基于全域旅游模式下原平天涯山風(fēng)景區(qū)文化旅游深度融合發(fā)展研究

李林 山西工程科技職業(yè)大學(xué)

在全域旅游模式的開發(fā)背景下，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展已成為我國提升國民經(jīng)濟(jì)效益的重要戰(zhàn)略。原平天涯山風(fēng)景區(qū)要想實(shí)現(xiàn)自身文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為觀光者打造出別具一格的全域旅游開發(fā)風(fēng)景區(qū)，就要立足于現(xiàn)實(shí)，將本地所具有的特色資源與旅游業(yè)進(jìn)行整合，推進(jìn)旅游產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，利用旅游資源優(yōu)勢，加快建立健全文化經(jīng)濟(jì)效益融合發(fā)展的機(jī)制，努力提升天涯山風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展意識，使天涯山風(fēng)景區(qū)帶動區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展，創(chuàng)造出更多實(shí)際價值。

近年來，國家為加快我國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，不斷優(yōu)化并完善旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展環(huán)境，加快優(yōu)化圍繞旅游風(fēng)景區(qū)發(fā)展起來的優(yōu)勢企業(yè)，不斷突破現(xiàn)有難題，推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、城鎮(zhèn)、水利等資源的融合發(fā)展，從而為本土旅游資源創(chuàng)造出更多的生存空間。坐落于原平市子干鄉(xiāng)境內(nèi)的天涯山風(fēng)景區(qū)就是這樣一個依托優(yōu)美自然景觀發(fā)展起來的休閑度假區(qū)，這里還有以“精忠純孝”為代表的歷史人物介子推。因此，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更多地注入到天涯山風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃中，同時將生態(tài)環(huán)境與現(xiàn)代文化體驗(yàn)結(jié)合起來，可以發(fā)展出具有本地特色的旅游度假模式。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，文章就針對天涯山風(fēng)景區(qū)進(jìn)行了文化旅游深度融合的探索與嘗試。

全域旅游模式的內(nèi)涵

全域旅游模式是指通過旅游產(chǎn)業(yè)的帶領(lǐng)，協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)多種產(chǎn)業(yè)模式共同發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會資源有機(jī)整合的一種開發(fā)理念。

（一）開發(fā)旅游資源為核心

對區(qū)域內(nèi)旅游資源進(jìn)行合理利用，保證在一定生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)之上進(jìn)行開發(fā)，為消費(fèi)者提供休閑山區(qū)風(fēng)景的體驗(yàn)。同時不斷加大對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)力度，在此基礎(chǔ)之上利用全域旅游生態(tài)理念提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，為地方旅游風(fēng)景區(qū)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變升級。

（二）整合開發(fā)區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)

旅游業(yè)要與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合建設(shè)，這樣才能促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動增值，通過區(qū)域中占明顯優(yōu)勢的旅游業(yè)的帶動，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)之間的有效合作，提升區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)效益，形成完善有序的現(xiàn)代化旅游資源產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的個性化發(fā)展。

（三）根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行設(shè)計開發(fā)

全域旅游模式需要以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，圍繞當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)特色來建設(shè)可以吸引消費(fèi)者體驗(yàn)的基礎(chǔ)性項目，例如休閑娛樂方面的旅游模塊設(shè)置，在滿足游客個性化需求的同時，還可以拓寬旅游資源的利用范圍。要做到這些都需要提前做好準(zhǔn)備，合理分析消費(fèi)群體的特征，按照不同年齡段、地域偏好設(shè)計旅游項目的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，從旅游區(qū)域的自然環(huán)境入手，增加依托于生態(tài)環(huán)境而生的活動項目，滿足各類消費(fèi)者的心理預(yù)期。

（四）利用各項營銷手段提升影響力

全域旅游模式下的風(fēng)景區(qū)開發(fā)，要利用區(qū)域內(nèi)的旅游文化特征有針對性的制定營銷策略，根據(jù)旅游區(qū)域的季節(jié)特征挖掘旅游產(chǎn)品的套餐模式，打造出具有當(dāng)?shù)芈糜翁厣钠放莆幕?，同時還要利用當(dāng)?shù)赜忻穆糜挝幕卣鞔蛟熘苓叜a(chǎn)品，形成一定的文化效應(yīng)，將傳統(tǒng)文化與山區(qū)風(fēng)景進(jìn)行融合，全方位覆蓋消費(fèi)者的多元化需求。

