地市級媒體進(jìn)一步提升“四力”之我見

高湛欽

摘 要：進(jìn)入新時(shí)代，媒體融合浪潮風(fēng)起云涌，社會(huì)思想多元交織，我們面臨的輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，作為地市級媒體如何適應(yīng)這些變化，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是考驗(yàn)新聞媒體能否承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象歷史使命的重要課題。

關(guān)鍵詞：新聞媒體;新聞輿論

一、面臨的挑戰(zhàn)和困難

對照新聞媒體的四力要求，審視自身，當(dāng)前很多地市級媒體的主要還存在以下短板，亟待改善。

1、媒體融合不夠深入，平臺(tái)建設(shè)影響力不強(qiáng)，節(jié)目形式相對傳統(tǒng);組織構(gòu)架、采編流程上和當(dāng)前的媒體競爭格局有有一定差距。

2、表達(dá)方式老套僵化：新聞空洞無物，標(biāo)題呆板冗長，千稿一面的現(xiàn)象比較明顯，報(bào)道語言程式化，報(bào)道方式模式化的趨勢越來越明顯。

3、主題主線報(bào)道“蜻蜓點(diǎn)水”：一些重點(diǎn)題材沒有更多的時(shí)間進(jìn)行策劃和執(zhí)行，一線部門長期一個(gè)人承擔(dān)一個(gè)甚至多個(gè)主題報(bào)道的策劃執(zhí)行，導(dǎo)致疲于應(yīng)對，不夠深入系統(tǒng)，傳播效果不好。

4、節(jié)目題材單一 內(nèi)容“頭重腳輕”：由于人手原因，只能保障時(shí)政宣傳濃墨重彩，經(jīng)濟(jì)、文化、民生等報(bào)道力度深度不夠。

5、隊(duì)伍結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化：從事一線采編人員的絕對數(shù)量不足，難以應(yīng)對越來越繁重內(nèi)宣、外宣、專題和直播任務(wù);骨干人員不多，難以支撐深度報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量;高素質(zhì)和特殊人才缺乏，難以推動(dòng)媒體加快融合，特別是既懂新聞?dòng)侄畱?yīng)用技術(shù)的復(fù)合型人才極度匱乏;由于長期高強(qiáng)度工作，一線人員職業(yè)疲勞感明顯。

6、還需進(jìn)一步完善開門辦臺(tái)、開門辦報(bào)機(jī)制，整合各級各界資源，形成宣傳合力。

二、提升四力 加強(qiáng)和改進(jìn)黨的新聞輿論工作

作為黨的喉舌，新聞媒體要切實(shí)提高四力水平，始終牢牢把握輿論的主動(dòng)性，結(jié)合工作實(shí)際和要求，有以下幾點(diǎn)思考。

（一）深化改革建立立體傳播新格局 ?提升輿論“傳播力”

首先是加快建立多種平臺(tái)組成的立體化傳播新格局，加快向全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型。要繼續(xù)深化改革做優(yōu)平臺(tái)，既要進(jìn)一步做精做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體，把內(nèi)容建設(shè)擺在更加突出的位置，繼續(xù)完善和提升視頻、文字、圖片、等傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力;更要依托新技術(shù)、新手段和新的資源組合方式在移動(dòng)端發(fā)力，通過創(chuàng)新表達(dá)、豐富形式，尤其是要強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先、創(chuàng)新推出移動(dòng)新聞產(chǎn)品，比如直播新聞、互動(dòng)新聞、個(gè)性新聞、可視化新聞、動(dòng)新聞、聽新聞、大數(shù)據(jù)新聞等，豐富互動(dòng)、評論等新體驗(yàn)，以最新、最快、最深度、最多視角、最立體豐滿的報(bào)道切實(shí)做到新聞“融媒化”，在鞏固提升傳統(tǒng)輿論陣地的同時(shí)，拓展移動(dòng)端等新的輿論陣地，提升輿論引導(dǎo)的深度和廣度。要繼續(xù)深化改革整合資源，通過組織結(jié)構(gòu)再造，采編流程重塑，完善考核指揮棒，完善技術(shù)迭代保障機(jī)制，為真正做到在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、運(yùn)營上深度融合提供制度和機(jī)制保障。

（二）守正創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道 ?提升輿論“影響力”

