一路一帶背景下山東省跨境電商競爭戰(zhàn)略分析

摘 要：山東省作為我國的第三大經(jīng)濟發(fā)達省份，積極響應(yīng)國家政策，并充分利用山東省處于“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”交匯樞紐的優(yōu)勢區(qū)位，大力發(fā)展跨境電商，根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，山東省把培育跨境電商作為加快外貿(mào)新舊動能轉(zhuǎn)換，推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵之舉，全省跨境電商出口連續(xù)三年保持30%以上高速增長。本文基于一帶一路的背景下，研究了山東省跨境電商發(fā)展的競爭戰(zhàn)略分析，并在此基礎(chǔ)上提出了促進山東省跨境電商發(fā)展的相關(guān)政策建議。

關(guān)鍵詞：一帶一路;跨境電商;競爭指數(shù);政策建議

一、山東省跨境電商發(fā)展綜述

我國跨境電商真正意義上發(fā)展始于2013年，因此關(guān)于跨境電商的研究還處于不斷成熟中，國內(nèi)學者也分別從不同的層面開始對跨境電商進行分析、研究，力圖闡明當前我國跨境電商的特點、發(fā)展現(xiàn)狀;也有部分學者開始借助實證分析，研究跨境電商與國際貿(mào)易、進出口的關(guān)系，力圖找到促進跨境電商發(fā)展的政策建議。

Chen Nan和Yang Yunpeng（2021）在《The impact of customer experienceon consumer purchase intention in cross-border E-commerce》中通過調(diào)查問卷展開了跨境電商網(wǎng)上的購物體驗。隨著人均GDP的增加，現(xiàn)在的人們對于服務(wù)的需求也逐漸增加，客戶除了要求產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，購買過程中的體驗感甚至是售后服務(wù)都有一定的要求，這也增加了跨境電商的難度，但是客服的出現(xiàn)彌補了這一方面的不足，也變相地促進了跨境電商的發(fā)展。Lina Guo（2021）在《Cross-border e-commerce platform for commodity automatic pricing model based on deep learning》中表示，信息技術(shù)不斷地進行創(chuàng)新，逐漸形成的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，“地球村”概念的形成等等，都為跨境電商的發(fā)展提供了動力。

劉曉飛（2019）等人在《山東省跨境電子商務(wù)人才發(fā)展現(xiàn)狀研究》中表明，山東省關(guān)于跨境電商方向的人才培養(yǎng)已經(jīng)有了較快的發(fā)展，山東省開展跨境電子商務(wù)人才培訓已經(jīng)初步取得了較好的成績，但是因為跨境電商起步晚，各大高校還未開設(shè)跨境電商專業(yè)，而且缺乏高端人才，在培養(yǎng)人才方面不能保證質(zhì)量問題，只能在一定程度上滿足傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的人才需求。

從2019年末到2020年初，突然出現(xiàn)的新冠肺炎給人們的生活造成了一定的混亂，全國各地很多企業(yè)被迫停業(yè)，商場、餐館等行業(yè)更是損失嚴重，國外疫情也是不容樂觀。在這種背景之下，電子商務(wù)促使人們原有認知中的傳統(tǒng)的外貿(mào)模式發(fā)生了很大程度的轉(zhuǎn)變。湛秋絲（2020）等人在《淺析新冠疫情對中小跨境電商企業(yè)發(fā)展的影響》中表示，根據(jù)國內(nèi)跨境電商的發(fā)展路徑來看，電子商務(wù)的優(yōu)勢明顯，還能提供大量的信息，目前疫情不容樂觀，對于海內(nèi)外消費者來說，線上購物會成為安全、便捷的渠道。

