民初游戲場報中商業(yè)空間的話語策略探析

徐雅容

（臺灣政治大學，中國臺灣10001）

游戲場報，是致力于為游戲場推廣游戲娛樂文化，并大力引導大眾進入游戲場中消費的刊物，由滬上小報文人主筆，大多每日發(fā)行。隨著游戲場的快速發(fā)展，游戲場報具有了協(xié)助舉辦花選、燈會等娛樂活動的功能，快速拉近了游戲場與大眾之間的距離。游戲場報的內(nèi)容廣涉社會新聞與趣味知識，題材多元，使用文字充斥游戲之風，輕松戲謔，貼近市民生活，曾在1920年代前后的上海報界與聲色場中風靡一時。游戲場報從城市的娛樂生活出發(fā)，展示滬上都市現(xiàn)代性對于媒介和社會的沖擊，在媒體型態(tài)和運營方式上日漸商業(yè)化。報紙中商業(yè)活動、廣告與內(nèi)容，再現(xiàn)了市民社會與娛樂生活變遷： 商業(yè)活動在大眾生活中地位趨重，大眾對于娛樂和物質(zhì)生活的需求增加，娛樂空間和品項日益多元，游戲場報頗有應運而生的姿態(tài)。該文側(cè)重于游戲場報中的娛樂事務書寫，望從娛樂事務的書寫中，探查游戲場的社會影響力與小報文人對現(xiàn)代性的解釋，展現(xiàn)小報文人們對都市文化的關懷。

回溯游戲場報的發(fā)生歷程，正如游戲場一般，創(chuàng)辦兩三年便登峰造極，在滬上媒體輿論界紅極一時。1915年，上海的第一個游戲場——新世界游戲場，由黃楚九與經(jīng)潤三合資建立。次年，新世界游戲場業(yè)者委托海上漱石生，成立上海首份游戲場小報《新世界》。1917年，經(jīng)潤三去世，黃楚九從新世界游戲場撤股，轉(zhuǎn)投大世界游戲場，海上漱石生也轉(zhuǎn)任《大世界報》的主編。此后，《新世界》由鄭正秋接手，時常與新世界游戲場一同舉辦商業(yè)活動。《新世界》與《大世界報》是滬上最早的兩份游戲場報，生存長達十余年之久。1918年，《新世界》憑借“群芳選舉大會”一炮而紅，還一度有不少上海周邊民眾，征集過兩報的過期報紙。[1]依受歡迎程度和發(fā)行時間來說，此二報堪謂民初游戲報的兩大代表性報紙。

1 游戲場報中空間文化的書寫面向

隨著游戲場競爭壓力與日俱增，報人開始熱衷書寫再現(xiàn)游戲場的空間特色及其商業(yè)活動，借此引導消費。另外，空間特色的書寫也向城市地理空間發(fā)展，建構(gòu)大眾的地方意識。商業(yè)空間書寫是運用游戲場傳統(tǒng)元素與西洋物質(zhì)元素堆迭，為讀者營造感官效果上的刺激，讀者因此產(chǎn)生消費想象與消費欲望，從而進入游戲場中參與消費。不僅如此，報人筆下的游戲場還與城市空間地景對話，描繪各式裝潢建筑，呈現(xiàn)上海港口城市在現(xiàn)代性影響下，日益變化的建筑景觀與快節(jié)奏的生活方式，借此提升大眾對現(xiàn)代性的空間感知，將空間文化納入中西交匯的城市文化脈絡。在寫作手法上，報人們運用大量空間互文性和區(qū)隔于日常生活的比喻, 將游戲場和城市空間視為文本焦點，透過大量傳統(tǒng)和西化的詞語堆迭再現(xiàn)空間，展示游戲場與日常生活有所差異的中西交融，并藉間書寫還原或顛覆日常生活秩序，同時，為空間書寫注入消費主義邏輯，產(chǎn)生話語行動力，使讀者更樂于參與游戲場消費。另外，報人在書寫時主要以半白話為語言習慣，以簡明易懂為原則，書寫內(nèi)容既符合小市民的閱讀與文學品味，貼合世俗化特色，又突出空間特色，注重空間美學，凸顯空間書寫的格調(diào)。商業(yè)空間、都市空間與文字聯(lián)結(jié)，在視覺上需要具備畫面感，才能傳達游戲場空間華洋交匯的視覺張力，豐富市民對娛樂文化圖景的想象。另外，報人們還將游戲場與滬上城市異質(zhì)性空間聯(lián)結(jié)，讓讀者在閱讀過程中，融入并理解城市空間文化，對上海地方特色產(chǎn)生認同。

