文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對(duì)策研究
——5G時(shí)代廣西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究系列論文之九

唐琳

(廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共基礎(chǔ)教學(xué)部，廣西南寧 530007)

1 問題的提出

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出“構(gòu)建基于5G 的應(yīng)用場景和產(chǎn)業(yè)生態(tài)”和“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”[1]國家十部門印發(fā)《5G 應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，提出“5G+文化旅游”，推動(dòng)5G結(jié)合互動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，云游、云播、云覽等新業(yè)態(tài)，文化和旅游消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式文化和旅游體驗(yàn)新場景[2]。隨著以5G 為代表的新基建加速，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化快速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。廣西也跟上了全國數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，抓緊推進(jìn)5G 網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；ㄔO(shè)。截至2021年8月底，廣西壯族自治區(qū)新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施三年大會(huì)戰(zhàn)完成投資500 多億元，100.0%行政村、85.7%自然村實(shí)現(xiàn)光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋，其中建成5G 基站3.3 萬個(gè)[3]。5G 作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施, 必將引發(fā)數(shù)字文化及產(chǎn)業(yè)顛覆式的變革[4],給廣西文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。2020年3月廣西印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)全區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重大項(xiàng)目建設(shè)工作的通知》，明確投資3 億元建設(shè)“國家文化大數(shù)據(jù)體系中國-東盟分平臺(tái)”，發(fā)揮廣西與東盟陸海相連獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)中國－東盟信息港建設(shè)。廣西十四五發(fā)展規(guī)劃提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，挖掘廣西絢麗多彩豐厚的文化資源，發(fā)展廣西數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化旅游強(qiáng)區(qū)。

2 廣西擁有絢麗多彩的文化資源

廣西壯族自治區(qū)現(xiàn)有12 個(gè)世居民族和44 個(gè)其他民族，5 600 多萬人民，其非遺文化資源、紅色文化資源、歷史文化資源、古村落文化資源、民間文化資源等十分豐厚。

目前，廣西擁有聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作2 項(xiàng)，國家級(jí)非遺70 項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了14個(gè)設(shè)區(qū)市國家非遺項(xiàng)目全覆蓋。擁有自治區(qū)級(jí)非遺914 項(xiàng)，國家級(jí)非遺代表性傳承人49 名，自治區(qū)級(jí)743 名。國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)1 個(gè)——“銅鼓文化（河池）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，自治區(qū)級(jí)8 個(gè)。

廣西建有民族特色鮮明的文化資源數(shù)據(jù)庫。建有廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源數(shù)據(jù)庫（區(qū)非物遺中心）、廣西民族民俗研究論文資料(全文)數(shù)據(jù)庫、民族民俗數(shù)據(jù)庫（區(qū)圖書館）、文化民俗資源庫（桂林市）等。

廣西紅色文化資源豐富，革命文物眾多。全區(qū)有84 個(gè)縣被列入革命老區(qū)范圍，占全區(qū)縣（市、區(qū)）總數(shù)的75.7%[5]。其中不可移動(dòng)的約2 000 處，館藏可移動(dòng)文物10 649 件 （套），現(xiàn)有博物館紀(jì)念館251家，各類紅色旅游資源單體370 處[6]。此外，廣西歷史文化資源、民族特色村落、民族民間文化資源絢麗多彩，底蘊(yùn)豐厚。

3 廣西文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的困境

廣西絢麗多彩的文化資源要轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，其前提條件是實(shí)現(xiàn)文化資源的數(shù)字化，也就是把文化資源轉(zhuǎn)化為文化資源數(shù)據(jù)要素。隨著5G、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文化資源數(shù)據(jù)要素成為文化產(chǎn)業(yè)的基本生產(chǎn)資料，是關(guān)鍵生產(chǎn)要素。廣西文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困境，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化數(shù)據(jù)要素的困境。文化資源數(shù)據(jù)要素實(shí)現(xiàn)市場化，是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的前提。廣西文化資源豐厚，民族文化絢麗多彩，各機(jī)構(gòu)收藏有豐富的文化資源，大多以圖片、錄像、實(shí)物等形式存在，但是，受資金、技術(shù)、人才等各種條件的限制，目前這些資源還沒能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化存儲(chǔ)，未能形成文化資源數(shù)據(jù)要素。政府有關(guān)部門，如住建、文旅、文博等單位的文化資源，受產(chǎn)權(quán)等各種因素影響，還不能形成互聯(lián)互通的共享機(jī)制。

二是文化市場主體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境。首先，眾多從業(yè)人員不懂?dāng)?shù)字技術(shù)，不會(huì)使用數(shù)字設(shè)備。許多非遺傳承人生活在農(nóng)村，大多數(shù)主體是以家庭為單位的小工坊，非遺產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中最關(guān)鍵的問題是“數(shù)網(wǎng)智”(數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化)技術(shù)人才匱乏[7]。其次，傳統(tǒng)文化企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造升級(jí)面臨著資金籌集困難和收益周期延長的問題。鄉(xiāng)村眾多的文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)土文化的根基，對(duì)鄉(xiāng)村價(jià)值與功能進(jìn)行深入挖掘、解讀與系統(tǒng)整理[8]需要大量的資金投入和人才儲(chǔ)備，而目前資金的短缺和人才的匱乏使得鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字文化產(chǎn)品的難度增大。

