新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑

張永第 石京儒 長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院 吉林 長春 130012

步入新時代，新媒體成為了炙手可熱的媒體傳播途徑。特別是從2016年開始，隨著抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻等短視頻平臺的流行，傳統(tǒng)電視媒體受到了較為明顯的挑戰(zhàn)。受眾快餐化的閱讀方式，新媒體特有的更為靈活的傳播方式，讓媒體傳播變得擁有更多可能[1]。就電視節(jié)目制作而言，因為受眾群體的變化，電視新聞媒體應(yīng)該更多地把重心放在民生新聞的制作中。因為民生新聞更貼近生活，更能夠引起普通大眾的共鳴。但傳統(tǒng)的電視制作方式流程繁瑣，呈現(xiàn)效果呆板，也很難做到良好的文化傳播。因此如何才能夠在當代新媒介環(huán)境下將電視民生新聞制作得被大眾接受，也就成為了當今媒體人亟待解決的問題[2]。

一、新媒介環(huán)境下的電視民生新聞的特征

(一)新媒介概述

新媒介是基于信息與電子科技的不斷革新，同時通過大數(shù)據(jù)分析的新興媒體形式。人們接受信息的途徑，不再局限于廣播、報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，而是通過手機、平板電腦、智能手表等多元化媒體終端獲取資訊。

(二)新媒體傳播特征

新媒體方式下，媒體傳播變得更加大眾化。媒介傳播中，傳播者與受眾打破了傳統(tǒng)的單向傳播關(guān)系。新媒介下自媒體的發(fā)展，使得受眾不再單一地接受信息，也可以成為信息的分享者與記錄者。而且區(qū)別于以往的傳播關(guān)系，傳播者與受眾間距離更短，更快捷，同時互動性也更為強烈。

(三)新媒介環(huán)境下民生新聞特征

新時代下的民生新聞，任重道遠。從我國國情出發(fā)，遵循全心全意為人民服務(wù)的宗旨，以群眾為基礎(chǔ)，走基層群眾路線，聽取百姓意愿，報道百姓生活焦點新聞。使民生新聞運用百姓之聲訴說百姓之事，提升了百姓對事件的關(guān)注度，讓百姓有了平等交流的話語空間。同時發(fā)揮自身導(dǎo)向作用，疏導(dǎo)百姓思想。引導(dǎo)輿論朝積極方向發(fā)展，實現(xiàn)了輿論監(jiān)督功能，促進構(gòu)建和諧文明社會。

傳統(tǒng)新聞體系內(nèi)的當代的民生新聞，需要更有溫度、更接地氣、更沉得下去的品質(zhì)，需要民生新聞的制作者真正想民之所想、急民之所需，深入基層與人民打成一片。民生新聞在傳遞家長里短信息的同時，也應(yīng)該更多地承擔社會責(zé)任。作為黨的喉舌，充分地傳播充滿正能量的文化信息。

二、新媒介環(huán)境下媒體融合發(fā)展所亟待解決的問題

(一)傳播渠道不具有時代意義

隨著當前國際以及國內(nèi)的媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新聞媒體行業(yè)在不斷地更新完善，新設(shè)備的出現(xiàn)對媒介傳播路徑產(chǎn)生深遠影響，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)豐富了新媒介生態(tài)環(huán)境，為電視民生新聞的傳播提供了更為廣闊的傳播渠道。從2020年上半年的數(shù)據(jù)可知，我國網(wǎng)民已達到9.4億。年輕人現(xiàn)在流行網(wǎng)上沖浪，所以網(wǎng)絡(luò)平臺對電視民生新聞的傳播有著良好的效果。電視民生新聞與智能手機、平板電腦等移動終端相結(jié)合，利用微信、微博、抖音等相關(guān)自媒體方式傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢，拓展電視民生新聞信息覆蓋面，使民生新聞呈現(xiàn)便利化、個性化特點。

(二)受眾群體單一且很難拓寬市場

由于傳統(tǒng)媒體較之當前時代來講，缺乏一定的新穎度，使得傳統(tǒng)媒體的受眾群體限于中老年人，很難取得年輕人的青睞。這種情況對電視民生新聞文化的傳播產(chǎn)生了阻礙。就近幾年的數(shù)據(jù)來看，以吉林電視臺都市頻道《幫就靈》欄目為例，作為一檔比較年輕的電視民生欄目，其電視收視主力軍主要為中老年人以及35歲以上的女性觀眾。誠然這一年齡段以及女性這一群體，現(xiàn)在已經(jīng)成為了電視的主要受眾群體。但是作為傳統(tǒng)媒體，特別是代表百姓發(fā)聲的電視民生新聞，更應(yīng)該承擔起社會責(zé)任，肩負起媒體革新的重任。

