“走出去”戰(zhàn)略視域下安徽地域文化對外傳播的價值與路徑

吳石英，周 莉，2

(1.合肥師范學院 馬克思主義學院，安徽 合肥 230061；2.中共中央黨校 哲學教研部，北京 100091)

習近平總書記指出“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。國家文化軟實力關系著我國“兩個一百年”奮斗目標的實現(xiàn)，關系著中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)。尤其是當前世界正處于大發(fā)展、大變革的關鍵時期，經濟全球化進程不斷加快，增強國家文化軟實力成為提升國家綜合國力和國際競爭力的有力手段。文化“走出去”戰(zhàn)略是我國文化建設的重要方針政策，對于維護國家意識形態(tài)安全、增強國家文化軟實力具有重要推動作用。黨的十八以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華文化走出去工作，并先后印發(fā)《關于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》《關于加強“一帶一路”軟力量建設的指導意見》等文件，以促進文化領域的對外交流、傳播與貿易。安徽地域文化是中華文化的重要組成部分，且極具地域特色。安徽省積極響應國家號召，不斷加強與世界的文化交流，踐行文化“走出去”戰(zhàn)略，努力向世界展示安徽地域文化。我們要充分利用安徽獨特的地域文化“講好安徽故事，傳播中國聲音”，認識安徽地域文化對外傳播的價值和優(yōu)勢，努力踐行文化“走出去”戰(zhàn)略，優(yōu)化安徽地域文化對外傳播的路徑，為提升中國文化軟實力和競爭力助力。

一、安徽地域文化的特征與優(yōu)勢

“地域文化”是指“在一定的地理空間形成，并經過長期積累的包括觀念、風俗在內，具有自我特色的諸多文化元素的總和”[1]?！鞍不铡比∶园矐c、徽州兩府首字，位于我國東南部，兼跨長江、淮河流域，劃分為皖北、皖中、皖南三大區(qū)域，省內遍布平原、丘陵、山地、湖泊等，差異化的自然地理環(huán)境孕育著多樣化的文化形式和內容。經過長期的歷史積累，在安徽這一特定區(qū)域形成了具有明顯自我特色的安徽地域文化，充分展示了安徽人民的價值觀念和審美意趣。因文化資源的豐富性、蓬勃發(fā)展的文化產業(yè)、優(yōu)越的地理位置，造就了安徽地域文化對外傳播的比較優(yōu)勢。

(一)地域文化資源豐富，底蘊深厚

從歷史發(fā)展進程來看，安徽文化資源的積累從未間斷，各個歷史時期均涌現(xiàn)出種類繁多物質文化資源、非物質文化資源?；春游幕⑼罱幕?、徽州文化三大極富代表性的亞文化成為安徽地域文化的重要代表，涵蓋了民俗、方言、飲食、戲曲、文學、建筑等各個方面，且各具特色。“淮河文化”主要發(fā)端于安徽北部淮河流域周邊地區(qū)，同時還融入了中原文化和齊魯文化的特質，促成了淮河流域文化的兼容并蓄、博采眾長的特點。包含產生于淮河流域的老莊道家思想、建安文學等文化內容，還有古壽縣城、鳳陽明中都城等歷史文化遺跡，均顯示著淮河文化的歷史底蘊?！巴罱幕卑l(fā)源于長江流域安慶段兩岸及其周邊地區(qū)，具有接受新事物快、容納程度高、創(chuàng)新意識濃的特質[2]。其中桐城學派顯示了皖江地區(qū)文學極大成就，黃梅戲充分展示了中國戲曲的韻味，飽含藝術特色?！盎罩菸幕卑l(fā)源于皖南山區(qū)的新安江水系，是極具特色的區(qū)域文化，表現(xiàn)出明顯的包容性、豐富性、整體性[3]，被稱之為我國走向世界的三大地方顯學。徽州文化流派眾多，涉及文化的各個領域，包括新安理學，新安建筑、新安畫派、徽州樸學、文房四寶、徽劇、徽菜等。此外，還有地處皖西地區(qū)的皖西文化，楚地風格明顯，其中壽縣是當前楚文化考古研究的起點，因出土楚大鼎、戰(zhàn)國鄂君啟金節(jié)等眾多文物被譽為是楚文化的“地下博物館”。此外，還有霍邱柳編等國家非物質文化遺產，以及以興“五教”、定“五禮”等為主要內容的皋陶文化等典型文化，內容豐富，特色鮮明。近代以來，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷經了發(fā)展、傳承、內化，并在馬克思主義理論傳入中國后，衍生出更多更加崇高的精神品格。在新民主主義革命、社會主義革命和建設、改革開放的實踐中，形成了新四軍的“鐵軍精神”，大別山革命老區(qū)的“金寨精神”，國家建設初期的實干精神，引領農村改革發(fā)展的“小崗精神”“大包干精神”等具有代表性的精神資源，還有大量的革命遺址、紀念場所、文物以及眾多的能人志士。安徽紅色文化資源豐富多樣，具有鮮明的中國特色，顯示出地區(qū)人民努力追求美好生活的堅定意志。因此，安徽地域文化中既有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化積淀，又凝聚著革命紅色文化和社會主義先進文化，文化底蘊深厚。