2 休閑娛樂活動與商業(yè)空間

回溯游戲場商業(yè)空間書寫的發(fā)展過程，與游戲場競爭激烈息息相關，報人希望借由空間書寫，引導更多顧客光顧游戲場。1917年年中到年底，兩報之間越來越多作品圍繞商業(yè)空間展開，一部分文章是針對商業(yè)空間專文書寫，也有不少文章也是借游戲場中商業(yè)活動的開展，突出商業(yè)空間的娛樂功能與摩登環(huán)境。1917年底，《新世界》就協(xié)助新世界游戲場主持“花國選舉”“提燈大會”等商業(yè)活動，藉對商業(yè)文化活動的報道帶入大量對游戲場的介紹，推動《新世界》報的銷量更上一層，提升游戲場的知名度。報人們注重在商業(yè)空間和城市空間的書寫中提升趣味性，借文字將游戲場的空間特質(zhì)映射。[2]因此，報人們從質(zhì)量與數(shù)量上，幾乎是不遺余力地為大眾介紹游戲場及商業(yè)活動，讓讀者在閱讀《新世界》時，有身臨其境的感覺?！缎率澜纭泛汀洞笫澜纭吩趦?nèi)容頁右側(cè)版首（第二版），運用刊物最醒目的位置，大量刊登游戲場空間與商業(yè)活動的介紹文章，在商業(yè)活動進行過程的描寫中，從視覺和聽覺等感官刺激的書寫，向讀者描述消費體驗。以1917年12月18日為例，《新世界》主要借第二版版首宣傳“群芳選舉大會”。接著，不少短小的文字插入報中，以簡短的游戲文字，介紹游戲場消費。1917年12月18日《新世界》第二版版首介紹完“群芳選舉大會”后，緊接著就在《郵電世界》欄目中，用百余字引入新世界游戲場中新潮的娛樂項目“跑冰”。原文如下：某鄉(xiāng)人聞新世界增設跑冰場，未悉畢業(yè)時間，來函索取章程，作者以鄉(xiāng)人對新世界的好奇，突出進入新世界游玩是城市特有的娛樂活動，展現(xiàn)城市人的生活方式；另外，增設跑冰場突出“跑冰”是新世界游戲場值得關注的新娛樂項目。[3]短短一句話，簡明扼要突出“游戲場”作為新型娛樂空間，具備一定新鮮感。報人在書寫上運用大量具有現(xiàn)代感的喻體堆迭，將游戲場的新潮感更加突出。不僅如此，游戲場和游戲場報還向《申報》《新聞報》等大報投放廣告，為游戲場和游戲場報增加受眾。

3 商業(yè)空間與地方意識的建構(gòu)

報人將游戲場進行對比，反映游戲場之間的競爭跨越不同城市，將游戲場娛樂體驗與城市文化聯(lián)結(jié)，更是突出地域差異。以1918年2月21日《大世界》中“上海大世界與北京新世界”一文為例，文中作者將“上海大世界”與“北京新世界”針鋒相對：在規(guī)模上，上海大世界占地十余畝，商柜二十余號，而北京新世界則商場未置；從受歡迎程度上看，北京新世界門票卷售出近萬，而上海大世界元旦售出兩萬，獲得滬上熱捧。[4]空間景觀上，上海大世界營造古香古色的氛圍，游客可登上“大觀樓”“四望臺”“招鶴亭”感受“登云之高爽”，俯瞰城市風光，將世界盡收眼底； 不僅有巍峨高聳的亭臺，亦有“花園魚池之玲瓏”，供游人流連散步。不同功能的娛樂空間景觀也讓游人們耳目一新，“動物院”和“博物院”能夠滿足人們觀賞新奇之物的欲望，而中餐室和西餐室則可供游人們享用各地美食，尤其是“南京春申樓之美酒”，突出大世界游戲場集各地美食之大成，是友人一同觥籌交錯的社交空間。還有許多新奇的活動，如秋千、跑冰及益智游戲，娛樂項目十分豐富。作者還特別從地域性的角度，比較不同地域游戲場中的表演娛樂活動：北京新世界也不過是以一些“北調(diào)”開口笑或大鼓等北方特色的表演為主軸； 而上海大世界的節(jié)目卻來自五湖四海，有西洋戲、東洋戲和各國影戲可以欣賞，還有“男戲”“女戲”與“小京班”。以此可見，滬上娛樂文化打破了傳統(tǒng)表演和地域邊界的藩籬，并加入舞蹈、魔術和武技等新奇表演。在一番嚴謹?shù)恼撌龊?，將上海大世界以“中國第一俱樂部”自喻?？偠灾南Ｍㄟ^與北京新世界的對比，突出上海大世界的風采和上海游戲場的特質(zhì)：娛樂文化跨越地域的多元性；娛樂項目新穎豐富；且具多重感官刺激。種種新奇且非日?；膴蕵敷w驗，都匯集于上海大世界游戲場，游戲場文化凸顯了上海城市文化的特質(zhì)，勾勒了上海多元且具異質(zhì)性的港埠城市文化。從報人們對游戲場景觀與活動的書寫中，游戲場新穎與摩登的視覺感與體驗，使城市華洋交匯的娛樂文化風貌深入人心。

