守正創(chuàng)新，不辱使命

凌引迪

2020年9月8日上午，中共中央、國務(wù)院、中央軍委在北京人民大會(huì)堂舉行全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)。湖南廣播電視臺新聞中心記者白云龍和湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道雙雙獲得表彰。湖南廣播電視臺成為湖南省唯一一個(gè)個(gè)人與集體都得到表彰的單位。這個(gè)榮譽(yù)的背后是湖南廣電人的創(chuàng)新與奉獻(xiàn)，是湖南廣電人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

2020年春節(jié)前突如其來的新冠肺炎疫情讓全國人民面臨前所未有的挑戰(zhàn)。湖南廣電人面對變局，以自主創(chuàng)新的內(nèi)核之力另辟蹊徑，乘風(fēng)破浪戰(zhàn)勝困難，化危為機(jī)，充分發(fā)揮了主流媒體輿論引導(dǎo)作用。

第一個(gè)在黃金時(shí)段開辟疫情防控新聞專欄

2020年1月23日，湖南廣播電視臺啟動(dòng)宣傳一級響應(yīng)，全臺進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)，制定了《疫情防控工作方案》《疫情防控宣傳工作方案》。1月26日，湖南衛(wèi)視在全國省級衛(wèi)視中率先增開晚間黃金檔新聞專題《抗擊疫情特別時(shí)間》，同時(shí)增加《午間新聞》時(shí)段，所有的新聞專欄在春節(jié)期間加班制作推出抗擊疫情的節(jié)目。全臺平均每天一線值班值守編輯記者達(dá)550人，400多名編輯記者提前結(jié)束休假回到工作崗位。新聞中心先后派出15名記者深入湖北采訪報(bào)道，記者白云龍主動(dòng)請纓，三進(jìn)黃岡隔離區(qū)，與湖南醫(yī)療隊(duì)堅(jiān)守一線43天，報(bào)道援鄂醫(yī)療隊(duì)和當(dāng)?shù)厝嗣駣^起抗疫的感人事跡。

第一個(gè)在全國省級廣電調(diào)整綜藝節(jié)目編排

湖南廣播電視臺在2020年1月23日啟動(dòng)宣傳一級響應(yīng)后，及時(shí)對綜藝娛樂節(jié)目編排進(jìn)行調(diào)整。湖南衛(wèi)視把早已籌備好的《元宵喜樂會(huì)》晚會(huì)推倒重來，10天之內(nèi)切換成一臺戰(zhàn)“疫”主題晚會(huì)《元宵一家親》，展現(xiàn)全國人民同舟共濟(jì)、共克時(shí)艱的堅(jiān)定信心和大愛真情。同時(shí)，衛(wèi)視、經(jīng)視、娛樂、卡通、國際、電視劇、電影等頻道還同步編播一大批優(yōu)質(zhì)文藝節(jié)目陪伴廣大觀眾居家隔離，彰顯主流媒體在特殊時(shí)期的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。4月4日清明節(jié)期間，臺里根據(jù)上級要求，由湖南衛(wèi)視、廣播新聞綜合頻道、芒果TV完整轉(zhuǎn)播全國性哀悼活動(dòng)，各媒體排播一系列自制紀(jì)錄片《戰(zhàn)疫》《英雄之城》《在線·我們在戰(zhàn)疫》等，進(jìn)一步凝聚了戰(zhàn)疫必勝的堅(jiān)強(qiáng)決心和勇氣。

第一個(gè)創(chuàng)制公益宣傳片和主題MV

疫情發(fā)生后，湖南廣播電視臺及時(shí)動(dòng)員和組織汪涵、何炅等70多位主持人和簽約藝人參與，創(chuàng)制《你有多美》等218部抗疫主題公益宣傳片、MV和科普短視頻，在全國率先喊出“武漢加油”“湖北加油”，彰顯“同江同湖、同舟共濟(jì)”的湘鄂情誼。創(chuàng)制播出《中國十二時(shí)辰》等6條公益廣告，全臺16個(gè)電視頻道日均播出公益廣告680條次，滾動(dòng)播出字幕2900多次；8個(gè)廣播頻率日播宣傳片880多次。芒果V基金向湖北募集善款和物資3500多萬元，衛(wèi)視、紀(jì)實(shí)、卡通、芒果影視向湖北廣電捐贈(zèng)版權(quán)節(jié)目6部。

第一個(gè)舉辦“抗疫”主題晚會(huì)

在這個(gè)特殊的元宵節(jié)，湖南衛(wèi)視及時(shí)對原計(jì)劃播出的《元宵喜樂會(huì)》做出調(diào)整，推出“元宵一家親”特別節(jié)目，用形式多樣的文藝節(jié)目致敬奮戰(zhàn)在一線的工作者，點(diǎn)贊每一位參與抗疫的平凡英雄。2020年2月8日晚現(xiàn)場直播的“2020湖南衛(wèi)視元宵一家親”特別節(jié)目，在營造溫暖氛圍的同時(shí)，展現(xiàn)了全國人民不懼困難、眾志成城的精神面貌。節(jié)目現(xiàn)場首次不設(shè)置觀眾，將觀眾席位改造成為“彈幕觀眾席”。觀看節(jié)目期間，億萬觀眾可以通過場下設(shè)置的屏幕，以“實(shí)時(shí)彈幕”的方式參與互動(dòng)。節(jié)目在營造全民過節(jié)團(tuán)圓氛圍的同時(shí)，也讓觀眾通過屏幕為自己和仍然堅(jiān)守在抗疫一線日夜操勞的各行各業(yè)的工作者們加油打氣。節(jié)目中，主持人、藝人和抗疫一線的醫(yī)護(hù)工作者、志愿者連線互動(dòng)，以形式多樣的文藝節(jié)目，表達(dá)全國人民對抗疫取得勝利的堅(jiān)定信心和決心，表達(dá)了隨時(shí)馳騁武漢、馳騁一線的手足情誼。湖南省委常委、宣傳部部長張宏森充分肯定地指出：“湖南衛(wèi)視向全國觀眾傾力奉獻(xiàn)了一臺永難忘懷的‘元宵一家親特別晚會(huì)，湖南廣電用多個(gè)‘第一證明了‘廣電湘軍的情懷和實(shí)力”。

