電視新聞短視頻化的媒介融合傳播路徑探析

朱偉 繩麗光

摘 要：新媒體發(fā)展過(guò)程中逐漸形成短視頻趨勢(shì)，短視頻受眾越來(lái)越大，因此成為主要傳播平臺(tái)?；陔娨曅侣劧桃曨l也成為趨勢(shì)，而文章主要從傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展革新進(jìn)行探討，分析新媒體背景下短視頻興起的特征、作用，探究新聞短視頻化發(fā)展途徑。當(dāng)前數(shù)字媒體發(fā)展良好，新時(shí)期形成迅速而便捷的新聞傳播形式，和傳統(tǒng)信息傳播相比，新媒體傳播潛力巨大，是目前最廣泛的信息傳播手段。

關(guān)鍵詞：電視;新媒體;媒介

新媒體誕生后媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生巨大改變，無(wú)論是信息內(nèi)容的產(chǎn)生、分發(fā)渠道，還是硬件支持、軟件系統(tǒng)都發(fā)生巨大改變，在新消費(fèi)下信息傳播方式被改變。傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展具備優(yōu)勢(shì)，但是在新時(shí)期這種優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，智能終端增多讓廣電行業(yè)不得不對(duì)節(jié)目進(jìn)行加工，與新媒體開(kāi)展合作，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的接軌，新媒體實(shí)際上是一種全新內(nèi)容傳播載體，為受眾提供信息服務(wù)在新媒體推動(dòng)下催生了新服務(wù)，開(kāi)辟新市場(chǎng)，這也促進(jìn)了電視新聞與新媒體的融合發(fā)展。

1.短視頻傳播特征

1.1 內(nèi)容信息豐富

移動(dòng)視頻門(mén)檻低，借助新媒體短視頻獲取資訊成為廣大群眾獲取信息的主要路徑。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的完善讓短視頻傳輸越發(fā)便捷。短視頻的“短”在于時(shí)間短而流量小，受到用戶(hù)喜愛(ài)，利用碎片化時(shí)間就可以瀏覽視頻。因此短視頻是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新型傳播形式，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，速度快、具備實(shí)時(shí)性，用戶(hù)可以利用碎片化時(shí)間隨時(shí)觀看，也可以使用手機(jī)即興創(chuàng)作短視頻傳播到網(wǎng)上。用戶(hù)使用媒體獲取信息展示了新媒體的實(shí)時(shí)性，短視頻的傳播模式打破了電視新聞傳播模式的束縛，和傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，短視頻操作更方便，獲取信息更方便，無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的強(qiáng)烈沖擊，讓電視新聞傳輸面臨巨大壓力[1]。

1.2 互動(dòng)交流

短視頻的定位并不精準(zhǔn)，它雜糅所有數(shù)據(jù)信息，同時(shí)信息的傳遞模式可以以短視頻的形式隨意創(chuàng)作、創(chuàng)新，因此短視頻最大特征就是社會(huì)化傳播。現(xiàn)階段生活與工作節(jié)奏越來(lái)越快，“碎片化”特征是現(xiàn)代社會(huì)最明顯特征，受眾以快捷的方式來(lái)獲取信息，通過(guò)APP提供互動(dòng)功能，以點(diǎn)贊、評(píng)論、私信留言、轉(zhuǎn)發(fā)的方式與資訊內(nèi)容提供者進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容也可以被受眾的瀏覽，內(nèi)容提供者根據(jù)受眾所反饋信息，編輯與調(diào)整信息內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)信息的實(shí)時(shí)影響力。短視頻中以新鮮事所引發(fā)的話(huà)題逐漸形成人際交談的談資，在互聯(lián)網(wǎng)社交中，短視頻的傳播加快了信息傳播交流，增強(qiáng)了信息互動(dòng)性。

1.3 ?內(nèi)容傳播具備個(gè)性化

在互動(dòng)性的影響下，短視頻傳播個(gè)性化越發(fā)鮮明，逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化特征?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了短視頻的發(fā)展，短視頻最開(kāi)始在青少年受眾流傳，大家瀏覽自己所喜愛(ài)信息，青少年尤其偏愛(ài)短視頻，因此也成為青少年打發(fā)時(shí)間、宣泄情緒、展示自己才華的平臺(tái)。短視頻的出現(xiàn)激發(fā)了人們的表現(xiàn)欲，通過(guò)手機(jī)平臺(tái)，借助拍攝軟件和短視頻平臺(tái)隨時(shí)記錄下各種事情，這種影響力巨大，轉(zhuǎn)化成為青年、中年、老年使用的平臺(tái)，逐漸成為一種資訊獲取習(xí)慣。傳統(tǒng)電視節(jié)目要想達(dá)到理想傳播效果，要保證新聞視頻的水平、質(zhì)量，同時(shí)也要不斷創(chuàng)新保證短視頻具備創(chuàng)意和獨(dú)特性，能夠留住觀眾，當(dāng)傳播的新聞信息極具個(gè)性化特征后，才可以在海量短視頻中展示出新聞視頻的魅力[2]。另外還具備豐富性和多樣性。