(二)文化產業(yè)蓬勃發(fā)展增加文化產出

近年來，安徽積極推進文化產業(yè)發(fā)展，不斷落實《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，并加強文化資源要素與資本市場的積極對接，文化產業(yè)保持較快增長，產業(yè)增加值基本上呈穩(wěn)步上升狀態(tài)。根據(jù)安徽《統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2019年安徽文化及相關產業(yè)機構數(shù)量達到17961個，相關從業(yè)人員達143173人，其中藝術表演團體演出場數(shù)達347140場，國內演出觀眾人數(shù)133983千人，文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅增加了文化產出，更是極大滿足了居民文化消費需求。2014年安徽省政府就提出“文化產業(yè)壯大工程”，鼓勵地區(qū)要結合當?shù)氐奈幕厣瞥鼍哂性瓌?chuàng)性的文化產品及服務，培育具有相當競爭力的文化企業(yè)和文化品牌，積極扶持民營文化企業(yè)發(fā)展，打造高品位文化創(chuàng)意產業(yè)基地，推動了文化產業(yè)的發(fā)展壯大。此外，積極推動“文化+互聯(lián)網”的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，如游戲動漫、網上音樂、數(shù)字影業(yè)等，加快傳統(tǒng)文化產業(yè)的提質升級。當前，新聞服務、內容創(chuàng)作、創(chuàng)意設計、文化傳播、文化投資和文化娛樂休閑等成為安徽省的文化核心領域行業(yè)，推動著文化產業(yè)的發(fā)展，文化產品及服務的產量與日俱增，文化傳播渠道更廣闊。

(三)優(yōu)越的地理位置擴大了傳播通道

安徽坐落于我國的東南部，地域廣闊，總面積達14萬平方公里。地理位置優(yōu)越，東臨江蘇、浙江，北接山東，西有湖北、河南，南有江西，不僅是承接沿海發(fā)達地區(qū)經濟輻射和產業(yè)轉移的前沿地帶，也是中國加快實施中西部發(fā)展戰(zhàn)略的第一站?？梢哉f，安徽具有承東啟西，連南接北的區(qū)位優(yōu)勢，增強了安徽區(qū)域文化的輻射力。2013年，我國發(fā)起“一帶一路”倡議，旨在“聯(lián)接中外，溝通世界”，為中華文化“走出去”搭建了更好的平臺。安徽還處于“一帶一路”的重要節(jié)點，并致力于建成“一帶一路”的重要腹地和樞紐，“一帶一路”沿線國家成為安徽文化“走出去”的重點區(qū)域。為進一步凸顯區(qū)位優(yōu)勢，著力打造水、陸、空立體交通網，特別是合肥新亞歐大陸橋國際貨運班列的開通、新橋機場國際航班增多，連接境內境外方便快捷的交通運輸系統(tǒng)直接促進了安徽文化領域的對外合作。

二、安徽地域文化對外傳播的價值

文化的對外傳播展示著中國的形象，傳播著中國的價值觀念。安徽地域文化是中國文化的重要組成部分，其對外傳播在文化、經濟、社會等方面均具有重要價值。

(一)文化價值：推動地域文化的整合與創(chuàng)新，增強文化軟實力

習近平總書記指出，“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的”。當前，我們要堅定文化自信，不斷推動社會主義文化的繁榮發(fā)展。安徽地域文化對外傳播就是借助互聯(lián)網、電視臺、報刊等平臺，依托社會團體、社會組織等機構，通過音樂、電影、展覽等各類形式向外傳輸關于安徽地域文化內容的相關信息。安徽地域文化蘊含著厚重的歷史文化內涵和先進的革命精神，具有獨特的文化價值，隨著社會發(fā)展和技術的革新，其對外傳播必然會進一步加速文化資源的融合、優(yōu)化與創(chuàng)新，進而推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性的發(fā)展，實現(xiàn)文化增殖，為提升區(qū)域民眾的文化自信增強底氣。同時，安徽地域文化對外傳播能夠增強世界其他國家對中華文化的認知和認可，提升中華文化的魅力和影響力，有助于維護我國在國際上的良好形象，且無形中會增強民眾的民族自豪感。安徽地域文化中的文化精髓已成為提升我國文化軟實力的重要組成部分，對外傳播能為地區(qū)的發(fā)展和國家的“走出去”帶來精神文化力量，其文化“走出去”可以說是中國全面“走出去”的先鋒，助力文化強國建設。

