新時代背景下體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征研究
——以李寧與耐克為例

（寧夏大學(xué) 寧夏 銀川 750000）

引言

如今這個新時代是一個承前啟后的時代，也是一個中華人民追求美好生活的時代，我國的GDP穩(wěn)步發(fā)展，體育用品的消費也可以從側(cè)面反映出一個國家的體育發(fā)展程度。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年我國體育產(chǎn)業(yè)的GDP比例約為1%，這一數(shù)字相比于其它歐美國家的還是有很大一部分差距。國務(wù)院頒布的《體育強(qiáng)國建設(shè)剛要》明確說明根據(jù)實際的科學(xué)預(yù)測，預(yù)計我國到2035年體育產(chǎn)業(yè)的總經(jīng)濟(jì)量占GDP的4%。如果將達(dá)到4%的經(jīng)濟(jì)總量那么可以說明我國的體育事業(yè)是不斷發(fā)展與進(jìn)步的，像體育用品制造等，也可以成為我國的一項重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。無論是人們購買體育用品或者制造體育用品都會給我國的發(fā)展帶來積極地意義。目前，李寧體育用品與耐克體育用品在國內(nèi)與國外相對發(fā)展較快，是具有代表性的企業(yè)，故選取這兩家品牌進(jìn)行研究。

1、新時代背景下我國體育事業(yè)發(fā)展特征與體育品牌關(guān)系研究

我國改革開放以來，在競技體育與大眾體育上都有了舉世矚目的成就與進(jìn)步，無論是許海峰在1984年射落的新中國第一枚奧運金牌，還是2008年我國成功舉辦奧運會，到如今國內(nèi)健身社區(qū)的廣泛開展等，都體現(xiàn)了我國體育事業(yè)在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的優(yōu)勢所在。在黨的十九大中提出新時代的背景之后，又指出了我國要廣泛的開展全民健身運動，促進(jìn)國民身體素質(zhì)的提高，并且加快推進(jìn)我國體育強(qiáng)國的有關(guān)建設(shè)。體育事業(yè)不僅僅是競技體育中獲得榮譽(yù)的一系列問題，更是我國全體人民身體健康與良好發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。政府近些年來逐漸對大眾體育設(shè)施建設(shè)加大投入，我們隨處可見各種新建的體育器材廣場與專業(yè)運動場館，供廣大人民群眾進(jìn)行健身活動。具有運動意向的人群自然會成為一些體育用品的潛在消費對象。而新時代更是一個信息化，網(wǎng)絡(luò)化的時代，在媒體的傳播如此之迅速的情況下，觀看自己喜愛的體育賽事是一件即快樂又方便的事情，隨之而來的也對人民群眾的體育參與感與體育意識帶來積極地影響，例如，籃球賽事的轉(zhuǎn)播與發(fā)展，對我國一些青少年學(xué)生的籃球意識培養(yǎng)起到了很大的作用，相應(yīng)的我們可以看到李寧作為CBA的官方贊助商，它的CBA比賽裝備與用品會更加受到觀看CBA賽事人群的喜愛，同樣耐克作為NBA的官方贊助商，它的一系列球星的簽名鞋會受到廣大球迷的追捧。大眾體育的全面發(fā)展給體育用品帶來了新的曙光，當(dāng)大眾體育的各種需求累積起來，相應(yīng)的被需求對象就會形成規(guī)?；l(fā)展并且在不斷發(fā)展中來適應(yīng)這種需求。