2.電視新聞短視頻化的媒介融合傳播路徑探析

2.1 促進(jìn)媒介融合

結(jié)合上述內(nèi)容，新媒體平臺(tái)傳播信息具備諸多優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體傳播信息亟需整改，融合現(xiàn)代化短視頻傳播是新聞媒體發(fā)展的途徑，因此需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代技術(shù)手段的融合，緩解傳統(tǒng)媒體的生存方式與發(fā)展的壓力，拓展傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間。首先傳統(tǒng)新聞必須在新媒體環(huán)境下，適應(yīng)新時(shí)期的信息化發(fā)展速度，借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)摸索出適合本身的發(fā)展道路，發(fā)揮電視臺(tái)的主導(dǎo)作用，重視需新聞的創(chuàng)作、編輯、排版等，提高新聞信息的創(chuàng)業(yè)性，結(jié)合最新傳播方式適當(dāng)調(diào)整傳播策略。其次要加強(qiáng)多個(gè)媒介融合，主動(dòng)參與到信息制作與傳媒中，以信息技術(shù)為指導(dǎo)，圍繞新聞信息工作開(kāi)展工作。

2.2改革新聞傳播方式

一方面要強(qiáng)化新聞制作手段，對(duì)電視節(jié)目觀看進(jìn)行分析，如觀看時(shí)段、傳播人數(shù)、時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)老年人、中年、青年的觀看時(shí)間，將新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)整與控制;同時(shí)不同時(shí)段的新聞傳播形式進(jìn)行整改，比如早間新聞多傾向于老年人，這個(gè)時(shí)段老年人看新聞?shì)^多;晚間新聞內(nèi)容應(yīng)更豐富，吸引群眾觀看。以融合現(xiàn)代化的短視頻傳播新聞，形成強(qiáng)烈吸引，擴(kuò)大新聞傳播范圍。另一方面電視臺(tái)也要充分借鑒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的短視頻傳播經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新編排方式將較長(zhǎng)的新聞信息進(jìn)行整改，精簡(jiǎn)內(nèi)容，讓新聞信息適應(yīng)當(dāng)前的短視頻傳播，借助短視頻傳播形式提高新聞傳播的效果與效率，推動(dòng)媒介融合發(fā)展勢(shì)態(tài)增加新聞信息的曝光率。新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興盛和崛起為傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新開(kāi)辟新路徑，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造良好條件，拓寬信息平臺(tái)與渠道，提高傳統(tǒng)電視媒介的影響力[3]。

2.3 強(qiáng)化內(nèi)容編排

新媒體融合背景下傳統(tǒng)新聞制作人需不斷強(qiáng)化內(nèi)容編排手段，在融合先進(jìn)技術(shù)手段的基礎(chǔ)上與新聞內(nèi)容結(jié)合，落實(shí)與完善短視頻融合傳媒流程，發(fā)揮現(xiàn)代媒體技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)電視媒介創(chuàng)作帶來(lái)創(chuàng)新思維，推動(dòng)電視節(jié)目以短視頻形式開(kāi)展，通過(guò)數(shù)字化、智能化豐富新聞傳播，提高節(jié)目制作能效，提高傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化信息傳播效率。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作人員在編排短視頻內(nèi)容的過(guò)程中，既要保證信息的真實(shí)性、時(shí)效性，也要保證簡(jiǎn)短的，讓新聞與短視頻結(jié)合，完善制作流程，借鑒短視頻的經(jīng)驗(yàn)縮短新聞信息傳播時(shí)間，形成具備特色的現(xiàn)代化信息傳播模式。

結(jié)語(yǔ)：

綜上，新媒體形式下信息傳播交流形式得以創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充斥大量信息可供選擇，用戶(hù)可以選擇符合自己的興趣、愛(ài)好的短視頻內(nèi)容，也可以自己創(chuàng)作出屬于自己的短視頻，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)群體的精準(zhǔn)劃分，找到用戶(hù)的愛(ài)好從而為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)新聞，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周敬峰. 新媒體語(yǔ)境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略[J]. 電視技術(shù)， 2019， 43（18）：3-3.

[2]鄭宏如. 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播研究[J]. 電視技術(shù)， 2021， 45（6）：3-3.

[3]曾靜. 媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略思考[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2020，11.203（23）：7-8.