媒體助力鄉(xiāng)村振興：引知、引智、引資

裘永剛 鮑平 周宇 周雪妮

服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是時代賦予新聞媒體的重要使命。2020年12月21—25日，打開FM93浙江交通之聲頻道的早晚新聞，便可以收聽到引人入勝的浙江鄉(xiāng)村振興故事;在公眾號的H5界面，依次點開屏幕地圖中十個代表村莊名字，相對應的鄉(xiāng)村振興案例便以圖文并茂的形式立體呈現(xiàn)出來;記者走遍浙江，深入村莊，用鏡頭直擊浙江鄉(xiāng)村的變化;在直播廳邀請來自“三農(nóng)”相關領域的領導專家、鄉(xiāng)村基層代表共聚一堂，系統(tǒng)解碼、展示浙江鄉(xiāng)村振興的成果……

2020年12月，由浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、《小康》雜志社、浙江廣播電視集團指導，F(xiàn)M93浙江交通之聲主辦承辦的大型融媒系列主題報道——《走進“浙”里的小康生活》正式啟動，以廣播專題、圖文報道、短視頻新聞、高端融媒訪談等鮮活生動的方式，集中呈現(xiàn)了中國全面建成小康社會的“浙江樣本”。

行者無疆 除了繼續(xù)當好政府“三農(nóng)”工作的參謀，他還把浙江創(chuàng)造的“三農(nóng)”改革與發(fā)展的實踐經(jīng)驗帶向云南、貴州、山西、山東等地。圖為顧益康（中）接受《小康》專訪。

在深度融媒的背景下，媒體不僅是鄉(xiāng)村振興的傳播者，也成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的引導者、鄉(xiāng)村發(fā)展的參與者。立足于“三農(nóng)服務”，活躍在“田間地頭”，媒體人致力于講好鄉(xiāng)村故事，提煉鄉(xiāng)村經(jīng)驗，導入優(yōu)質(zhì)資源，成為助推鄉(xiāng)村振興中的一支重要力量。

引知——講好“鄉(xiāng)村故事”

“浙江是全國唯一部省共建鄉(xiāng)村振興示范省，是落實習近平總書記重要指示精神、全面推進鄉(xiāng)村振興的第一方陣，為全國做出了示范和表率?！?020年10月29日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、浙江省共建鄉(xiāng)村振興示范省推進會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長劉煥鑫鏗鏘有力地說道。

部省共建兩年多來，浙江圍繞實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，主動作為，大膽創(chuàng)新，探索出很多寶貴經(jīng)驗。會議現(xiàn)場，浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳圍繞鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗梳理，發(fā)布了空間聚集、綠色崛起、產(chǎn)村融合、品牌引領、數(shù)字賦能、文化深耕、要素激活、能人帶動、片區(qū)聯(lián)動、四治融合“鄉(xiāng)村振興十大模式”。

如何用更鮮活、更具傳播力的方式解讀中國全面建成小康社會的“浙江樣本”？如何將浙江鄉(xiāng)村振興“十大模式”做可視化呈現(xiàn)，并向全國進行推廣？《走進“浙”里的小康生活》大型融媒系列主題報道正是在此背景下的一次創(chuàng)新探索。

深冬時節(jié)，寒風凜冽。早上六點，天還沒亮，F(xiàn)M93浙江交通之聲的記者葛逸云已經(jīng)穿戴整齊，今天她要前往金華市浦江縣，進行鄉(xiāng)村振興“十大模式”的村莊點位采訪活動。這已經(jīng)不是她第一次去浦江了，2013年，當浦江在全省打響“五水共治”第一槍時，她就深入點位，以媒體人的視角，詳細介紹了當?shù)厝绾瓮ㄟ^環(huán)境整治實現(xiàn)綠色發(fā)展的鄉(xiāng)村故事。

兩天，三人，六大點位，十余個采訪對象……時間緊湊、任務繁重，記者團隊馬不停蹄，多方調(diào)研，通過全程Vlog直播，并結合圖片、文字、音頻、視頻等載體，多方位、立體化地呈現(xiàn)出浦江如何依托“綠色崛起模式”，喚醒沉睡的生態(tài)資本。“近八年的時間里，我去過浦江很多次。從最開始的‘全員治水、構筑了當?shù)厣鷳B(tài)底色，到后來發(fā)展電商、迸發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，再到現(xiàn)在日益多元化的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，我親眼看到、也親身感受到了浙江鄉(xiāng)村發(fā)展日新月異的變化，感受到了老百姓越來越有活力和信心?！备鹨菰普f，“媒體人作為鄉(xiāng)村變化的記錄者和宣傳者，通過自己的受眾和平臺，講好鄉(xiāng)村發(fā)展的故事，傳播鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗，既是責任也是義務?！?/p>