原平天涯山風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)模式

（一）山區(qū)自然景觀+旅游休閑結(jié)合模式

位于山西省原平市子干鄉(xiāng)境內(nèi)的天涯山風(fēng)景區(qū)，依山傍水擁有著得天獨(dú)厚的生態(tài)條件，便利的交通，也方便了外來游客前來觀光。在天涯山風(fēng)景區(qū)內(nèi)，山區(qū)自然環(huán)境+旅游休閑的發(fā)展模式推動了當(dāng)?shù)厮临Y源的建設(shè)性發(fā)展，其中特色的綠化覆蓋植被資源豐富了山區(qū)風(fēng)景，許多人造景觀遍布天涯山核心景點(diǎn)之中，例如石鼓神祠、葫蘆水系、蓮花山等景點(diǎn)。天涯山的山體雖然不高也不大，沒有北方其他著名山系那么險要，但卻獨(dú)具特點(diǎn)?？傮w來看，天涯山山體如一座座屏障，裸露的山石盡顯出北方山脈的滄桑感，游客行走其間可以看到不同角度形態(tài)各異的山峰。經(jīng)過歲月的雕琢，石頭間還穿插著一些小湖，游客在攀登山巒的時候，可以經(jīng)過這些小湖體驗(yàn)休閑戲水時刻。此外，這些山石還可以幫助開展療養(yǎng)以及親子教育等活動，實(shí)現(xiàn)拓寬生態(tài)環(huán)境的社會作用，讓消費(fèi)者自行選擇觀光路線，打造山區(qū)風(fēng)景休閑品牌。

（二）山區(qū)風(fēng)景宜居家園旅游休閑度假模式

當(dāng)前，山區(qū)風(fēng)景休閑、度假儼然已經(jīng)成為了一種新的旅游發(fā)展趨勢，優(yōu)美秀麗的山林設(shè)計、綠化較好的宜居空間、新鮮的空氣質(zhì)量、淳樸自然的鄉(xiāng)土氣息結(jié)合在一起，使得山區(qū)景觀不斷脫離原始的自然風(fēng)格，變得更具有人性化。在天涯山風(fēng)景區(qū)一帶建設(shè)一定量的旅游休閑設(shè)施，為遠(yuǎn)道而來的消費(fèi)者提供休閑、娛樂、健身等活動方式，使這些活動逐漸發(fā)展成為新的山區(qū)旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。此外，在休閑度假區(qū)可以設(shè)計采摘園、餐飲服務(wù)區(qū)等游活動場所，方便游客滿足自我需求，體驗(yàn)農(nóng)家樂等旅游服務(wù)項目，從而就在一定程度上豐富了天涯山風(fēng)景區(qū)的旅游功能定位。

（三）傳統(tǒng)孝文化為主的旅游學(xué)習(xí)發(fā)展模式

天涯山風(fēng)景區(qū)不僅擁有豐富的自然生態(tài)資源，還擁有符合當(dāng)代人文歷史發(fā)展特色的代表人物，即生活于春秋時期的歷史人物介子推。歷史上介子推背母的故事體現(xiàn)了忠孝兩全的歷史文化內(nèi)涵，根據(jù)這樣的歷史文化背景，天涯山旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)必然離不開傳統(tǒng)文化的助力。通過這個歷史典故，可以在天涯山設(shè)置有關(guān)介子推背母的標(biāo)志性雕像，或者是圍繞介子推個人設(shè)置一些紀(jì)念性的文物周邊，諸如字畫、文玩、古籍樣本等紀(jì)念品，將民族文化與旅游資源有機(jī)的結(jié)合起來，依托傳統(tǒng)文化建設(shè)一些古村落、民族村寨等觀光旅游區(qū)，為天涯山的自然景觀增添了一番典雅的古樸氣息，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化旅游品牌的形成。

