"中國制造2025"戰(zhàn)略下新老人群體對消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的激勵效應(yīng)研究

山秀娟

關(guān)鍵詞：新老人群體;消費(fèi)特征;消費(fèi)轉(zhuǎn)型

“中國制造2025”戰(zhàn)略是國務(wù)院提出的制造強(qiáng)國發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)下我國既面臨中國制造崛起的契機(jī)，也面臨老齡化社會壓力漸增的挑戰(zhàn)。預(yù)計在2025年，60歲以上人口將突破3億，我國成為超老年型國家。新老人群體（指60歲-70歲群體，即1950-1960年出生的老人）作為老齡市場的關(guān)鍵，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)及偏好有別于傳統(tǒng)老人，分析其消費(fèi)行為有助于激勵我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)制造業(yè)良好發(fā)展。

一、新老人群體的消費(fèi)特征

1.消費(fèi)觀念。據(jù)調(diào)查，在消費(fèi)需求中新老人群體追求養(yǎng)生化、品質(zhì)化，同時表現(xiàn)出對精神滿足的需要。在日常消費(fèi)中，新老人群體更注重其品牌質(zhì)量和舒適度，對外觀有一定關(guān)注但并非必要條件;新老人人際交往的主要渠道非聚餐購物而是以健身及娛樂活動為主;旅游占據(jù)新老人生活的一席之地，且形式趨于多樣化，越來越多的人傾向于運(yùn)動保健和休閑性項目，如廣場舞、釣魚、字畫。新老人群體精神生活較以前有很大提升。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)。將消費(fèi)支出按照食品、服裝、醫(yī)療養(yǎng)生保健、交通及通訊費(fèi)、旅游費(fèi)用、居?。ǚ抠J或房租）、娛樂項目支出、美容護(hù)膚費(fèi)用、子女教育費(fèi)用等方面進(jìn)行分類，前五類項目最能代表新老人群體消費(fèi)支出，新老人群體呈現(xiàn)出享受性消費(fèi)的趨勢，由重生存轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)及精神并重，且需求產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化特征。

3.消費(fèi)趨勢。在關(guān)于新老人提升生活質(zhì)量的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)新老人普遍認(rèn)為保健養(yǎng)生及旅游有助于提升生活品質(zhì)，帶來幸福感。排在老年人愿意增加消費(fèi)首位的就是“保健養(yǎng)生”，老人們在運(yùn)動健身上增加的消費(fèi)在所有年齡層里比例最高，但現(xiàn)階段對老人保健品的整體支出偏低，老年人會擔(dān)心保健品的安全質(zhì)量等問題而謹(jǐn)慎購買;同時新老人在旅游上增加的消費(fèi)高于其他所有年齡層，旅游正成為老年人的一種新型社交方式。

二、新老人群體對居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響效應(yīng)

1.直接影響。首先新老人群體的消費(fèi)傾向影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。人的生命屬性決定了年齡動態(tài)變化，退休后閑暇時間的增加和身體素質(zhì)的普遍變化導(dǎo)致對醫(yī)療、生活護(hù)理、保健等方面的需求發(fā)生變化，分配在其他消費(fèi)品如衣著、食物的需求會下降。其次，新老人群體的收入影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。收入對老人群體的消費(fèi)行為起決定性作用，收入較高時，老齡人充裕的閑暇時間能夠滿足多樣化的消費(fèi)需求，在享樂型消費(fèi)支出比重較高，相反則生存型消費(fèi)比較較高。