三是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)鏈困境。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈主要包括： 文化數(shù)據(jù)要素挖掘—文化產(chǎn)品數(shù)字化生產(chǎn)—文化產(chǎn)品數(shù)字化流通—文化產(chǎn)品數(shù)字化消費(fèi)—文化消費(fèi)數(shù)字化反饋5 個(gè)環(huán)節(jié)。廣西民族文化資源絢麗多彩，文化數(shù)據(jù)要素挖掘不夠深入，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用落后而導(dǎo)致生產(chǎn)、流通、傳播、消費(fèi)及消費(fèi)體驗(yàn)的數(shù)字化程度不高。

4 廣西文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對(duì)策

廣西高度重視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2019年10月印發(fā)《廣西加快數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》，提出“國家文化大數(shù)據(jù)體系”廣西節(jié)點(diǎn)建設(shè)，為農(nóng)村公共文化機(jī)構(gòu)和公共文化服務(wù)項(xiàng)目提供數(shù)字化服務(wù)[9]。

廣西啟動(dòng)國家文化大數(shù)據(jù)體系中國—東盟分平臺(tái)建設(shè)，作為文化新基建的基礎(chǔ)設(shè)施為廣西的國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)提供了強(qiáng)有力的支撐，為中國—東盟人文交流提供了數(shù)字化平臺(tái)。因此，應(yīng)充分發(fā)揮中國—東盟分平臺(tái)的云網(wǎng)端一體化優(yōu)勢，打造中國—東盟區(qū)域文化交流中心、 中國—東盟區(qū)域文化大數(shù)據(jù)樞紐平臺(tái)，為新時(shí)代廣西文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供云服務(wù)。

4.1 文化數(shù)據(jù)要素：供給側(cè)要素確權(quán)，加速文化數(shù)據(jù)市場化

廣西壯族自治區(qū)擁有相當(dāng)豐厚的非遺文化資源、歷史文化資源、紅色文化資源、古村落文化資源和民間文化資源。以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，截至2021年6月底，廣西已擁有國家級(jí)非遺67 項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)14 個(gè)設(shè)區(qū)市全覆蓋。

加強(qiáng)廣西文化數(shù)據(jù)庫建設(shè)。對(duì)現(xiàn)有的廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源數(shù)據(jù)庫（區(qū)非物遺中心）、廣西民族民俗研究論文資料(全文)數(shù)據(jù)庫、民族民俗數(shù)據(jù)庫（區(qū)圖書館）、文化民俗資源庫（桂林市），進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，結(jié)構(gòu)化分布式存儲(chǔ)，標(biāo)識(shí)解析可溯源。按照《國家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系》對(duì)文化數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)識(shí)。將這些文化數(shù)據(jù)要素、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素，歸屬給不同的供給端主體。對(duì)不同供給端主體所屬的文化數(shù)據(jù)要素資源進(jìn)行確權(quán)，保護(hù)不同主體權(quán)益，加速文化數(shù)據(jù)資源市場化，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展提供急需的文化數(shù)據(jù)資源。

中國—東盟文化分平臺(tái)，建設(shè)成集文化大數(shù)據(jù)管理、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)與交易一體的，構(gòu)建面向東盟的“一帶一路”人文交流區(qū)域中心的文化中樞系統(tǒng)。通過5G 國家文化專網(wǎng)——廣電網(wǎng)絡(luò)，連接文化體驗(yàn)園（館）、文化體驗(yàn)廳，鏈接文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)，提供云端服務(wù)。建設(shè)具有“壯鄉(xiāng)特色、民族氣派”的廣西數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)廣西文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技的深度融合，激發(fā)廣西民族文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展活力，提高廣西文化產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力，凸顯廣西民族文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略的價(jià)值和作用，從而體現(xiàn)其時(shí)代內(nèi)涵和社會(huì)意義。

4.2 文化體驗(yàn)落地：體驗(yàn)園館建設(shè)，增強(qiáng)文化體驗(yàn)個(gè)性化

文化與5G 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字科技的融合應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)字文化沉浸式體驗(yàn)。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、人工智能等技術(shù)建設(shè)文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館、文化體驗(yàn)廳，讓人們?cè)谙M(fèi)中進(jìn)行文化體驗(yàn)。

