對(duì)外報(bào)道需要把握的多個(gè)維度

杜國東

【內(nèi)容摘要】創(chuàng)新話語表達(dá)方式，不斷豐富和升級(jí)對(duì)外傳播的概念、范疇、表述，是新時(shí)代中國國際傳播機(jī)構(gòu)面臨的緊迫任務(wù)。本文認(rèn)為，對(duì)外報(bào)道要取得成功，需要把握高度、態(tài)度、風(fēng)度、角度、精度、效度和溫度等多個(gè)維度，針對(duì)國外受眾的信息需求，提供具有價(jià)值引領(lǐng)作用和感召力的中國故事，讓國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)去并樂于接受其中的觀點(diǎn)，使中國聲音真正響徹全球。

【關(guān) 鍵 詞】對(duì)外報(bào)道;話語體系;國際傳播;維度

近年來，中國著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，媒體“走出去”戰(zhàn)略持續(xù)深入開展，國際影響力不斷擴(kuò)大。但是總體而言，中國國際傳播機(jī)構(gòu)的傳播力、影響力與中國的國際地位和綜合實(shí)力還很不相稱，國際傳播“西強(qiáng)我弱”的格局并沒有徹底改變。當(dāng)今世界正經(jīng)歷“百年未有之大變局”，中國日益走近世界舞臺(tái)中央。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國際輿情，我們在對(duì)外報(bào)道中要在掌握國際話語體系基礎(chǔ)上突出中國元素，從戰(zhàn)略高度謀篇布局，深耕細(xì)作，為中國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利的外部輿論環(huán)境，爭取國際社會(huì)更多理解和認(rèn)同。

一、高度：國家利益的戰(zhàn)略敘事

當(dāng)今世界，理解與誤解共存、贊譽(yù)與詆毀交織、合作與對(duì)抗并行，對(duì)外報(bào)道的使命已經(jīng)不再局限于向世界介紹中國、宣傳中國，而是需要在紛繁復(fù)雜的國際輿論環(huán)境中，發(fā)出自己的聲音，捍衛(wèi)國家的核心利益。國際新聞輿論場眾聲喧嘩，深受各國利益和意識(shí)形態(tài)影響，我們的對(duì)外報(bào)道需要適時(shí)改進(jìn)敘事策略，從戰(zhàn)略高度把握對(duì)外傳播規(guī)律，找準(zhǔn)我們想講的和外國受眾想聽的交匯點(diǎn)，講好中國故事的“利他性”，須知“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”。

面對(duì)西方強(qiáng)勢話語霸權(quán)，如何宣示中國的立場和觀點(diǎn)，捍衛(wèi)民族權(quán)利和國家利益，對(duì)政府部門、知識(shí)界和對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)來說都是巨大的挑戰(zhàn)。原國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正在形容外交與外宣的關(guān)系時(shí)有一個(gè)形象的比喻，即“長機(jī)”和“僚機(jī)”。從事對(duì)外報(bào)道需要把握我國外交方針政策，掌握原則，密切跟蹤國際輿論動(dòng)向，加強(qiáng)對(duì)形勢的研判，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，主動(dòng)配合外交開展國際輿論斗爭。新中國新聞學(xué)奠基人、新聞教育家甘惜分曾直言：新聞不講政治，不問政治，不是裝蒜，就是傻瓜。①在中國新聞傳播史上，新聞人才成長有一個(gè)基本規(guī)律：一流的政治素質(zhì)造就一流的新聞家。②在涉及中外沖突、敏感問題等的新聞報(bào)道中，國際傳播從業(yè)人員要立足國家站位，搶占國際道義制高點(diǎn)，努力消除國際社會(huì)對(duì)中國現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向的誤解。

