影視+文旅產(chǎn)業(yè)，正加速向新地域下沉？

張 穎

（作者系“傳媒內(nèi)參”作者）

6月26日，華誼兄弟與濟南長清區(qū)合力打造的華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)開業(yè)，電視劇《古董局中局》將在此拍攝。同樣在6月，愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與洛陽市老城區(qū)中渡簽約，雙方宣布合力打造洛邑古城風(fēng)起洛陽“影視IP”文旅綜合項目。

華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)老濟南街鳥瞰意向圖

近日，華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)迎來開業(yè)。華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長王中軍表示，希望華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)能夠助力在傳統(tǒng)旅游影響力的基礎(chǔ)上打造新文旅地標。仔細分析這一最新項目，可以發(fā)現(xiàn)，IP成為文旅融合的最核心引擎。

“濟南小鎮(zhèn)”耗時5年打造華誼將拍攝電視劇《古董局中局》

華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)由濟南城市建設(shè)集團與華誼兄弟共同打造，坐落于濟南市長清區(qū)大學(xué)科技園片區(qū)，總投資約60億元，策劃范圍約為6760畝（其中建設(shè)用地面積約為1900畝）。該項目將建設(shè)電影世界、電影小鎮(zhèn)、實景演藝、民宿、明星酒店、主題酒店及園博園主園區(qū)（含湖面面積1500畝），而濟南國際園博園也整體納入電影文化城。

2016年底，華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)項目正式官宣；2017年底，開始一期工程(老濟南街)的施工代招標；2018年底，以“老濟南街”為主題的仿古建筑群完成封頂；2019年到2020年，該項目或因疫情影響，沒有按照預(yù)先規(guī)劃進行試營業(yè)；2021年5月，正式官宣于今年6月26日開業(yè)。

特別值得注意的是，最早建成的第一街區(qū)“老濟南街”除了觀光，還將拍攝由華誼兄弟出品、管虎導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的強IP電視劇《古董局中局》（最終定名為《古董局中局之掠寶清單》），以及取材于山東人民抗日題材的電影《鐵道英雄》。

可見，該項目將朝向“文旅+拍攝基地共建一體”的發(fā)展格局，其中IP發(fā)揮了核心作用，是文旅融合的最有力嫁接點。華誼兄弟的最新動作也代表了在行業(yè)公司推動IP實景化、文旅化發(fā)展的道路上，向二三線下沉成為必然。

洛陽市參與《風(fēng)起洛陽》開發(fā)愛奇藝、留白影視助力超強IP落地

無獨有偶，同樣在6月，愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與洛陽市老城區(qū)中渡合作簽約儀式在洛陽舉行，雙方宣布合力打造洛邑古城風(fēng)起洛陽“影視IP”文旅綜合項目。

《風(fēng)起洛陽》改編自知名作家馬伯庸的小說《洛陽》，故事的背景設(shè)置在十三朝古都洛陽，講述武周時期一群出身不同階層的人為調(diào)查洛陽懸案而發(fā)生的一系列故事。這一項目是愛奇藝這兩年主打的超級IP，已經(jīng)啟動“一魚多吃”的商業(yè)開發(fā)模式，文旅向開發(fā)是其中一環(huán)。

據(jù)悉，洛邑古城風(fēng)起洛陽“影視IP”文旅綜合項目開發(fā)的范圍涉及《風(fēng)起洛陽》主題酒店、《風(fēng)起洛陽》大型沉浸式劇本殺、《風(fēng)起洛陽》VR全感電影等，均是影視IP線下開發(fā)的熱門品類。如果這些規(guī)劃能夠全部在洛陽市落地，將極大刺激古城旅游新特色。

而作為《風(fēng)起洛陽》影視制作主體的留白影視，也在去年10月與洛陽文保集團簽約，雙方將在項目的前期拍攝與后期宣傳等環(huán)節(jié)形成聯(lián)動，共同推動《風(fēng)起洛陽》項目落地?？梢姡讹L(fēng)起洛陽》早在拍攝階段就已經(jīng)有所籌謀，文旅向開發(fā)也變得水到渠成。

文旅融合深度捆綁影視機構(gòu)頭部項目和公司合作下沉成趨勢

綜合兩大最新項目，可以發(fā)現(xiàn)當前影視與文旅融合發(fā)展的一些共同點：

第一，均以精品IP推動文旅融合?！豆哦种芯帧泛汀讹L(fēng)起洛陽》無一不是超強知名度IP，無論是關(guān)注度、還是招商吸引力上都具備了堅實的基礎(chǔ)。未來，文旅融合向超強IP集中或成趨勢，其后續(xù)開發(fā)將有望推動IP商業(yè)價值的最大化。

第二，均屬于頭部公司、頭部項目與中小城市（區(qū)）的合作。這些合作能夠達成，原因在于影視機構(gòu)推動IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的愿景與一些地方引進發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級的目標實現(xiàn)了吻合。而在國內(nèi)，中小城市的文化資源仍具備廣闊開發(fā)潛質(zhì)，是一座富礦。項目的落地將極大推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，提高當?shù)刂取?/p>

第三，引進產(chǎn)業(yè)與挖掘地方文化內(nèi)核相結(jié)合。華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)是華誼兄弟旗下第五個開業(yè)運營的實景娛樂項目，濟南長清區(qū)貢獻的是土地資源、扶持資金，是一種產(chǎn)業(yè)項目的引進。同時在“濟南街”作為《古董局中局》拍攝場景上來看，也發(fā)揮了挖掘地方文化價值的作用。以古都洛陽市為場景的一系列開發(fā)更是如此。

第四，成為講好“中國故事”的新路徑。以IP+文旅的方式講好“老城故事”“當?shù)匕傩展适隆背蔀橛耙暀C構(gòu)和地方政府的共識，從華誼兄弟將開拍取材于山東人民抗日題材的電影《鐵道英雄》和《風(fēng)起洛陽》講訴古洛陽城不同階層的人為調(diào)查洛陽懸案而發(fā)生的一系列故事來看，國產(chǎn)影視在取材上正不斷“尋根”。