文創(chuàng)產(chǎn)品：軟陶飾品與彩繪時裝在互聯(lián)網(wǎng)背景下的設(shè)計與應(yīng)用

傅鵬宇 張璐 王亞娟 王金霞 陳怡婷

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式受到了猛烈的沖擊，于是“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)營模式便因運而生了，本項目主要探討軟陶飾品以及彩繪時裝結(jié)合著名油畫作品而設(shè)計的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;軟陶;彩繪;油畫;互聯(lián)網(wǎng);產(chǎn)品設(shè)計

一、項目概述

文創(chuàng)產(chǎn)品具有文化傳承的屬性，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計，可以通過與獨特的藝術(shù)文化元素和商品的融合，用現(xiàn)代創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性的方法，對既有油畫藝術(shù)文化元素進行再設(shè)計，再創(chuàng)造將特定的油畫文化符號轉(zhuǎn)換成設(shè)計的元素運用到產(chǎn)品的形態(tài)上來，滲透到年輕人的生活之中，以此不僅可以展示和傳播油畫藝術(shù)文化，還能帶動年輕人情感上對油畫藝術(shù)的認(rèn)同，提升審美品味。

在我們的生活中，我們的審美品位通常需要某一些物質(zhì)上的載體才能體現(xiàn)出來。而軟陶具有延展性好，不易損毀，加工方便，高延展性和可塑性等優(yōu)點。添加油畫藝術(shù)形象的元素不僅使得軟陶的設(shè)計手法和元素更加多樣化，而且還能傳承優(yōu)秀的文化素養(yǎng)，彰顯其深厚的審美底蘊和獨特魅力。基于軟陶易塑形，易加工的特點，我們可以搭配多種顏色種類，在創(chuàng)作過程中可根據(jù)基本需要調(diào)配顏色。具有較大的設(shè)計空間?；谲浱樟己玫倪m應(yīng)性，我們可以將軟陶和各種材料有機的結(jié)合起來，成為一種獨特的載體。

本項目主要以世界著名油畫的形象加上獨特的卡通漫畫風(fēng)格設(shè)計，展示出人物更加風(fēng)趣的一面，更受消費者喜愛，再加上充滿油畫意味的顏色搭配，給卡通形象不一樣的視覺體驗并制作出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。第一批預(yù)推出購物包，T恤，胸針，耳環(huán)，這四種基本產(chǎn)品。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的條件下，充分利用流行渠道，例如抖音直播、微信公眾號、微店等。宣傳或銷售平臺進行先期推廣，先做一批最獨特的設(shè)計飾品，抓人眼球。隨著創(chuàng)業(yè)深入進行，對設(shè)計理念不斷地改進使得設(shè)計更符合客戶的需求。團隊還需新增產(chǎn)品推廣與銷售人才若干。通過人群定位與市場評估，主要滿足顧客兩方面的需求，一布置自己的房間和個人使用，二作為禮品送給親朋好友，考慮到顧客為大學(xué)生目前無經(jīng)濟來源所賣物品，力求價格低廉，外觀精美實用性強。把最初的設(shè)計不斷加工改造，是設(shè)計更加成熟穩(wěn)定，更加適合大部分的人群。

經(jīng)調(diào)查，研究項目主打的文創(chuàng)產(chǎn)品都是銷量高且備受好評的創(chuàng)意飾品。本項目結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行的奶油膠手機殼，加上定制的油畫人物形象作為裝飾，并推出系列產(chǎn)品除此之外，本項目還主打綠色環(huán)保理念，其中購物包所采用的就是綠色環(huán)保編制袋，可循環(huán)利用減少百色污染，耳飾和胸針都采用軟陶制作，軟陶作為當(dāng)代首要的綠色環(huán)保媒介，無毒無氣味，耐磨性強。本項目立志做綠色消費理念的踐行者。本項目質(zhì)量有保障絕大部分的材料都經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，在制作過程中以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待每一個產(chǎn)品。精力消耗較大投入資金較少，收益較高，到目前為止，項目成果在預(yù)期之中，有良好的回報效益，可行度較高，卡通形象拓展范圍較廣，喜愛程度較高，產(chǎn)品種類繁多，可以給消費者不同的選擇。在設(shè)計產(chǎn)品元素時，設(shè)計因子的核心是不可復(fù)制性和地域獨特性，設(shè)計因子的重要功能是輔助設(shè)計對象的可識別性，這就要求設(shè)計因子具備一定的知識承載與傳遞能力，這類知識包括地域特色文化、企業(yè)文化等[1]。

