文旅融合視域下江蘇小劇場發(fā)展對策

高明 江蘇開放大學(xué)

小劇場具有場景小、投入少、規(guī)模小的特征，且運營靈活，可將城市文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)樾鰟∧浚瑸槊癖娂奥糜握咛峁┚珶挾鴥?nèi)涵豐富的小劇場內(nèi)容?；诖?，文章首先闡述了江蘇小劇場助力文旅融合的發(fā)展方向，進一步提出江蘇小劇場在文旅融合視域下的發(fā)展對策，旨在以小劇場為載體，突出江蘇文化，促進文旅融合，為城市賦能，講好江蘇故事。

小劇場具有產(chǎn)業(yè)、文化的雙重屬性，既可推動江蘇文藝創(chuàng)作，又可帶動旅游消費。在文旅融合視域下，江蘇小劇場劇目創(chuàng)作廣泛融合當(dāng)?shù)匚幕厣?，賦予小劇場文化內(nèi)涵，使旅游者可通過小劇場感受江蘇文化。江蘇文化資源豐富，為天下文樞之地，相較于大劇場，小劇場可帶給人們大劇場所沒有的親和感。江蘇作為文化大省，應(yīng)挖掘與整合自身文化資源，以文化為切入點推動江蘇小劇場發(fā)展。

江蘇小劇場助力文旅融合的發(fā)展方向

（一）運河文化

京杭大運河流經(jīng)江蘇省8個地級市，運河沿線文旅資源眾多，文化底蘊深厚。在長期發(fā)展中，江蘇現(xiàn)已形成了完整連續(xù)的運河文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。在江蘇小劇場發(fā)展中，需抓緊運河文化機遇，將江蘇運河故事寫入小劇場劇目中，使居民及旅游者從小劇場中感受江蘇運河文化，并借助小劇場助力文旅融合的發(fā)展，加強運河遺產(chǎn)的保護與傳承。以小劇場的方式健全江蘇運河文旅發(fā)展機制，挖掘運河文化細節(jié)，走精品運河產(chǎn)品路線，將“千年運河·水韻江蘇”運河文旅品牌進一步打響，同時也可借助該傳統(tǒng)運河文旅品牌推動江蘇小劇場的發(fā)展。江蘇現(xiàn)階段運河文化的挖掘與傳承應(yīng)用已逐步成熟，為進一步推動運河沿線文旅發(fā)展，需創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，此時可運用小劇場劇目演繹的方式拓展運河文旅業(yè)態(tài)。以運河文化為核心的江蘇小劇場發(fā)展應(yīng)以《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》《大運河文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》為指導(dǎo)，將運河文化作為沿線小劇場發(fā)展主基調(diào)，并適當(dāng)融入江蘇其他文化特色，帶動江蘇整體文化的發(fā)展。江蘇運河沿線小劇場可圍繞“運河之史”“運河之魂”“運河之憶”等主題，并依托“運河文化嘉年華”等大型文旅活動，打響江蘇小劇場品牌，豐富運河文化運用方式，使居民與旅游者可從小劇場演藝中領(lǐng)略運河魅力。

（二）文藝創(chuàng)作

江蘇歷史悠久，在長期發(fā)展中形成了璀璨的文化體系，同時也為江蘇小劇場文藝創(chuàng)作提供了豐富素材。在歷史長河中，與江蘇有關(guān)的文藝作品形式多樣，涉及影視、小說、音樂、詩歌、舞蹈、戲曲、話劇、散文、雜談等不同類型，可通過原味傳承、內(nèi)容改編、古文今話等方式創(chuàng)作劇目，來豐富小劇場的文化內(nèi)涵。為突顯江蘇特色，促進文旅融合，小劇場劇目需做好文化采風(fēng)，并對所創(chuàng)作的小劇場劇目作品進行宣傳推廣，設(shè)置演藝主題，使小劇場與當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展相協(xié)調(diào)，以此增強江蘇小劇場綜合效益。

（三）非遺文化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承著民族思維觀念及價值精神，為實現(xiàn)文旅深度融合，江蘇小劇場需以當(dāng)?shù)胤沁z文化為依據(jù)，以劇目的形式活化非遺，擴大非遺影響，并可通過小劇場市場手段適當(dāng)解決非遺保護的部分資金問題，使江蘇非遺更好地傳承。現(xiàn)階段江蘇國家級非遺共125個項目，非遺示范基地共5個，被聯(lián)合國認定為人類非遺的項目共10個。由此可見，江蘇非遺文化豐富。在江蘇小劇場創(chuàng)作時，可將非遺文化內(nèi)容融入到劇目中，挖掘非遺特點，開發(fā)非遺文化，使非遺元素良好融入到江蘇小劇場內(nèi)容中，使居民及旅游者真切感受到原汁原味的江蘇非遺特色。

