淺談企業(yè)在對外宣傳過程中的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險

劉妍

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對知識產(chǎn)權(quán)的重視度也在逐年上升，近幾年，我國先后修改了與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的商標(biāo)法、專利法、著作權(quán)法，修改后的商標(biāo)法自2019年11月1日起施行，專利法和著作權(quán)法在2021年6月1日起實施，而在2021年3月的全國人大常委會工作報告中顯示，根據(jù)立法工作計劃，將修改《反壟斷法》。針對知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的修訂是為了適應(yīng)快速發(fā)展的市場經(jīng)濟新形勢，完善現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，進步加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，但這也從另一個角度說明，目前知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的沖突具有數(shù)量較大、形式多樣化的特點。就企業(yè)而言，在經(jīng)營中處處蘊含著知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)的對外宣傳方式日益復(fù)雜多樣，面臨的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險也逐漸加大。

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán);對外宣傳;風(fēng)險防范

專利涉及的風(fēng)險

企業(yè)在對外宣傳中的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險主要涉及專利和著作權(quán)。其中專利的情況相對于著作權(quán)的侵權(quán)糾紛又少一些。就專利方面而言，企業(yè)的對外宣傳可包括自有專利和他人專利的宣傳。在對自有技術(shù)進行宣傳時，要核實信息的有效性及準(zhǔn)確性。例如專利是否還是有效的，專利保護的地域與宣傳地域是否匹配，專利內(nèi)容與宣傳品是否一致。否則，將可能構(gòu)成假冒專利行為。依據(jù)專利法第六十八條、刑法第216條，以及專利法實施細(xì)則第八十四條的相關(guān)規(guī)定，假冒專利行為不僅要承擔(dān)民事責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重將承擔(dān)刑事責(zé)任，假冒專利行為不僅限于假冒他人專利，當(dāng)宣傳行為使公眾混淆，將未被授予專利權(quán)的技術(shù)或者設(shè)計誤認(rèn)為是專利技術(shù)或者專利設(shè)計的行為也屬于假冒專利的行為。

在產(chǎn)品或者包裝裝潢上標(biāo)注專利時，要嚴(yán)格執(zhí)行《專利標(biāo)識標(biāo)注辦法》（局令第63號）的相關(guān)要求，防止構(gòu)成專利標(biāo)識標(biāo)注不規(guī)范行為。而專利標(biāo)識標(biāo)注的不當(dāng)也可能進一步構(gòu)成假冒專利行為。在涉及他人專利時，要得到專利權(quán)人的許可，產(chǎn)品展覽、展銷要提前了解展會舉辦所在地的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，尤其是國外的展會，可以提前進行專利檢索分析，規(guī)避專利侵權(quán)的風(fēng)險。

著作權(quán)涉及的風(fēng)險

從近幾年法院公示的大量關(guān)于著作權(quán)侵權(quán)的判例中可以看出，著作權(quán)的侵權(quán)風(fēng)險防范在企業(yè)經(jīng)營中，尤其是對外宣傳中是重中之重。

企業(yè)傳統(tǒng)的對外宣傳方式包括印制宣傳冊、宣傳單、戶外廣告、產(chǎn)品介紹等，隨著網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展，如今企業(yè)更偏向便捷、迅速、低成本的微博、官網(wǎng)、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。這些活動中的風(fēng)險因素包括字體、圖片、動畫、轉(zhuǎn)載文章等。下面就一些常見的著作權(quán)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險做一些介紹。

1.字體的使用

在宣傳中使用的非原創(chuàng)的字體應(yīng)獲得權(quán)利人合法有效的授權(quán)是大家熟知的，然而在實際工作中，很多以為是“免費”的，其實并不是免費的。包括方正、漢儀等在內(nèi)的許多字庫公司的產(chǎn)品在很多知名設(shè)計軟件或平臺中出現(xiàn)，當(dāng)用戶在使用那些設(shè)計軟件或工具時，想當(dāng)然的被“免費使用”的模板所吸引，然而使用者忽視了 “免費”的字體下載頁面中較小的文字提示：“若該字體用于商業(yè)用途，請與字體公司購買版權(quán)”或“當(dāng)前僅供個人學(xué)習(xí)交流使用”的提示。方正字體庫是相當(dāng)?shù)拇?，但除了方正黑體、方正書宋、方正仿宋、方正楷體，其余的基本都是收費字體。例如“微軟雅黑”這套字體是微軟公司委托方正公司制作的，微軟公司只擁有使用權(quán)，而版權(quán)在方正公司手中。因此，脫離了Windows這個平臺的一切商業(yè)行為都是侵權(quán)的。

