5G時(shí)代媒體變革迎來(lái)三大新機(jī)遇

宋春風(fēng)

5G時(shí)代技術(shù)帶來(lái)的大帶寬、萬(wàn)物互聯(lián)和低時(shí)延能力，豐富的媒體內(nèi)容、海量連接和沉浸式用戶體驗(yàn)，賦能媒體新的生產(chǎn)力。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”。

近年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)社積極貫徹落實(shí)中央精神，按照廣西壯族自治區(qū)黨委、政府的部署安排，持續(xù)推進(jìn)由中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈組成的“四圈深融”傳播格局，搶抓5G時(shí)代技術(shù)先機(jī)，擁抱新機(jī)遇，融入新格局，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，以省級(jí)平臺(tái)推動(dòng)全區(qū)媒體融合，積極融入“數(shù)字廣西”建設(shè)，以全新創(chuàng)造力和驅(qū)動(dòng)力，打造躋身全國(guó)省級(jí)媒體融合第一梯隊(duì)的廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)和?。▍^(qū)）級(jí)融媒體集團(tuán)。

重構(gòu)媒體內(nèi)部全新生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展一直呈現(xiàn)“線性發(fā)展”態(tài)勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是5G時(shí)代技術(shù)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了媒體的“升維發(fā)展”。這首先表現(xiàn)在單一媒體內(nèi)部，催生了全新的生產(chǎn)方式、生產(chǎn)流程和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)。

一是生產(chǎn)方式“視覺(jué)化”。自2018年起中國(guó)新聞獎(jiǎng)設(shè)立融媒體獎(jiǎng)項(xiàng)以來(lái)，《廣西日?qǐng)?bào)》三年兩獲融媒體獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)，其中《柳州融水突圍記丨廣西日?qǐng)?bào)記者“失聯(lián)”數(shù)十小時(shí)，在穿越40處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》2018年獲短視頻類一等獎(jiǎng)，《直播丨百色大暴雨引發(fā)山洪，公路塌方車輛被沖走！通訊員黃文秀發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)視頻后卻不幸遇難……》獲移動(dòng)直播類一等獎(jiǎng)。這即是記者歷練“四力”、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的生動(dòng)實(shí)踐，又是得益于技術(shù)的加持，從而由“變道超車”實(shí)現(xiàn)“造道超車”，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)的突圍、地方媒體的突圍和紙媒轉(zhuǎn)型的突圍。由變道超車轉(zhuǎn)變?yōu)樵斓莱?，獲得如此斐然成績(jī)，正得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，成為紙媒在融媒體時(shí)代突圍的代表之一。

二是生產(chǎn)流程“流水線”。在融媒體時(shí)代，借助新技術(shù)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)流程，視頻、音頻、文字、圖畫等多樣新聞產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)“流水線”式生產(chǎn)，促進(jìn)生產(chǎn)流程再造。2016年，在第13屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)上，廣西日?qǐng)?bào)社將“中央廚房”全媒體生產(chǎn)的形態(tài)，應(yīng)用到中國(guó)—東盟博覽會(huì)的報(bào)道中，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“兩會(huì)”全媒體直播中心?，F(xiàn)場(chǎng)訪談的內(nèi)容，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等平臺(tái)即刻用文字、視頻、圖片的方式全部生產(chǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，觀眾戴上VR眼鏡，就可以看到生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品。

三是產(chǎn)品形態(tài)“社交化”。2020年年初，中央電視臺(tái)推出的《慢直播|與疫情賽跑——全景直擊武漢雷神山建設(shè)最前線》視頻直播，3000多萬(wàn)人同時(shí)在線做了一回“云監(jiān)工”。廣西日?qǐng)?bào)—廣西云客戶端在一些應(yīng)用場(chǎng)景中開始“試水”慢直播。如2018年，就將媒體直播平臺(tái)與高速路上的監(jiān)控錄像通過(guò)技術(shù)方式“聯(lián)姻”，在五一、國(guó)慶等節(jié)假日里直播高速公路出行情況。用戶出門前通過(guò)客戶端實(shí)時(shí)了解路況信息，輕松選擇出行路線。2019年，在“壯族三月三”報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)—廣西云客戶端與運(yùn)營(yíng)商合作，使用沉浸式的5G技術(shù)應(yīng)用，推出360度全景會(huì)場(chǎng)直播。

重塑媒體間全新組織方式

2020年12月30日，廣西云融媒體平臺(tái)V2.0順利通過(guò)中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)專家評(píng)審組的驗(yàn)收。該平臺(tái)根據(jù)5G時(shí)代技術(shù)的發(fā)展，集成智能視頻生產(chǎn)、智能編輯器、智能媒資庫(kù)、智能審校、智能篩選等先進(jìn)的AI生成工具，提供一整套“策、采、編、審、發(fā)”的媒體智能生產(chǎn)能力，通過(guò)實(shí)施中心圈、緊密圈、協(xié)同圈、共建圈“四圈深融”戰(zhàn)略，推動(dòng)全區(qū)努力實(shí)現(xiàn)“融入一朵云、共建一矩陣、織就一張網(wǎng)、形成一盤棋”的“四個(gè)一”深化媒體融合布局目標(biāo)。

