助推經(jīng)濟建設(shè)勢不可當
——動漫

何其庭 馬麗敏 張籍 沈琰妮 張媛媛 衢州學院中文系 浙江 衢州 324000

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上傳播媒介種類繁多，積累了一大批客戶群體?；谀贻p人對新鮮事物的超前接受能力，靈動且千姿百態(tài)的動漫IP在短短的投放時間內(nèi)不僅極大程度上加深用戶觀感體驗，開發(fā)了產(chǎn)品的品牌，還探索了市場營銷的新模式，拉動城市經(jīng)濟快速發(fā)展。

一、城市動漫IP——南孔爺爺

（一）唱響城市品牌

“南孔圣地，衢州有禮”城市品牌唱響衢城，享譽世界。作為衢州本土文化符號的“南孔爺爺”，憑借“新光獎”連續(xù)三年登入紐約時代廣場，被選為第四屆全國智力運動會官方吉祥物?？鬃訝敔斆ず性O(shè)計及系列表情包——孔子爺爺防疫篇、知名IP聯(lián)名合作表情包、“孔子爺爺+科普中國”聯(lián)名一百集大型科普動畫也在微信、釘子戶、百度等國內(nèi)平臺不斷更新，在動漫IP圈樹立良好口碑。香港四大才子蔡瀾、香港動漫協(xié)會會長郭夏方等30多位業(yè)內(nèi)外名流大咖都紛紛給南孔爺爺站臺助威推廣城市品牌[1]。中國動漫訪日考察團也選用南孔爺爺作為國禮贈送給日本中央政策研究所事務(wù)局局長佐佐木先生，成功地將南孔爺爺推向日本市場，讓南孔爺爺成為一個出海日本的中國城市IP。

（二）掀起經(jīng)濟浪潮

這樣的區(qū)域品牌戰(zhàn)略，不僅讓南孔爺爺曝光在大眾視角，也讓更多人認識了解衢州，吸引更多游客促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，更多企業(yè)愿意主動加入南孔爺爺生態(tài)鏈形成良性經(jīng)濟圈。據(jù)統(tǒng)計，2018年南孔爺爺至少達到1000幅漫畫300多個動態(tài)表情，為衢州市的推廣做出了巨大流量貢獻。而動漫IP與旅游結(jié)合的跨界轉(zhuǎn)換，通過IP形象的賦能提升了衢州地域的內(nèi)容，增加了互動性和文旅目的地的項目獨特性，提高項目吸引力增加游客的二次消費和重游率[2]。

（三）發(fā)揚孔氏南宗文化

作為江南儒學重鎮(zhèn)，南宗文化的發(fā)源地，衢州一直倡導且貫徹崇義尚禮、積極進取、厚德載物的儒學思想。走進新時代，衢州更要讓“南孔文化重重落地”，在創(chuàng)新長驅(qū)發(fā)展中不斷推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)型。南孔爺爺在極大程度上傳承發(fā)揚了這種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓儒學在現(xiàn)代化進程中重新煥發(fā)動力，一定程度上為發(fā)揚中華民族精神遺產(chǎn)精華，獻出自己一份獨特的力量。南孔爺爺?shù)陌l(fā)髻是一幅書畫長卷，代表博大精深的儒家思想；濃眉遮住眼睛，代表博大精深的學識和積極入世的精神；心形的長胡須，代表任何有志于學習的人都可以在學校接受教育的思想。每一細節(jié)都精雕細琢蘊義豐富[3]。衢城大大小小的街道上，親和不失莊重的南孔爺爺在無形中影響著人們的禮儀和文明，不僅唱響了城市品牌，也在無形中發(fā)揚了南孔文化。

二、鄉(xiāng)村振興動漫IP——竹寶筍寶

（一）聚焦特色，結(jié)合素材

習近平總書記在浙江考察時強調(diào)：在保護生態(tài)的前提下，積極發(fā)展多種經(jīng)營，更好地把生態(tài)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益和社會效益[4]。衢州牢記習近平總書記的囑托，通過美麗經(jīng)濟幸福產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟智能產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，加快浙江大花園最美核心區(qū)建設(shè)。江南古鎮(zhèn)——龍游溪口，帶著古風的雅、現(xiàn)代的靈款款而來。聚焦溪口青山綠水、古色古香的環(huán)境，充分挖掘豐富人文歷史資源，基于30萬畝毛竹自然資源，特色文旅IP形象——竹寶和筍寶誕生。以其可愛的形象，吸引更多游客的目光。將其放在街巷之間，古雅中自然流露著時尚文化的氣息。