促進(jìn)原平天涯山風(fēng)景區(qū)深度融合發(fā)展的策略

（一）加大旅游區(qū)品牌宣傳力度

全域旅游模式要求景區(qū)的建設(shè)開發(fā)要滿足消費(fèi)者多元化的需求，因地制宜地深挖符合消費(fèi)者預(yù)期的旅游資源，為他們提供全方位、新穎的旅游體驗(yàn)項目，從而在消費(fèi)者群體中建立起天涯山風(fēng)景區(qū)的業(yè)態(tài)口碑。另外，還要利用多種渠道宣傳天涯山歷史文化優(yōu)勢，例如通過新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺上的公眾號、微信朋友圈等方式進(jìn)行宣傳，用這種方式實(shí)時推送景區(qū)最新活動內(nèi)容，用戶再進(jìn)行間接宣傳，從而快速讓潛在消費(fèi)者了解天涯山風(fēng)景區(qū)的最新旅游資訊。此外，也可在規(guī)定地點(diǎn)使用張貼宣傳海報的方式，讓行人直觀的了解旅游區(qū)的建設(shè)發(fā)展。

（二）政府加大資金扶持力度

任何旅游資源的開發(fā)都離不開當(dāng)?shù)卣挠欣С?，為了健全天涯山旅游資源的功能定位，需要政府等相關(guān)部門出臺相關(guān)政策，推進(jìn)旅游區(qū)域的功能性開發(fā)；還可以鼓勵企業(yè)積極投資旅游產(chǎn)業(yè)，加快各旅游區(qū)域間的相互合作；針對介子推古村落等文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)要制定好施工計劃，整合好當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，共同投建起一個綜合性旅游服務(wù)區(qū)，為消費(fèi)者提供一個全面舒適的旅游文化氛圍。此外政府還要借鑒其他先進(jìn)旅游開發(fā)區(qū)的建設(shè)成果，擴(kuò)大天涯山旅游區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施投入，完善產(chǎn)業(yè)后臺服務(wù)系統(tǒng)，保證游客能夠在體驗(yàn)原生態(tài)山區(qū)風(fēng)景的同時可以享受到成體系的旅游服務(wù)。

（三）綜合有利資源創(chuàng)造精品旅游項目

天涯山風(fēng)景區(qū)旅游資源的開發(fā)要注重統(tǒng)籌規(guī)劃，聯(lián)合多方旅游休閑度假區(qū)域建設(shè)精品旅游消費(fèi)項目，為游客創(chuàng)造精品打卡區(qū)觀光路線套餐。例如天涯山古村落集聚群、田園娛樂旅游區(qū)、水果采摘園等，在景區(qū)內(nèi)形成一個文化休閑兩不誤的體驗(yàn)式旅游區(qū)域，提升旅游資源的功用與格調(diào)。還要堅持因地制宜的開發(fā)原則，保證在天涯山整體生態(tài)原型的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新興觀光旅游項目，將原平市當(dāng)?shù)氐奈幕鐣Y源整合到一起，開發(fā)出具有地方性特色的旅游項目，同時依托“忠孝文化”并開展古文物營銷策略，結(jié)合天涯山的地理環(huán)境與氣候面貌進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的項目設(shè)計，抱著穩(wěn)中求變的態(tài)度打造特色旅游文化產(chǎn)業(yè)，讓原平逐步走向世界。

綜上所述，在全域旅游模式下對原平天涯山風(fēng)景區(qū)的融合開發(fā)，有力地將本土文化和旅游產(chǎn)業(yè)傳播給了世界。通過健全旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的基礎(chǔ)性建設(shè)項目保證消費(fèi)者的人員流動，為游客創(chuàng)造更多途徑去了解天涯山風(fēng)景區(qū)的生態(tài)面貌。同時，天涯山風(fēng)景區(qū)一帶集聚的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在旅游業(yè)的帶動下實(shí)現(xiàn)了其經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，各景區(qū)資金人員的投入和后期的建設(shè)工作也豐富了天涯山的旅游亮點(diǎn)。介子推背母的歷史文化元素也充分地發(fā)揮出它的文化價值，提升了天涯山風(fēng)景區(qū)的知名度，并將孝文化在無形中流傳下來，提醒前來觀光的游客不忘優(yōu)良品德的傳承，真正實(shí)現(xiàn)了天涯山風(fēng)景區(qū)旅游與文化資源之間的深度融合發(fā)展。