對(duì)聯(lián)想的認(rèn)知回歸

張立棟

最近這些日子，圍繞“聯(lián)想”引發(fā)的種種爭(zhēng)議，時(shí)時(shí)霸屏。

在中國(guó)企業(yè)界，聯(lián)想曾是個(gè)繞不開(kāi)的存在。過(guò)去幾十年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，這家企業(yè)的確體現(xiàn)出過(guò)相當(dāng)重要的范本價(jià)值。

正因?yàn)榇?，盡管日漸落寞，體量依舊龐大的聯(lián)想并不甘心撕掉過(guò)去帶來(lái)榮耀和利益的標(biāo)簽，不愿放棄曾有的光環(huán)，在自我和他人的認(rèn)知錯(cuò)位中，和這次輿論漩渦不期而遇。

沒(méi)錯(cuò)，我以為問(wèn)題的根本就是認(rèn)知錯(cuò)位。

這次爭(zhēng)論并不新鮮。除了質(zhì)疑者換了面孔，影響力更大一些外，所論話題其實(shí)并無(wú)新意。比如薪酬和外籍高管比例高的問(wèn)題。這純屬企業(yè)內(nèi)部管理和公司治理問(wèn)題，只要股東認(rèn)可、符合法定程序，并無(wú)不妥。至于國(guó)資流失的歷史問(wèn)題，不是區(qū)區(qū)千言所能厘清。但從大的方向來(lái)說(shuō)，熟悉那段歷史的人們都有自己的判斷。具體到企業(yè)改制的一買(mǎi)一賣(mài)，核心則是定價(jià)問(wèn)題。到底是賤賣(mài)還是買(mǎi)虧，究竟是有案可查的。

我想說(shuō)的是觸發(fā)人們情緒的另一個(gè)原因，即聯(lián)想沒(méi)有扛起“自主創(chuàng)新”的大旗，辜負(fù)了從上到下多年的信任紅利。

質(zhì)疑者拿華為對(duì)標(biāo)聯(lián)想，實(shí)質(zhì)也是當(dāng)年所謂“技、工、貿(mào)”孰先孰后的延續(xù)。

老話題為什么還是引起軒然大波？

就是前面所說(shuō)的認(rèn)知錯(cuò)位。

聯(lián)想方面來(lái)說(shuō)，“民族企業(yè)”“科技創(chuàng)新”的標(biāo)簽是舍不得撕掉的。正是這些標(biāo)簽助力企業(yè)一時(shí)無(wú)兩。豈不知無(wú)論是聯(lián)想在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，還是基于現(xiàn)實(shí)的商業(yè)邏輯，過(guò)多強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新都是行不通的。在科創(chuàng)板的“申報(bào)一日游”行為，生動(dòng)地詮釋了這種認(rèn)知錯(cuò)覺(jué)。

科創(chuàng)板匆匆鳴金，或許是聯(lián)想自我認(rèn)知糾偏的開(kāi)始，但公眾并不買(mǎi)賬。很多人的怨氣正來(lái)自這種認(rèn)知差別，而且它的慣性巨大。事實(shí)上，聯(lián)想的實(shí)際行為擔(dān)負(fù)不起公眾對(duì)“民族企業(yè)”乃至“自主創(chuàng)新”的期待。

有句話說(shuō)，你是誰(shuí)不重要，重要的是人們認(rèn)為你是誰(shuí)。換句話說(shuō)，人們只在乎你在他們心中投射的形象。這些形象一旦形成共識(shí)，彼一時(shí)給你巨大利益的，到了此一時(shí)就會(huì)翻轉(zhuǎn)為巨大的殺傷力。

親手撕下各種名不副實(shí)的標(biāo)簽，讓自己，也讓他人重新回歸正確認(rèn)知才是聯(lián)想真正應(yīng)該做的。