“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展研究

劉洋 呂少英 宋瑞 王威 .天津城建大學(xué) 天津 300384；.天津中德應(yīng)用技術(shù)大學(xué) 天津300350

黨的十九大確立我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代發(fā)展階段，并明確提出了要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系文化業(yè)態(tài)”。當(dāng)今，基于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，已經(jīng)影響到文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，深刻地改變著文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和人們的文化消費(fèi)習(xí)慣。[1]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都在向大平臺(tái)、大融合、大聯(lián)盟、大整合的方向發(fā)展。如今，文化產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型期，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是文化產(chǎn)業(yè)研究的方向和發(fā)展趨勢(shì)。

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是現(xiàn)代科技和商業(yè)模式運(yùn)用于文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)果，其核心因素在于數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)渠道的構(gòu)建。[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展和新商業(yè)模式的構(gòu)建，是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造和升級(jí)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)家戰(zhàn)略和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，在互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以促成雙方或多方供求之間的交流和交易，具有典型的媒介功能、信息服務(wù)功能和產(chǎn)業(yè)組織功能?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)換代、引領(lǐng)新興業(yè)態(tài)成長(zhǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新有著重要的作用。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下 文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)進(jìn)程中凸顯的問(wèn)題

（一）數(shù)字化時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的不平衡現(xiàn)象依然存在

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊，跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨媒體的運(yùn)營(yíng)已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展態(tài)勢(shì)。

具體來(lái)說(shuō)，由于數(shù)字化而產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)集聚動(dòng)向逐漸形成；傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到前所未有的影響，有必要重新考慮數(shù)字時(shí)代的變革和升級(jí)方式。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)區(qū)域發(fā)展不平衡。一方面，我國(guó)文化建設(shè)的速度與水平，和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體格局基本相同，呈現(xiàn)出東高西低的態(tài)勢(shì)；另一方面，我國(guó)文化建設(shè)的“城鄉(xiāng)鴻溝”不論是文化產(chǎn)業(yè)，還是公共文化、城市文化的建設(shè)全都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的不平衡性。部分地區(qū)還存在發(fā)展思路單一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同的問(wèn)題。[3]

（二）傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)落后不能承載新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求

現(xiàn)已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，應(yīng)通過(guò)融合和改造傳統(tǒng)行業(yè)，使之形成具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的管理和服務(wù)模式，構(gòu)建能為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的服務(wù)體驗(yàn)和更高價(jià)值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。但一些文化產(chǎn)業(yè)仍停留在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)范圍內(nèi)，行業(yè)之間存在封閉單一的問(wèn)題。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)還未從根本上改變，因此深層次的矛盾和難點(diǎn)問(wèn)題無(wú)法解決，從而不能充分激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，跟不上市場(chǎng)的發(fā)展，不能承載新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

（三）頂層設(shè)計(jì)不到位 政策實(shí)效性差

全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌力度不夠，尚未構(gòu)建長(zhǎng)期戰(zhàn)略性的全面設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，東中西部的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不清。各類(lèi)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，新興文化產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)布局上存在一定程度的領(lǐng)域重復(fù)情況，造成同質(zhì)化發(fā)展局面。[4]政府未能理清文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”的深層邏輯，由于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和模式的局限，使產(chǎn)業(yè)政策缺乏切實(shí)性和操作性。文化產(chǎn)業(yè)行政管理相對(duì)落后，特別是在新興媒體和新興業(yè)態(tài)的管理方面。

二、發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的資源優(yōu)勢(shì) 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的建議

（一）跨界融合“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建

從文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字內(nèi)容為基礎(chǔ)的新興文化業(yè)態(tài)層出不窮，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下帶來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，解決原有業(yè)務(wù)中信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題的有效途徑。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，可以創(chuàng)建新的商業(yè)模式，建置新的產(chǎn)業(yè)鏈，以促進(jìn)新的文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，應(yīng)把加快文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展作為目標(biāo)，將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。以創(chuàng)意和資本為引領(lǐng)，突破原有的產(chǎn)業(yè)界限。整合文化產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，形成文化旅游、文化娛樂(lè)等新業(yè)態(tài)。[2]文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新與科學(xué)技術(shù)發(fā)展是相互促進(jìn)、相得益彰，科技發(fā)展助推文化產(chǎn)業(yè)拓展新的空間，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性特征和強(qiáng)大社會(huì)需求又驅(qū)動(dòng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)加速創(chuàng)新，提供新的支撐平臺(tái)。文化業(yè)態(tài)與科技發(fā)展的交互關(guān)系，不斷催生創(chuàng)新要素集聚和內(nèi)容衍生。

