從對(duì)日傳播的歷史沿革 看中國國家形象的建構(gòu)

【內(nèi)容摘要】 中國人民對(duì)外廣播事業(yè)始于1941年12月3日延安新華廣播電臺(tái)對(duì)日廣播的開播。80年來，國際輿論環(huán)境發(fā)生了深刻改變，媒體技術(shù)與應(yīng)用的飛速發(fā)展給傳播手段帶來巨大變革?；仡檶?duì)日傳播的歷史沿革，思考如何在新時(shí)代講好中國故事，對(duì)于在新形勢(shì)下建構(gòu)中國國家形象、為中國發(fā)展?fàn)I造良好的國際輿論氛圍具有重要意義。

【關(guān) 鍵 詞】對(duì)日傳播;國家形象;融合傳播

國家形象是一個(gè)國家對(duì)自身的認(rèn)識(shí)和國際體系中其他行為體對(duì)其的認(rèn)知相結(jié)合的產(chǎn)物。國家形象作為軟實(shí)力的重要組成部分，可以從某些方面體現(xiàn)一個(gè)國家的綜合實(shí)力和影響力。在全球化進(jìn)程不斷加深的背景下，國家形象的塑造和傳播深受各國政府的重視。

一方面，國家形象具有客觀性，是由一個(gè)國家的歷史與現(xiàn)狀、行為和活動(dòng)等客觀現(xiàn)實(shí)所決定、從而呈現(xiàn)的結(jié)果，主要體現(xiàn)在政府、企業(yè)、文化、國民等多種載體上;另一方面，國家形象也具有抽象性，是國際體系中的其他行為體對(duì)一個(gè)國家的主觀認(rèn)知，是基于對(duì)相關(guān)信息的綜合判斷所得出的總體印象。中國外文局2020年9月發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2019》①顯示，發(fā)展中國家對(duì)中國形象的好感度呈上升趨勢(shì)，達(dá)7.2分（滿分10分）;發(fā)達(dá)國家對(duì)中國形象的好感度為5.3分，連續(xù)兩年呈下滑趨勢(shì)。究其原因，信息傳播的作用不可忽視，而媒體在其中扮演著舉足輕重的角色。

當(dāng)今世界，以中國為代表的發(fā)展中國家與以美國為首的發(fā)達(dá)國家間的實(shí)力差距逐漸縮小，新冠肺炎疫情加速了國際格局的演變，美西方加大了對(duì)我國的經(jīng)濟(jì)打壓并企圖維護(hù)其意識(shí)形態(tài)霸權(quán)。國際格局與輿論生態(tài)正發(fā)生百年未有之深刻變革，隨著我國綜合國力和國際地位不斷提升，扭轉(zhuǎn)國際輿論“西強(qiáng)我弱”的局面，變“被人講述”為“自主講述”，形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，對(duì)我國國際形象建構(gòu)至關(guān)重要。這也是新時(shí)代的國際傳播工作者要深入思考并加速推進(jìn)的重大課題。

中國人民對(duì)外廣播事業(yè)發(fā)端于1941年開播的對(duì)日廣播。站在80年的歷史節(jié)點(diǎn)上，回顧對(duì)日傳播從傳統(tǒng)廣播到融合傳播的發(fā)展歷程，對(duì)于探索在新時(shí)代建構(gòu)中國國家形象、推進(jìn)中國國際話語權(quán)建設(shè)的具體路徑，具有繼往開來的時(shí)代意義。

一、中國人民對(duì)外廣播的“第一聲”

1941年12月3日，延安新華廣播電臺(tái)發(fā)出對(duì)日廣播的第一聲呼號(hào)，中國人民對(duì)外廣播事業(yè)由此起步。對(duì)日廣播創(chuàng)立初期，延安新華廣播電臺(tái)每周播出兩次，每次半小時(shí)，向日本侵略者進(jìn)行反戰(zhàn)宣傳，用大量事實(shí)闡述侵略戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)。

