創(chuàng)新對外傳播 讓世界讀懂中國

中國日報社總編室

【內(nèi)容摘要】在實現(xiàn)中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局這“兩個大局”背景下，中國日報堅持守正創(chuàng)新、奮發(fā)有為，著力打造具有廣泛影響力的國際一流英文媒體和世界級大報：一是創(chuàng)新話語體系，深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想;二是創(chuàng)新敘事體系，引導國際社會樹立正確“中國共產(chǎn)黨觀”“中國觀”;三是推動媒體深度融合發(fā)展，在完善全球傳播格局中提高影響力;四是深入開展人文交流，在構(gòu)建“大外宣”格局中發(fā)揮不可替代的作用。邁進新時代，踏上新征程，中國日報將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，開辟國際傳播工作新境界，更好地服務黨和國家工作大局。

【關(guān) 鍵 詞】話語體系;敘事體系;全球傳播;人文交流

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，對講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國作出戰(zhàn)略部署。習近平總書記多次就加強和改進國際傳播工作作出重要指示，并在十九屆中共中央政治局第三十次集體學習時作了系統(tǒng)論述，為我們推進新時代國際傳播能力建設指明了前進方向，提供了根本遵循。2021年5月27日，習近平總書記致信祝賀中國日報創(chuàng)刊40周年，對中國日報40年來發(fā)揮的重要作用給予充分肯定，對新形勢下中國日報的目標任務提出明確要求。作為中央主要新聞單位和國際傳播主力軍，中國日報認真貫徹落實習近平總書記部署要求，努力創(chuàng)新話語體系和敘事體系，構(gòu)建全媒體傳播格局，致力于站在新時代的高度傳播中國、影響世界，努力為中國走向世界、讓世界更好讀懂中國作出新貢獻。

一、創(chuàng)新話語體系，深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想

習近平新時代中國特色社會主義思想是當代中國馬克思主義、21世紀馬克思主義，是中華文化和中國精神的時代精華，實現(xiàn)了馬克思主義中國化新的飛躍。習近平新時代中國特色社會主義思想既是引領當代中國發(fā)展進步的總綱領，也是國際社會了解中國發(fā)展道路、認識中國發(fā)展方向的“金鑰匙”。中國日報增強政治自覺、戰(zhàn)略自覺和歷史自覺，全力打造對外報道習近平總書記的重要平臺，把對外宣介闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想作為國際傳播工作的首要任務和重中之重，向世界生動展示習近平總書記的思想、風范和魅力。

建立完善核心報道工作機制。以對外宣介闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想為引領工程，持續(xù)強化核心報道機制建設，將采編優(yōu)勢力量集中到這一機制上來。專門工作團隊定期召開核心報道專題會議，圍繞習近平總書記重要活動、重要講話、重要論述，系統(tǒng)開展全媒體平臺策劃報道，緊跟習近平總書記出訪腳步推出“高訪?？?、舉辦配套活動，探索中國話語表達的新方式、新平臺、新途徑，不斷取得傳播新成效。

打造特色品牌欄目和系列精品報道。在中國日報各平臺精心打造《學習時代》《習近平名言金句》《英語學“習”》等融媒品牌欄目、“習近平外交思想”等系列報道、“習近平的兩會囑托”等融媒體專題、“習近平的故事”等系列視頻，實現(xiàn)平臺化、欄目化、機制化、差異化、產(chǎn)品化、品牌化，核心報道傳播力和影響力不斷提升。其中，“習近平外交思想”系列報道榮獲第三十屆中國新聞獎一等獎，“習近平生態(tài)文明思想”系列報道榮獲第三十一屆中國新聞獎一等獎。

創(chuàng)新思想傳播方式手段。推進全媒體呈現(xiàn)創(chuàng)新。圍繞習近平總書記“七一”重要講話刊發(fā)“習近平金句迎百年”系列雙語海報、“新思想引領新征程”專欄、“習近平講黨史故事”系列短視頻等報道，以更貼近國外受眾的方式、更具沖擊力的視覺語言，宣介習近平總書記的思想風范和人格魅力，引導國際社會更好地理解新時代中國的發(fā)展理念、發(fā)展道路、發(fā)展成就。創(chuàng)辦“新時代大講堂”，以英語為載體，邀請中外政商學界精英以全球視角講述中國故事，探討中國故事背后的世界意義，闡釋中國智慧、彰顯中國價值，提升中國話語的全球傳播力、影響力、親和力、吸引力，目前已在國內(nèi)外及線上舉辦22期，傳播量超過23億次。

二、創(chuàng)新敘事體系，引導國際社會樹立正確“中國共產(chǎn)黨觀”“中國觀”