2、李寧與耐克的歷史發(fā)展現(xiàn)狀研究

2.1、李寧品牌的歷史研究

李寧公司是我國的著名體操運動員李寧在1990年創(chuàng)立的體育品牌公司，總部位于北京市，經(jīng)歷短短二十幾年的發(fā)展，李寧這一品牌已經(jīng)成為中國最有影響力的體育用品公司之一，但是這其中的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順的，在2012年左右，李寧公司因為生產(chǎn)經(jīng)營理念相對落后，產(chǎn)品設(shè)計不能符合消費人群的審美等一系列因素，逐漸淡出國內(nèi)體育用品的大環(huán)境中。2015年以后，李寧公司又開始重新以一個新的姿態(tài)出現(xiàn)在國內(nèi)體育用品消費人群中，尤其是在2018年巴黎國際時裝周上的驚艷表現(xiàn)，從“李寧”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊顚帯弊寚擞謱ψ约好褡宓倪\動品牌有了新的認(rèn)知。“中國李寧”的出現(xiàn)不僅豐富了李寧運動產(chǎn)品的內(nèi)容，更是將國家與民族的自豪感融入其中，還更具時尚感。新時代背景下無數(shù)中國人不僅對體育運動有極大的參與度，更對這種國家與民族情感越來越珍惜，有了這層設(shè)計理念融入其中以后，李寧公司的中國李寧系列產(chǎn)品在國內(nèi)受到眾多人群的追捧。李寧公司在2012年與NBA的著名球星德懷恩·韋德（Dwyane Tyrone Wade）簽約達(dá)成代言協(xié)議，這也是李寧公司邁向國際的重要一步，隨著時間的流逝證明李寧公司這次簽約是一個正確的決定，李寧公司的韋德之道籃球系列取得了很大的成功，李寧公司還是中國國家跳水隊、射擊隊、羽毛球隊、乒乓球隊以及CBA的官方贊助商，其生產(chǎn)的羽毛球、乒乓球等系列產(chǎn)品也已經(jīng)達(dá)到了國家專業(yè)隊的要求水準(zhǔn)?，F(xiàn)階段李寧公司無論是線上還是線下的體育用品銷售都已經(jīng)達(dá)到了相對完善的模式。根據(jù)有關(guān)報道顯示李寧公司在2020年上半年凈利潤達(dá)到6.83億元。這其中就包括李寧的體育服裝與運動鞋，還包括李寧旗下其它系列的羽毛球產(chǎn)品、乒乓球產(chǎn)品等。這從側(cè)面反映了我國對于體育用品需求的增加，消費水平的提升。

2.2、耐克的歷史研究

耐克公司英文名稱為（NIKE），由創(chuàng)始人鮑爾曼和菲爾奈特在1972年創(chuàng)立的體育運動品牌，耐克公司現(xiàn)在已經(jīng)成為全球最著名的體育用品銷售公司。耐克公司的生產(chǎn)與經(jīng)營范圍包括各類各樣的服裝鞋子與體育器材等。耐克公司在發(fā)展過程中最著名的還是在1971年由一個美國學(xué)生設(shè)計的Swoosh標(biāo)志，也就是一個勾的商標(biāo)，象征著一個勝利女神的翅膀。耐克公司的歷史發(fā)展最重要的一個階段就是與NBA著名球星邁克爾喬丹（Michael jordan）的合作開始的。從1972年耐克公司成立，到1985年這一時期，耐克公司還只是一間生產(chǎn)體育用品的小公司，很多美國當(dāng)?shù)厝瞬⒉恢浪拇嬖冢钡絘ir jordan 1的這一雙籃球鞋的出世，與邁克爾喬丹在NBA賽場的精彩表現(xiàn)，讓人們記住了耐克公司，這一雙鞋子在當(dāng)時那個年代銷售額達(dá)到驚人的1.3億美元。在這之后，耐克公司的身影逐漸出現(xiàn)在美國以及全世界體育消費人群的眼前，耐克公司的發(fā)展不僅僅局限在籃球這一項運動中，田徑、足球、網(wǎng)球、高爾夫等各項運動都有涉及。在發(fā)展過程中廣告和代言人投入了很大的資金，尤其是在足球與籃球方面，簽約了很多國際知名球星，這使得耐克公司在國際上各個國家的知名度迅速提升，由于明星效益和產(chǎn)品的自身優(yōu)勢所在，耐克公司所生產(chǎn)的各項產(chǎn)品在全世界都得到暢銷。尤其是在中國市場，由于近些年來人們生活水平的大大提升，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，人們接觸到很多體育職業(yè)聯(lián)賽與球星，很多人開始追求所謂的明星效應(yīng)與體育情懷感，致使耐克公司所生產(chǎn)的部分運動鞋在二級市場中，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原有的市場定價，而逐步形成一種“炒鞋”的局面。在80年代，由于當(dāng)時的亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，生產(chǎn)力價格較低，耐克公司把許多生產(chǎn)工廠搬到亞洲、東南亞的部分國家，而且中國成為耐克公司的生產(chǎn)代工廠聚集地。

3、李寧與耐克的主要產(chǎn)品與科技研究分析

一個體育運動品牌不僅要有符合時代審美的外形設(shè)計，更要有符合其體育運動需求的專業(yè)產(chǎn)品，有一定的科技研發(fā)與專利設(shè)計才能更好的在新時代中穩(wěn)定發(fā)展，所以現(xiàn)在的各大體育用品公司都有自己的體育用品科技研發(fā)中心。近些年來的體育用品新型科技也是層出不窮。