二、初步市場調(diào)研過程

在2021年3月至2021年5月，進行小組市場調(diào)研，調(diào)研主題為市面上文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，面向客戶群體，產(chǎn)品類別等。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程出現(xiàn)差錯，或者產(chǎn)生產(chǎn)品延遲交貨導(dǎo)致用戶體驗不好，需多經(jīng)過測試人員對產(chǎn)品的檢測。推廣過程不到位，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品覆蓋率以及用戶群范圍太小，需加大推廣力度或?qū)ν茝V的創(chuàng)新。人群購買欲望不強，導(dǎo)致營業(yè)額停滯，多調(diào)查目標(biāo)人群的需求，制定營銷最佳方案，吸引目標(biāo)人群。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的目的就是為了能讓更多消費者接受，并且愿意購買。如何創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有吸引力，也成了很多設(shè)計師潛心研究的問題[2]。

在2021年5月至2021年12月，進行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，依靠前期調(diào)研取得的資料，結(jié)合自身對于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念，對油畫名作進行二次創(chuàng)造，并延展出多樣化的分支，在此期間團隊制作樣品，分析成本，并制定后續(xù)研發(fā)方案。在擁有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)經(jīng)費和創(chuàng)新模版之后，我們將擴大自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擴大融資，形成有效產(chǎn)業(yè)鏈，并且加大廣告投入，提升產(chǎn)品知名度，為創(chuàng)業(yè)后期的連鎖打下基礎(chǔ)。適當(dāng)與一些淘寶旗艦店進行合作，聯(lián)民提高產(chǎn)率和知名度。通過市場調(diào)查、分析、研究國內(nèi)外校園文創(chuàng)產(chǎn)品的需求情況，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)適應(yīng)目標(biāo)受眾真正需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點一是文化、二是創(chuàng)意，如今市場上千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)很難再吸引大眾的興趣，因此，在滿足市場需求的前提下，高校師生應(yīng)注重具有創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)[3]。

在2021年12月至2022年4月，結(jié)合前期產(chǎn)品調(diào)研和設(shè)計研發(fā)思路，團隊所設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品初步投入市場，在投入市場的前兩個月優(yōu)化營銷方案，包括生產(chǎn)廠家和投放的互聯(lián)網(wǎng)電商市場，與此同時希望出一些周邊一系列的盲盒可以供消費者抽獎，順應(yīng)新時代的一個朝向，制作不同的卡通形象貼近年輕人的一些設(shè)計來增加我們的產(chǎn)品的銷量，并且通過一系列的宣傳活動，例如在小紅書淘寶上制作一些有關(guān)于世界名畫的小視頻，能夠讓大家熟知這些世界名畫的人物形象擴大生產(chǎn)并且形成視頻和產(chǎn)品一系列的鏈接可以消費。

三、市場營銷分析與定位

市場分析（行業(yè)背景、現(xiàn)有市場規(guī)模及增長趨勢等）：2020年，在網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略的指引下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)牢牢把握信息化發(fā)展的歷史機遇，穩(wěn)步推進網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建服務(wù)新生態(tài)，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、等行業(yè)均實現(xiàn)顯著增長，創(chuàng)下了一項項新的歷史成績。面對新冠肺炎疫情的重大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)充分運用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)與平臺服務(wù)優(yōu)勢，開發(fā)非接觸式經(jīng)濟模式助力我國經(jīng)濟社會線上化進程提速，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能，推動高質(zhì)量發(fā)展。

市場定位：（地域、產(chǎn)業(yè)鏈、市場占有率等分析）目標(biāo)消費群：個性飾品店的消費群定位在女性消費者，都市時尚女孩，職業(yè)女性與女學(xué)生都是主力的消費群。飾品類別包括胸針，耳飾，購物包，手機殼，時裝。價格定位在￥50左右，非理性消費的情況下更有助于購買力度。

營銷策略：加大宣傳力度，努力擴展文創(chuàng)產(chǎn)品—軟陶飾品與彩繪時裝的知名度，預(yù)計近年推出：油畫文創(chuàng)系列產(chǎn)品;并通過互聯(lián)網(wǎng)購物強大的功能跟各大商家及藝術(shù)類培訓(xùn)進行合作，之后可通過互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢來聯(lián)系到自身發(fā)展，使文創(chuàng)產(chǎn)品-軟陶飾品與彩繪時裝能在未來獲取更多資源，并使油畫文創(chuàng)系列產(chǎn)品能跨省發(fā)展。

參考文獻：

[1]基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計探討 鄭操 輕紡工業(yè)與技術(shù)2021-11-25

[2]地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用 周鑫 藝術(shù)品鑒 2021-11-23

[3]基于高校大學(xué)生視角的本土文創(chuàng)產(chǎn)品提升策略研究 尹璠 西部皮革 2021-11-15