近年來，西方媒體針對(duì)中國新疆頻頻發(fā)布不實(shí)信息，以“人權(quán)”之名詆毀中國的反恐舉措。2019年年底，美國國會(huì)眾議院通過“2019年維吾爾人權(quán)政策法案”，大肆污蔑和攻擊新疆的人權(quán)狀況。在這一背景下，中國國際電視臺(tái)（CGTN）迅即推出多部反映新疆反恐真實(shí)歷程的紀(jì)錄片，如《中國新疆，反恐前沿》《幕后黑手——“東伊運(yùn)”與新疆暴恐》《巍巍天山——中國新疆反恐記憶》，全方位呈現(xiàn)恐怖主義和極端民族主義等給新疆帶來的災(zāi)難，系統(tǒng)闡述了中國治疆反恐方略。片中聚焦國內(nèi)多起暴恐案件，部分案件和畫面屬首次公布，包括2009年“7·5事件”、2013年天安門金水橋暴恐案，以及2014年昆明火車站恐怖襲擊的原始視頻，揭露了部分西方國家在反恐問題上的偽善和雙重標(biāo)準(zhǔn)。紀(jì)錄片邀請(qǐng)一些國際知名專家學(xué)者、權(quán)威人士，共同探討恐怖主義和極端思想的源頭，還原事實(shí)真相，為應(yīng)對(duì)恐怖主義診斷把脈，在國際社會(huì)引起廣泛關(guān)注。

對(duì)外報(bào)道的根本目的是去偽存真，正本清源，塑造國家良好形象，而捍衛(wèi)國家利益是最基本的原則，這應(yīng)當(dāng)成為國際傳播從業(yè)者的自覺意識(shí)。

二、態(tài)度：我方觀點(diǎn)的鮮明呈現(xiàn)

置身于紛繁復(fù)雜的國際輿論環(huán)境和缺乏公正平衡的國際傳播秩序，中國對(duì)外傳播媒體有必要改進(jìn)思路，主動(dòng)作為，闡明態(tài)度，掌握輿論主動(dòng)權(quán)。面對(duì)西方媒體關(guān)于中國的歪曲報(bào)道甚至虛假報(bào)道，我們要及時(shí)亮劍，主動(dòng)發(fā)聲，還要防止落入西方話語的圈套，被人牽著鼻子走。正如中國國務(wù)委員兼外交部長王毅所言，“人無是非，難以立信;國無是非，難以立世……對(duì)于蓄意的中傷，我們一定會(huì)作出有力回?fù)簦瑘?jiān)決捍衛(wèi)國家的榮譽(yù)和民族尊嚴(yán)。對(duì)于無端的抹黑，我們一定會(huì)擺明事實(shí)真相，堅(jiān)決維護(hù)公平正義和人類良知?！雹?/p>

當(dāng)下，美西方媒體對(duì)中國發(fā)展模式、政治制度、媒體性質(zhì)等連篇累牘地進(jìn)行攻擊和歪曲，中國國際傳播面臨諸多答疑釋惑的任務(wù)。針對(duì)此起彼伏的打壓和攻擊，我們在對(duì)外報(bào)道中要據(jù)理力爭，不卑不亢地亮明態(tài)度、闡明立場。同時(shí)，對(duì)外傳播要適時(shí)轉(zhuǎn)變思路，進(jìn)行自己的知識(shí)生產(chǎn)，強(qiáng)化國際輿論斗爭的話語生成能力，主動(dòng)開展議程設(shè)置，掌握國際問題是非曲直的定義權(quán)、裁判權(quán)、解釋權(quán)，最終贏得國際話語權(quán)。

青年政治漫畫家“烏合麒麟”，針對(duì)西方國家的偽善和“雙標(biāo)”，創(chuàng)作了一系列諷刺漫畫作品，集時(shí)事、歷史、文化于一體，超越語言和文化壁壘，令人耳目一新，在歐美國家引起極大震動(dòng)。他的一些漫畫，比如《和平之師》《致莫里森》《血棉行動(dòng)》等針對(duì)歐美國家對(duì)中國咄咄逼人的態(tài)勢，針鋒相對(duì)地進(jìn)行反擊。2021年5月初，七國集團(tuán)（G7）外長會(huì)議在英國倫敦召開，這些國家在會(huì)上“討伐”中國，會(huì)議結(jié)束后發(fā)布聯(lián)合聲明，憑借虛假證據(jù)干涉中國內(nèi)政。“烏合麒麟”火速出手，用他的漫畫作品給予有力的反擊。在其筆下，一百多年前侵華的八國聯(lián)軍中的奧匈帝國換成了加拿大，俄羅斯退出，印度加入，與美國、英國、法國、德國、意大利和日本組成新“八國聯(lián)軍”。他在配文中強(qiáng)調(diào)，“一百二十年了，這些國家還在做夢。一直夢想著能夠顛覆中國，始終不愿意相信中國早已崛起、不會(huì)再任人凌辱的事實(shí)。即便這些國家再怎么費(fèi)盡心思，最終也不過是大夢一場罷了?！薄盀鹾削梓搿钡淖髌吩趪H社交媒體引發(fā)熱議，他以實(shí)際行動(dòng)表明了中國這一代年輕人反抗西方話語霸權(quán)的決心和態(tài)度，他們對(duì)西方的認(rèn)知也呈現(xiàn)“平視”和理性，能夠“冷眼向洋看世界”。