根據(jù)對(duì)日廣播前輩李順然先生的著作《二十世紀(jì)人留給二十一世紀(jì)人的故事——一位對(duì)日廣播老人的回憶（中日對(duì)照）》①介紹，1942年8月，華北日本人反戰(zhàn)團(tuán)體代表大會(huì)和華北日本士兵代表大會(huì)在延安召開，50多名在中國北方從事反戰(zhàn)活動(dòng)的原日軍士兵集會(huì)舉行反戰(zhàn)宣誓。隨后，對(duì)日廣播中播出了大會(huì)通過的反戰(zhàn)呼吁書要點(diǎn)，對(duì)侵華日軍造成極大震撼。

由于播出設(shè)備故障，延安新華廣播電臺(tái)的對(duì)日廣播在持續(xù)了近兩年后中斷?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)勝利后，對(duì)日廣播復(fù)播，宣傳對(duì)象由侵華日軍轉(zhuǎn)向滯華日僑。在特定的歷史使命和極為有限的技術(shù)條件下，對(duì)日廣播依靠電波傳播中國共產(chǎn)黨的方針政策與人類的公理正義，為不久后成立的新中國奠定了國際傳播的基礎(chǔ)。

二、沖破“冷戰(zhàn)”信息封鎖 傳播新中國的聲音

1950年4月，對(duì)日廣播對(duì)外改稱“北京廣播電臺(tái)”并使用“北京放送”的呼號(hào);自1993年起，在對(duì)日廣播中，“北京廣播電臺(tái)”改稱“中國國際廣播電臺(tái)”，保留“北京放送”呼號(hào)并沿用至今。

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，日本輿論生態(tài)的發(fā)展變化主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。第一，從戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束到20世紀(jì)50年代中期，美國通過單方面主導(dǎo)對(duì)日本的軍事占領(lǐng)，對(duì)其展開戰(zhàn)爭(zhēng)清算、非軍事化改造與“美式教化”。在此背景下，日本輿論左傾化趨勢(shì)明顯。第二，從20世紀(jì)50年代中期到70年代中期，隨著“冷戰(zhàn)”激化，美國對(duì)日政策由打壓改為扶持，為將日本打造成“防御共產(chǎn)主義的第一道防線”，美國放任日本政壇右翼勢(shì)力（修憲派、保守派，支持《日美安全保障條約》）重回政治舞臺(tái)，與左翼（護(hù)憲派、革新派，反對(duì)《日美安全保障條約》）形成長(zhǎng)期分庭抗禮的局面。這種政治生態(tài)的變化同樣投射到輿論當(dāng)中，導(dǎo)致1960年和1970年，圍繞《日美安全保障條約》，日本先后爆發(fā)了兩次大規(guī)模社會(huì)性運(yùn)動(dòng)，史稱“安保斗爭(zhēng)”。第三，從20世紀(jì)70年代中期到90年代初，“冷戰(zhàn)”陷入膠著局面，日本政壇中的右翼勢(shì)力和左翼勢(shì)力，以及輿論中的右傾化和左傾化思潮在此消彼長(zhǎng)中呈現(xiàn)出明顯的兩極化傾向。

反觀我國對(duì)日廣播在這一期間的整體發(fā)展，主要依靠無線廣播開展對(duì)日傳播，成功沖破意識(shí)形態(tài)“封鎖”，基本實(shí)現(xiàn)以“自塑”的形式在廣大日本受眾中建構(gòu)新中國國家形象的目標(biāo)。

首先，第二次世界大戰(zhàn)之后，一方面，國際格局陷入長(zhǎng)期“冷戰(zhàn)”局面，另一方面，日本輿論環(huán)境中存在關(guān)注中國的天然土壤，而廣播在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是日本受眾獲取中國一手信息最為直接，甚至是唯一的渠道。比如，1960年5月，在日本社會(huì)各界反對(duì)《日美安全保障條約》的“安保斗爭(zhēng)”愈演愈烈之際，北京也舉行了百萬人大示威支持日本人民反美愛國斗爭(zhēng)。①當(dāng)時(shí)，對(duì)日廣播對(duì)示威活動(dòng)進(jìn)行了實(shí)況轉(zhuǎn)播，并作為來自中國的唯一信源，被日本放送協(xié)會(huì)（NHK）等日本主流媒體轉(zhuǎn)引播發(fā)。

