融媒時代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型對策

秦靖 揚州廣播電視總臺 江蘇 揚州 225000

一、引言

如今，抖音、快手等移動短視頻平臺，微博、微信等社交媒體平臺以及愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)直播平臺的出現(xiàn)，在大幅沖擊著傳統(tǒng)形式的媒體市場，最具代表性的是很多報紙雜志宣布紙質(zhì)版的出版物?？?，由電子刊物來逐步代替，而對于以廣播電視為主的傳統(tǒng)電子化傳媒行業(yè)，由于在及時性、互動性、融合性和創(chuàng)新性等方面與新媒體業(yè)態(tài)相比還存在著較大的劣勢，因此收視率和收聽率也在大幅降低，所以在融媒體時代下，電視廣播媒體的改革勢在必行。

二、充分利用多種媒體資源與傳統(tǒng)媒體共建共享

傳統(tǒng)媒體可以借助于融媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播的及時性和精準(zhǔn)性的優(yōu)勢，組建網(wǎng)絡(luò)廣播電視陣地，將新媒體的技術(shù)優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的受眾群體優(yōu)勢充分的結(jié)合，實現(xiàn)短板補充和優(yōu)勢發(fā)揮，讓傳統(tǒng)媒體在傳播速率和內(nèi)容的廣度與深度上發(fā)生深刻的創(chuàng)新和變革。

多種信息媒介融合的進程大致會經(jīng)過三大階段，早期階段是實現(xiàn)文字性傳播媒介與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相互融合，而進入新的媒體時代后，簡單的內(nèi)容傳輸媒介融通已經(jīng)不能適應(yīng)受眾更深層次的需求，因為各媒介之間的運營機制和路徑還是彼此獨立的，不能在理念和思維層面開展更加全面徹底的交流。融媒體倡導(dǎo)的是傳播機制與內(nèi)容理念的創(chuàng)新，而不是在各類媒體間抄襲式的借鑒模式，僅是照搬復(fù)制，缺少內(nèi)在的獨立性元素。

在大眾的日常生活中，電視媒體是普及率相當(dāng)高的一種信息傳輸形式，但是傳統(tǒng)的電視是單向傳播的方式，觀眾只能被動接受固定時段的電視節(jié)目播放，盡管有了回放和點播，但是電視內(nèi)容與觀眾之間缺乏更加有效和寬范圍的交流與溝通，這就不能把觀眾對于電視內(nèi)容的觀點和想法更好地表達出來。當(dāng)前很多地市級的傳統(tǒng)電視媒體機構(gòu)都創(chuàng)建了多種形式的融媒體平臺，涵蓋了門戶網(wǎng)站，微信微博客戶端，傳統(tǒng)電視節(jié)目以及廣播等，在形式上已經(jīng)做出了相應(yīng)的創(chuàng)新，適應(yīng)多媒體傳播媒介多樣化的背景要求，但是在內(nèi)容的多樣化和深度上仍需要繼續(xù)進行探索。

怎樣讓內(nèi)容的充實性與形式的多樣性緊密地結(jié)合起來，這方面有些省、市級的廣播電視臺的做法就較為僵化，形式主義嚴(yán)重，缺乏獨立的內(nèi)涵，把其他地方電視臺的新聞采訪報道和播出形式進行全套的模仿[1]。這樣的后果導(dǎo)致一旦有原創(chuàng)節(jié)目誕生，就會有類似的節(jié)目形式蜂擁而上，僅僅是在一些細枝末節(jié)上做了微調(diào)，但是實質(zhì)性內(nèi)容卻是基本相同的。比如韓國電視臺的很多娛樂節(jié)目被搬上國內(nèi)地方臺，而其他地方臺也紛紛效仿，一時間節(jié)目過度泛濫，且泛娛樂化傾向嚴(yán)重，背離社會主義核心價值觀的取向，遭到了大眾的詬病。此外同質(zhì)化的節(jié)目內(nèi)容也給觀眾造成了審美和視覺疲勞，而互聯(lián)網(wǎng)媒體如愛奇藝、優(yōu)酷等新媒體客戶端則更偏重于客戶體驗，因此攫取了大量的電視用戶。

三、切實提升全媒體信息傳播的及時有效性

針對以上現(xiàn)實，傳統(tǒng)電視媒體一定要在內(nèi)容實質(zhì)的創(chuàng)新上下功夫，實現(xiàn)發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)型升級，主要的依托途徑就是把媒體資源的保護開發(fā)利用做到最大化，通過以多媒體統(tǒng)一聯(lián)動的集中式指揮協(xié)調(diào)中心實現(xiàn)各渠道媒體信息的有效精準(zhǔn)采集，高效的傳遞，高標(biāo)準(zhǔn)的處理，全域的傳播。

在這個途徑的建設(shè)上，中央廣播電視總臺就是很好的范例，是國內(nèi)其他各級電視臺的示范學(xué)習(xí)引領(lǐng)，它的先進理念在于信息的收集與處理的高效化，傳播方式的多元化[2]。其他各級電視臺都可以以此為參照，特別是市、縣一級的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)重點在新聞類素材內(nèi)容特點的挖掘上開始思想理念大討論，如何實現(xiàn)不同媒體形式與內(nèi)容間的有效銜接和充分融合，從而解決目前傳統(tǒng)電視媒體傳播內(nèi)容的廣度局限性、形式單一化、采集渠道窄的現(xiàn)實問題，開始構(gòu)建綜合化的廣播電視服務(wù)體系。