三、風(fēng)度：專業(yè)主義的理性探討

隨著中國綜合國力和國際影響力的不斷攀升，我們在國際事務(wù)中發(fā)揮了越來越大的作用。當(dāng)然，面對(duì)質(zhì)疑，我們還要做好溝通解釋、答疑釋惑的工作，爭取更多理解，而不是讓彼此加深誤解，漸行漸遠(yuǎn)。秉持大國心態(tài)，我們既不仰視也不俯視。面對(duì)惡意批評(píng)，我們有理有據(jù)地回?fù)?而對(duì)于一些不了解中國實(shí)際情況的誤解，或者是一些善意的批評(píng)，我們也要放平心態(tài)，耐心解釋，不斷擴(kuò)大中國在國際社會(huì)的朋友圈，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，中國政府迅速采取行動(dòng)，甄別病原體，分享病毒基因序列，研發(fā)診斷試劑和疫苗，向國際社會(huì)及時(shí)報(bào)告抗疫進(jìn)展，得到世界衛(wèi)生組織等多方機(jī)構(gòu)好評(píng)。然而，當(dāng)新冠病毒在全球蔓延后，一種為轉(zhuǎn)嫁責(zé)任和矛盾、掩蓋自身失誤而攻擊抹黑中國的“政治病毒”開始擴(kuò)散，它混淆事實(shí)、傳播猜疑、散布謊言、煽動(dòng)對(duì)立，嚴(yán)重破壞了各國之間的相互理解和信任，也對(duì)中國的國際形象造成沖擊。①面對(duì)這種無理指責(zé)，中國國際傳播機(jī)構(gòu)迅速播發(fā)一系列稿件，回應(yīng)國際社會(huì)關(guān)切，擺事實(shí)、講道理，努力扭轉(zhuǎn)國際負(fù)面輿論。

四、角度：中國故事的國際表達(dá)

報(bào)道角度，指的是記者和編輯在采編新聞時(shí)的觀察點(diǎn)、切入點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)，即報(bào)道從哪個(gè)視角呈現(xiàn)給讀者或受眾。對(duì)外報(bào)道是跨語言、跨文化、跨國家的傳播活動(dòng)，在傳播內(nèi)容選擇上，需要找準(zhǔn)報(bào)道角度，契合國外受眾興趣點(diǎn)。長期以來，“內(nèi)外有別”是我國對(duì)外報(bào)道的一個(gè)基本原則，但是傳播全球化時(shí)代，國際新聞和國內(nèi)新聞的邊界日益模糊，呈現(xiàn)出國際報(bào)道國內(nèi)化、國內(nèi)報(bào)道國際化的趨勢。②國內(nèi)的新聞熱點(diǎn)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，可以不經(jīng)對(duì)外傳播媒體就成為國際社會(huì)關(guān)注的新聞熱點(diǎn)。但這并不是說，記者、編輯沒有報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，哪些選題適合對(duì)外報(bào)道，哪些不適合，國際傳播從業(yè)人員心里要有桿秤，有自己的判斷，在涉及國家主權(quán)、安全以及其他核心利益和敏感性選題上要把握好方向，站穩(wěn)腳跟，不被各種輿論和意識(shí)形態(tài)偏見所左右。

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同?！睂?duì)外報(bào)道不是簡單的翻譯，它需要把一些中國概念、中國詞匯、中國術(shù)語掰開揉碎，提煉其中的觀點(diǎn)，并且以西方讀者喜聞樂見的敘事方式來講好中國故事。原國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正曾說，梁山伯與祝英臺(tái)是中國故事，小提琴協(xié)奏曲是國際表達(dá)。梁祝用民樂也能傳播，但不如用西樂傳播得快。③