（四）紅色文化

近年來旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，江蘇在“旅游+紅色”發(fā)展模式下逐步挖掘自身紅色文化資源。在長期努力下，江蘇現(xiàn)已成為愛國主義教育基地，為促進文旅融合，帶動江蘇產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟全面發(fā)展，現(xiàn)已建設(shè)紅色文旅融合示范區(qū)，以張家港為紅色旅游核心，用以呈現(xiàn)改革開放的成果，體現(xiàn)出了文化自信與道路自信。對于江蘇小劇場而言，可把握當(dāng)下新的熱點話題和關(guān)鍵節(jié)點，策劃優(yōu)秀劇目，將江蘇紅色故事及文化精神內(nèi)涵融入其中，為加強江蘇小劇場及紅色文化發(fā)展，可在紅色旅游景區(qū)、紅色文化場館內(nèi)開設(shè)紅色小劇場，推出紅色主題系列音樂劇、戲劇、話劇，傳承江蘇紅色文化，助力江蘇小劇場發(fā)展。

江蘇小劇場在文旅融合視域下的發(fā)展策略

（一）培育劇場品牌

江蘇小劇場的發(fā)展需逐步培育自身文旅品牌，總結(jié)現(xiàn)有劇場建設(shè)經(jīng)驗，挖掘江蘇文化特色，借助文旅品牌提升小劇場影響力。品牌的建設(shè)可提高江蘇小劇場在全國文旅市場中的競爭力，以及提升認同感、辨識度及市場號召力。而江蘇文化在歷史中自有腔調(diào)，擁有眾多文化IP，例如：蘇州吳文化、古典園林；南京秦淮文化、文學(xué)之都；無錫碼頭文化、蘇南模式發(fā)祥地等。江蘇小劇場發(fā)展期間，需立足于當(dāng)?shù)卣w文化風(fēng)貌，建立主IP品牌，并在主IP品牌下建立各子IP品牌，形成IP群，以此完善劇場文化品牌。以南京秦淮文化為例，其以“風(fēng)雅秦淮”為主IP品牌，陸續(xù)推出了“秦淮有戲”“秦淮故事”“夜泊秦淮”等子IP品牌，并通過品牌LOGO設(shè)計，劇目創(chuàng)作與項目簽約，以小劇場為載體，將秦淮特色全面呈現(xiàn)給民眾與旅游者。江蘇小劇場品牌的建立需講述自身文化故事，挖掘文化資源，與旅游業(yè)產(chǎn)生聯(lián)動，從文化中挖掘具有特色的江蘇故事，同時以內(nèi)容為核心，豐富小劇場劇目，并圍繞主IP品牌創(chuàng)作系列化故事，以越劇、戲劇等方式講述江蘇故事，還可舉辦劇評會，在主IP品牌帶動下打響子IP品牌，由小劇場將品牌內(nèi)容串聯(lián)，使小劇場發(fā)展結(jié)構(gòu)更為完整。

（二）運用數(shù)字技術(shù)

為增強江蘇小劇場文旅市場競爭力，需對現(xiàn)有劇目演出形式進行升級，在當(dāng)前小劇場基礎(chǔ)上明確主題特色，靈活運用數(shù)字技術(shù)，并將數(shù)字技術(shù)貫穿于小劇場建設(shè)的各個方面，打造沉浸式小劇場劇目表演，如以小劇場為核心打造集主題街區(qū)、古風(fēng)市集、實景娛樂為一體的多業(yè)態(tài)街區(qū)。江蘇小劇場在數(shù)字技術(shù)加持下，可創(chuàng)作出更具文化風(fēng)味的劇目作品，借助數(shù)字技術(shù)將劇目打造為沉浸式表演，在江蘇充滿古典氣息的環(huán)境中，感受江蘇獨有的文化韻味。江蘇小劇場劇目的創(chuàng)作需以“本土文化”為核心，引入古琴、南京白局、評話、昆曲、揚劇、淮劇等傳統(tǒng)文化形式，豐富小劇場劇目，使居民與旅游者可在一場表演中領(lǐng)略不同文化風(fēng)情。江蘇小劇場沉浸式演出方式將江蘇小劇場活力呈現(xiàn)出來，可改變?nèi)藗儗龅脑锌捶ā＝K旅游業(yè)發(fā)達，文化底蘊深厚，文旅建設(shè)為江蘇發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一，在支持性文旅融合政策下，江蘇小劇場需引進適宜的小劇場項目，依托于數(shù)字技術(shù)策劃沉浸式劇目。江蘇小劇場可與演藝網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)達成合作，拓展線上渠道，使江蘇小劇場以線下演藝、線上播出的方式進行傳播，以此推動江蘇小劇場的發(fā)展。