4 書寫技巧

這篇文章也表現(xiàn)游戲場報書寫的一大特征——通俗性，運用較為白話的語言，以對比書寫突出“上海大世界”的特征，在語言上更容易吸引市民階層關注。不過，《大世界》空間書寫并未拘泥于簡潔與通俗的文字，不少文章主要針對比較有文學素養(yǎng)的讀者展開宣傳。例如：1918年2月22日仿“蘭亭集序”刊載“游大世界序”，1918年2月24日“大世界辭”仿“歸去來兮辭”書寫。這些文章與前文對比“北京新世界”和“上海大世界”的文體有別，但卻在內(nèi)容中相互呼應。文中：門曲折而常通，擁扶梯而直上，時矯首而凌空。登大觀之絕頂四望之西東，逎層累而游遍，增逸興而無窮，世界大兮。[5]，“大觀樓”的書寫在景觀和娛游體驗上，與前文對話，突出登高望遠，俯瞰世界，更將游人與城市的地理距離拉開，仿佛在城市中漫游，旁觀城市風貌，與“登云之爽快”相呼應，更與大世界包羅東西洋的娛游體驗互動。除了“大觀樓”等空間景觀呼應外，亦強調(diào)其他感官刺激，“余以夜飯，上春申樓之酒樓，或吃春卷，或點蝦球，酌膏粱兮”，呼應前文中春申樓餐飲之特色，另外登高、美食，劇場、電影和跑冰等其他項目也在文中被提及，使讀者在閱讀過程中能夠迅速獲得娛樂指引。[6]當然，除了篇幅較長的宣傳，短篇的宣傳也有不少，比如1918年2月28日的“大世界之大劇場將映電光新片”，文中就是直接用羅列數(shù)字的方式突出大世界游戲場放映電影片目之多。由此可見，《大世界》內(nèi)容頁中對于商業(yè)空間和娛樂活動的書寫，既有一定的文學趣味又通俗易懂，有利于促進市民階層快速了解大世界游戲場的活動。