五、精度：受眾群體的準(zhǔn)確觸達(dá)

新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)、人工智能、社交媒體的廣泛應(yīng)用使精準(zhǔn)傳播成為可能。精準(zhǔn)傳播，即針對(duì)不同的受眾，因人制宜、因地制宜、因時(shí)制宜，精心制作差異化內(nèi)容，使用最適合的傳播渠道，最大限度地提升傳播效果。增強(qiáng)國際傳播能力、推動(dòng)“政治經(jīng)濟(jì)大國”加快走向“傳播大國”，是當(dāng)今這代國際傳播人的歷史使命。從標(biāo)準(zhǔn)化向精準(zhǔn)化升級(jí)，是完成這一使命的必由之路。①

當(dāng)前，中國國際傳播需要精準(zhǔn)施策，傳播內(nèi)容符合受眾口味和興趣點(diǎn)，傳播渠道符合受眾接受習(xí)慣，改變過去自說自話的窘境，實(shí)現(xiàn)最先進(jìn)的傳播技術(shù)和傳播理念的結(jié)合，從謀篇布局的大寫意轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的工筆畫。

面對(duì)新的國際傳播格局，中央對(duì)外傳播媒體適時(shí)而變，順勢而為，紛紛開啟了精準(zhǔn)傳播的嘗試。2018年7月，中央廣播電視總臺(tái)決定打造國際傳播多語種網(wǎng)紅工作室，圍繞時(shí)政、社會(huì)、文化等不同主題推出多種形式的新媒體產(chǎn)品。“小溪工作室”作為第一批成立的網(wǎng)紅工作室之一，以希伯來語部奚嘯琪（小溪）為主，制作以色列民眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品。2020年初新冠肺炎疫情系列報(bào)道中，“小溪工作室”從中國人和在華以色列人的角度講中國抗疫故事，1月26日至3月29日共發(fā)布53期抗疫報(bào)道原創(chuàng)視頻，半數(shù)左右的以色列Facebook用戶看過“小溪工作室”的節(jié)目。② “小溪工作室”充分發(fā)揮了網(wǎng)紅和視頻在對(duì)外傳播中的獨(dú)特作用，精準(zhǔn)定位以色列民眾的信息需求和關(guān)切，把握他們的信息接收偏好，使該節(jié)目迅速成為對(duì)外傳播爆款。

六、效度：從能到效的實(shí)踐路徑

2008年以來，中國媒體“走出去”步伐加快，已經(jīng)初步建立覆蓋全球的傳播體系，國際傳播的基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容生產(chǎn)、市場經(jīng)營等核心指標(biāo)都有顯著提升，但是傳播影響力（包括受眾接觸、受眾認(rèn)知、受眾態(tài)度、受眾行為和專家評(píng)價(jià)等方面）還有很大提升空間。國際傳播能力建設(shè)，有話筒不意味著有話語權(quán)，有內(nèi)容不意味著有傳播力，有渠道不意味著有效力。③ 對(duì)外傳播需要轉(zhuǎn)變思路，注重由外延式擴(kuò)張向內(nèi)涵式深耕的推進(jìn)，從單純注重投入向講求投入產(chǎn)出平衡的轉(zhuǎn)型，從注重傳播的“功能驅(qū)動(dòng)型”向注重“功能+受眾雙輪驅(qū)動(dòng)型”方向發(fā)展。④

近年來，部分西方媒體罔顧自己一貫倡導(dǎo)的新聞專業(yè)主義，對(duì)中國進(jìn)行無端指責(zé)，造謠抹黑，蓄意中傷，手段可謂無所不用其極。2021年3月17日，BBC在一篇名為“英國議員就中國強(qiáng)迫勞動(dòng)問題批評(píng)有關(guān)企業(yè)”的稿件中，使用了一張極具視覺沖擊力和誤導(dǎo)性的圖片。圖中兩名新疆維吾爾族婦女緊緊抓住一名防暴警察的胳膊大聲哭喊，制造出中國警察“殘忍”對(duì)待維吾爾族民眾的假象。新華社對(duì)外部記者徐澤宇看到此文后，在推特上發(fā)布推文，揭露BBC的謊言——這張照片本來是2009年法新社記者拍攝，警察是出于保護(hù)目的將這兩名維吾爾族婦女與沖突的人分開。徐澤宇將兩張圖片的說明進(jìn)行對(duì)比，諷刺西方媒體這種“移花接木”的做法——“News” reporting（“新聞”報(bào)道）。①這篇推文發(fā)出后，廣為擴(kuò)散，引發(fā)國外網(wǎng)友對(duì)BBC做法的熱議和嘲諷。迫于壓力，BBC很快更換了文章配圖。中國記者用個(gè)人海外社交賬號(hào)主動(dòng)出擊，抨擊西方媒體不實(shí)言論，豐富了對(duì)外報(bào)道的方式，產(chǎn)生了意想不到的效果。