40年前，以宣傳改革開放的中國為重要使命，中國日報應運而生。40年來，中國日報的發(fā)展史就是一部“講好黨的故事、講好中國故事”的探索史、實踐史、創(chuàng)新史。面對新征程新使命，中國日報聚焦黨的初心和使命、情懷和擔當，加快推動構(gòu)建中國敘事體系，突出主題主線，加強議題設置，向世界講好中國共產(chǎn)黨的故事、講好中國故事，深刻詮釋中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。

以講好黨的故事作為中國敘事主線。中國故事的核心是中國共產(chǎn)黨的故事。讓世界讀懂中國，就必須讓世界更好讀懂新時代中國共產(chǎn)黨。圍繞慶祝建黨百年，中國日報全平臺共刊發(fā)報道17800余篇，全球傳播量超44億次。其中，2021年7月1日推出24個版的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”全彩?？?7月2日，推出12個版的全彩百年盛典特別報道，以精美版面和精彩報道為黨的百年華誕獻禮，向國際社會闡釋中國共產(chǎn)黨取得輝煌成就的原因，增進海外受眾對中國共產(chǎn)黨的感性認識與理性認同。推出5集系列視頻《求索：美國共產(chǎn)黨員的中國行》，以美籍記者、美國共產(chǎn)黨員伊谷然的獨特視角，采用以紀實為主的拍攝手法，對話各界人士，探尋百年大黨的成功“密碼”，全球傳播量超4500萬次，并被海外主流媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載超200次，在國內(nèi)外引起熱烈反響。

以生動的發(fā)展實踐充實中國敘事框架。全平臺重要位置刊發(fā)《奮斗百年路 啟航新征程》專欄報道。地方成就專版持續(xù)推出31期四連版，從紅色歷史、經(jīng)濟發(fā)展等多維度展現(xiàn)各地經(jīng)濟社會發(fā)展的歷史性成就。行業(yè)成就專版持續(xù)推出航天、電信、汽車等10個專版，集中講述各大重要行業(yè)取得的顯著成就?！把刂咚倏粗袊睂ｎ}刊發(fā)系列圖集、視頻、直播、動畫等，生動反映全國各族人民的幸福感和自豪感。推出《外國小哥走進福州老街 發(fā)現(xiàn)里面一磚一瓦都是故事》《山溝里開出幸?；ā返认盗刑厣曨l，展現(xiàn)各地新面貌。全景式報道聯(lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議第一階段會議，推出系列融媒產(chǎn)品600余件，通過沉浸式、互動式報道，生動介紹中國堅持生態(tài)優(yōu)先、踐行綠色發(fā)展，在生物多樣性保護方面取得的顯著成效，全球傳播量超1億次，有力塑造可信、可愛、可敬的新時代中國形象。

以中外人員相結(jié)合拓展中國敘事主體。中國日報擁有一支高水平的國際傳播隊伍，心懷“國之大者”，不斷練就過硬的政治素養(yǎng)、業(yè)務本領和工作作風，以實際行動踐行使命擔當，增進中國與世界人民的友誼。2021年6月，成立“新時代斯諾工作室”，進一步發(fā)揮報社資深外籍專家和國際友人的作用，使其更多地行走在中國大地上，用自己的筆墨和鏡頭記錄新時代中國，展示真實、立體、全面的中國。目前，工作室團隊由中國日報十余名骨干外籍員工組成，包括多位中國政府友誼獎得主、資深媒體專家和表現(xiàn)突出的青年記者、編導等，推出“新時代斯諾看中國”“新時代斯諾對話”兩大系列視頻產(chǎn)品，通過中國日報網(wǎng)、客戶端以及臉書、推特、優(yōu)兔、微博、微信等全媒體平臺以及合作媒體渠道在全球傳播，總傳播量超過2.3億次。

以陳情說理、敢于斗爭提高中國敘事效能。始終以世界眼光闡發(fā)中國主張，以國家站位評述國際問題，積極發(fā)出響亮的中國聲音。在實現(xiàn)中華民族偉大復興的戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局這“兩個大局”背景下，堅持言論立報，打造全媒體評論矩陣，圍繞中美關(guān)系、涉臺、涉港、涉疆、涉藏、人權(quán)斗爭等重大議題，有針對性地開展輿論斗爭，刊發(fā)《拜登政府延續(xù)特朗普對華政策是出于政治需要》《世界應預防美國的“政治病毒”》《美國渲染中國“脅迫外交”是基于雙重標準的污名化》等系列社論言論，《美國拒簽500多名中國理工科研究生赴美簽證，嚴重損害中國留學人員合法權(quán)益》等報道，以及《CNN請演員扮演新疆警察 大漠叔叔揭秘外媒新聞劇本》《澳記者為成“網(wǎng)紅”不惜編造陰謀論》等“起底”系列融媒產(chǎn)品，闡明我方立場主張，維護國家核心利益，引起國際輿論廣泛關(guān)注;在涉港報道中，推出視頻《一些外媒的“后期制作”技術(shù)在香港報道中是如何體現(xiàn)的？》、跨版報道《國安法一周年，香港現(xiàn)在怎么樣了？》等產(chǎn)品，回擊外方污蔑;2020年，中國日報亞太分社制作的視頻《理大戰(zhàn)場》先后在世界新聞攝影大賽、美國泰利電視獎及哥本哈根網(wǎng)絡節(jié)等評選和活動中獲得6個重要獎項，以特殊方式向國際社會展示“港獨”暴徒的巨大危害。此外，充分發(fā)揮國際高端撰稿人隊伍的作用，讓各國有識之士的客觀理性聲音在世界更廣范圍內(nèi)傳播。