其次，自20世紀(jì)六七十年代起，受“冷戰(zhàn)”信息封鎖的影響，日本青年中掀起無線電廣播愛好熱潮，對(duì)日廣播迅速受到日本聽眾的極大關(guān)注。日本各地聽眾開始自發(fā)組建“北京廣播聽眾之會(huì)”，有組織、有計(jì)劃地與對(duì)日廣播積極互動(dòng)，對(duì)日廣播在日本的知名度和影響力通過主動(dòng)策劃實(shí)施的各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)得到進(jìn)一步提升。在無線廣播業(yè)務(wù)的全盛時(shí)期，對(duì)日廣播每個(gè)月收到的聽眾來信達(dá)上萬封。

最后，將無線廣播的制播業(yè)務(wù)與聽眾聯(lián)絡(luò)結(jié)合，是對(duì)日廣播保持旺盛活力的關(guān)鍵所在。負(fù)責(zé)對(duì)日廣播的日語部?jī)?nèi)設(shè)有來信組（現(xiàn)為來信專班），對(duì)每一位來信聽眾都獨(dú)立建檔。高峰時(shí)期，工作人員不僅對(duì)每月萬余封聽眾來信做到有信必應(yīng)，而且結(jié)合聽眾需求與建議，在節(jié)目形式與內(nèi)容上推陳出新，逐步形成《中國新聞》《時(shí)事解說》《漢語講座》《中國之旅》《音樂與話題》等一大批聽眾耳熟能詳?shù)钠放茩谀?，通過內(nèi)容創(chuàng)新，多角度、多層面地面向日本受眾傳遞信息，服務(wù)于新中國的國家形象建構(gòu)。

三、“擁抱”互聯(lián)網(wǎng) 從單一廣播媒體向多媒體轉(zhuǎn)型

在“冷戰(zhàn)”時(shí)期，日本憑借當(dāng)時(shí)的國內(nèi)外條件成長(zhǎng)為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，并確定了以日美同盟關(guān)系為基軸、與西方發(fā)達(dá)國家加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作的外交理念。

1972年9月29日，《中日聯(lián)合聲明》的簽署標(biāo)志著中日兩國實(shí)現(xiàn)邦交正?；?。20世紀(jì)90年代中期以后，中國等亞洲國家不斷發(fā)展壯大，日本多方開展亞洲外交，重視發(fā)展同中國、東盟的關(guān)系。隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和日本泡沫經(jīng)濟(jì)的崩潰，兩國關(guān)系逐步進(jìn)入以“政冷經(jīng)熱”為特征的結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。同時(shí)，中日政治關(guān)系圍繞東海問題、臺(tái)灣問題等摩擦不斷，呈現(xiàn)出新的不確定性。中日國民感情隨之跌宕起伏，民意調(diào)查數(shù)據(jù)甚至不斷刷新兩國恢復(fù)邦交以來的最低值。日本聽眾對(duì)于對(duì)日廣播的關(guān)注度也不可同日而語。對(duì)于講述者來說，受眾的流失意味著陷入“被人講述”的境地，國家形象建構(gòu)不可避免地面臨被動(dòng)的局面。