2.圖片的使用

非原創(chuàng)圖片的使用

在對外宣傳中，無論是紙制的宣傳材料，還是官網(wǎng)、公眾號等新式宣傳方式，配一張精美的圖片是設(shè)計人員的常規(guī)操作。而這些精美的圖片，往往來自網(wǎng)絡(luò)上的搜索引擎。這些沒有標(biāo)注版權(quán)來源，沒有水印的免費圖片，同時也會帶來侵權(quán)風(fēng)險。有些圖片被多次轉(zhuǎn)載，但著作權(quán)人仍然享有圖片的著作權(quán)，即使是從第三方免費圖片庫下載的，仍將導(dǎo)致侵權(quán)。合法使用有著作權(quán)的圖片通常要滿足“獲得授權(quán)、署名、支付使用費”三個條件，使用版權(quán)不清晰的配圖即使標(biāo)明“圖片來自網(wǎng)絡(luò)”、“侵權(quán)即刪”，也不能免除侵權(quán)責(zé)任。

2019年，視覺中國的“黑洞事件”引出了目前國內(nèi)圖片版權(quán)授權(quán)商用化的亂象，一些收費授權(quán)網(wǎng)站將版權(quán)不清晰的圖片放置在自己的網(wǎng)站上，進行收費授權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)圖片被第三方使用，便發(fā)起高額訴訟。此事件引起了社會對于圖片侵權(quán)的關(guān)注與討論，目前，建立正規(guī)合理的圖片版權(quán)商業(yè)化模式還有較遠的路要走。

原創(chuàng)圖片的使用

在宣傳企業(yè)參會的報道中，會場的照片往往成為宣傳配圖。這種原創(chuàng)的照片在使用時也要多加注意。如果圖片是會場主辦方提供的，那么應(yīng)在索要圖片時明確用途及使用方式，獲得對方的許可。會場現(xiàn)場涉及很多設(shè)計元素，這些也是存在法律風(fēng)險的，如果照片中含有侵權(quán)風(fēng)險的logo、字體、人的肖像，那么圖片的使用也會造成侵犯他人在先權(quán)利的風(fēng)險。這種存在權(quán)利復(fù)合的圖片在獲得后無法就侵權(quán)風(fēng)險做進一步的排查，因此，在使用時要盡量減輕一旦訴訟發(fā)生會對自身造成的影響，例如復(fù)合了logo、字體等設(shè)計元素的圖片在沒有獲得許可或是清晰的排查了侵權(quán)風(fēng)險時，應(yīng)盡量突出圖片的使用目的，而不要直接截取圖片中的設(shè)計元素。一旦設(shè)計元素侵權(quán)，圖片也免不了侵權(quán)的責(zé)任，但在侵權(quán)責(zé)任的判定上是直接侵權(quán)和間接侵權(quán)的區(qū)別， 所承擔(dān)的法律后果也是不同的。

3文章的轉(zhuǎn)載

在企業(yè)對外宣傳的過程中，免不了會轉(zhuǎn)載一些文章，然后并不是所有的文章都是著作權(quán)，只有具有獨創(chuàng)性的文章，才具有著作權(quán)。依據(jù)著作權(quán)法第五條的相關(guān)規(guī)定，法律、法規(guī)，國家機關(guān)的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質(zhì)的文件，及其官方正式譯文，單獨的事實消息，這些都不在著作權(quán)法的保護范圍內(nèi)，是可以自由轉(zhuǎn)載、摘錄且不用支付報酬的。目前轉(zhuǎn)載、摘錄主流媒體的時事新聞是企業(yè)對外宣傳過程中的常規(guī)操作，這都是可以免責(zé)的，但轉(zhuǎn)載、摘錄后還是應(yīng)該標(biāo)明原作者及信息的來源。

