離開華為的榮耀“重回戰(zhàn)場(chǎng)”

孫冰

作為“新榮耀”獨(dú)立后的第一款旗艦新機(jī)，1月22日，備受關(guān)注的榮耀V40正式亮相。

2020年無疑是各家手機(jī)廠商5G起跑的關(guān)鍵之年，但榮耀卻因?yàn)椤叭毙尽睙o法按照既往節(jié)奏發(fā)布新機(jī)，甚至作為過去3年的線上銷量冠軍，連原本必是全年高光時(shí)刻的“雙11”都沒有參與。

“過去5個(gè)月，榮耀度過了極其艱難但非常有意義的時(shí)光?！睒s耀終端有限公司CEO趙明在新機(jī)發(fā)布會(huì)上坦承。

為了自救，也為了不讓上下游供應(yīng)商一起受損，2020年11月17日，華為不得不“斷臂求生”，賣掉了手機(jī)子品牌榮耀。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。線上的華為商城和線下的華為門店已經(jīng)全面下架榮耀產(chǎn)品。

趙明在接受包括《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，“目前，新榮耀的供應(yīng)鏈已經(jīng)全面恢復(fù)，包括高通、微軟、三星、英特爾、聯(lián)發(fā)科、AMD等在內(nèi)的榮耀過去的供應(yīng)商們，已經(jīng)完成了新供應(yīng)協(xié)議的簽署，全面恢復(fù)合作。現(xiàn)在的新榮耀沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場(chǎng)。”

而對(duì)于新榮耀的未來目標(biāo)，趙明表示，新榮耀將不再受原來華為體系中雙品牌策略的限制，自立門戶后，新榮耀將堅(jiān)定走上中高端，打造頂級(jí)旗艦，“構(gòu)建全場(chǎng)景、構(gòu)建全渠道、服務(wù)全人群”，篤行致遠(yuǎn)，打造“全球標(biāo)志性的科技品牌”。

向上突圍的榮耀未來會(huì)不會(huì)也推出自己的Mate系列或P系列？趙明沒有否認(rèn)，而是說“敬請(qǐng)期待”。這意味著，華為的高端機(jī)型或許要成為絕唱，但榮耀的頂級(jí)旗艦已經(jīng)在路上。

艱難五個(gè)月，沒有麒麟芯片的“新榮耀”如何突圍？

僅僅用了3分46秒，榮耀新機(jī)V40就全面售罄了。

據(jù)悉，榮耀V40配置了10億色、120Hz刷新率、300Hz觸控采樣的視網(wǎng)膜級(jí)超感屏，搭載5000萬像素RYYB超高感光方案攝像頭，擁有66W有線+55W雙超級(jí)快充和X+Z軸雙線性馬達(dá)，8GB+128GB和8GB+256GB兩種配置售價(jià)分別為3599元和3999元，幻夜黑、鈦空銀、薔薇金3種配色可選。

不過，最受關(guān)注的當(dāng)然還是芯片。榮耀V40此次采用的是聯(lián)發(fā)科天璣1000+處理器。眾所周知，麒麟芯片和華為自研的解決方案是過去華為品牌和榮耀品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要核心競(jìng)爭(zhēng)力，新榮耀雖然不再面臨封殺，但仍然無華為麒麟芯片可用，要與其他友商使用相同的芯片和行業(yè)通用解決方案。那如何形成新的競(jìng)爭(zhēng)力呢？

趙明給出的答案是“深度耦合”。比如，榮耀V系列第一次采用聯(lián)發(fā)科天璣芯片，全新升級(jí)GPU Turbo X圖形加速引擎等黑科技也是第一次移植到第三方芯片上。

但在趙明看來，雖然目前行業(yè)中，各個(gè)手機(jī)廠商使用的都是高通和聯(lián)發(fā)科這兩家的芯片和解決方案，但其實(shí)芯片的硬件能力并沒有充分發(fā)揮，最多只能體現(xiàn)出70%～80%。所以真正的功力要看誰能夠通過軟件的調(diào)校，更多地釋放出硬件的能力。