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成前所未有的沖擊，也催生了一場(chǎng)轟轟烈烈的媒體革命。2000年，國際在線日文網(wǎng)正式上線，給對(duì)日廣播帶來新的發(fā)展契機(jī)，使之在傳播形式、渠道上發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)為推動(dòng)廣播與網(wǎng)站深度融合，利用傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)推出網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，全面強(qiáng)化音視圖文產(chǎn)品生產(chǎn)能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)日廣播的可視化呈現(xiàn)。2006年，國際在線日文網(wǎng)與無線廣播節(jié)目完成大規(guī)模配套改版，將業(yè)務(wù)重心由傳統(tǒng)廣播全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。2011年，正值對(duì)日廣播開播70周年之際，國際在線日文網(wǎng)以回顧對(duì)日廣播發(fā)展歷程為主題，推出《日語部的一天》《日語部經(jīng)典節(jié)目》《日語部重大報(bào)道》等系列視頻節(jié)目，并在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的基礎(chǔ)上首次開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)電視頻道。

可以說，在這一時(shí)期，對(duì)日廣播初步完成了由單一傳統(tǒng)廣播向多媒體傳播的角色轉(zhuǎn)型，對(duì)平臺(tái)、內(nèi)容、人力資源進(jìn)行了相應(yīng)完善，在對(duì)日本傳播好中國聲音方面作出了積極有效的探索。

四、加速向融合傳播轉(zhuǎn)型 建構(gòu)真實(shí)立體全面的中國形象

2018年3月，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）組建，這是中央推動(dòng)廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，加快國際傳播能力建設(shè)的重大舉措?？偱_(tái)亞洲非洲地區(qū)語言節(jié)目中心日語部（以下簡(jiǎn)稱日語部）加速角色轉(zhuǎn)型，通過全媒體手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化生產(chǎn)和多渠道投送，融合傳播取得突破性進(jìn)展。結(jié)合近期傳播效果數(shù)據(jù)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，著力提升主題主線報(bào)道能力。2019年G20大阪峰會(huì)期間，日語部與日本歷史最悠久的民營電視臺(tái)——日本電視臺(tái)聯(lián)合制作特別節(jié)目《中日知多少》，通過日本主流電視媒體向日本受眾推介《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》。2021年，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的報(bào)道中，結(jié)合對(duì)日傳播規(guī)律和日本受眾接受習(xí)慣，推出展現(xiàn)領(lǐng)袖思想、領(lǐng)袖風(fēng)采的短視頻節(jié)目《典故里的新思想》（日文版）、通過感人至深的家書講述中國共產(chǎn)黨人故事的系列新媒體音頻節(jié)目《致愛人》、聚焦“七一勛章”獲得者的廣播節(jié)目《平凡英雄》等一系列精品力作。

第二，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。堅(jiān)持問題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，對(duì)部門產(chǎn)能結(jié)構(gòu)作出合理化調(diào)整，建立相對(duì)完善的績(jī)效評(píng)價(jià)體系。通過對(duì)日本媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)和輿論生態(tài)的深入調(diào)研，在傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)方面，去產(chǎn)能、降低無效產(chǎn)出;在新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域，融合創(chuàng)新，大幅提高視頻尤其是創(chuàng)新型短視頻的生產(chǎn)能力，重點(diǎn)打造精品內(nèi)容。著力拓展新媒體傳播渠道，在Facebook、Twitter、YouTube、微博、微信等境內(nèi)外社交媒體平臺(tái)打造媒體賬號(hào)，形成多媒體輻射傳播效果。其中，F(xiàn)acebook賬號(hào)粉絲數(shù)持續(xù)領(lǐng)先日本本土主流媒體，在所有開設(shè)日文賬號(hào)的各國媒體中居于首位。

第三，創(chuàng)新對(duì)日傳播敘事體系，生動(dòng)詮釋中國理論和中國實(shí)踐。針對(duì)不同平臺(tái)傳播特點(diǎn)，設(shè)置內(nèi)容策劃專班，用能夠引發(fā)受眾共鳴和共情的話語展現(xiàn)中國故事背后的思想力量和精神理想。完善以網(wǎng)紅主播“A醬”為首的網(wǎng)紅梯隊(duì)建設(shè)，用“好感傳播”和分眾化傳播提高對(duì)日本受眾傳播的精準(zhǔn)性和有效性。