信息采集方面以新聞素材的收集效率與新聞事件的敏銳度為突破口，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞制作播放前、中、后端全過程的提質(zhì)增效，加強記者隊伍綜合素養(yǎng)提升。能夠通過實地調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)渠道觀察，分析研判等多種能力掌握最新最有價值的新聞素材；中段的編輯隊伍要做好新聞事件的加工和潤色，保證素材價值觀取向在不偏離主線，新聞事實原則不被破壞的前提下，豐富新聞的表現(xiàn)形式，讓其更加吸引眼球，更加迎合觀眾口味；在后端的播音主持上，把新聞打造成老百姓身邊的事，讓大家都能夠站在主人翁的角度去了解和觀看，這就需要主持人、播音員的傳媒專業(yè)功底強，語言更加詼諧，更貼近民意，比如央視的主持人隊伍中的朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提等，都成為了很多觀眾的偶像，這也是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型的一個主要陣地。

四、傳統(tǒng)媒體要打造全民開展共享共建融媒體布局

無論是新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目還是公益類節(jié)目以及廣告，在原有的傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)下，新聞制片與受眾群體之間存在非常大的隔閡。傳媒機構(gòu)多被認為是黨和國家的喉舌，為組織進行服務(wù)，同時加入盈利化的內(nèi)容，以實現(xiàn)其可持續(xù)運營。但是這種模式最顯著的短板在于，它并沒有成為廣大普通民眾的喉舌，所表現(xiàn)的主要文化特色仍然是在利益追逐下的精英主義。

比如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目，就是在背后利益團體驅(qū)動下，用一些極為成功人士的認知層面和背景經(jīng)歷來幫助人們?nèi)フ业綋衽嫉姆较颍鴮τ谄胀ù蟊妬碚f，絕大多數(shù)還都處于中低收入水平，這些節(jié)目中的“奇人異事”并不能代表整個大眾的價值方向，因此難免有嘩眾取寵的嫌疑。那么，在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要在信息征收與市場化進程等方面加快進度補齊短板，而對于本身擁有大量民眾基礎(chǔ)這一巨大優(yōu)勢，可以進一步加強，細分客戶群體。在內(nèi)容編排上要堅持以人為本，以豐富百姓文化娛樂生活為目標(biāo)，注重將具有接地氣、聚人氣的節(jié)目內(nèi)容加入，把廣播電視節(jié)目打造成為民眾與廣播電視臺的共享共建，并相互配合支持，促進觀眾把內(nèi)心的觀點想法通過廣播電視節(jié)目向外界更廣泛、更清晰地傳遞。

這些理念的落實，一方面需要在內(nèi)容獲取節(jié)點上的創(chuàng)新突破，比如以前的新聞都是以國家重大事件和社會的突出成就來描繪，而共建共享的電視節(jié)目，要有普通大眾的身影。比如《星光大道》欄目創(chuàng)辦之初就是代表了草根階層，是廣大中低收入人口實現(xiàn)自身夢想的搖籃，也可以通過節(jié)目形式的親民，加入更多社科知識，這些內(nèi)容都可以為增強國民素質(zhì)做出積極的推動作用，也能成為黨和國家精神文明建設(shè)的一個重要抓手。

五、運用現(xiàn)代智能技術(shù)實現(xiàn)媒體資源的精準(zhǔn)投放

當(dāng)前的人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠更好地擬合群體間的需求結(jié)構(gòu)模型，從而為資源服務(wù)者提供更為有力的精準(zhǔn)參考。而對于廣播電視臺這類傳統(tǒng)媒體而言，更要積極跟上融媒體時代步伐，實現(xiàn)內(nèi)容資源的高效匹配。該領(lǐng)域新媒體行業(yè)已經(jīng)有了較為成熟的經(jīng)驗，大多數(shù)的新媒體終端都可以結(jié)合用戶的屬性，通過用戶觀看時長、觀看時間點、收藏的內(nèi)容等來勾勒人物畫像，從而精準(zhǔn)地推送相關(guān)節(jié)目。那么廣播電視臺的內(nèi)容也可以借鑒此模式，實現(xiàn)節(jié)目的菜單化和智能化。一方面觀眾可以把興趣愛好輸入其中，后臺為其匹配相應(yīng)的節(jié)目以及背后對應(yīng)的編導(dǎo)、記者、主播等，另一方面也可以根據(jù)個人喜好推送相關(guān)聯(lián)的節(jié)目內(nèi)容甚至是一些簡短的廣告，實現(xiàn)節(jié)目推送的柔和順暢，無違和感與強制感，觀眾主體地位得到提升。

六、結(jié)語

在融媒體科技飛速發(fā)展的形式下，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)自身特點尋找發(fā)展的競爭優(yōu)勢和內(nèi)生產(chǎn)動力，優(yōu)化改良內(nèi)部生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，促進內(nèi)部生產(chǎn)的健康發(fā)展，打造一流媒體平臺交流模式，強化受眾與傳統(tǒng)媒體的溝通，積極滿足他們的內(nèi)心需求。