第一個(gè)推出“云錄制”全新制作模式

湖南衛(wèi)視以“云錄制”方式極速推出《天天云時(shí)間》《嘿！你在干嘛呢？》兩檔創(chuàng)新節(jié)目，倡導(dǎo)健康生活?！短焯煸茣r(shí)間》從錄制到上屏僅用30個(gè)小時(shí)，《嘿！你在干嘛呢？》僅用5天完成立項(xiàng)到播出。此外，《歌手·當(dāng)打之年》《天天向上》《快樂大本營》《聲臨其境3》等節(jié)目均以“云評審、云錄制、云審片”模式完成制作和播出。全國兩會(huì)期間，湖南廣電創(chuàng)新推出了“云采編”。為了在特殊條件下高質(zhì)量完成兩會(huì)采訪報(bào)道任務(wù)，湖南廣電在15天內(nèi)自主創(chuàng)新研發(fā)了新聞云采編系統(tǒng)，打通北京與長沙、代表與屏幕之間的連接，同時(shí)，發(fā)力主題宣傳，連續(xù)推出8篇“中國之治”系列評論，實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)報(bào)道的出新出彩。國家廣電總局《監(jiān)管日報(bào)》對湖南廣電的“云生產(chǎn)”模式表示了充分的肯定：“全媒體全方位多方式展開宣傳和輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化非常時(shí)期廣播電視宣傳的針對性和有效性?！?/p>

第一個(gè)推出扶貧云超市、創(chuàng)新構(gòu)建“主流媒體+電商”公益助農(nóng)平臺

2020年是決勝全面建成小康社會(huì)，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年。面對疫情肆虐導(dǎo)致農(nóng)民買難賣難的困境，湖南廣電人利用芒果TV、快樂購等網(wǎng)絡(luò)平臺、電商平臺幫助農(nóng)民構(gòu)建起芒果扶貧云超市。芒果扶貧云超市上線以來，總帶貨值近30億。湖南廣電創(chuàng)新“串屏直播”，攜手“天天兄弟”打造湖南衛(wèi)視大屏+小屏直播晚會(huì)。

2020年6月7日晚8時(shí)10分，湖南衛(wèi)視、芒果TV攜手芒果扶貧云超市、拼多多，在黃金時(shí)段推出《出手吧，兄弟！》特別節(jié)目，為湖南省貧困地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)“天天兄弟”等主持人的大力推薦，在2個(gè)多小時(shí)的“直播帶貨”活動(dòng)中，超1億觀眾通過湖南衛(wèi)視、拼多多、芒果扶貧云超市、芒果TV等全程參與，賣空湖南永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉、隆回縣的龍牙百合等15個(gè)縣滯銷農(nóng)產(chǎn)品，超過5.5億人次參與串屏互動(dòng)，活動(dòng)帶貨達(dá)1.02億元。

“新聞立臺”理念的長期堅(jiān)守確保了湖南廣播電視臺在危急時(shí)刻沖鋒在前，不失聲、不跟風(fēng)、不盲動(dòng)，在復(fù)雜的輿論場有力地?fù)?dān)當(dāng)起公眾安全的“守望者”和防疫抗疫信息的權(quán)威發(fā)布者。作為一個(gè)有廣泛影響力的主流廣電媒體，面對全球疫情沖擊帶來的重大社會(huì)變革，更應(yīng)保持定力、修煉內(nèi)功，堅(jiān)定提升頭部內(nèi)容生產(chǎn)力，深入實(shí)施“新時(shí)代精品工程”，為國家寫史、為民族鑄魂。

“不創(chuàng)新，毋寧死。”創(chuàng)新求變的基因，深深植根于湖南廣電人的血液之中。六年前，在湖南衛(wèi)視百億收入的巔峰時(shí)期，湖南廣電啟動(dòng)了芒果TV“獨(dú)播戰(zhàn)略”，目標(biāo)是形成湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙核驅(qū)動(dòng)”的全媒體發(fā)展格局。六年后的今天，芒果TV市值超過1000億元。

2020年9月17日，習(xí)近平總書記在湖南考察調(diào)研馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時(shí)指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！敝\劃“十四五”時(shí)期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。面對疫情以來的復(fù)雜變局，湖南廣電人牢記囑托，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持深度融合，堅(jiān)持深化改革，再造一個(gè)新的戰(zhàn)略賽道。一方面，作為未來布局的“第二增長曲線”；另一方面，拓展新業(yè)務(wù)，形成更豐富和完善的芒果生態(tài)，進(jìn)一步加固芒果的內(nèi)容護(hù)城河。

湖南廣電人從來都是“要么第一個(gè)做，要么做第一”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，湖南廣電無數(shù)次在紅海之中、在質(zhì)疑聲中堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)跑；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，芒果TV在一片質(zhì)疑聲中成就了唯一三年盈利的行業(yè)奇跡。而今天，遺傳了青春基因、奮斗基因、成功基因的每一個(gè)湖南廣電人在湖南電視迎來50周年之際，再度揚(yáng)帆出海，擴(kuò)展新的事業(yè)版圖。

作者系湖南廣播電視臺副總編輯