七、溫度：以人為本的情感紐帶

中國故事能不能講好，中國聲音能不能傳播好，取決于受眾是否愿意聽、是否聽得懂、能否形成良性互動(dòng)、產(chǎn)生情感共鳴或共情。所謂共情，是一個(gè)人能夠理解另一個(gè)人的獨(dú)特經(jīng)歷，并對(duì)此做出反應(yīng)的能力。共情能夠讓人產(chǎn)生同情心理，并做出利他的行動(dòng)。共情是人類根源于基因的一種天賦：共情不是一種情緒，也不是一種感受，而是人類與生俱來的一種能力。② 體現(xiàn)新聞價(jià)值的一個(gè)重要方面就是新聞事件的接近性，它不僅指地域上的接近性，還包括思想上和感情上的接近性。③ 中國傳統(tǒng)文化中儒家的“己所不欲，勿施于人”、道家的“道法自然”、墨家的“兼愛”思想等，體現(xiàn)了中國古人樸素的人與人、人與自然、人與社會(huì)關(guān)系的智慧和準(zhǔn)則。國際傳播從業(yè)人員需要努力培養(yǎng)共情的能力與共情的智慧，讓“他者”成為“我們”，真正做到“與他者共在”。④ 對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容需要有人情味，富于人文關(guān)懷，能夠喚起不同民族間的情感共鳴，探索愛與恨、生與死等人類心靈的永恒命題。

《中國新聞周刊》英文版2021年第6期刊發(fā)一篇中國版“辛德勒名單”的故事?！岸?zhàn)”期間，華裔婦女錢秀玲冒著生命危險(xiǎn)，先后營救了即將被納粹處決的110位比利時(shí)公民。為此，戰(zhàn)后比利時(shí)國王授予錢秀玲“國家英雄”稱號(hào)。在比利時(shí)艾克興市，有一條以錢秀玲名字命名的大街。因錢秀玲的堂哥是國民黨高級(jí)將領(lǐng)，她得以結(jié)識(shí)德國將軍法肯豪森。德國納粹占領(lǐng)比利時(shí)期間，錢秀玲多次向在比利時(shí)軍事管制政府任職的法肯豪森求助，挽救比利時(shí)人的生命。1948年2月，法肯豪森作為比利時(shí)頭號(hào)戰(zhàn)犯被押回布魯塞爾，在軍事法庭上接受審判。法庭上，錢秀玲作為證人，向法官出示當(dāng)年被法肯豪森豁免死刑者的聯(lián)名信，并請(qǐng)來許多被營救過的人出庭作證。法庭之外，錢秀玲在當(dāng)?shù)孛襟w上發(fā)表聲援法肯豪森的文章。歷經(jīng)56次庭審后，法肯豪森被判處12年監(jiān)禁，最終獲得提前釋放。錢秀玲一以貫之追求真理和正義的舉動(dòng)令人感佩。

世界各國民眾，無論膚色，不管身在何處，都具有共通的人性和感情，對(duì)外報(bào)道需要不斷挖掘煥發(fā)人性光輝、彰顯人類共享價(jià)值、富有人情味的故事，提升國際社會(huì)對(duì)中國的價(jià)值認(rèn)同。

結(jié)語

2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力?！雹倜鎸?duì)復(fù)雜多變的國際輿論環(huán)境以及西方媒體對(duì)中國的不斷攻訐和歪曲報(bào)道，提升中國國際傳播能力任重道遠(yuǎn)，不可能一蹴而就，中國媒體理應(yīng)拓展國際傳播的新進(jìn)路，推動(dòng)更加貼近實(shí)踐的務(wù)實(shí)研究，從而塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

（責(zé)任編輯：張冬梅）