè)計(jì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣來推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深度延伸；除此之外，還需要探索文旅產(chǎn)業(yè)與體育、酒店及康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合，推出“文旅+體育”“文旅+民宿”“文旅+康養(yǎng)”等項(xiàng)目。當(dāng)下，游客的需求已經(jīng)從單一化轉(zhuǎn)向了細(xì)分化、多樣化和個(gè)性化，只有努力探索文化和旅游產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，才能真正掀起文旅融合發(fā)展的新變革。

（七）增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，走可持續(xù)發(fā)展之路

我國對(duì)生態(tài)旅游以及綠色旅游非常重視，生態(tài)旅游不僅有利于保護(hù)鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展也有重要的促進(jìn)作用。因此，鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游的融合也需要順應(yīng)這一趨勢，將“人與自然和諧發(fā)展”的理念融入文旅融合發(fā)展過程中，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以文化元素為主導(dǎo)，依托良好的自然環(huán)境和獨(dú)特的人文生態(tài)，開發(fā)古村落生態(tài)游、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)游、農(nóng)耕知識(shí)認(rèn)知游等項(xiàng)目。加強(qiáng)政府和相關(guān)部門對(duì)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的監(jiān)管，重視鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境的保護(hù)，努力為文化與旅游的融合提供一條可持續(xù)發(fā)展道路。

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，深入開展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長具有深遠(yuǎn)意義。文化與旅游的融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、長期的發(fā)展過程，在此過程中，一定要結(jié)合鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展現(xiàn)狀，因地制宜地制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)也要把創(chuàng)新理念融入到政策規(guī)劃、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)發(fā)展、人才培養(yǎng)以及體制管理當(dāng)中去，只有這樣才能推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化和旅游高質(zhì)量、可持續(xù)地融合發(fā)展。