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    世界問(wèn)中國(guó) 中國(guó)我來(lái)說(shuō)

    2021-03-01 22:47:43張繼松
    國(guó)際傳播 2021年6期
    關(guān)鍵詞:瀏覽量熊貓央視網(wǎng)

    【內(nèi)容摘要】近年來(lái),作為中央廣播電視總臺(tái)主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,央視網(wǎng)加快國(guó)際傳播業(yè)務(wù)升級(jí),發(fā)力Facebook、YouTube、Quora等海外社交平臺(tái),集納網(wǎng)頁(yè)端、客戶端和海外新媒體推廣渠道,形成了多終端、多平臺(tái)、寬領(lǐng)域的傳播矩陣。在國(guó)際傳播中,央視網(wǎng)始終以“講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”為引領(lǐng),以視頻為重點(diǎn),以效果為導(dǎo)向,以文化為特色,通過(guò)技術(shù)賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新、平臺(tái)聚力,向精準(zhǔn)化、品牌化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型。

    【關(guān) 鍵 詞】國(guó)際傳播;中國(guó)話語(yǔ);文化出海;熊貓頻道

    2021年5月31日,習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出,“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局,構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系,著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力”①,“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系,用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐,用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論,打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量”②。這要求我們打破西方話語(yǔ)體系壟斷,構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。事實(shí)上,這是一個(gè)“破”與“立”的過(guò)程。

    打破西方話語(yǔ)霸權(quán),需要“破”。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái),一些西方政客散布“中國(guó)病毒”“武漢病毒研究所實(shí)驗(yàn)室病毒泄漏”等謬論,制造話題,編織謊言,企圖推卸自身抗疫不力的責(zé)任,實(shí)現(xiàn)打壓中國(guó)的戰(zhàn)略意圖。因此,針對(duì)“新冠肺炎病毒二次溯源”“美國(guó)結(jié)束20年阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)”等重要國(guó)際議題,中國(guó)外交部發(fā)言人、新聞媒體、海內(nèi)外專家學(xué)者等予以有力回應(yīng),多管齊下、集體發(fā)聲,通過(guò)短視頻、海報(bào)、漫畫(huà)、評(píng)論等形式,以無(wú)可辯駁的事實(shí),揭露美西方制造事端、推卸責(zé)任、唯恐天下不亂的真相。

    構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系,需要“立”。當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局,構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系恰逢其時(shí)。為此,在國(guó)際傳播中,一是要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信;二是要跳出西方預(yù)設(shè)的話語(yǔ)陷阱,以攻為守,敢于正面交鋒,勇于創(chuàng)新突破,爭(zhēng)取更多機(jī)會(huì)走到世界媒體聚光燈下,在越來(lái)越多的國(guó)際舞臺(tái)上展示亮相,清晰堅(jiān)定地發(fā)出中國(guó)聲音、表明中國(guó)立場(chǎng)、引領(lǐng)中國(guó)風(fēng)尚;三是要改進(jìn)敘事方法和表達(dá)技巧,擅長(zhǎng)講故事,以情動(dòng)人、以理服人,運(yùn)用新興社交媒體,多重發(fā)聲、密集發(fā)聲。

    作為中央廣播電視總臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱總臺(tái))主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,央視網(wǎng)在國(guó)際傳播中始終堅(jiān)持以“講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”為引領(lǐng),堅(jiān)持多元化、對(duì)象化、本土化傳播策略,在大是大非面前敢于“亮劍”,勇于發(fā)聲,積極表明立場(chǎng)與態(tài)度;在文化傳播領(lǐng)域獨(dú)辟蹊徑,打造多項(xiàng)文化品牌IP;在講好中國(guó)故事的實(shí)踐中,充分發(fā)揮熊貓頻道資源及品牌優(yōu)勢(shì),做到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。

    一、積極拓展對(duì)外傳播陣地,理性回答來(lái)自世界的“中國(guó)之問(wèn)”

    2018年起,央視網(wǎng)在美國(guó)知名問(wèn)答類網(wǎng)站Quora平臺(tái)上開(kāi)設(shè)China Q&A(《中國(guó)快問(wèn)快答》)專欄,針對(duì)涉華重大熱點(diǎn)議題,通過(guò)賬號(hào)集群進(jìn)行議題設(shè)置、深度答帖和可視化手段運(yùn)用。一方面,對(duì)于海外關(guān)注度高的話題,主動(dòng)進(jìn)行觀點(diǎn)提煉和數(shù)據(jù)收集,并援引外媒和外籍專家于我有利的評(píng)論,進(jìn)行直觀、深入、全面的回答和闡釋;另一方面,澄清海外平臺(tái)上關(guān)于中國(guó)的謠言、誤解,對(duì)美西方歪曲中國(guó)的報(bào)道、抹黑中國(guó)的言論予以批駁,有效影響輿論。2021年,央視網(wǎng)重點(diǎn)圍繞“建黨百年”“新冠病毒二次溯源”等話題進(jìn)行解疑釋惑,海外全平臺(tái)傳播瀏覽量突破2億次。