同一時期的《新世界》中，空間論述在語言風格和修辭上相對更加多元，除了嚴謹?shù)恼撌?，也頗具游戲之風，將諷喻和看似風馬牛不相及的隱喻拼貼在一起，別有特色。其中有《大世界》一樣闡明空間特色的論述文，例如1919年3月18日的 “新世界之優(yōu)點”，開篇點題新世界游戲場“層樓高聳，屋宇矗立，雙峰對峙” 的空間特征，突出新世界游戲場外觀壯麗，并闡明新世界耗資數(shù)十萬之多，更是以地位上之優(yōu)點、建筑上之優(yōu)點和花園中之優(yōu)點，層層分析突出新世界的獨特性。更具特色的空間書寫則多夾雜在文章之中，使傳統(tǒng)的語言中帶著一絲戲謔。1918年2月1日的《新世界》《郵電世界》欄目中就有這樣一則文章：“新世界二層樓要貨店中，一小洋人昨乘大號氫氣球上升。據(jù)紫府福爾摩斯報告，小洋人曾在西池王母蟠桃園中報告下界群芳花國盛況，現(xiàn)諸仙子正在歡迎大會，小洋人有樂不思蜀之感?！痹撐脑凇缎率澜纭返目臻g書寫中具有一定的代表性，呈現(xiàn)游戲場空間特質(zhì)，同時突出《新世界》的語言特色——游戲性，以戲謔的語言，形塑新世界游戲場非日常感的娛樂體驗，凸顯新世界游戲場空間異質(zhì)性，更加入對于現(xiàn)實的諷刺。在商業(yè)空間和活動的書寫上，作者運用大量“互文性”手法，以新世界游戲場異質(zhì)性空間作為文本資源，著墨于空間帶來的視覺感官沖擊，形象的還原了新世界游戲場商業(yè)活動舉辦中的熱鬧氛圍。這樣的書寫手法，促使空間書寫更有感染力和話語行動力，拉動了閱讀者的參與消費行為。在此基礎上，作者還加入了中西元素堆迭，豐富感官效果。首先，畫面中“福爾摩斯”和“小洋人”等外來名詞與西池王母蟠桃園傳統(tǒng)名詞并置，看似荒誕，卻形成華洋沖擊和時代錯置的感官效果，另外，藉“大號氫氣球”和“要貨店”突出新世界的娛樂與消費體驗，將新世界形塑為集諸多西洋新鮮消費為一體的娛樂空間，呼應《新世界》報與新世界非日常性的特質(zhì)。在輕松的語言氛圍下，作者將毫無關聯(lián)的中西意象，失序地堆迭在文字之中，看似無理，產(chǎn)生似笑非笑的效果。實際上，這些意象卻有更為深入的敘述意涵，審視“小洋人” 作為國家外來者或殖民者的特殊身份，進入游戲場，也不過與諸位讀者一般，也是游戲場游客，借此形塑游戲場娛樂的特質(zhì)，作者希望表達消費場域中社會身份隔閡會被消除，從社會性視角豐富讀者消費想象。另外，“小洋人有樂不思蜀之感”則表達游戲場的娛樂體驗與西洋相去無幾，呈現(xiàn)逸樂生活與日常生活的反差。另外，《新世界》將游戲之風帶入商業(yè)活動的書寫中，文字風格具有諷刺性，即以都市娛樂為議題，采玩世之態(tài)度，行文荒腔走板，反映歷史社會問題。“小洋人樂不思蜀”除傳遞逸樂感，也諷刺殖民地洋人在上海的窮奢極欲，將娛樂體驗與隱喻中民族主義話語相互沖擊，企圖喚醒市民階層的民族意識。作者透過頗具時代特征，且看似脫離生活的書寫與具異質(zhì)空間特質(zhì)的游戲場互動，將新世界游戲場形塑為脫離日常生活秩序的場域，和傳播西洋文化物質(zhì)轉(zhuǎn)譯的商業(yè)空間。在游戲性引導下，《新世界》的文章內(nèi)容也相對《大世界》來說沒那么有真實性和說服力，但卻擁有看似脫離日常生活，實際更加深入的諷刺現(xiàn)實社會。從娛樂體驗的視角來看，新世界西化的空間特質(zhì)讓“小洋人”有樂不思蜀的感覺，以此向讀者暗示，若光顧新世界，將獲得如同置身國外的娛樂體驗，將讀者帶入西化的消費文化氛圍中。在文字表達上，對比《大世界》，《新世界》各個欄目的文字更短小精悍，并區(qū)別于《大世界》論述式的表達，因此行文上也具備更多突破空間，正如文中藉報告“群芳選舉大會”，反映新世界游戲場的盛況，新世界游戲場的介紹多在商業(yè)活動的報道文中插入。此時，大世界游戲場在商業(yè)活動的組織上，相比新世界略遜一籌，缺少有代表性的商業(yè)娛樂活動，因此在消費文化和娛樂文化的建構(gòu)中，話語領導力相對薄弱。

5 結(jié)語

游戲場報運用空間書寫將游戲場空間再現(xiàn)，并聯(lián)結(jié)上海地方特色和市民文化，結(jié)合空間互文性與游戲風格等書寫策略，將游戲場塑造為異質(zhì)性與非日?？臻g，向讀者建構(gòu)了現(xiàn)代性和消費文化影響下的地景。在空間書寫策略上，《新世界》和《大世界》運用“空間互文” 突出游戲場空間的精致感和娛樂體驗，同時二者兼運用通俗化的寫作風格，《大世界》中要重視仿古格調(diào)，但語言還是以通俗易懂為原則，《新世界》在空間書寫上，呼應刊物游戲之風，以非日常的語匯書寫空間，也揭露現(xiàn)實問題。對比《新世界》和《大世界》的空間書寫，二者的書寫技巧雖有差異，但都助益游戲場宣傳，突出游戲場報對游戲場商業(yè)活動、空間的展演，渲染刊物消費文化色彩。在消費主義文化的氛圍渲染下，報人們藉地景與娛樂體驗的非日常感，塑造了上海中西結(jié)合的港埠消費主義形象，將整個城市打造成一個巨大的異質(zhì)空間，并將其與市民文化融合，建構(gòu)了民初上海社會文化圖景。