“榮耀V40將榮耀多年的創(chuàng)新技術(shù)和行業(yè)通用芯片平臺(tái)進(jìn)行了融合，充分發(fā)揮硬件平臺(tái)的潛力。通過榮耀創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的技術(shù)，讓芯片的能力得以淋漓盡致地發(fā)揮出來。這會(huì)使得在相同硬件條件下，榮耀手機(jī)的體驗(yàn)要比友商高出一大截。”趙明說。

以最考驗(yàn)手機(jī)性能的游戲場(chǎng)景為例，榮耀V40在芯片基礎(chǔ)能力上，集成了GPU Turbo X圖形加速引擎、Hunter Boost獵人游戲滿血引擎、超感觸控引擎等三大創(chuàng)新科技，讓游戲性能大幅提升。在魯大師性能實(shí)驗(yàn)室的“穩(wěn)定流暢”和“動(dòng)效流暢”兩項(xiàng)測(cè)試中，榮耀V40獲得雙料冠軍。

“未來，榮耀會(huì)使用行業(yè)內(nèi)最好的芯片，并且與合作伙伴一起，做深入底層的能力挖掘。”趙明表示。

供應(yīng)鏈和渠道全面恢復(fù)，新榮耀放開手腳“向上沖”？

榮耀品牌誕生于2013年12月16日，剛剛度過七周歲的生日。榮耀的早期定位是互聯(lián)網(wǎng)品牌，主要走線上電商渠道，目標(biāo)客戶是更注重性價(jià)比的年輕人，與華為品牌有明顯區(qū)別。

2014年，榮耀創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌最快的成長(zhǎng)紀(jì)錄，成立一年銷量便突破2000萬臺(tái)。2017年，無論存量還是增量，榮耀都超越小米成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的第一品牌。2018年—2020年，榮耀一直都是中國(guó)線上市場(chǎng)的第一名。

趙明透露，2020年，榮耀已經(jīng)有2億臺(tái)以上的智能連接設(shè)備，包括智能手機(jī)、平板、智慧屏等。如果沒有特殊原因，2020年，榮耀已經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)的Top2，僅次于華為品牌。而且2020年，榮耀已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全渠道突破，線上銷售占比40%，線下占比60%。

趙明表示，新榮耀本身就有很多家來自渠道的股東，而近期也有大量渠道商表達(dá)了與新榮耀合作的愿望。而在海外市場(chǎng)，榮耀一直有自己的完整的銷售渠道，并不會(huì)因?yàn)槊撾x華為而受到影響。

趙明還透露，獨(dú)立之后的新榮耀目前共有8000多名員工，其中超過50%是研發(fā)人員，而且整個(gè)團(tuán)隊(duì)從研發(fā)到銷售，是完整的體系。除了榮耀的“老操盤手”趙明，與他“搭班子”的是原華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官萬飆，他出任了新榮耀的董事長(zhǎng)。萬飆在華為本身就是負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈的，這也是新榮耀能夠在短短兩個(gè)月時(shí)間，就全面恢復(fù)供應(yīng)鏈的重要原因。

此次發(fā)布的V40僅僅是個(gè)開始，趙明表示，未來新榮耀一定會(huì)沖擊頂級(jí)旗艦。至于會(huì)不會(huì)發(fā)布對(duì)標(biāo)華為Mate系列或者P系列的高端旗艦新系列，趙明沒有否認(rèn)，只是說目前還不能透露更多，但敬請(qǐng)期待。

雖然榮耀的“長(zhǎng)大離家”屬無奈之舉，但也未必是壞事。離開了華為，“新榮耀”前路幾何？消費(fèi)者還會(huì)繼續(xù)認(rèn)可嗎？這些終究要由“新榮耀”的技術(shù)力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力來回答。

“市場(chǎng)不是說出來的，是打出來的。我們堅(jiān)信產(chǎn)品是榮耀與消費(fèi)者溝通的最佳方式?！壁w明說。