    (一)聚焦“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”,引導(dǎo)海外網(wǎng)民正確讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨

    為幫助海外受眾充分認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)共產(chǎn)黨是真正為中國(guó)人民謀幸福的政黨,央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)上主動(dòng)策劃產(chǎn)品和設(shè)置議題(詳見(jiàn)圖1),通過(guò)答帖講述中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史,解讀中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展路徑、以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政的理念和成就,詮釋當(dāng)代中國(guó)青年和中國(guó)共產(chǎn)黨的關(guān)系。相關(guān)話題的可視化圖文、海報(bào)、短視頻在多個(gè)海外平臺(tái)賬號(hào)傳播,全平臺(tái)總瀏覽量達(dá)1500萬(wàn)次。

    在互動(dòng)方面,央視網(wǎng)重點(diǎn)圍繞“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”精心組織話題,如“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能解決14億人的吃飯問(wèn)題”“中國(guó)為什么能在那么短的時(shí)間內(nèi)控制新冠肺炎疫情蔓延”“中國(guó)為什么能保持良好的社會(huì)治安、維護(hù)社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定”等。央視網(wǎng)發(fā)布的專家解讀得到了海外網(wǎng)民的認(rèn)同,他們認(rèn)為中國(guó)政府真正以人民的生命和利益為重,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)治理的現(xiàn)實(shí)成就說(shuō)明了中國(guó)執(zhí)政黨的高效與出眾的能力,中國(guó)在抗疫中的表現(xiàn)更是證明中國(guó)是一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)。許多海外網(wǎng)民對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念有了更深入的了解,自發(fā)地比較不同政治制度下普通人的生活現(xiàn)狀,認(rèn)為西方制度并非最優(yōu)選項(xiàng),中國(guó)人民的生活遠(yuǎn)比想象的更加自由。一些網(wǎng)友還在帖文下針對(duì)西方政治中的弊病表達(dá)不滿。加拿大網(wǎng)友Stanley Mok評(píng)論說(shuō):“西方國(guó)家實(shí)行的民主不一定會(huì)催生一個(gè)好政府,民主和執(zhí)政黨的個(gè)數(shù)并無(wú)關(guān)聯(lián)?!泵绹?guó)用戶Allen Allington評(píng)論稱:“中國(guó)人民比我們擁有更大的自由,而且中國(guó)人并不會(huì)經(jīng)歷我們每2—4年就會(huì)面對(duì)的政治鬧劇。”

    (二)針?shù)h相對(duì)開(kāi)展“病毒溯源”國(guó)際輿論斗爭(zhēng)

    自美國(guó)炒作第二輪“武漢病毒研究所實(shí)驗(yàn)室病毒泄漏”議題以來(lái),央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)設(shè)置了“德特里克堡生物實(shí)驗(yàn)室”“彭博社關(guān)于抗疫的國(guó)家排名”“美國(guó)情報(bào)機(jī)構(gòu)的病毒溯源報(bào)告”等相關(guān)議題,比如“德特里克堡生物實(shí)驗(yàn)室到底做了什么,美國(guó)為何將其關(guān)閉?”“為什么美國(guó)政府刻意回避調(diào)查德特里克堡生物實(shí)驗(yàn)室,閉口不談?”等。這些議題受到了美國(guó)威斯康星大學(xué)地球科學(xué)教授Steve Dutch、數(shù)學(xué)和科學(xué)教師Robert M.Gross以及許多美國(guó)大學(xué)生的關(guān)注。

    央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)發(fā)布的帖文多次被海外網(wǎng)民自發(fā)翻譯成多種語(yǔ)言文字,在特定國(guó)家和地區(qū)得到更加廣泛和深入的傳播,如帖文《中國(guó)云南的大象為什么要去旅行》被平臺(tái)網(wǎng)友翻譯成法語(yǔ)和意大利語(yǔ),《新冠病毒源于實(shí)驗(yàn)室泄漏的假說(shuō)為什么被重新提起》被翻譯成德語(yǔ),等等。