浦江的“綠色崛起模式”只是浙江鄉(xiāng)村振興的一個縮影。在此次融媒系列主題報道中，為了以小切口反映大時代，交通之聲的多路記者深入點位，扎根筆耕，組合梳理出了十大鄉(xiāng)村振興路徑模式下的鄉(xiāng)村案例。在安吉魯家村，記者走進居民家中，與他們面對面交談如何通過村民變股民的“產(chǎn)村融合模式”帶動老百姓增收致富;在蓮都葉平頭村，記者深入產(chǎn)業(yè)基地，解釋麗水山耕的“品牌引領模式”如何讓當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出深山，賣出好價錢;在遂昌大覺村，記者親自體驗遂昌趕街的“數(shù)字賦能模式”如何激活鄉(xiāng)村活力;在寧海葛家村，記者深入淺出地講解鄉(xiāng)村歷史，了解當?shù)厝绾瓮ㄟ^藝術賦能的“文化深耕模式”讓老村變了樣……

為了實現(xiàn)“1+1>2”的效果，此次《走進“浙”里的小康生活》融媒主題訪談視頻直播還聯(lián)合央視頻、央視移動網(wǎng)、北高峰App、中國藍新聞客戶端、今日頭條、網(wǎng)易新聞、一直播、新浪微博等平臺同步直播，進一步擴大了影響和宣傳力度。

“站在‘兩個一百年的歷史交匯點上，聚焦‘重要窗口下的高水平全面小康建設，無論是以浙江的視角，還是以媒體人的視角，都有責任和義務關注這樣帶有時代感的重大命題?！闭憬瓘V電集團交通之聲副總監(jiān)鮑平表示，“通過媒體的觀察思考和一系列深度主題報道，對鄉(xiāng)村振興進行立體全面的展示，宣傳和提煉出浙江在全面實現(xiàn)小康進程中的有效經(jīng)驗和模式，可以為中國乃至世界勾勒出立體、豐富、鮮活的‘浙江鄉(xiāng)村振興樣板?！?h3>引智——提煉“鄉(xiāng)村經(jīng)驗”

“此次大型融媒系列主題報道，正是媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力浙江經(jīng)驗輸出的一次創(chuàng)新實踐。近年來，我們也一直在深入開展‘解碼浙江的工作，提煉鄉(xiāng)村經(jīng)驗，梳理發(fā)展樣本。”《小康》雜志社副社長賴惠能詳細介紹了這幾年解碼浙江鄉(xiāng)村振興工作的豐碩成果。

2017年出版的《解碼美麗鄉(xiāng)村之浙江秘笈》系統(tǒng)梳理了浙江鄉(xiāng)村發(fā)展過程中的10大政策突破、26個市縣模式、10個企業(yè)案例;《解碼全域旅游的新昌秘笈》解碼了鄉(xiāng)村如何通過萬村景區(qū)化激活產(chǎn)業(yè)動力;《麗水樣本》解碼了鄉(xiāng)村如何通過高質(zhì)量綠色發(fā)展實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化;《景寧樣本》解碼了少數(shù)民族自治縣如何通過大力發(fā)展支柱型旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興;《德清樣本》解碼了如何通過統(tǒng)籌城鄉(xiāng)關系，以改革創(chuàng)新引領鄉(xiāng)村內(nèi)在美;《江山樣本》解碼了當?shù)厝绾瓮ㄟ^幸福鄉(xiāng)村指標體系建設，實現(xiàn)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展……

2020年10月12日，在國家扶貧日浙江主場活動上，《中國全面小康發(fā)展報告·解決相對貧困的浙江樣本》正式發(fā)布?！斑@本書是解碼浙江如何高水平全面小康的一個教科書式的樣本?！闭憬∪嗣裾稍兾瘑T會委員胡堅如是評價。

挖掘、宣傳、總結、輸出?！拔覀冋l(fā)揮媒體和智庫的雙重優(yōu)勢，將解碼浙江鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗做法，解碼浙江做對了什么，到浙江來到底學習什么，立足‘重要窗口的視角、浙江應該向世界展示什么這三個問題，并通過與浙江大學繼續(xù)教育學院、浙江省社科院、浙江省委黨校、活水教育等平臺的合作輸出經(jīng)驗?！鄙頌椤吨袊嫘】担颖荆┌l(fā)展報告》主編、“解碼浙江”課題組負責人的賴惠能說，“如果說經(jīng)驗和案例是‘術的層面，我們更希望通過總結、輸出傳遞浙江的執(zhí)政理念——始終以人民為中心，按照符合市場規(guī)律的方式，倒逼政府職能轉(zhuǎn)變，從而實現(xiàn)自身價值，這是‘道的層面?！?h3>??引資——提振鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