針對那些有著作權(quán)的文章，在新版著作權(quán)法第三十五條提到：作品刊登后，除著作權(quán)人聲明不得轉(zhuǎn)載、摘編的外，其他報刊可以轉(zhuǎn)載或者作為文摘、資料刊登，但應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定向著作權(quán)人支付報酬。因此，除了明確說明不能轉(zhuǎn)載的，那些沒有任何聲明的，或明確標(biāo)明可以轉(zhuǎn)載的，或有部分限制條件的轉(zhuǎn)載文章，只要符合相應(yīng)的條件，那么就可以轉(zhuǎn)載了。

特殊標(biāo)記以及國旗、國徽等涉及的風(fēng)險

1特殊標(biāo)記

根據(jù)我國《特殊標(biāo)志管理條例》的規(guī)定，特殊標(biāo)志是指經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學(xué)研究及其他社會公益活動所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標(biāo)志。

例如“中華人民共和國成立70周年”活動標(biāo)志的特殊標(biāo)志就是由國務(wù)院新聞辦公室提交申請，經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)，有效期限為2019年8月27日至2023年8月27日。

依據(jù)《特殊標(biāo)志管理條例》第十六條的相關(guān)規(guī)定，擅自使用與所有人的特殊標(biāo)志相同或者近似的文字、圖形或者其組合或者使用特殊標(biāo)志進行商業(yè)活動沒取得特殊標(biāo)志所有人的許可，都可能造成侵權(quán)并受到處罰。一旦出現(xiàn)侵權(quán)行為，侵權(quán)人應(yīng)立即停止侵權(quán)行為，沒收侵權(quán)商品，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款，沒有違法所得的，處1萬元以下的罰款。

2特殊標(biāo)志

黨旗、黨徽、國旗、國徽、軍旗、軍徽、團徽等黨和國家、軍隊、共青團的標(biāo)志都是具有一定特殊性的標(biāo)志，國家制定并頒布了專門的法律、法規(guī)和規(guī)范性文件來規(guī)范使用，比如《中華人民共和國國徽法》、《中華人民共和國國旗法》和《中國共產(chǎn)黨黨徽黨旗條例》等。在使用之初要保證圖片原始內(nèi)容的完整性，避免發(fā)生擅自修改的情況出現(xiàn)，在日常使用時要注意合法合規(guī)。

新《國旗法》第二十條規(guī)定，“國旗及其圖案不得用作商標(biāo)、授予專利權(quán)的外觀設(shè)計和商業(yè)廣告，不得用于私人喪事活動等不適宜的情形。在這里大家容易忽視的是商業(yè)廣告的概念，與商業(yè)廣告相對的是公益廣告，恰逢國慶、建黨周年，企業(yè)在此時都會發(fā)布具有針對性的宣傳活動，但如果宣傳物料中涉及了商品名稱及商品圖片那么就構(gòu)成了商業(yè)廣告，然而依據(jù)《公益廣告促進和管理暫行辦法》第七條的規(guī)定，企業(yè)出資設(shè)計、制作、發(fā)布或者冠名的公益廣告，可以標(biāo)注企業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)識但不得標(biāo)注單位地址、網(wǎng)址、電話號碼、其他聯(lián)系方式。因此，一旦出現(xiàn)企業(yè)的地址、網(wǎng)址等信息則視為商業(yè)廣告。

每年的國慶節(jié)等重大節(jié)日之時，總有幾家廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主體因違禁使用特殊標(biāo)志而被查處，其罰款高達20萬以上。2021年8月，瀘州老窖的視頻號“國窖1573”經(jīng)人舉報，在2020年發(fā)布的視頻廣告中，為了迎接五四青年節(jié)，出現(xiàn)動畫酒瓶佩戴共青團團徽的形象，目前瀘州老窖已刪除有關(guān)視頻，共青團中央相關(guān)部門已著手調(diào)查這一違規(guī)使用共青團團徽進行廣告宣傳一案，最終的結(jié)果目前還未知。