二、山東省跨境電商對對外貿(mào)易發(fā)展的競爭力分析

2.1山東省跨境電商對外貿(mào)易發(fā)展的競爭力指數(shù)分析

2.1.1貿(mào)易競爭力指數(shù)的介紹

貿(mào)易競爭力指數(shù)，即TC（Trade Competitiveness）指數(shù)，是對國際競爭力分析時比較常用的測度指標之一，它表示一國進出口貿(mào)易的差額占進出口貿(mào)易總額的比重，即TC指數(shù)=（出口額-進口額）/（出口額+進口額）。其值越接近于0表示競爭力越接近于平均水平;該指數(shù)為-1時表示該產(chǎn)業(yè)只進口不出口，越接近于-1表示競爭力越薄弱;該指數(shù)為1時表示該產(chǎn)業(yè)只出口不進口，越接近于1則表示競爭力越大。

2.1.2山東省貿(mào)易競爭力指數(shù)實證分析

通過查詢山東省統(tǒng)計局官網(wǎng)以及山東省各年份的統(tǒng)計年鑒，得到2011-2020年山東省近10年的出口額、進口額數(shù)據(jù)，然后通過核算，得出相應(yīng)年份的貿(mào)易競爭力指數(shù)。具體數(shù)據(jù)結(jié)果，如下表所示。

通過上表的數(shù)據(jù)我們看出，在山東省實行跨境電商之前的年份，即2011到2014年的競爭力指數(shù)更接近于0，因為數(shù)據(jù)的滯后性，因此2014年的數(shù)據(jù)仍看作是實行跨境電商之前的數(shù)據(jù);從2015年開始，山東省貿(mào)易競爭力指數(shù)有了明顯的提高，由2014年的0.041 到2015年的0.192，說明山東省競爭力明顯提高，這主要得益于跨境電商的實施對山東省對外貿(mào)易競爭力的促進作用。從2015年開始，一直到今天，山東省的對外貿(mào)易競爭力指數(shù)整體呈上升趨勢，競爭力水平有了一個較高水平的提高。

三、提升山東省跨境電商發(fā)展速度的對策分析

第一，加強國家法律制度的完善，繼續(xù)增加相應(yīng)的財政支持。目前我國對跨境電商既嚴格監(jiān)管又大力促進，山東省應(yīng)積極向上爭取，為試點城市研究出臺配套服務(wù)。首先，應(yīng)該加快海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域整合優(yōu)化，加強電子檢驗檢疫和海關(guān)偷稅漏稅的管理;簡化報關(guān)流程，為跨境電商提供電子單證處理，實現(xiàn)報關(guān)無紙化。其次，建設(shè)物流園區(qū)，與工業(yè)園區(qū)相配合，集中規(guī)模提高物流配送速度。

第二，充分發(fā)揮社會中介的橋梁作用。利用好山東省跨境電商協(xié)會和山東省跨境電商產(chǎn)教聯(lián)盟進行跨境電商培訓班開設(shè)，鏈接高校人才培養(yǎng)和企業(yè)人才需求的匹配。成立跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會，統(tǒng)一制定行業(yè)規(guī)范。在山東省跨境電商發(fā)展的起步階段充分發(fā)揮調(diào)解、聯(lián)系行業(yè)各方的作用，為中小行業(yè)解除后顧之憂;同時設(shè)立專項資金以及稅費優(yōu)惠政策，增加中小企業(yè)的信用保障額度和競爭能力。

第三，跨境電子商務(wù)的企業(yè)增強參與意識和參與方式。企業(yè)作為跨境電子商務(wù)的重要參與者，其參與程度的大小直接影響到跨境電子商務(wù)的發(fā)展程度。因此企業(yè)主要從以下兩個方面加強：一是企業(yè)作為跨境電商人才的需求方，首先要明確產(chǎn)學研合作領(lǐng)域的政策保障情況，積極并正式地參與課程體系的建立和教學，并根據(jù)企業(yè)需求提出教學建議。二是企業(yè)自身也要“取經(jīng)”，企業(yè)要轉(zhuǎn)向跨境電商的人才競爭模式，也要重視人才的持續(xù)培養(yǎng)。

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作者簡介：

朱紅，女，1990.07，漢族，助教，碩士，泰山學院，國際貿(mào)易理論與政策，山東省泰安市。

課題項目：本課題受泰山學院青年教師科研基金項目：《一路一帶背景下山東省跨境電商競爭戰(zhàn)略分析》（項目編號：QN-02-201822）的資助。