三級聯(lián)動 推進(jìn)一體化融媒新格局

李晚成

媒體融合要推動內(nèi)容、技術(shù)、機(jī)制融為一體，通過全媒聯(lián)動，彰顯新聞力量。江西省按照黨中央的決策部署，緊跟時(shí)代要求，立足江西省情，在2019年6月縣級融媒體中心實(shí)現(xiàn)全覆蓋的基礎(chǔ)上，于2019年8月建成江西省融媒體中心，并以江西省融媒體中心為統(tǒng)一指揮中樞，依托“媒體大腦”技術(shù)，著力構(gòu)建省市縣三級聯(lián)動融媒體指揮體系，實(shí)現(xiàn)全省重大主題報(bào)道統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一分發(fā)，推動內(nèi)容、技術(shù)、機(jī)制、培訓(xùn)共融互通，構(gòu)建了全省一體化媒體融合發(fā)展新格局。

內(nèi)容生產(chǎn)：立足三級聯(lián)動，主題報(bào)道一盤棋

無論媒體形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王的原則不能變。江西省在媒體融合實(shí)踐中，緊緊抓住內(nèi)容建設(shè)這一根本，以省融媒體中心為內(nèi)容生產(chǎn)指揮調(diào)度樞紐，建立主題策劃聯(lián)動機(jī)制，堅(jiān)持日日有策劃、天天出作品，通過統(tǒng)一選題、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一分發(fā)，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道全省一盤棋，推出了一批深受受眾喜愛的融媒精品力作。抗擊疫情、全國兩會、抗洪救災(zāi)、脫貧攻堅(jiān)等重大主題策劃爆款產(chǎn)品不斷，立足三級聯(lián)動，保持主流輿論強(qiáng)勢。

統(tǒng)一選題報(bào)送，主動設(shè)置議題。為加強(qiáng)全省重大主題活動宣傳策劃，江西省融媒體中心結(jié)合每月收集的各媒體和各市縣融媒體中心選題，制作“江西融媒體策劃日歷”，給全省媒體和縣級融媒體中心提供策劃指南。江西省融媒體中心還建立了選題落實(shí)監(jiān)督常態(tài)化機(jī)制，要求月初各媒體和縣級融媒體中心根據(jù)每月“江西融媒體策劃日歷”生成自身月度選題，月中將成品報(bào)送至江西省融媒體中心，中心擇優(yōu)進(jìn)行全省推送，月末各媒體和縣級融媒體中心提交選題完成情況總結(jié)報(bào)告。江西省還積極引導(dǎo)省市縣三級融媒體中心堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，在傳統(tǒng)媒體平臺和兩微一端一抖等新媒體平臺主動設(shè)置正能量議題，牢牢掌握話語權(quán)，傳播正能量。2020年疫情防控期間，江西全省官方抖音號發(fā)布正能量作品超過1萬篇，總播放量突破100億次。

統(tǒng)一主題策劃，推進(jìn)媒體大聯(lián)動。江西省融媒體中心作為全省媒體和各級融媒體中心的指揮中樞，充分發(fā)揮三級聯(lián)動作用，每月至少召開一次全省融媒體主題策劃會。策劃會由宣傳部領(lǐng)導(dǎo)牽頭，江西日報(bào)社和江西廣播電視臺總編輯輪流擔(dān)當(dāng)總值班人，各媒體、網(wǎng)信辦、相關(guān)廳局、融媒體中心等人員參加，推動省市縣三級大策劃、大聯(lián)動、大制作。如2020年12月，江西省融媒體中心組織省市媒體和105家縣級融媒體中心，開展了“遇見美麗江西”主題策劃活動。各媒體和融媒體中心相互比拼，競相推出了一批封面海報(bào)、H5、短視頻、直播等融媒體作品，宣傳江西各地美景、美食、人文風(fēng)俗，打響了“遇見美麗江西”IP。

統(tǒng)一作品制作，精品力作不斷。在統(tǒng)一選題、統(tǒng)一策劃的基礎(chǔ)上，江西省融媒體中心聯(lián)動各媒體與融媒體中心，針對重大選題和重大策劃，重點(diǎn)打造了“江西融媒頭條”品牌欄目，實(shí)現(xiàn)融媒精品作品統(tǒng)一制作?！敖魅诿筋^條”由江西省融媒體中心組織協(xié)調(diào)“贛鄱云”和“贛云”，并聯(lián)合部分縣級融媒體中心，發(fā)揮各自優(yōu)勢，一起合力完成。“江西融媒頭條”已推出抗疫原創(chuàng)內(nèi)容35期，融短視頻、H5、手繪、圖文等為一體，不少作品如《我媽媽是戰(zhàn)“疫”超人》等成為爆款融媒體作品，總閱讀量超2億次，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人作用。