    此外,針對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)、中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情、中國(guó)糧食安全、中國(guó)脫貧等重大話題,央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布也取得了出色的傳播效果。2019年,央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)發(fā)布的關(guān)于中美貿(mào)易戰(zhàn)的答帖多次獲得答主排名第一位,相關(guān)觀點(diǎn)得到聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部的Dawn Holland博士和西班牙物理學(xué)家、政治家Javier Solana de Madariaga等著名專家學(xué)者的認(rèn)可。2020年8月,央視網(wǎng)特聘外籍專家Thomas Pauken II發(fā)布的《北京如何應(yīng)對(duì)新發(fā)地新冠肺炎疫情》單帖瀏覽量達(dá)到200萬(wàn)次。

    二、精心布局文化傳播矩陣,推動(dòng)中華文化“走出去”

    近年來(lái),海外媒介生態(tài)呈現(xiàn)全面融合的發(fā)展態(tài)勢(shì),F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter、

    Instagram、TikTok等海外社交媒體平臺(tái)異軍突起,以“社交+視頻”為主要樣態(tài),以“新聞+文娛”為主流內(nèi)容,功能應(yīng)用豐富多元,全球粉絲總數(shù)達(dá)數(shù)十億。新的國(guó)際傳播生態(tài)為中華優(yōu)秀文化“走出去”提供了新機(jī)遇,央視網(wǎng)深挖總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、民樂(lè)、戲曲、國(guó)寶、旅游、美食等視聽(tīng)文化資源富礦,傳播效果突出。

    (一)以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)品牌為依托,打造春節(jié)文化全球傳播精品

    春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)(以下簡(jiǎn)稱春晚)是全球華人歡度春節(jié)的文化盛宴,同時(shí)也吸引著越來(lái)越多的西方受眾。通過(guò)央視網(wǎng)海外直播,2015年中央電視臺(tái)春晚首次成為全球社交媒體熱點(diǎn)。CNN用“春晚正在走向全球”描述該直播所取得的國(guó)際傳播效果。春晚直播線上推廣活動(dòng)被Facebook納入企業(yè)客戶成功案例,成為其收錄的全球首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播案例。

    2021年春節(jié)期間,央視網(wǎng)通過(guò)Facebook、YouTube等海外社交平臺(tái)上的CCTV系列賬號(hào)積極開(kāi)展“中國(guó)春節(jié)文化走出去”海外宣推,總瀏覽量超6.3億次,超過(guò)3258萬(wàn)海外用戶觀看了春晚直播。此外,央視網(wǎng)還推出多檔原創(chuàng)系列產(chǎn)品,助推春節(jié)文化全球傳播,如豎屏多語(yǔ)種微視頻產(chǎn)品《春晚記憶》,總瀏覽量超3000萬(wàn)次,超過(guò)185萬(wàn)人參與互動(dòng);央視網(wǎng)聯(lián)合中央民族樂(lè)團(tuán)推出《熊貓新春音樂(lè)會(huì)》系列短片,海外瀏覽量超8000萬(wàn)次,吸引英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等20多個(gè)國(guó)家用戶點(diǎn)贊;“新春走基層”推出原創(chuàng)Vlog系列《小柯“騎”遇之2021新春特輯》,央視網(wǎng)主持人小柯和外籍專家Thomas Pauken II用騎行形式走街串巷、深入鄉(xiāng)村,以外國(guó)人的視角探訪基層群體“就地過(guò)年”但“年味不減”的別樣新春,總瀏覽量超1320萬(wàn)次。