（三）搭建劇場聯(lián)盟

江蘇小劇場的文旅融合發(fā)展應(yīng)形成區(qū)域集聚效應(yīng)。打造江蘇小劇場聯(lián)盟，深化彼此間交流，并尋找項目伙伴，打破小劇場間的發(fā)展界限，同時融合多方資源及思路建設(shè)、制定江蘇小劇場整體發(fā)展規(guī)劃。此外，以聯(lián)盟的形式發(fā)展更易形成規(guī)模效應(yīng)，對劇目演藝產(chǎn)業(yè)鏈資源進行整合，形成聯(lián)動效應(yīng)，實現(xiàn)資源共享、信息互通、合作共贏。劇場聯(lián)盟的建設(shè)可進一步拓展江蘇文旅IP，例如：以“城市記憶”為江蘇小劇場主IP品牌，由各地級市圍繞“城市記憶”主IP品牌創(chuàng)作符合當(dāng)?shù)匚幕厣膭∧?，以“城市記憶”為線索，連接江蘇省小劇場聯(lián)盟成員，以此實現(xiàn)小劇場內(nèi)容串聯(lián)，突出主題，彰顯地方特色。江蘇小劇場聯(lián)盟可促進文旅融合，可激發(fā)江蘇小劇場活力，同時也可促進江蘇文旅融合政策的落實。以小劇場為紐帶，銜接江蘇不同地區(qū)文旅建設(shè)，引領(lǐng)江蘇小劇場規(guī)范有序發(fā)展。

（四）制定空間規(guī)劃

江蘇小劇場的發(fā)展應(yīng)形成集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)。在秦淮河畔、運河沿岸建設(shè)小劇場群，圍繞江蘇各大景點組建小劇場演藝集聚區(qū)，將小劇場演藝劇目呈現(xiàn)給廣大旅游者，使其通過小劇場感受不一樣的江蘇文化魅力。為良好帶動江蘇小劇場的發(fā)展，可依托于現(xiàn)有文化藝術(shù)中心建設(shè)江蘇小劇場專項管理機構(gòu)，以此形成完整的江蘇小劇場產(chǎn)業(yè)空間規(guī)劃。江蘇各地具有歷史街區(qū)、園林景點、河廳河房、文博場館等各種載體資源，均可將其轉(zhuǎn)化為江蘇小劇場演藝載體，并可在秦淮河畔、運河沿岸等“條狀”線路左右建設(shè)小劇場劇院，以此逐步完善劇場體系，形成小劇場演藝群。江蘇小劇場劇院建設(shè)改造時，應(yīng)注意與周圍景區(qū)、街道相呼應(yīng)，在相互帶動下形成聯(lián)動效應(yīng)。在調(diào)整園區(qū)業(yè)態(tài)、改造提升街區(qū)時，需將小劇場規(guī)劃在內(nèi)，預(yù)留小劇場空間，還可將老園區(qū)、老廠房、綠地游園等改造為新型劇場載體。同時還可以借助5G技術(shù)、全息影像、3D投影等先進技術(shù)，完善劇場演藝形式，形成劇場室內(nèi)、室外相配合的劇目演藝形式，打造開放性、立體化的小劇場演藝空間。此外還可與博物館、書屋驛站、古籍書店等具有文學(xué)內(nèi)涵的景區(qū)景點形成聯(lián)動，串點連線成片，以此形成江蘇特色文旅片區(qū)，使江蘇小劇場良好融入其中，兼顧文化傳播、文旅消費等功能，在江蘇各地形成完整的文旅融合發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。江蘇歷史悠久，存在諸多傳統(tǒng)老宅子、歷史建筑、園林等，如現(xiàn)有太傅第劇場，最初為江蘇老宅，將其改造建設(shè)后成為太傅第劇場。在對江蘇小劇場展開空間規(guī)劃時，可將經(jīng)營相對慘淡的園林茶室改造為小劇場，為園林茶室增添新的附加值；除此之外，還可在曲園等傳統(tǒng)空間內(nèi)開發(fā)小劇場，為小劇場的發(fā)展提供助力。采用該方式，使江蘇傳統(tǒng)建筑呈現(xiàn)給民眾及旅游者，有利于實現(xiàn)文化傳承，還可為小劇場劇目的演藝營造良好氛圍，為沉浸式劇目演藝奠定基礎(chǔ)。