統(tǒng)一推送分發(fā)，放大主流聲音。對融媒體精品力作，江西省不僅做到內(nèi)容生產(chǎn)一盤棋，而且實(shí)現(xiàn)全媒統(tǒng)一推送。通過統(tǒng)一指揮體系和技術(shù)手段，主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)全省媒體和縣級融媒體中心數(shù)百個(gè)平臺共同推送，有效放大了主流聲音。江西省建立了全省統(tǒng)一推送分發(fā)機(jī)制，每天由專人負(fù)責(zé)重點(diǎn)優(yōu)秀稿件全省全網(wǎng)推送，及時(shí)讓全省各媒體和縣級融媒體中心轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)融媒體作品，形成宣傳合力，拓寬了傳播半徑，提升了傳播效果。

技術(shù)引領(lǐng)：立足“媒體大腦”，推進(jìn)全省一張網(wǎng)

為加強(qiáng)技術(shù)引領(lǐng)，打造全省“一張網(wǎng)”，江西省在實(shí)踐中將流程優(yōu)化、平臺再造作為融合發(fā)展的重中之重，通過頂層設(shè)計(jì)，建設(shè)省市縣三級縱向聯(lián)動的全省區(qū)域性省級融媒體平臺，讓各媒體報(bào)道形成一個(gè)有機(jī)整體，并形成省級主流媒體與市縣融媒體中心融為一體的全媒體傳播體系。在這個(gè)全媒體傳播體系中，江西省融媒體中心依托“媒體大腦”人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等最新技術(shù)，整合全省媒體資源，探索創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，統(tǒng)一生產(chǎn)力評價(jià)分析體系，打造了技術(shù)領(lǐng)先、功能完善的新型媒體技術(shù)平臺。

統(tǒng)一平臺，推進(jìn)全省一張網(wǎng)建設(shè)。目前，江西省各媒體平臺多、各朵云并存，不同程度存在平臺各自為政、技術(shù)壁壘難以打通、考核數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、媒資數(shù)據(jù)難以歸集、審核把關(guān)能力不足等問題。江西省建立高標(biāo)準(zhǔn)平臺一體化體系，探索構(gòu)建了“1+2+11+100+N”指揮響應(yīng)聯(lián)動體系，即一個(gè)省級融媒體中心、兩朵云、11個(gè)市融媒體中心、100余個(gè)縣級融媒體中心和N個(gè)教育、政務(wù)融媒體中心，實(shí)現(xiàn)了各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。省級融媒體中心技術(shù)平臺的統(tǒng)一，為實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一媒資數(shù)據(jù)、統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一考核評估等打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，推動形成全省一張網(wǎng)，奠定媒體融合從相加到相融的技術(shù)基礎(chǔ)。

統(tǒng)一賦能，技術(shù)助推內(nèi)容生產(chǎn)。江西省融媒體中心構(gòu)建直達(dá)各級融媒體中心的人工智能協(xié)同體系，通過視頻包裝、數(shù)據(jù)新聞、字幕生成、直播拆條、多渠道發(fā)布、虛擬主播等25款智能機(jī)器人，為各媒體和縣級融媒體中心賦能。技術(shù)賦能極大加快了新聞生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈（策、采、編、發(fā)、評等）智能化進(jìn)程，大幅提高江西媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和生產(chǎn)效率。2020年全國兩會期間，江西省依托省融媒體中心技術(shù)，在江西代表團(tuán)住地搭建起5G視頻采訪室，開啟全國兩會報(bào)道“云訪談”模式。通過視頻“隔空對話”“即時(shí)連線”，熱議兩會話題，并廣泛運(yùn)用兩會機(jī)器人對多場兩會直播視頻拆條，分發(fā)至各新媒體平臺，技術(shù)助力內(nèi)容生產(chǎn)效果明顯。

統(tǒng)一媒資，建立省中心資源池。江西省依托省融媒體中心技術(shù)支撐，匯集省市縣三級廣播、電視、報(bào)紙的珍貴聲像、圖片、文字資料，同時(shí)吸納了文旅、教育、脫貧攻堅(jiān)等大數(shù)據(jù)，建立省中心資源池，實(shí)現(xiàn)全省各級融媒體中心間資源共享。截至2020年年底，江西省融媒體中心平臺累計(jì)匯集全省媒資1930萬條。全省各級融媒體中心平臺累計(jì)調(diào)用人工智能文字識別8200萬余次，人臉識別9000萬余次，語音識別142萬余分鐘。

機(jī)制創(chuàng)新：立足融合傳播，打造全省全媒矩陣

為推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，江西省加快體制機(jī)制創(chuàng)新，立足融合傳播，積極構(gòu)建全省三級聯(lián)動的全媒傳播矩陣，助力傳播影響力提升，實(shí)現(xiàn)全省媒體融合的新突破。