（二）打響品牌，帶動流量

隨著人們生活水平的逐步提高，多樣且個性化的“網(wǎng)紅”休閑娛樂模式越來越受到人們青睞。除了旅游地本身帶有的旅游資源，更吸引游客旅游的動機往往是“新奇、陌生”的感官刺激[5]。而“動漫產(chǎn)業(yè)+旅游景點”的二合一模式很大程度上提高了產(chǎn)品競爭力。調(diào)查顯示logo能吸引人的注意，溪口的竹寶和筍寶利用動漫“容易看到、容易理解、容易記住”視覺符號化的特征，將竹筍化為親和可愛的形象，且配以潮流話語，讓動漫元素撞擊震撼著觀賞者的心靈，帶動他們步入溪口。這樣的動漫設(shè)計讓溪口竹筍品牌在動漫及一系列衍生產(chǎn)品中得到宣傳，使品牌深入人心，經(jīng)濟流量在無形中得到增長，讓普通的筍在更高層次上變成致富寶貝，不斷提升農(nóng)民的幸福感，提高勞動積極性，實打?qū)嵉貛愚r(nóng)民增收，穩(wěn)扎穩(wěn)打地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標[6]。

三、綜合型產(chǎn)業(yè)建構(gòu)方式

(一）借力動漫特有價值屬性，提升產(chǎn)業(yè)附加值

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式逐漸興起互聯(lián)網(wǎng)與動漫的結(jié)合，不僅創(chuàng)造了全新的商業(yè)經(jīng)營模式，也在穩(wěn)步實現(xiàn)動漫最大價值的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化。“南孔爺爺”牽手餓了么口碑為大家送上營養(yǎng)套餐，同時更新五篇系列點餐小漫畫，并與聯(lián)想及蘋果等品牌合作，不斷提升產(chǎn)業(yè)附加值；與泰隆銀行合作發(fā)行聯(lián)名儲蓄卡；與科大訊飛達成合作，預(yù)計出品一百條來電秀視頻；與小米主題和以品字庫一起推出“考神”字體；OPPO、華為、三星主題商店將上架“南孔爺爺”逢考必過壁紙、息屏等。從與大品牌合作為開端，“南孔爺爺”一步一個腳印，打下堅實的群眾基礎(chǔ)后，便推出獨屬“南孔爺爺”牛肉醬品牌。

這一系列可觀的數(shù)據(jù)充分證明，現(xiàn)如今的國內(nèi)動漫IP產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟與文化需求雙輪驅(qū)動之下，將逐漸成為普及、高效、方便的新產(chǎn)品。這是由于動漫產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟價值屬性，能夠在新媒體上不斷產(chǎn)出新的經(jīng)濟產(chǎn)品，獲得良好的經(jīng)濟效益同時也帶來附加效益，從而產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長熱點拓展巨大的發(fā)展空間。

（二）快速鎖定目標群體，不斷增強影響力

現(xiàn)如今不少動漫logo橫空出世，牢牢鎖定客戶群體，抓住群眾眼球，將品牌的特性發(fā)揮到了最大化。據(jù)統(tǒng)計，溪口鎮(zhèn)共有年產(chǎn)值500萬元以上的規(guī)模企業(yè)6家及作坊式小型企業(yè)32家，其中大多數(shù)為筍竹加工企業(yè)，而“筍寶竹寶”原創(chuàng)動漫IP則充分結(jié)合該特點并快速鎖定了目標群體。溪口商業(yè)街上隨處抬頭便可看到可愛靈動的筍寶竹寶招牌，在無形中招攬了生意、品牌推出的同時，也引導了當?shù)卦械膶嵙ζ髽I(yè)開展技術(shù)改造，共同打造特色筍竹產(chǎn)業(yè)，進一步提高龍南毛竹的附加值，增強上游竹筍的影響力。

而像這樣以動漫為基礎(chǔ)的綜合型產(chǎn)業(yè)建構(gòu)方式的案例比比皆是，例如家喻戶曉的腦白金廣告，在生動活潑的動漫背后賦予了產(chǎn)品的特性，在短短的幾分鐘之內(nèi)就將產(chǎn)品的功用特性淋漓盡致地展現(xiàn)給觀眾，充分挖掘一系列潛在客戶[7]。

作為新興產(chǎn)業(yè)的動漫，“南孔爺爺”及“竹寶筍寶”等原創(chuàng)動漫IP將在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，仍舊全方位、多角度地堅持原創(chuàng)IP及渠道制勝策略，快速精準定位“動漫產(chǎn)品+新媒體時代”融合點，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的同時加快動漫產(chǎn)品向新媒體市場轉(zhuǎn)型，加快產(chǎn)品在創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)等方面的附加值調(diào)整和更新，并與微信創(chuàng)編、公眾號宣傳等線上平臺進行聯(lián)動，實現(xiàn)高效率運轉(zhuǎn)的動漫產(chǎn)業(yè)資源整合，從而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級最終推動動漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，迎來經(jīng)濟高速發(fā)展的局面。