（五）加強傳播營銷

現(xiàn)階段江蘇設(shè)有青戲節(jié)等節(jié)日，極大地推動了江蘇戲劇的發(fā)展，并在一定程度上為江蘇小劇場提供了助力。為實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，可舉辦各類不同形式的戲劇節(jié)，如國際藝術(shù)節(jié)、當(dāng)代戲劇節(jié)、大學(xué)生戲劇節(jié)等，在江蘇內(nèi)形成完整配套的戲劇體系，并以小劇場為載體，以戲劇方式促進文化傳承。小劇場雖小，但可帶動江蘇文化大舞臺，因此不難看出，小劇場將帶動江蘇當(dāng)?shù)貞騽蚍N的發(fā)展。

為加快江蘇小劇場的發(fā)展，可借助造節(jié)辦會等活動加強小劇場傳播營銷。江蘇為文旅大省，旅游人次眾多，造節(jié)辦會活動的開展有利于加快小劇場發(fā)展，產(chǎn)生較大現(xiàn)實消費力。第一，造節(jié)活動可使小劇場擁有不同的演藝背景，依托于黃金周、節(jié)假日、燈會等節(jié)日策劃不同主題的小劇場劇目系列，將江蘇文化以主題的方式進行宣傳推廣；還可依托于大學(xué)生演出季、話劇展演季、音樂劇演出季等節(jié)展活動，為小劇場劇目演藝提供良好內(nèi)容。第二，辦會活動同樣可帶動江蘇小劇場發(fā)展，策劃“大咖故事會”“小劇場高峰論壇”等活動，邀請業(yè)界名人大咖共赴江蘇，圍繞小劇場展開研討交流，對江蘇小劇場的發(fā)展建設(shè)提供思路。第三，加強江蘇小劇場營銷，圍繞小劇場文旅IP品牌進行統(tǒng)一運營，開發(fā)文創(chuàng)衍生品，在互聯(lián)網(wǎng)主應(yīng)用下加強網(wǎng)絡(luò)管理，如小劇場票據(jù)線上線下銷售、演出劇目線上線下宣傳等，實現(xiàn)江蘇小劇場的多元營銷；此外，可設(shè)計“白天看景，晚上看戲”等宣傳語，激發(fā)旅游者對江蘇小劇場的興趣，同時細分市場，做到精準營銷，不斷提升江蘇小劇場國民認知度，以江蘇文化為助力，推動江蘇小劇場的可持續(xù)發(fā)展。

（六）涵養(yǎng)劇場情懷

小劇場擁有自身發(fā)展經(jīng)營規(guī)律，不僅需以經(jīng)濟效益為發(fā)展目標(biāo)，更需關(guān)注小劇場中的文化內(nèi)涵及社會責(zé)任，不可將目光集中在小劇場經(jīng)濟效益中，需立足于長遠，發(fā)現(xiàn)小劇場在帶動客流經(jīng)濟、形成品牌價值、推動文旅融合、促進區(qū)域發(fā)展等方面的作用，因此在文旅融合背景下，江蘇小劇場的發(fā)展建設(shè)需有大情懷。首先，需志存高遠，致力于將江蘇小劇場打造為文旅精品，在小劇場發(fā)展中融入江蘇文化元素，使人們可透過小劇場發(fā)現(xiàn)江蘇風(fēng)采；其次，融入暖心內(nèi)容，運用先進技術(shù)、獨特創(chuàng)意，將暖心故事進行傳遞，使表演者與觀眾產(chǎn)生共情；最后，將江蘇文化故事以更為真實親切的方式進行傳達，增強觀眾代入感，以此提升小劇場表演效果，促進其發(fā)展。

綜上所述，江蘇文化底蘊深厚，使小劇場的發(fā)展建設(shè)帶有濃厚的文化內(nèi)涵，但小劇場的發(fā)展建設(shè)并非一蹴而就，需不斷打磨完善，同時運用具有文化內(nèi)涵的劇目進行充實，輔以適當(dāng)?shù)穆糜涡麄?，將小劇場打造成江蘇文旅新品牌。小劇場文旅融合的發(fā)展不僅可圍繞劇目創(chuàng)新開展，還可通過改造空間場地，使居民及旅游者在充滿江蘇韻味的場景中感受江蘇文化。