3地圖作品

地圖在繪制過程中，消耗了繪制單位大量的人力、物力，在繪制的過程對道路、河流等信息的取舍都具有獨創(chuàng)性，按照我國著作權(quán)法第三條規(guī)定工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品均屬于作品，受著作權(quán)的保護?？梢?，地圖作品是受著作權(quán)保護的，地圖的版權(quán)一般屬于組織繪制方。國內(nèi)較為著名的地圖維權(quán)案發(fā)生在2001年，上海測繪院和上海科技出版社狀告上海的一家房產(chǎn)展銷公司，在其散發(fā)的《浦東新區(qū)房產(chǎn)導(dǎo)購圖》宣傳單上侵犯了上海測繪院的地圖的著作權(quán)。涉案宣傳單是在浦東新區(qū)地圖的基礎(chǔ)上加注153個條幅式樓盤信息而形成，而浦東新區(qū)地圖是截取了《上海城市交通圖》中的一部分，印刷品中地圖中的主要構(gòu)成要素的細(xì)節(jié)方面與《上海城市交通圖》基本相同。經(jīng)法院判決，房產(chǎn)公司分別賠償測繪院和出版社15萬元和3萬元。其后，上海測繪院就地圖的版權(quán)先后數(shù)次與多家房產(chǎn)公司發(fā)起訴訟，都以侵權(quán)公司敗訴并賠償損失而告終。

在企業(yè)的對外宣傳過程中，對公開發(fā)版的地圖進行截取，或擅自增加有關(guān)內(nèi)容后用于商業(yè)宣傳是會構(gòu)成間接侵權(quán)的。地圖的著作權(quán)人有限權(quán)依法提起訴訟，維護自己的權(quán)益。

而在地圖的使用過程中，地圖顯示信息的不完整也將導(dǎo)致觸犯《中華人民共和國廣告法》的第九條第（四）項規(guī)定，印刷品廣告發(fā)布損害國家的尊嚴(yán)或者利益、泄露國家秘密而受到處罰。2020年，光明乳業(yè)發(fā)布的視頻廣告中顯示的中國地圖不完整而被上海市市場監(jiān)督管理局罰款30萬元。

對外宣傳的侵權(quán)風(fēng)險防范

企業(yè)在對外宣傳的過程中要嚴(yán)控源頭，字體、圖片在使用前明確產(chǎn)權(quán)歸屬，有侵權(quán)風(fēng)險的字體或圖片一律不用。原創(chuàng)圖片如果復(fù)合了其他設(shè)計元素，也應(yīng)該首先識別風(fēng)險后，再進行使用。如果有大量的圖片的使用需求，企業(yè)可以嘗試建立自己的安全圖片庫。地圖圖片的使用應(yīng)從標(biāo)準(zhǔn)地圖服務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)站上下載，在公開使用前需送至自然資源主管部門審核。

委托第三方制作宣傳材料時，應(yīng)當(dāng)選擇實力雄厚、知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范的第三方公司合作，一些小的設(shè)計公司可能存在倒閉、無力承擔(dān)責(zé)任、逃避承擔(dān)責(zé)任等情形。在合同中應(yīng)明確侵權(quán)責(zé)任及后續(xù)需承擔(dān)的后果，明確涉及的字體型號及授權(quán)證明。同時，應(yīng)當(dāng)建立侵權(quán)黑名單，定時維護，禁止采用有侵權(quán)歷史的公司。

對外宣傳部門應(yīng)建立完善的資料管理體系，包括宣傳物料涉及的權(quán)屬證明、委托合同、來往信函、聊天記錄等相關(guān)證據(jù)，以便應(yīng)對未來突發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件。

在遇到被訴侵權(quán)時，尤其要避免私下與對方接觸，應(yīng)該在第一時間將事件的原委告知公司的法務(wù)與知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)部門，由公司的專業(yè)部門進行后續(xù)的事件的處理。

綜上所述，企業(yè)的對外宣傳的目的是為了彰顯企業(yè)實力，提升企業(yè)品牌價值，然而一旦發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，則起到了相反的作用，因此，一定要注重知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險防范，只有知識產(chǎn)權(quán)保護好，企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展才能有保障。