全媒體時代，信息傳播更加快速，也更具互動和體驗性。以媒體為媒介，將社會力量和鄉(xiāng)村需求相結合，找到服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的切入點、著力點，是媒體在推動鄉(xiāng)村振興過程中的新使命。2020年，結合援疆產(chǎn)業(yè)的“精準扶貧”項目，交通之聲籌劃開展了“我有一棵樹，長在阿克蘇”——“我為汽車種棵樹”大型公益活動。這是一次媒體助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的全新探索，為媒體如何立足融媒優(yōu)勢，通過資源導入助力鄉(xiāng)村振興提供了“示范樣本”。

首先是兩地媒體通過“跨域攜手”，實現(xiàn)了深度宣傳。2020年植樹節(jié)，結合援疆產(chǎn)業(yè)的“精準扶貧”項目，阿克蘇地區(qū)廣播電視臺FM94.0頻率與FM93浙江交通之聲并機廣播直播，開展“我有一棵樹，長在阿克蘇”蘋果樹認種活動，吸引浙江企業(yè)、車友在紅旗坡認種蘋果樹的同時，來阿克蘇開展自駕游活動。阿克蘇廣播電視臺負責當?shù)匦麄魉夭牡氖占臄z、場地協(xié)調(diào)、舞臺搭建、果園生長狀況資料采集，交通之聲則負責全程策劃、跟蹤報道、宣傳輸出。兩地攜手，優(yōu)勢互補，信息互通，對“植樹”活動進行了有效的宣傳和造勢。

其次是通過數(shù)字賦能，在增強用戶體驗感的同時做好助農(nóng)宣傳。?通過點擊北高峰App中的果園界面，還能遠程了解果林生長情況，參與虛擬澆水。據(jù)悉，本次活動有近萬人直接參與種樹，42萬多人參與了給果樹澆水互動，吸引了90多萬次的點擊，為受疫情影響而滯銷的阿克蘇蘋果成功銷貨150噸。

再次是做好追蹤報道，為二次預熱造勢。2020年11月底，阿克蘇冰糖心蘋果豐收，為了勾連出新一季的公益行動，活動中特別策劃了“我的蘋果到哪了”融媒連載視頻專題，展開了一場跨越4600公里的“甜蜜”互動傳播。交通之聲巧用自有的北高峰App宣傳平臺，從果農(nóng)、物流司機、公益認種者、倉庫工人、阿克蘇孩子等多角度全方位報道記錄。這次視頻互動帶動了全網(wǎng)公益熱情，公域流量端新浪微博話題“我的蘋果到哪了”獲得400萬+點擊量，激發(fā)了全網(wǎng)對援疆助農(nóng)的互動熱潮。

到此，這場公益行動還在繼續(xù)。在隨后舉辦的“畫出心中的冰糖心”活動中，收到蘋果的用戶紛紛以文字、圖片、視頻的形式在北高峰“地圖”上“曬”起了自己的作品?！罢嫘奶?，來年再種十棵樹！”“山川一脈同云雨，浙阿何曾是兩鄉(xiāng)。在特殊的2020，收獲了滿滿的感動”……不斷的裂變發(fā)酵引來更多人的關注，越來越多的人前來預約2021年的公益認種，加入植綠助農(nóng)的行列。

如今，媒體的力量正在以更有溫度的方式向下延展。2020年11月10日，一萬個“微心愿”愛心行動正式啟動，F(xiàn)M93浙江交通之聲晚高峰節(jié)目《一路有你》私人訂制板塊做了一期“助力貧困地區(qū)孩子圓夢”的特別節(jié)目。節(jié)目播出后，聽眾愛心被瞬間“點爆”，短短20分鐘內(nèi)，無數(shù)孩子的心愿被“點亮”。古麗皮耶得到了一個電飯煲，可以讓務農(nóng)晚歸的父母吃上熱氣騰騰的飯菜;麥爾丹得到了他心心念念的足球和球衣，他終于可以穿上嶄新的球衣和小伙伴一起踢球了;賽普拉·麥麥提得到了一輛遙控汽車和一套芭比娃娃，他想將這兩個玩具作為禮物送給弟弟妹妹……

無論是認種蘋果樹，還是助力微心愿，都只是全媒體助推鄉(xiāng)村振興的一個生動剪影。2018年，《小康》雜志聯(lián)合阿里拍賣共同發(fā)起了“百縣精品”工程，為地方政府提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣好價的解決方案，累計曝光量超過一億;2020年5月，本來集團聯(lián)合《小康》雜志社發(fā)起的“舌尖上的小康風味——百縣電商消費扶貧工程”正式簽約啟動;2020年11月，小康優(yōu)選的200多個農(nóng)產(chǎn)品進駐第三屆進博會……媒體正不斷發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，化身為發(fā)掘鄉(xiāng)村經(jīng)濟潛能、打造地方經(jīng)濟特色的有力推手。

（作者裘永剛系浙江廣播電視集團交通之聲總監(jiān)，鮑平系浙江廣播電視集團交通之聲副總監(jiān)，周宇、周雪妮系《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者）