全力構(gòu)建全媒矩陣式“生態(tài)圈”。為推動媒體融合向垂直、縱深方向發(fā)展，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶、服務(wù)用戶，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，江西省融媒體中心引導(dǎo)全省各縣級融媒體中心建成集微博、微信、客戶端、抖音、快手、頭條號、視頻號等為一體的全省融媒矩陣，形成技術(shù)、資源共享的矩陣式“生態(tài)圈”。截至2020年12月，全省各級融媒體中心全媒矩陣覆蓋用戶近1.5億人。

加強(qiáng)全媒矩陣生產(chǎn)力分析評估。江西省建立全省融媒體中心生產(chǎn)力分析系統(tǒng)，對全省各媒體和各縣級融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，對傳播效果進(jìn)行評估、分析，對內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)指導(dǎo)。根據(jù)各地各單位新媒體運(yùn)營情況，省融媒體中心每月推出兩微一端和抖音號、頭條號月榜，并不定期推出抗疫融媒體原創(chuàng)作品熱榜、全省文旅融媒體作品熱榜等。通過全媒矩陣生產(chǎn)力分析評估，江西已完成2020年對縣級融媒體中心的兩次考核評估。

加快推動縣級融媒體中心融合創(chuàng)新。江西省通過引導(dǎo)縣級融媒體中心全面推進(jìn)全媒矩陣建設(shè)，加快融合創(chuàng)新步伐，提升了縣級融媒體中心的影響力、傳播力，提升了引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的水平。2020年，江西省分宜縣融媒體中心獲評全國縣級融媒體中心輿論引導(dǎo)能力建設(shè)十大典型案例之首，分宜縣融媒體中心作品《搞一次衛(wèi)生何需9份“痕跡”》還榮獲第二十九屆中國新聞獎二等獎。據(jù)新華智云平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2019年10月全國縣級融媒體中心短視頻傳播力榜單中，弋陽發(fā)布在抖音榜排名第一，南豐融媒體中心在快手榜排名第一。

融媒培訓(xùn)：立足線上線下，探索三級聯(lián)動培訓(xùn)模式

為適應(yīng)新時(shí)代的新要求，切實(shí)提高全省各媒體與縣級融媒體中心全體采編人員的全媒體素質(zhì)，江西省還創(chuàng)新培訓(xùn)方式，利用新媒體平臺和視頻會議系統(tǒng)，創(chuàng)造性推出“線上+線下”融媒培訓(xùn)省市縣三級聯(lián)動模式，突破機(jī)制、形式、內(nèi)容瓶頸，2020年已在全省范圍內(nèi)舉辦融媒大講堂培訓(xùn)19次，對3萬人次進(jìn)行培訓(xùn)，助力媒體融合向縱深發(fā)展。

構(gòu)建三級聯(lián)動體系，覆蓋面廣。江西省融媒體中心發(fā)揮培訓(xùn)指揮調(diào)度功能，提前部署、科學(xué)規(guī)劃，制定了全省全年融媒體培訓(xùn)計(jì)劃，平均每個(gè)月開設(shè)“江西融媒大講堂”兩次。各縣級融媒體中心設(shè)立視頻會議系統(tǒng)，與省融媒體中心聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)線下培訓(xùn)加線上培訓(xùn)雙線結(jié)合，培訓(xùn)視頻還可以供網(wǎng)上學(xué)習(xí)，徹底打破了物理空間限制，開啟三級聯(lián)動“云課堂”學(xué)習(xí)模式。

培訓(xùn)立足問題導(dǎo)向，目標(biāo)明確。培訓(xùn)前，江西省融媒體中心多次與各媒體和融媒體中心交流、溝通并實(shí)地調(diào)研，立足問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向加強(qiáng)培訓(xùn)。如針對短視頻傳播效果不強(qiáng)、融媒體作品航拍問題，江西省融媒體中心分別邀請專家、老師開展專題型授課，為江西省各地推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

培訓(xùn)與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，邊學(xué)邊干。江西省融媒體中心積極探索“培訓(xùn)+融媒矩陣+實(shí)戰(zhàn)”模式，將新媒體線上業(yè)務(wù)培訓(xùn)與全省新媒體政務(wù)號傳播矩陣建設(shè)結(jié)合并行，優(yōu)選培訓(xùn)授課人員隊(duì)伍，主動策劃參與話題，貫通全媒體渠道，并用“實(shí)戰(zhàn)”來檢驗(yàn)培訓(xùn)效果。2019年以來，組織全省媒體和融媒體中心推出融媒體報(bào)道實(shí)戰(zhàn)賽，出臺融媒體作品熱榜，組織各級融媒體一線采編人員積極參與，互相比拼，通過培訓(xùn)加實(shí)戰(zhàn)的方式，極大提升了縣級融媒體中心生產(chǎn)力水平。

作者系江西省融媒體中心辦公室常務(wù)副主任