(二)經濟價值：助力文化產業(yè)，促進地域文化與經濟的協(xié)調發(fā)展

區(qū)域經濟發(fā)展是地域文化繁榮的前提和基礎，地域文化的對外傳播離不開該區(qū)域強大的經濟力量作為支撐，而地域文化則是區(qū)域經濟發(fā)展的重要引擎，在安徽區(qū)域文化對外傳播的過程中，區(qū)域經濟和地域文化能夠形成一種良好的互動態(tài)勢。當前，地域文化資源已成為安徽經濟發(fā)展的重要生產要素，如大別山具有的獨特的紅色資源正推動著新時代下大別山革命老區(qū)的振興崛起，同時地域文化的對外傳播無疑會將優(yōu)秀的文化元素融入各類產品中，無形的文化轉變成有形的、有經濟價值的商品、服務，文化生產力得以充分顯現(xiàn)，進而帶動文化產業(yè)發(fā)展和經濟增長。此外，文化產業(yè)發(fā)展已經形成完整的產業(yè)鏈條，以文化產品及服務的生產為核心，帶動餐飲、交通、住宿等相關產業(yè)發(fā)展和勞動力就業(yè)，經濟價值十分顯著。安徽地域文化對外傳播對于提升安徽地域文化和安徽各地區(qū)的知名度和影響力的作用十分顯著，如黃山作為城市名片已享譽海內外，地區(qū)的文化底蘊和品牌價值能讓其在經濟競爭中掌握更大的主動權，帶來更高的經濟效益。在經濟全球化時代，地域文化傳播也能夠促進文化之間的溝通與融合，推動國際文化貿易往來。

(三)社會價值：弘揚優(yōu)秀地域文化，傳播正能量

安徽地域文化歷史悠久、涵蓋面廣、內容豐富，在社會發(fā)展中尊重歷史、與時俱進，倡導誠信友愛，吃苦耐勞、追求幸福與文明，又具有愛國主義情感和改革創(chuàng)新的精神[4]。安徽地域文化對外傳播也是弘揚優(yōu)秀地域文化的有力舉措，是展現(xiàn)文明中國形象的過程，在激烈的世界競爭下能夠體現(xiàn)大國擔當，助力中國夢的實現(xiàn)。安徽地域文化中蘊含的精神力量意味著其對外傳播是傳遞正能量的過程，尤其是厚重的紅色文化資源所體現(xiàn)出的大無畏的精神，能夠激勵人們努力奮斗，激發(fā)人們的社會責任感，推動社會良好風氣的形成，在維護社會穩(wěn)定中發(fā)揮作用。安徽地域文化對外傳播是在世界一體化的趨勢下分享優(yōu)秀的文化成果，能夠加強中國與世界在文化領域的深度分享和交往，推動國家間、民族間消除文化差異，加強民族間的共同情感，助力國家間繁榮的文化交流和和諧社會建設。

三、安徽地域文化對外傳播的路徑選擇

安徽地域文化具有較大的對外傳播價值和明顯的優(yōu)勢，且對外傳播力度不斷加大，但是還依然面臨著文化民族主義、西方社會的文化偏見等現(xiàn)實阻力，并沒有產生巨大的傳播效應，同時也存在海外知名度不高、文化傳播中缺少品牌特色、文化傳播形式大眾化程度低等問題[5]。安徽地域文化要實現(xiàn)“走出去”，還需要從對外傳播格局構建、文化品牌培育、文化內容建設、傳播方式創(chuàng)新等多方面來優(yōu)化對外傳播路徑。

(一)強力構建地域文化合力傳播格局

安徽要實現(xiàn)從“文化大省”向“文化強省”轉變，推動地域文化對外傳播，首要是樹立“文化自信”，增強地域文化對外傳播的意識。要政府部門、企業(yè)、高校、民眾及其他社會組織多方參與、協(xié)作，打造成一支助力安徽地域文化對外傳播的優(yōu)良隊伍，形成合力以對外展示安徽地域文化的魅力。安徽地方政府是開展對外文化傳播的主導力量，應充分發(fā)揮政府的執(zhí)政力、影響力和傳播力，針對安徽地域文化“走出去”開展頂層設計，制定、完善具體的對外傳播策略和舉措，并協(xié)調各職能部門積極投入到對外傳播安徽地域文化的戰(zhàn)線中，為地域文化的對外傳播營造良好的政策環(huán)境。還要充分發(fā)揮社會資源的積極作用，地方企業(yè)和廣大的民眾是安徽地域文化對外傳播的重要依靠力量，企業(yè)要積極將安徽地域文化元素融入其產品設計、生產和銷售中去，借助產品助力地域文化走向世界。在互聯(lián)網時代，人人皆為傳播者，鼓勵民眾通過構建網絡平臺積極宣傳和傳播安徽地域文化，尤其是粉絲數(shù)量大、受關注高的個人，借助微信、微博、抖音、快手、火山小視頻等網絡形式，將安徽地域文化展示出來，吸引更多的人關注和傳播安徽地域文化。此外，學術交流是文化交流、傳播的重要方式，安徽徽文化研究者眾多，但是研究的影響局限在省內或是國內，要不斷完善徽文化研究對外交流機制和獎勵機制，鼓勵和擴大國內徽學學者走出國門，擴大安徽地域文化的國際知名度和影響力。

