《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模9.44億 泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模破6000億

近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在第9屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布了《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元?！秷?bào)告》在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的支持下，基于數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研及第三方數(shù)據(jù)，對(duì)2020-2021年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面、深入地研判，形成了權(quán)威研究成果。

泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模破6000億

《報(bào)告》顯示，2020年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，同比增長(zhǎng)32.3%；其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億，同比增長(zhǎng)57.5%；綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次，同比增長(zhǎng)16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)34.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1134.4億。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，短視頻使用率近九成

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.4%。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶(hù)使用率最高，為88.3%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.73億；綜合視頻的用戶(hù)使用率為71.1%，用戶(hù)規(guī)模為7.04億；網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶(hù)規(guī)模為6.17億。

2020年6-12月，我國(guó)新增網(wǎng)民4915萬(wàn)。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對(duì)網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時(shí)通信，排在第二位。

從“看”到“拍”：視頻漸成網(wǎng)民的表達(dá)工具

46.1%用戶(hù)在過(guò)去半年曾上傳過(guò)短視頻，這一比例大幅增長(zhǎng)，較2019年增長(zhǎng)28.6%。從上傳的短視頻類(lèi)型看，關(guān)于“日?！钡纳疃桃曨l最為常見(jiàn)，42.3%的用戶(hù)曾上傳過(guò)。此外是“旅游/風(fēng)景”，上傳比例為31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音樂(lè)”，用戶(hù)上傳的占比都在20%以上。

近半數(shù)用戶(hù)曾為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，四成00后倍速觀看

45.5%的用戶(hù)在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)，近六成90后、00后是付費(fèi)用戶(hù)，付費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。整體來(lái)看，用戶(hù)付費(fèi)方式以連續(xù)包月為主，其中20.2%的用戶(hù)選擇過(guò)超前點(diǎn)播服務(wù)。

值得注意的是，《報(bào)告》顯示，28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)不按原速觀看視頻節(jié)目。特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式。男性用戶(hù)使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率，女性用戶(hù)更多是因?yàn)閯∏橥享郴蛴袠蚨尾幌矚g。

“她”內(nèi)容發(fā)掘“她”潛力

2020年，女性題材的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝備受關(guān)注和好評(píng)，“她”內(nèi)容成為行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題?！秷?bào)告》顯示，女性更易產(chǎn)生互動(dòng)行為。在觀看綜合視頻和短視頻時(shí)，女性更易產(chǎn)生分享、評(píng)論和評(píng)分等行為。此外，女性在觀看綜合視頻后，更容易產(chǎn)生周邊行為，如38.0%會(huì)搜索后面的劇情信息，27.9%搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息（如：配樂(lè)、原著小說(shuō)、同款化妝品服裝等 ）。

（來(lái)源：央視網(wǎng)）