    (二)構(gòu)建多元化頻道,拓展文化資源海外影響力

    首先,央視網(wǎng)依托總臺(tái)豐富的文化視聽(tīng)節(jié)目資源,打造權(quán)威官方頻道。憑借總臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力,央視網(wǎng)深挖《典籍里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《百家講壇》等“現(xiàn)象級(jí)”文藝節(jié)目資源,并對(duì)節(jié)目進(jìn)行社交化包裝,創(chuàng)新社交“玩法”,推出同名頻道,助力精品文化IP拓展海外影響力。其次,細(xì)分資源、精分受眾,打造小而精的垂直文化頻道,例如推出“‘會(huì)’話中國(guó)”,集納《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)地名大會(huì)》等總臺(tái)“文化大會(huì)”系列節(jié)目,展現(xiàn)中國(guó)語(yǔ)言文化之美。最后,推動(dòng)中國(guó)文藝院團(tuán)出海。2020年以來(lái),央視網(wǎng)攜手中央芭蕾舞團(tuán)、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、中央民族樂(lè)團(tuán)等中國(guó)頂級(jí)文藝院團(tuán)及藝術(shù)家,在YouTube等海外社交媒體上開(kāi)設(shè)賬號(hào),推動(dòng)國(guó)家級(jí)藝術(shù)團(tuán)體的海外亮相和品牌形象推廣。2021年春節(jié)期間,央視網(wǎng)聯(lián)合中央民族樂(lè)團(tuán)開(kāi)展“中央民族樂(lè)團(tuán)陪你過(guò)大年”活動(dòng),樂(lè)團(tuán)與美國(guó)芝加哥交響樂(lè)團(tuán)、圣地亞哥交響樂(lè)團(tuán)以“云”合作演出的形式共同完成《天地永樂(lè)·中國(guó)節(jié)》相關(guān)曲目。2021年3月15日,央視網(wǎng)推出中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰線上個(gè)人音樂(lè)會(huì)《樂(lè)鳴東方》全球首播,并取得轟動(dòng)效應(yīng),土耳其網(wǎng)友贊嘆演奏是“史上最美的音樂(lè)之一”,哥倫比亞網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)琵琶獨(dú)奏堪稱“完美演繹”。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,2021年6月20日,央視網(wǎng)聯(lián)合中央芭蕾舞團(tuán)舉行大型原創(chuàng)交響芭蕾《世紀(jì)》全球線上首播活動(dòng),海內(nèi)外總瀏覽量超2300萬(wàn)次,在線觀看用戶數(shù)超過(guò)449萬(wàn)。

    三、熊貓頻道春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲講好中國(guó)故事

    講故事是一種能力,更是國(guó)際傳播能力建設(shè)的抓手。央視網(wǎng)通過(guò)打造以大熊貓為核心的內(nèi)容產(chǎn)品、加強(qiáng)本土化合作和渠道落地,成功塑造了熊貓頻道國(guó)際傳播品牌形象,在提升中國(guó)形象親和力方面進(jìn)行了有益探索。目前,央視網(wǎng)熊貓頻道擁有PC端、App等自有平臺(tái)以及依托國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)形成的第三方賬號(hào)集群,全球粉絲數(shù)超過(guò)4800萬(wàn),F(xiàn)acebook賬號(hào)英文頁(yè)面互動(dòng)率位居全球主流媒體賬號(hào)前三位。

    2017年,熊貓頻道Facebook賬號(hào)發(fā)布的視頻《熊貓寶寶實(shí)力演繹撒嬌賣萌抱大腿》引發(fā)全球觀看熱潮,單條視頻瀏覽量超過(guò)10億次。NBC、CBS、CNN、BBC、西班牙Televisa傳媒、俄羅斯《共青團(tuán)真理報(bào)》、法國(guó)LCI電視臺(tái)等國(guó)際知名媒體紛紛轉(zhuǎn)載,稱其為“神奇的中國(guó)視頻”。

    2021年以來(lái),熊貓頻道進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè),深耕《國(guó)寶面對(duì)面》產(chǎn)品,推出《國(guó)寶面對(duì)面:不如去逛動(dòng)物園》《國(guó)寶面對(duì)面:國(guó)寶生日會(huì)》等主題移動(dòng)直播共25場(chǎng),累計(jì)播放量達(dá)1265萬(wàn)次。直播節(jié)目讓觀眾猶如身臨其境般走進(jìn)中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)“第一現(xiàn)場(chǎng)”,展現(xiàn)了我國(guó)在保護(hù)生物多樣性方面的貢獻(xiàn)與成果。系列微紀(jì)錄片《大熊貓國(guó)家公園》還原了大熊貓國(guó)家公園里普通人的工作生活,生動(dòng)闡釋人與自然的和諧相處,海內(nèi)外視頻總瀏覽量接近8000萬(wàn)次,話題閱讀量1.7億次。海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛為駐守保護(hù)區(qū)默默奉獻(xiàn)的巡山員、科研工作者點(diǎn)贊。

    2021年中秋節(jié),為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、帶來(lái)別具一格的中秋祝福,央視網(wǎng)推出《熊貓星團(tuán)》系列產(chǎn)品,從移動(dòng)直播《中秋喜樂(lè)會(huì)》到《大熊貓中秋聯(lián)歡會(huì)》精彩視頻,把原生態(tài)大熊貓的可愛(ài)形象與虛擬IP動(dòng)畫(huà)相結(jié)合,賦予其情感色彩,并融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素,呈現(xiàn)獨(dú)具特色的中秋文化,全平臺(tái)總瀏覽量3939萬(wàn)次,總播放量788萬(wàn)次。此外,熊貓頻道突出“日?!薄叭の丁薄吧罨备拍?,策劃推出《小編Vlog說(shuō)熊貓》系列節(jié)目,目前已上線《探訪京城熊貓公主》《拜訪成都基地三代網(wǎng)紅熊貓》《為全球唯一大熊貓三胞胎慶生》等,海外總瀏覽量3207萬(wàn)次,總播放量1752萬(wàn)次。