2.間接影響。首先老齡化的人口結(jié)構(gòu)會通過社會保障制度影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。不完善的社會保障制度會使居民因各種不確定性因素如疾病、養(yǎng)老等預(yù)期消費(fèi)支出上升，儲蓄性需求增加而縮減消費(fèi)。相較于農(nóng)村，我國城市老人的保障體系更為完善，退休金和養(yǎng)老體制更為完善。其次，老齡化結(jié)構(gòu)會通過收入分配影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。決定收入水平的主要因素是勞動產(chǎn)生的按勞分配和非勞動產(chǎn)生的收入再分配如政府的轉(zhuǎn)移支付，即整體上講，社會資源配置最主要的一個方面就是國民收入在勞動力和非勞動力兩大要素間的分配。而人口結(jié)構(gòu)的變動必然使得勞動力和非勞動力的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變動。老齡化加速過程中政府的社會再分配收入增加，資源向非勞動力傾向，進(jìn)而使得消費(fèi)結(jié)構(gòu)向老齡群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)傾斜。

三、“中國制造2025”戰(zhàn)略下新老人群體激勵消費(fèi)轉(zhuǎn)型的建議

1.積極尋求銀發(fā)制造業(yè)契機(jī)，創(chuàng)建智能化養(yǎng)老服務(wù)。新老人群體消費(fèi)集中于第三產(chǎn)業(yè)，其“享受型”“品質(zhì)化”的的消費(fèi)趨勢對精細(xì)化、智能化的老年服務(wù)提出新需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+制造”的發(fā)展使得老年智能居家生活產(chǎn)生極大契機(jī)，機(jī)器人、生活輔助類技術(shù)如按摩器、輪椅、拐杖、呼叫救援系統(tǒng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等的不斷發(fā)展既能促使制造業(yè)向精細(xì)化、規(guī)?；D(zhuǎn)型，又能滿足老人的實用性、舒適性、品質(zhì)性需求。

2.完善養(yǎng)老保障體系 ，形成“多位一體式”養(yǎng)老。針對城鄉(xiāng)二元發(fā)展問題，我國政府應(yīng)積極完善養(yǎng)老保障體系，發(fā)揮財政的再分配功能。首先對于社會保障起步較晚的農(nóng)村地區(qū)、加大對老齡化的重視程度，精準(zhǔn)養(yǎng)老統(tǒng)籌兼顧。其次加大醫(yī)療、養(yǎng)老院、老年文化教育等涉老社會性公共支出和供給來滿足老年人口對醫(yī)療保健、居住、精神需要;同時政府應(yīng)積極引導(dǎo)社會資本投入對養(yǎng)老行業(yè)，發(fā)展從到社會，從集體到個人的多位一體的養(yǎng)老籌資模式。

3.增加老年人就業(yè)崗位，提升消費(fèi)內(nèi)動力。整體看我國老年群體的可支配收入較低，但這與老齡人口向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢相矛盾。增加就業(yè)崗位、提升老人收入是刺激該群體消費(fèi)能力的重要途徑。目前適合老年人的職位不多，政府應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)用工意識，隨著人均壽命的增加，老年人的身體素質(zhì)已不同以往;同時隨著我國受教育平均年限的提升，年輕勞動者參與就業(yè)的年齡推后，且老年人豐富的工作經(jīng)驗，有利于解決人才脫節(jié)、人才斷層的現(xiàn)象。

4.發(fā)展養(yǎng)老配套產(chǎn)業(yè)，兼以規(guī)范市場秩序。政府應(yīng)鼓勵大力發(fā)展養(yǎng)老配套產(chǎn)業(yè)。隨著老人群體消費(fèi)需求的改變，配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如夕陽旅游產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、老人金融等已顯現(xiàn)局限。正確認(rèn)識“養(yǎng)老+”產(chǎn)業(yè)鏈條，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、評估體系和行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)等，形成以老人服務(wù)為中心形成的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)意識有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高端服務(wù)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，也有助于彌補(bǔ)公共養(yǎng)老服務(wù)供給缺口。

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項目名稱“中國制造2025”戰(zhàn)略下新老人群體對消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的激勵效應(yīng)研究（湖北省教育廳科學(xué)技術(shù)研究計劃指導(dǎo)性項目課題，編號：B2019355