3.1、李寧產(chǎn)品與科技發(fā)展研究

李寧公司的服裝，現(xiàn)階段主要有ATdyr吸濕速干技術(shù)，人體運動后出現(xiàn)大量的汗液，這項技術(shù)可以使衣物快速吸收汗液，并且快速蒸發(fā)，使身體保持干爽舒適。避免了很多傳統(tǒng)運動服裝不易吸濕排汗的缺點。ATdry Smart吸濕速干單向?qū)夹g(shù)，為人體運動后出汗后，服裝只允許水分（汗液）由內(nèi)向外排出。以及還有各種防風(fēng)、防雨、防靜電等服裝技術(shù)運用在李寧的服裝中。運動鞋的相關(guān)技術(shù)與科技一直是各大體育用品公司的主要陣地，運動鞋的專業(yè)性與舒適性是人最能直觀體驗出來的，由于部分運動的特殊性，相應(yīng)的運動鞋設(shè)計與技術(shù)顯得至關(guān)重要。李寧最開始的“李寧弓”是由趙州橋為設(shè)計靈感，是一個拱形的減震原理應(yīng)用在運動鞋的后跟處，給運動的人群一個好的減震效果，之后的“李寧云”科技，是一個“沖擊與回彈”相結(jié)合的材料，使穿著者的足部壓力的得到緩解。如今的“?”科技也出現(xiàn)在李寧的運動鞋中，做到了相對極致的輕量化與減震回彈效果并在市場中得到良好的使用反饋。

3.2、耐克產(chǎn)品與科技發(fā)展研究

在耐克公司生產(chǎn)的服裝中主要有Dri—FIT技術(shù)，衣物的紡織方法內(nèi)緊外松，所以內(nèi)層貼近身體的地方吸汗速度較快，外層排汗的速度也較快。還有Thermal—FIT保暖科技，衣物使用超級細(xì)的纖維技術(shù)，可以增加穿著者的保暖性能，同時又達(dá)到了減輕衣物重量的目的，不需要厚重的面料。在運動鞋方面耐克公司擁有相當(dāng)多的專利與科技，air sole氣墊科技是耐克公司最早的減震科技，很顯然已經(jīng)不能滿足人們的運動需求。目前，耐克運動鞋主要有AIR MAX可見式的大氣墊，比air sole氣墊更輕，使用壽命較長，ZOOM AIR是耐克公司最出名的科技，它是在一個偏平狀的氣墊中，有相當(dāng)多的尼龍纖維，用熱壓的方式固定在氣墊的上下壁，氣墊內(nèi)的氣壓相對高于氣墊外部，由于氣壓的影響，氣墊會把無數(shù)根細(xì)小的尼龍纖維拉成緊繃的狀態(tài)，反過來由于纖維絲的拉扯，氣墊也具有一定的穩(wěn)定性，React科技也是相當(dāng)于一塊泡沫棉材料，比以往的EVA材料更加的柔軟，給人們帶來更加舒適的腳感。同時在運動鞋鞋面的材料上，近些年來也出現(xiàn)了FLYKNIT材料等，相比于傳統(tǒng)的皮革面料更加的透氣，包裹性也得到了一定的提升。

4、結(jié)語

在我國建國以后，大部分人民群眾的體育意識還沒有得到足夠的提高，由于經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展還沒有達(dá)到一定的水平，一部分人群進(jìn)行體育運動還沒有專業(yè)的體育器材與用品。隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步，處于新時代的我們，無論是生產(chǎn)、生活方式，還是人們的消費水平都有了相當(dāng)大的提升與進(jìn)步，勞動力價格也不再是廉價的，像耐克這類的跨國公司也逐漸把代工廠遷出中國，大部分人民群眾已經(jīng)逐漸意識到體育運動的重要性并且參與其中，在加上新時代的發(fā)展，部分人民群眾對于體育用品有了質(zhì)量的要求，李寧是國內(nèi)具有代表性的體育用品公司，耐克則是世界范圍內(nèi)著名的體育用品公司，這兩家公司的產(chǎn)品在國內(nèi)市場的制造與銷售也可以在一定程度上反映出人們對體育用品的需求，時代在發(fā)展，科技也是如此，例如，從上個世紀(jì)穿著生膠底的帆布鞋進(jìn)行劇烈的體育活動，到現(xiàn)在可以買到具有新科技減震材料，輕便透氣的專業(yè)運動鞋，無論是李寧、耐克還是其它體育用品公司，都會不斷設(shè)計與研發(fā)新的體育用品科技，以滿足時代發(fā)展與進(jìn)步帶來的體育消費人群，讓人們有一個更加舒適的運動體驗。