三、推動媒體深度融合發(fā)展，在完善全球傳播格局中提高影響力

推動媒體深度融合發(fā)展是黨中央的重要戰(zhàn)略部署，是新聞媒體因時而進、因勢而新的必然要求，也是加強國際傳播能力建設的必由之路。中國日報積極完善全媒體編務協(xié)調(diào)機制，建立全球新聞融合中心，健全7×24小時全球指揮體系，完善以北京、倫敦、紐約三地為支點的工作機制，實現(xiàn)全球無縫對接與全球重大新聞的零時差報道。堅持以內(nèi)容建設為根本，以先進技術(shù)為支撐，以創(chuàng)新管理為保障，建立資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，充分利用各類新平臺、新技術(shù)、新應用，不斷提升在國內(nèi)外的傳播力和影響力。

建設自主可控新媒體平臺，完善互聯(lián)網(wǎng)立體傳播矩陣。作為中國最早開設網(wǎng)站的全國性報紙，中國日報積極落實移動優(yōu)先策略，大力推動“主力軍”進軍“主戰(zhàn)場”，把更多力量和資源投入新興媒體平臺，特別是著力打造自主可控平臺。作為中國媒體面向世界推出的首批新聞客戶端之一，中國日報客戶端下大力氣做好內(nèi)容建設和技術(shù)創(chuàng)新，于2019年榮獲“英國報業(yè)年度大獎”的最佳客戶端“高度推薦獎”，截至2021年12月全球用戶數(shù)約3700萬?？蛻舳嗽谂c俄羅斯衛(wèi)星通訊社等12家海外主流媒體合作開展海外受眾調(diào)查的基礎上，推出“回答世界之問”系列視頻，覆蓋3.7億高端受眾，廣泛宣介中國是世界和平建設者、全球發(fā)展貢獻者、國際秩序維護者，讓中國主張、中國智慧、中國方案在世界獲得更多認同。完善互聯(lián)網(wǎng)立體傳播矩陣，推進區(qū)域化、分眾化精準傳播，中國日報臉書、推特賬號粉絲數(shù)的排名保持在全球媒體賬號前列，在海外社交媒體平臺的影響力不斷提高。

始終堅持做精做強紙媒，著力打造世界級大報。作為以報紙為歷史起點和核心品牌的媒體集團，中國日報始終把紙媒作為推進未來發(fā)展的根基。1981年6月1日，中國日報的創(chuàng)刊標志著中國新聞史向前邁出了新的一步，被國際輿論譽為中國改革和開放事業(yè)的重要象征。隨著香港回歸祖國懷抱，1997年10月，中國日報香港版創(chuàng)刊，發(fā)展至今已經(jīng)成為香港的一個“輿論重鎮(zhèn)”。2019年年初，中國日報整合此前在國外出版發(fā)行的若干本土化海外版，創(chuàng)辦了中國日報國際版，發(fā)行至歐洲、美洲、亞洲、非洲等各大洲的主要城市，覆蓋各國政商學界高端人士。受權(quán)編輯出版北京奧運會、上海世博會、APEC北京峰會、G20杭州峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領導人廈門會晤以及中國國際進口博覽會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、博鰲亞洲論壇等在華舉辦的重大國際活動官方英文會刊。中國日報不斷提高自身品牌在世界上的能見度、到達率、影響力，增強對國際高端人群的覆蓋，讓這張新時代中國的“英文名片”更加閃亮。

積極推進“借船出?！?，壯大綜合傳播能力。自1992年開始，中國日報創(chuàng)新海外傳播模式，打造《中國觀察報》這一海外傳播合作旗艦品牌，與美國、日本、英國、德國、法國、俄羅斯、哈薩克斯坦、菲律賓、阿根廷等眾多國際主流媒體合作，以英語、法語、日語、俄語、德語、西班牙語等多語種出版發(fā)行《中國觀察報》，覆蓋500萬海外主流社會受眾。作為亞洲新聞聯(lián)盟（ANN）的核心成員，與20個亞洲國家和地區(qū)的20余家權(quán)威媒體開展新聞采訪、稿件共享、視頻培訓、人員交流等多種合作。中國日報網(wǎng)積極拓展網(wǎng)絡國際傳播，與200余家海外主流媒體網(wǎng)站和新媒體平臺達成報道落地合作，僅2021年1—10月在境外主流媒體網(wǎng)站、客戶端、社交媒體賬號等平臺落地多語種報道就超過6400篇（次），覆蓋全球6億多受眾。