1.利用“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)國(guó)民文化內(nèi)需消費(fèi)潛力，形成以“數(shù)據(jù)”為要素的文化生產(chǎn)方式。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合軟硬件、渠道和資源、資本與創(chuàng)意，促進(jìn)文化生產(chǎn)力的新結(jié)合。2.借助“互聯(lián)網(wǎng)+”疏通整個(gè)文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，形成更具包容性、跨界性和連貫性的文化生態(tài)系統(tǒng)。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，帶動(dòng)中西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。3.利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新文化金融跨界合作模式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與民間資本的對(duì)接，打破原有企業(yè)自籌、政府扶持、金融機(jī)構(gòu)信貸等模式并且可將眾籌模式，作為企業(yè)或個(gè)人項(xiàng)目的一種前置營(yíng)銷(xiāo)手段。4.政府公共部門(mén)應(yīng)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的制度環(huán)境，培育全鏈條變革的價(jià)值理念和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系，依法管理依規(guī)治理，破除產(chǎn)業(yè)壟斷，充分利用市場(chǎng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力量和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，催化文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的蓬勃?jiǎng)?chuàng)新活力。[6]

（二）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建數(shù)據(jù)化的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

將運(yùn)營(yíng)模式在線(xiàn)化、數(shù)據(jù)化和移動(dòng)化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”在實(shí)施過(guò)程中可以將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)所代表的新一代信息技術(shù)應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。1.在線(xiàn)化主要體現(xiàn)在生產(chǎn)模式上，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”應(yīng)突破“在地生產(chǎn)”和“在場(chǎng)生產(chǎn)”的時(shí)空局限，通過(guò)在線(xiàn)化生產(chǎn)將文化產(chǎn)品和服務(wù)更多地呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上。2.以云計(jì)算和大數(shù)據(jù)為技術(shù)支點(diǎn)，通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)存儲(chǔ)信息、整合資源、管理用戶(hù)，構(gòu)建數(shù)據(jù)化的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。3.移動(dòng)化作為主流的信息交流方式主要體現(xiàn)在消費(fèi)模式上，文化產(chǎn)業(yè)利用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，開(kāi)辟出了更大的市場(chǎng)空間。4.搭建跨界文化產(chǎn)業(yè)鏈，加快推動(dòng)文化與相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展文化+新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，有效激發(fā)文化市場(chǎng)主體活力。[7]

（三）社會(huì)協(xié)同 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展

1.產(chǎn)業(yè)協(xié)同，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”并不僅僅代表是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文化企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，文化與金融、文化與旅游、文化與市場(chǎng)、傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等不同文化行業(yè)間，也需打破藩籬，整合資源，發(fā)揮合力作用。2.區(qū)域協(xié)同，互聯(lián)網(wǎng)打破地理限制。創(chuàng)造人人可及的公共空間，為區(qū)域協(xié)同創(chuàng)造了更為優(yōu)越的條件。文化產(chǎn)業(yè)可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域間的資源共享，以強(qiáng)帶弱，以大提小，通過(guò)協(xié)同逐步消除區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象。[8]3.“政、用、產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)同，互聯(lián)網(wǎng)世界瞬息萬(wàn)變，政府、用戶(hù)、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)五大主體既要各守其職，又要充分互動(dòng)，方可形成五位一體的聚力，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)起到聚合乘法效應(yīng)。4.加強(qiáng)政策引導(dǎo)扶持，圍繞文化產(chǎn)業(yè)雙向并舉。制定文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政扶持政策、稅收優(yōu)惠政策和價(jià)格補(bǔ)貼政策等措施，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，同時(shí)積極借助本地的文化市場(chǎng)項(xiàng)目，制定保護(hù)本地文企的政策。[9]

綜上所述，政府要充分發(fā)揮金融創(chuàng)新服務(wù)配套支撐作用，促進(jìn)金融、科技與產(chǎn)業(yè)之間的創(chuàng)新融合發(fā)展；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快形成高端制造業(yè)、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)集群。[10]履行好監(jiān)管、規(guī)范和引導(dǎo)職能，保證良好的文化市場(chǎng)秩序。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”，做好頂層設(shè)計(jì)。切實(shí)推進(jìn)文化體制改革、文化市場(chǎng)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局、文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)培育、文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)等方面的工作，有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。[7]