而與吉林電視臺不同的則是四川廣播電視臺。在2020年，四川廣播電視臺深入挖掘媒體融合，推出了線上短視頻新聞內(nèi)容品牌“四川觀察”。一個星期5個爆款短視頻新聞內(nèi)容，一個月漲粉1000萬粉，一年上十幾次熱搜……憑借著短視頻迅速闖入了大眾視線，成為了年度最具網(wǎng)紅氣質(zhì)的民生新聞媒體之一。

由此可見如何拓寬收視市場，開發(fā)新的受眾群體，運用媒體融合發(fā)展，尋找新的可能契機就顯得尤為重要。

(三)節(jié)目形式固化

傳統(tǒng)媒體在新聞節(jié)目制作方面，顯然駕輕就熟。電視發(fā)展至今30余年，總會第一時間發(fā)布國內(nèi)外新聞，觀眾也自然地習(xí)慣于通過電視去接收準確的新聞信息。因此，電視臺獲得了極高的公信力。然而隨著時代的變遷，當今時代的新聞節(jié)目也面臨新媒介的挑戰(zhàn)，而更新改版，就尤為重要。甚至可以說新聞媒體需要“顛覆”式的改變?！邦嵏病眰鹘y(tǒng)思維，激發(fā)靈活的創(chuàng)作模式?！邦嵏病憋@而易見的預(yù)期，為受眾創(chuàng)造更多的可能與新聞點上的驚喜?？偟膩碚f電視新聞媒體可以將新聞內(nèi)容進行形象的聯(lián)想再制作，在“顛覆”的基礎(chǔ)上遵循媒體發(fā)展的行業(yè)邏輯，“顛覆”也可以稱之為一種探索。

三、電視新聞節(jié)目的有效傳播路徑

（一）改善節(jié)目架構(gòu)，將電視民生新聞融入創(chuàng)新性元素

這是一個講求“出圈”時代，新聞節(jié)目也應(yīng)順應(yīng)時代，靈活運用電視拍攝技巧，在節(jié)目的質(zhì)量上下功夫。同時也應(yīng)該培養(yǎng)新聞類電視節(jié)目記者，靈活采集信息[3]。打破傳統(tǒng)的工作流程。

(二)定位新的受眾群體

借鑒新媒體的制作流程，在電視民生新聞中，采用較為適合的節(jié)目形式，盡可能地融入新媒介背景下的時代元素。也許剛開始轉(zhuǎn)型探索的話，會有些找不到方向，因為不知道受眾是誰，也不知道他們在哪里，但是完全可以通過摸索，在原有固定受眾群體的基礎(chǔ)上逐漸找到新的受眾群體[4]。在找到后，要善于“抓住”受眾眼球，然后陪著穩(wěn)定受眾以民生新聞內(nèi)容為橋梁，展開互動。應(yīng)該讓民生新聞在百姓中生根，急民所需，想大家所未想。以本土化為主要陣地，找到民生新聞的主要矛盾點。

(三)媒體融合發(fā)展

媒體融合成為傳媒行業(yè)的政策選擇與戰(zhàn)略取向，意義深遠。新媒體不只是沖擊了傳統(tǒng)媒體，更是在改變世界，在改變社會關(guān)系、社會結(jié)構(gòu)與社會運動方式，在改變媒體與使用者的關(guān)系，在改變公眾的信息消費偏好、信息消費行為和消費體驗評價標準。傳統(tǒng)媒體今天的轉(zhuǎn)型，已不能只是一般的轉(zhuǎn)型、一般創(chuàng)新，而必須是顛覆式創(chuàng)新，媒體融合亦然。僅僅想在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上利用新媒體工具，而傳統(tǒng)部分仍一如既往，并不能有效增強傳統(tǒng)媒體的適應(yīng)能力與競爭力。要想適應(yīng)時代的發(fā)展，就必須從內(nèi)在去接受新媒介，并且深入地去探索發(fā)展與轉(zhuǎn)型的道路。

總 結(jié)

綜上所述，在新媒介的背景下，電視民生新聞欄目受到了很大的挑戰(zhàn)，但其實從某些程度上說，是挑戰(zhàn)也是動力，媒體融合已然成為了未來的發(fā)展趨勢。媒體融合背景下新聞多元生產(chǎn)與公眾信息獲取“去中心化”之間的結(jié)構(gòu)性失衡，讓媒體公眾的動態(tài)流失成為媒體轉(zhuǎn)型所主要面臨的問題。這種情況特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展的前提之下，要求電視新聞媒體人聚焦社會民生領(lǐng)域的熱點話題，以強化故事性、強化解讀的方式聚合引領(lǐng)受眾。在新媒體與媒體融合的發(fā)展過程中，應(yīng)該緊跟社會的熱點動態(tài)，保持創(chuàng)新的敏感度，用最為準確且被更多年輕人接受的電視民生新聞報道方式進行相關(guān)報道。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)時代的發(fā)展，順勢而為，但是同時也要肩負起傳播黨的聲音、講好本土故事的重任。