一是內(nèi)部傳播平臺(tái)“中心圈”。“中心圈”包括《廣西日?qǐng)?bào)》及其旗下的廣西云客戶端、壯觀客戶端、廣西新聞網(wǎng)、《南國(guó)早報(bào)》、《南國(guó)今報(bào)》、廣西云智慧云屏等所有傳播平臺(tái)。目前，廣西日?qǐng)?bào)社正在籌建廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)，以互聯(lián)網(wǎng)智能生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)數(shù)字傳媒發(fā)展，實(shí)施“數(shù)智融媒+生態(tài)系統(tǒng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以智媒中臺(tái)為核心，構(gòu)建“58ABC”即5G、8K、AI（人工智能）、BD（大數(shù)據(jù)）、CC（云計(jì)算）的全新技術(shù)戰(zhàn)略格局，面向智能化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化發(fā)展。

二是融媒體中心聯(lián)動(dòng)“緊密圈”。“緊密圈”指廣西云在開通廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣（市、區(qū)）客戶端的基礎(chǔ)上，與各市、縣融媒體中心密切聯(lián)動(dòng)，組織重大選題報(bào)道，打通傳播習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的“最后一公里”。

在2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)—廣西云客戶端聯(lián)合14個(gè)設(shè)區(qū)市的電視臺(tái)和黨報(bào)，推出5G+VR直播迎兩會(huì)促生產(chǎn)的特別報(bào)道。在直播車上搭載720°環(huán)繞式VR攝像頭，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的高速5G網(wǎng)絡(luò)傳輸街區(qū)實(shí)時(shí)影像信息。用戶在手機(jī)上就能同步觀看廣西各地的繁華街景、如畫景點(diǎn)以及重點(diǎn)地標(biāo)，共同見證廣西14城全力以“復(fù)”，加快恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序和人們對(duì)喚醒消費(fèi)活力的信心。

三是中央、省級(jí)媒體互動(dòng)“協(xié)同圈”?！皡f(xié)同圈”指與中央主要媒體、各省級(jí)主流媒體的新媒體平臺(tái)以及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)對(duì)接和宣傳互動(dòng)。

利用互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)與技術(shù)，廣西日?qǐng)?bào)—廣西云客戶端與中央主要媒體、全國(guó)各省主流媒體的新媒體平臺(tái)，以及今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、微博、微信、抖音等頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體做好互動(dòng)對(duì)接，既在這些“流量大戶”做大廣西日?qǐng)?bào)—廣西云客戶端影響力，唱響廣西好聲音，也將這些全國(guó)性媒體引進(jìn)廣西，做好廣西報(bào)道。在2020年“壯族三月三”期間，廣西日?qǐng)?bào)—廣西云客戶端搭起“云上對(duì)歌臺(tái)”，邀請(qǐng)廣東、浙江、安徽四省區(qū)，以及區(qū)內(nèi)扶綏縣、岑溪市、鹿寨縣、橫縣4個(gè)旅游名縣的知名民歌手，演繹壯族山歌、岑溪牛娘戲、安徽黃梅戲、浙江畬族民歌、廣東粵劇等多種民歌及地方戲曲，通過(guò)5G連線直播，為全國(guó)網(wǎng)友奉獻(xiàn)一場(chǎng)別具韻味的“云對(duì)歌”。

四是境外媒體友好“共建圈”?！肮步ㄈΑ眲t以東盟和“一帶一路”沿線國(guó)家的媒體為主，拓展廣西云融媒體海外傳播渠道。

廣西是“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門戶和中國(guó)—東盟合作的橋頭堡。為做好“一帶一路”的相關(guān)報(bào)道，近幾年，廣西日?qǐng)?bào)—廣西云客戶端和東盟國(guó)家就媒體融合進(jìn)行了更多層次的共同探索。2019年11月，廣西云·東盟（柬埔寨）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站在柬埔寨首都金邊建成啟動(dòng)。2020年，廣西云·東盟（柬埔寨）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站獲得廣西黨委宣傳部頒發(fā)的“廣西對(duì)外傳播獎(jiǎng)項(xiàng)目類一等獎(jiǎng)”。廣西云·東盟（柬埔寨）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站在全國(guó)兩會(huì)、自治區(qū)兩會(huì)、東博會(huì)、峰會(huì)宣傳，以及扶貧抗疫上發(fā)揮外宣主渠道和帶頭示范作用。在第17屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)上，廣西云邀請(qǐng)東盟嘉賓參與，推出多語(yǔ)種節(jié)目《東盟外交官帶你看東博會(huì)》，獲得東盟多國(guó)外交官好評(píng)。目前，廣西日?qǐng)?bào)社將在緬甸、印尼、泰國(guó)、菲律賓、老撾等國(guó)增設(shè)國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，實(shí)現(xiàn)“由點(diǎn)到面”的突破。