一是旅游景區(qū)建設(shè)文化體驗(yàn)園。廣西旅游資源豐富，自然景觀眾多，旅游區(qū)人文景觀則相對(duì)較少。了解人文還需回到博物館、美術(shù)館、群藝館、紀(jì)念館等地。國家文化大數(shù)據(jù)體系的建設(shè)，能將博物館、美術(shù)館、 紀(jì)念館的藏品通過國家文化專線和中國—東盟分平臺(tái)的云網(wǎng)端“活化”到旅游景區(qū)，推動(dòng)文化和旅游的數(shù)字化融合。廣西民族生態(tài)博物館“1+10”體系可以有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給端—生產(chǎn)端—消費(fèi)端的鏈接，讓供給端和生產(chǎn)端的文化數(shù)據(jù)資源通過景區(qū)的數(shù)字化消費(fèi)變現(xiàn)。

二是校園商場建立文化體驗(yàn)館。首先，應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，建設(shè)校園沉浸式文化體驗(yàn)館（園），將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、 革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化引進(jìn)校園。其次，推進(jìn)商業(yè)場所文化體驗(yàn)場館轉(zhuǎn)型建設(shè)。當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)實(shí)體購物中心壓倒性優(yōu)勢發(fā)展，購物中心、商場正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，餐飲、酒吧等消費(fèi)企業(yè)也在進(jìn)行著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在這轉(zhuǎn)型過程中對(duì)文化體驗(yàn)的需求也更加強(qiáng)勁。廣西在十四五期間可選取一定數(shù)量的中小學(xué)、 購物中心進(jìn)行文化體驗(yàn)館建設(shè)試點(diǎn)，在試點(diǎn)成功的基礎(chǔ)上再繼續(xù)建設(shè)。

三是社區(qū)書店建設(shè)文化體驗(yàn)廳。可以在城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)的新華書店系統(tǒng)門店、其他書店建設(shè)數(shù)字化文化體驗(yàn)廳，5G 廣電網(wǎng)絡(luò)擁有固定的用戶全體，存在巨大的數(shù)字化家庭文化體驗(yàn)廳的需求和空間，因此，還可以以電視機(jī)作為數(shù)字化終端，把家庭客廳轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化文化體驗(yàn)廳。

4.3 文化市場主體：加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建文化雙循環(huán)新格局

以5G 網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字新基建，以其強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)組織能力對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)及新興文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的改造提升能力，能有效提高文化市場主體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化生產(chǎn)力。

一是文化市場主體主動(dòng)融入數(shù)字新基建，夯實(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)底座。各類文化市場主體積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，拓展5G 技術(shù)場景應(yīng)用，進(jìn)行線上線下文化資源整合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”。

二是數(shù)字化推動(dòng)傳統(tǒng)文化企業(yè)脫困。網(wǎng)絡(luò)化、大數(shù)據(jù)、人工智能是現(xiàn)代企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，傳統(tǒng)文化企業(yè)缺乏數(shù)據(jù)要素，不掌握數(shù)字核心技術(shù)，不善于算法的應(yīng)用。國家文化大數(shù)據(jù)體系供給側(cè)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化市場主體提供高質(zhì)量的文化數(shù)據(jù)要素資源，應(yīng)用算法助力文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)全方位、多維度精準(zhǔn)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化市場主體“數(shù)網(wǎng)智”升級(jí)。

三是借助新媒體平臺(tái)，構(gòu)建文化雙循環(huán)新格局。抖音、快手、頭條、微信等新媒體的快速崛起，對(duì)廣西文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)新格局具有重要的實(shí)踐意義。隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新基建的加速推進(jìn)，居民可支配收入的提高，2021年中國將成為全球最大的消費(fèi)市場[10]。中國超大的規(guī)模市場和內(nèi)需消費(fèi)潛力，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和內(nèi)循環(huán)發(fā)展的基礎(chǔ)； 以5G 為代表的網(wǎng)絡(luò)算法等數(shù)字技術(shù)及新媒體平臺(tái)全球崛起，是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和外循環(huán)的保障。文化產(chǎn)業(yè)可以與微信、抖音、快手、頭條等新媒體數(shù)字化融合，借助Tik Tok、Facebook、You Tube、Instagram、Twitter、Linked In 等平臺(tái)，走上國際市場進(jìn)行外循環(huán)傳播、消費(fèi)，提升中國文化軟實(shí)力[11]。

5 結(jié)語

5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字化社交媒體應(yīng)用，“上云用數(shù)賦智”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)數(shù)字化進(jìn)程，催生新的云播、云演、云展、云游等新業(yè)態(tài)新模式。習(xí)近平總書記指出，數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過程，給人類生產(chǎn)生活帶來廣泛而深刻的影響。中國發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有兩大優(yōu)勢： 海量傳統(tǒng)文化資源與超大規(guī)模市場及消費(fèi)潛力。中國超大的規(guī)模市場和內(nèi)需消費(fèi)潛力，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和內(nèi)循環(huán)發(fā)展的基礎(chǔ)； 以5G為代表的網(wǎng)絡(luò)算法等數(shù)字技術(shù)及新媒體平臺(tái)全球崛起，是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和雙循環(huán)的保障。廣西數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以絢麗多彩的文化資源為內(nèi)容核心、以數(shù)字科技為技術(shù)底座，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，形成文化與科技深度融合的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。