(二)優(yōu)化產業(yè)結構，增強文化精品培育

安徽地域文化要實現(xiàn)“走出去”，必須增強自身的生命力、競爭力，以提升對外傳播的滲透力和輻射力。積極將文化與其他產業(yè)發(fā)展相融合，讓文化元素“活”起來，推動地域文化走得更遠。安徽地域文化大多發(fā)源于鄉(xiāng)村地區(qū)，文化的保留、傳承在鄉(xiāng)村體現(xiàn)得更加完整，應將地域文化對外傳播與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密結合，深入挖掘具有地域特色的民風民俗以及其中蘊含的人文精神、思想觀念，結合當?shù)孛耖g技藝，打造具有地域特色的文化產品和工藝品，激活鄉(xiāng)村文化，打造各地本土文化名片。當前，安徽積極推動科技創(chuàng)新，尤其是合肥作為省會城市，努力踐行科教興城發(fā)展戰(zhàn)略，要轉變觀念，將文化與科學有效結合起來，讓地域文化成為科技發(fā)展的內核，借助科技手段創(chuàng)新文化產品的表現(xiàn)形式，進而激活潛在的國內外市場。在運用文化資源推動產業(yè)結構優(yōu)化過程中，還要重視安徽“地域文化名片”的打造，整合各地文化資源，聯(lián)合旅游開發(fā)、文化博覽會、節(jié)日慶典、民俗活動等不同形式，創(chuàng)造具有安徽特色的文化品牌和精品佳作，對外樹立安徽特色形象并推廣，讓世界在文化精品中能夠充分感受安徽地域文化的博大精深。

(三)以受眾需求為導向，優(yōu)化文化供給

文化的對外傳播不是單向的、灌輸式的，而是雙向的、互動式的交流，文化走出去要解決好“最后一公里”的問題[6]。安徽地域文化帶有明顯的地方屬性，在對外傳播的過程中有自己的文化立場、敘事的視角和方式，但是要對外推介安徽地域文化，進行文化交流，提升傳播效果，必須要充分考慮、研究國外受眾的心理需求、偏好和所屬地的風俗文化，從接受者的角度來進行文化內容和表現(xiàn)形式的建構，讓走出去的文化能夠被認可。還要充分挖掘安徽地域文化中蘊含的能夠與世界共享的價值觀念，比如徽商文化中蘊含著奮發(fā)進取、實干創(chuàng)業(yè)、以義為利的精神能為企業(yè)發(fā)展樹立正確的價值導向，安徽教育家陶行知“知行合一”的教育理念注重實踐教育發(fā)展，皋陶文化中蘊含的“法治”和“德治”結合的治國主張等等，這對于世界發(fā)展都具有重要的借鑒意義，更易被世界其他國家和民族所認可。此外，“合作傳播”可以說是安徽地域文化對外傳播的有效途徑，加強安徽媒體平臺、政府部門、社會文藝組織與海外機構和平臺的合作交流，既保留地域文化的本真，生動形象的展示地域文化，又能夠提升海外受眾的接納度，擴大安徽地域文化對外傳播的覆蓋面和影響力。

(四)利用新媒體創(chuàng)新文化對外傳播方式

隨著數(shù)字技術的發(fā)展，網絡已成為文化傳播的主要渠道。要提高地域文化的傳播力和影響力，必須抓住數(shù)字信息技術高速發(fā)展的機遇，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，充分利用新媒體和新平臺創(chuàng)新文化對外傳播方式。借助于網絡的“云傳播”由于其便捷性、靈活性、互動性、現(xiàn)場性等特征，已經成為當下文化傳播和大眾文化消費的新潮流，尤其在2020年以來新冠疫情席卷全球的影響下，博物館、紀念館“云展覽”、文化節(jié)目“云播出”等流行起來，安徽相關部門和組織要順應這一流行趨勢利用云端讓地域文化走得更遠。此外，隨著移動終端的發(fā)展，各類手機APP已經潛移默化地影響著人們的日常溝通交流，尤其是一些社交媒體平臺在海外也廣受歡迎，如微信公眾號、抖音平臺等，安徽相關組織可以積極建立賬號，向用戶精準推送關于安徽地域文化的相關內容，提高地域文化傳播的覆蓋面和效率。