當(dāng)前，黨的新聞輿論工作的環(huán)境、對象、渠道、方式都發(fā)生了很大變化，只有切實(shí)做到守正不渝、創(chuàng)新不止，方能讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地，確保在多元中立主導(dǎo)、在眾聲中聚主流，特別是要守正創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道，發(fā)揮好這件輿論工作“重武器”的作用。首先是讓主題報(bào)道“主流化”，有引導(dǎo)力才有傳播力。當(dāng)前，新媒體蓬勃發(fā)展，很多城市除了主流媒體以外還有數(shù)百個(gè)甚至上千個(gè)自媒體平臺(tái)，這些媒體為各種聲音在互聯(lián)網(wǎng)上傳播提供了渠道，這也導(dǎo)致各類信息泥沙俱下，真假難辨。在這種紛繁復(fù)雜的信息爆炸時(shí)期，媒體要通過主題報(bào)道聚焦社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，彰顯主流媒體傳達(dá)黨和政府聲音的主渠道作用，在引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，壯大主流輿論，凝聚發(fā)展力量中展現(xiàn)重要作用。

其次要讓讓主題報(bào)道“新聞化”，有新鮮感才有吸引力。主題報(bào)道的本質(zhì)特征首先必須是新聞。如果沒有新鮮感就沒有吸引力，也就談不上引導(dǎo)力。第三要讓主題報(bào)道“故事化” ，有感染力才有影響力。當(dāng)前，不少主題報(bào)道，生拉硬扯，內(nèi)容干癟，枯燥乏味。在做強(qiáng)主題報(bào)道時(shí)，必須高度重視故事化表現(xiàn)手段的運(yùn)用，使報(bào)道更具可看性，吸引觀眾，激起共鳴。

（三）策劃先行有的放矢 ?提升輿論“引導(dǎo)力”

為了切實(shí)提升輿論引導(dǎo)效果，要把提升策劃水平作為重要抓手。筆者所在的單位通過建章立制，保障策劃的實(shí)效性。在決策和執(zhí)行兩個(gè)層面形成了兩級相對成熟的策劃機(jī)制，對人員安排、采訪分工、發(fā)稿順序進(jìn)行合理安排，對報(bào)道重點(diǎn)和報(bào)道效果進(jìn)行科學(xué)評估。在決策層面有每周的融媒體策劃例會(huì)對全臺(tái)下周的重大報(bào)道主題進(jìn)行策劃研判，對采編合力進(jìn)行提前部署;在執(zhí)行層面形成了每天策劃會(huì)和臨時(shí)策劃會(huì)機(jī)制;在策劃工作長效機(jī)制上除了日常工作策劃、重點(diǎn)工作策劃還根據(jù)全年、季度的重點(diǎn)工作超前策劃，做到策劃的時(shí)效性、系統(tǒng)性相統(tǒng)一。

其次是注重時(shí)效度，確保策劃效果。一是要搶抓輿論關(guān)注的時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前策劃，以社會(huì)關(guān)注度很高的成貴高鐵宜賓段為例，我們在項(xiàng)目開工、控制性工程完工、空載試運(yùn)行、正式運(yùn)行幾個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和輿論熱點(diǎn)上提前策劃，起到了較好的輿論引導(dǎo)效果。二是要抓住重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前策劃。三是加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，通過媒體崗位大練兵、創(chuàng)優(yōu)評選、媒體技能培訓(xùn)等平臺(tái)，不斷提高采編隊(duì)伍的策劃能力和執(zhí)行水平。

（四）社會(huì)效益優(yōu)先彰顯擔(dān)當(dāng) ?提升輿論“公信力”

在新媒體語境下，新聞媒體必須始終牢記社會(huì)效益第一的原則，始終弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，堅(jiān)持正面發(fā)聲，彰顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

一是強(qiáng)化突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道，搶占第一輿論場，遏制留言的傳播、占領(lǐng)輿論陣地，以去年發(fā)生的一次地震為例，筆者所在單位震后第一時(shí)間迅速啟動(dòng)突發(fā)事件新聞報(bào)道應(yīng)急預(yù)案，廣播、電視、新媒體聯(lián)合形成強(qiáng)勢傳播。同時(shí)還與央視川臺(tái)積極配合，正面發(fā)聲，為整個(gè)抗震救災(zāi)工作營造了良好的輿論氛圍。二是堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先。為倡導(dǎo)良好的道德風(fēng)尚，筆者所在單位通過堅(jiān)持公益活動(dòng)， “金秋助學(xué)”“愛心送考”“冬日暖陽”等公益品牌已經(jīng)成為深入人心。三是開展好輿論監(jiān)督，輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)是媒體的一體兩面，通過“陽光問廉”欄目助力從嚴(yán)治黨的向縱深推進(jìn)，通過在日常新聞節(jié)目中開展曝光臺(tái)等監(jiān)督性報(bào)道也得到了社會(huì)各界的認(rèn)可。