新建媒體全新發(fā)展業(yè)態(tài)

“出圈”一詞，是指某種文化脫離固有的傳播群體，向著其他圈層釋放影響的過(guò)程。從某種程度上講，主流媒體“出圈”，更多是基于5G時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。

主動(dòng)“出圈”豐富業(yè)態(tài)。2018年，廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳出臺(tái)《廣西推進(jìn)數(shù)字政府建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，提出“到2020年，初步建成決策分析科學(xué)化、內(nèi)部管理精細(xì)化、公共服務(wù)高效化的數(shù)字政府”的工作目標(biāo)。廣西日?qǐng)?bào)社主動(dòng)“出圈”，通過(guò)對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播兩個(gè)“雙向互通接口”，打造“新聞+黨建/政務(wù)+服務(wù)”三大平臺(tái)，全方位、分層次深入廣西的數(shù)字政府、數(shù)字社會(huì)領(lǐng)域建設(shè)中，發(fā)揮主流媒體力量，重點(diǎn)規(guī)劃包括廣西云·政務(wù)服務(wù)、“問(wèn)政廣西”等多個(gè)重要平臺(tái)的功能及服務(wù)升級(jí)，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)的建設(shè)，推進(jìn)發(fā)展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”功能、豐富媒體發(fā)展業(yè)態(tài)。同時(shí)，為國(guó)家治理體系和治理能現(xiàn)代化的“廣西樣本”添磚加瓦。

延伸融媒體中心外建業(yè)務(wù)。探索廣西云“云、部、站、心”共建共訓(xùn)共享模式，推出融媒體九大產(chǎn)品服務(wù)方案，助力縣級(jí)融媒體中心提質(zhì)增效。目前，已與自治區(qū)人大、自治區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)部、南寧海關(guān)、廣西消防、南方電網(wǎng)廣西公司等40個(gè)中直區(qū)直單位、高校、城區(qū)合作建設(shè)融媒體中心。

共建政務(wù)服務(wù)平臺(tái)。以自治區(qū)政府網(wǎng)站集約化平臺(tái)重建為契機(jī)，積極推進(jìn)與集約化平臺(tái)對(duì)接，打通了媒體云與廣西電子政務(wù)云的信息集納、編輯、發(fā)布三大功能板塊。目前，全區(qū)307家網(wǎng)站已遷移至新的集約化平臺(tái)，且取得良好的社會(huì)效果。由廣西日?qǐng)?bào)—廣西新聞網(wǎng)代運(yùn)營(yíng)的自治區(qū)人民政府網(wǎng)站，在“2020數(shù)字政府服務(wù)能力暨第十九屆中國(guó)政府網(wǎng)站績(jī)效評(píng)估”中獲得全國(guó)省級(jí)政府網(wǎng)站第四。這是自2018年廣西新聞網(wǎng)代運(yùn)營(yíng)的自治區(qū)人民政府網(wǎng)站后，連續(xù)三年全國(guó)排名前5。

拓展媒體云服務(wù)功能。與自治區(qū)大數(shù)據(jù)與發(fā)展局對(duì)接全區(qū)政府網(wǎng)站集約化管理運(yùn)營(yíng)工作，加強(qiáng)對(duì)全區(qū)正在運(yùn)行的580家政府網(wǎng)站和4000多家政務(wù)新媒體開展日常監(jiān)控管理，滿足對(duì)接全區(qū)8000多個(gè)網(wǎng)站管理員業(yè)務(wù)咨詢和指導(dǎo)，24小時(shí)響應(yīng)網(wǎng)民問(wèn)答等服務(wù)。打通“廣西云·問(wèn)政廣西”平臺(tái)與12345平臺(tái)，聯(lián)合推動(dòng)與政府“互聯(lián)網(wǎng)+督查”系統(tǒng)對(duì)接，使之成為數(shù)字廣西建設(shè)標(biāo)桿示范性項(xiàng)目等。

當(dāng)前，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展和助力下，在媒體生產(chǎn)流程策、采、編、播、發(fā)整個(gè)流程進(jìn)行再造過(guò)程中，技術(shù)因子影響力不斷上升。在媒體融合深度推進(jìn)中，相關(guān)技術(shù)從“跟跑”這一配角正轉(zhuǎn)向“領(lǐng)跑”的主角地位，深刻改變了我國(guó)的媒體生態(tài)與傳播格局。媒體要開闊思路，在秉守內(nèi)容為王時(shí)，堅(jiān)持技術(shù)為道且為我所用，才能擴(kuò)大傳播效果，促進(jìn)媒體穩(wěn)健發(fā)展。

作者系廣西日?qǐng)?bào)社新媒體部主任、廣西新聞網(wǎng)總編輯