第四，推進(jìn)平臺(tái)迭代升級(jí)，打造總臺(tái)對(duì)日傳播旗艦平臺(tái)。貫徹落實(shí)總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”

發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動(dòng)海外自主可控融媒體平臺(tái)建設(shè)，重點(diǎn)打造“KANKAN”客戶端。

第五，著力拓展合作傳播渠道，不斷深化在日本主流媒體平臺(tái)落地實(shí)效。2021年4月，“CGTN Japanese”成功進(jìn)駐雅虎日本等門戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)總臺(tái)原創(chuàng)日語新聞產(chǎn)品在日本主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的落地推送。

五、關(guān)于在對(duì)日傳播中進(jìn)一步做好中國國家形象建構(gòu)的思考

2018年以來，在美國前總統(tǒng)特朗普的貿(mào)易保護(hù)主義政策下，中美貿(mào)易摩擦呈現(xiàn)加劇之勢(shì)，在世界范圍受到高度關(guān)注。在此背景下，日本媒體涉華報(bào)道的保守化傾向與日俱增，日本主流媒體充斥著負(fù)面涉華信息和偏向性內(nèi)容。整體來看，日本輿論對(duì)華認(rèn)知受美國及西方敘事和話語體系影響頗深，在對(duì)日傳播中建構(gòu)中國國家形象面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。①綜觀對(duì)日傳播80年來的發(fā)展歷程，建構(gòu)好中國國家形象，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，還需在以下方面發(fā)力。

第一，要在政治立場(chǎng)上筑牢思想根基，弄明白“為什么講”和“講什么”的問題。加強(qiáng)國際傳播工作要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，“守正”在前，才能確?！皠?chuàng)新”的方向正確、理論正確、方式正確、結(jié)果正確。這就要求我們對(duì)黨的方針政策、思想理論，對(duì)國家的制度體系、歷史文化有充分的理解，才能在此基礎(chǔ)上用對(duì)象國受眾能夠理解的話語表達(dá)打動(dòng)受眾。

第二，要在真抓實(shí)干中開拓進(jìn)取，弄清楚“對(duì)誰講”和“怎么講”的問題。鑒于日本輿論對(duì)華認(rèn)知偏差較大的現(xiàn)狀，在面向日本受眾講述中國故事的時(shí)候，更要講求方式方法和藝術(shù)技巧。這要求我們深入研究受眾心理，針對(duì)不同的主題和受眾人群采取分眾化的表達(dá)方式，通過“好感傳播”生動(dòng)講述中國故事，加速推進(jìn)精準(zhǔn)傳播的有益實(shí)踐。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，力爭(zhēng)推出更多貼合日本受眾接受習(xí)慣、適應(yīng)新媒體傳播特性的產(chǎn)品。

第三，要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)式發(fā)展，構(gòu)建更加完善的對(duì)日傳播矩陣。近年來的實(shí)踐證明，與日本主流媒體開展合作傳播，可以更加有效地觸達(dá)受眾，并取得良好的落地實(shí)效。從合作深度來看，還需要我們以現(xiàn)有媒體資源為基礎(chǔ)，創(chuàng)新合作形式，針對(duì)日本輿論特點(diǎn)和受眾特征打造更多的對(duì)日傳播內(nèi)容及品牌;從合作廣度來講，要努力開拓更多可為我所用的傳播平臺(tái)，擴(kuò)大日本媒體朋友圈，尤其要拓展主流電視媒體的合作傳播渠道，借助日本主流媒體平臺(tái)及其號(hào)召力，打造更多融合傳播背景下兩國媒體合作的成功案例。

（責(zé)任編輯：姜雨杉）

作者簡(jiǎn)介：王洋，中央廣播電視總臺(tái)亞洲非洲地區(qū)語言節(jié)目中心日語部副主任。

① 由中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院主辦的第七次年度國家形象調(diào)查在全球22個(gè)國家同步展開，受訪者達(dá)11000人。