    熊貓頻道高度重視海外本土化傳播和渠道落地,通過(guò)“熊貓交友”實(shí)現(xiàn)“民心相通”。2021年6月5日,正值一年一度的世界環(huán)境日,熊貓頻道聯(lián)合日本Dragonfilm株式會(huì)社和視頻分享平臺(tái)Niconico推出“中國(guó)生態(tài)保護(hù)百年探尋”8小時(shí)慢直播,同時(shí)在線人數(shù)達(dá)1.8萬(wàn)人,互動(dòng)留言數(shù)超過(guò)6000條。同年9月,熊貓頻道與谷歌藝術(shù)與文化平臺(tái)合作的“熊貓的快樂(lè)生活”數(shù)字線上展覽上線,成為對(duì)外傳播國(guó)寶大熊貓和中國(guó)文化的又一窗口,這也是首個(gè)谷歌與中國(guó)官方媒體合作的文藝項(xiàng)目。

    四、加強(qiáng)精準(zhǔn)傳播,深化融合傳播,進(jìn)一步提升國(guó)際傳播水平

    當(dāng)前,央視網(wǎng)正以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要講話精神為指引,充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)力、文化傳播力雙重優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)精準(zhǔn)傳播,深化融合傳播,加快推進(jìn)中國(guó)特色話語(yǔ)體系構(gòu)建。

    第一,依托Quora、Facebook等海外社交平臺(tái),有效開(kāi)展輿論斗爭(zhēng),快速提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力和國(guó)際輿論引導(dǎo)能力。一方面,繼續(xù)在Quora平臺(tái)賬號(hào)集群通過(guò)答帖、設(shè)置議題、開(kāi)設(shè)空間等方式,及時(shí)解疑釋惑。另一方面,發(fā)揮Facebook、YouTube等平臺(tái)上CCTV系列賬號(hào)集群優(yōu)勢(shì),面向重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展定向傳播,強(qiáng)化“一國(guó)一策”和“一群一策”的精準(zhǔn)傳播。

    第二,以熊貓頻道為依托,在文化傳播上持續(xù)發(fā)力,運(yùn)用AR、VR等新技術(shù),打造多項(xiàng)文化品牌IP,提高中華文化感召力和中國(guó)形象親和力。繼續(xù)塑造大熊貓?zhí)摂M主播,制作熊貓IP短視頻精品,并依托“最萌體驗(yàn)官”“大熊貓奶爸奶媽體驗(yàn)”等真人秀活動(dòng),構(gòu)建全球大熊貓“朋友圈”,塑造熊貓頻道國(guó)際傳播品牌形象。此外,央視網(wǎng)還將繼續(xù)助力國(guó)家一流文藝院團(tuán)和文博機(jī)構(gòu)出海;深耕“樂(lè)活中國(guó)”(@China)專欄,培育“洋網(wǎng)紅”系列社交化產(chǎn)品;圍繞央視網(wǎng)主持人小柯打造網(wǎng)紅賬號(hào),培育自己的網(wǎng)紅主持人和《小柯“騎”遇記》網(wǎng)紅品牌。

    第三,創(chuàng)新敘事方式,在產(chǎn)品形態(tài)、表現(xiàn)手法上努力實(shí)現(xiàn)新的突破。當(dāng)前,央視網(wǎng)正在打造一檔面向海內(nèi)外傳播的中英雙語(yǔ)漫畫(huà)評(píng)論產(chǎn)品《竹話會(huì)》,以“大熊貓家族”為主要形象元素,聚焦國(guó)內(nèi)外時(shí)事、社會(huì)、文化熱點(diǎn)以及生態(tài)環(huán)保話題,借助大熊貓這一可親可愛(ài)的角色形象,巧妙傳達(dá)中國(guó)聲音、中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)觀點(diǎn)。

    (責(zé)任編輯:潘東輝)

    作者簡(jiǎn)介:張繼松,中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)國(guó)際傳播事業(yè)群策劃中心總監(jiān)、主任編輯。

    ①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》,《人民日?qǐng)?bào)》2021年6月2日。

    ②同上。

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