四、深入開展人文交流，在構(gòu)建“大外宣”格局中發(fā)揮不可替代的作用

習近平總書記強調(diào)，要深入開展各種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通;要創(chuàng)新體制機制，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢;各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。中國日報積極發(fā)揮特色優(yōu)勢，整合國內(nèi)外資源，加強與各方合作，積極策劃直接面向海外目標群體的互動交流，打造一系列國際交流平臺，更好推動中華文化“走出去”，更好促進中國與世界交流溝通。

完善涉外品牌活動體系，促進中外民心相通。多年來，中國日報創(chuàng)辦了一系列國際論壇活動，包括已經(jīng)機制化舉辦的共建開放型世界經(jīng)濟國際論壇、中俄網(wǎng)絡媒體論壇、“一帶一路”媒體研修班、亞洲領袖圓桌論壇、大灣區(qū)論壇等。2021年還聯(lián)合海南省創(chuàng)辦RCEP區(qū)域發(fā)展智庫媒體論壇，來自RCEP成員國主流媒體、高端智庫人士以及駐華使館官員和企業(yè)代表等300余人通過線上線下結(jié)合方式參加論壇，為推動RCEP與亞洲經(jīng)濟發(fā)展建言獻策;在《中俄睦鄰友好合作條約》簽署20周年之際，與中俄兩國智庫合辦“中國與俄羅斯：共同發(fā)展與現(xiàn)代化”國際研討會，聯(lián)合發(fā)布“俄歐亞研究”系列智庫報告，為中俄關(guān)系向更高水平發(fā)展提供了智力支持。

助力中央和地方推進傳播能力建設，形成強大合力。用好自身豐富的互聯(lián)網(wǎng)國際傳播經(jīng)驗，積極支持各地區(qū)各部門構(gòu)建對外傳播體系，承建中國對外政務信息平臺，配合建立并運營全國人大英文網(wǎng)、國務院英文網(wǎng)、全國政協(xié)英文網(wǎng)以及200多家政府機構(gòu)和企事業(yè)單位的國際傳播平臺。創(chuàng)辦國際傳播培訓基地，聯(lián)合地方宣傳部門舉辦領導干部國際傳播培訓，助力更多涉外干部提高國際傳播素養(yǎng)。與國務院國資委合作召開“媒企交流會”，為國企海外發(fā)展提供專業(yè)建議。為廣交會、進博會等重要國際展會搭建海外傳播平臺。深化與文化和旅游部、中國歌劇舞劇院的合作，策劃“舞動中國·云端共舞”線上活動，海外傳播量超5000萬次。

依托特色平臺，加強中外青少年交流。利用國際傳播優(yōu)勢和旗下《21世紀英文報》特色資源，面向國內(nèi)外青少年推出各類新聞產(chǎn)品、直播節(jié)目、互動活動。辦好《21世紀英文報》的《英語學“習”》《百年·家書 紙短情長》等融媒體專欄，《少年會客廳》直播節(jié)目，以及“一帶一路”青少年英語演講、“致經(jīng)典”雙語誦讀會、全國模擬聯(lián)合國大會等系列活動。牽頭建設“Z世代”①研究中心，將整合中央媒體和地方宣傳部門、高校、企業(yè)等優(yōu)勢資源，探索面向“Z世代”的國際傳播理論與實踐創(chuàng)新。拓展留學領域工作，建立中國日報“留學中國”信息服務平臺，建設在華留學數(shù)據(jù)庫，為海外學生提供資訊與服務。舉辦“我·中國和‘十四五’”主題征文活動，200多所高校、30多個國家的國際友人和留學生參與。創(chuàng)辦“中國讓我沒想到”英語品牌活動，并策劃中外青年文化交流論壇。此外，還加強與世界英語教師協(xié)會合作，舉辦國際英語教育中國大會，數(shù)千名中外英語教育專家和英語教育工作者會聚一堂，促進中外英語教育交流與創(chuàng)新，推動文明交流互鑒。

邁進新時代，踏上新征程。中國日報社將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中、六中全會精神，認真學習貫徹習近平總書記關(guān)于國際傳播工作的重要論述，守正創(chuàng)新、奮發(fā)有為，著力打造具有廣泛影響力的國際一流英文媒體和世界級大報，開辟國際傳播工作新境界，更好地服務黨和國家工作大局。

（責任編輯：林凌）