“網(wǎng)紅”打卡地空間分析

摘要：經(jīng)濟飛速發(fā)展的當(dāng)下，出現(xiàn)越來越多的商業(yè)模式?！熬W(wǎng)紅打卡”作為其中的一種商業(yè)模式，已經(jīng)慢慢的融入了大眾的生活。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的助推下也出現(xiàn)越來越多的網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅展。這些網(wǎng)紅打卡地以富有創(chuàng)意和美感的展示空間設(shè)計得到了廣大消費者的青睞。作為一種流行趨勢“打卡”已經(jīng)成為了一種大眾文化現(xiàn)象，網(wǎng)紅打卡地普遍存在的問題也應(yīng)該引起重視。本文探討網(wǎng)紅經(jīng)濟和打卡行為下的展示空間設(shè)計及特點。剖析網(wǎng)紅打卡地出現(xiàn)的問題以及如何改進的思考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅打卡;網(wǎng)紅經(jīng)濟;空間設(shè)計;展示空間

打卡一詞來自職場，本意是記錄工作人員上下班。在互聯(lián)網(wǎng)傳播后，衍生出記錄某種事情或堅持的態(tài)度之意。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，“打卡”變成一種圈層的文化理解與獲取認(rèn)同的記錄行為，傾向于圈層的認(rèn)可與交流。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境下催生出網(wǎng)紅經(jīng)濟，越來越多的“網(wǎng)紅打卡”也隨之出現(xiàn)。在網(wǎng)紅空間下拍照、記錄，運用圖片和影像為傳播的主要載體流向上交網(wǎng)絡(luò)中，實現(xiàn)打卡人的自我展現(xiàn)和心理訴求。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，生活在新媒體時代下的年輕人也逐漸成為了消費的主力軍。在網(wǎng)紅打卡地拍照便是一種以年輕人為主要受眾的消費活動。越來越多的年輕人參觀完網(wǎng)紅打卡地，在社交平臺上曬出自己拍攝的照片，除了能夠引來他人的關(guān)注和贊美之外，還可以通過照片表達自己的個性、審美品位以及豐富的生活。這時打卡地拍攝的照片產(chǎn)生一種鮮明的符號價值。爾迪厄闡述的“區(qū)隔”，即人們通過自己所使用的商品和服務(wù)來彰顯身份和圈層，以達到與其他群里產(chǎn)生區(qū)別，鮮明的符號使一個群體能夠迅速的進行識別和聚集。此時照片作為一種社交貨幣，成為年輕人們社交的談資，網(wǎng)紅打卡地也達到迅速傳播的目的。

如今，網(wǎng)紅打卡地已經(jīng)不僅僅是某處風(fēng)景和場景，更多的打卡地變成景點或城市的營銷手段，用于吸引游客，增加旅游經(jīng)濟收入，于是越來越多的網(wǎng)紅打卡地被人為的制造出來。年輕群體對網(wǎng)紅打卡地的要求基本相似，即完美的體驗，舒適的環(huán)境以及高出片率的拍照景點。大多的網(wǎng)紅打卡地的設(shè)計為自發(fā)性行為，個性的改造在視覺形象上起到了一定的推動作用，使整個空間的品質(zhì)得以發(fā)展。同時新鮮且活潑的“網(wǎng)紅化”設(shè)計使空間在延續(xù)空間設(shè)計文化生命力的基礎(chǔ)上，通過豐富的公共活動更新成為更附有新引力的空間，將特質(zhì)空間的優(yōu)勢最大化的發(fā)展。

富有故事性的網(wǎng)紅打卡地吸引消費者前來打卡主要依賴于不同設(shè)計手法的實現(xiàn)。將“網(wǎng)紅屬性”融入到展示空間設(shè)計的細節(jié)中。所謂的“網(wǎng)紅屬性”即具有高傳播力的視覺載體。大批的網(wǎng)紅打卡地利用強烈的色彩對比、高飽和高明度的色彩設(shè)定。具有較大差異的材質(zhì)使用、夸張的尺度感等屬性，構(gòu)建出能夠快速吸引消費者眼球的視覺焦點，并最終成為有記憶點的，帶有符號性的打卡地核心。將“網(wǎng)紅屬性”融合到展示空間設(shè)計中，如墻壁上特殊的材質(zhì)肌理、具有視覺沖擊的色彩運用、不同風(fēng)格材料的組合等方法，都是賦予空間強烈的打卡屬性的有效途徑。除此之外“觀賞草”近幾年也占據(jù)了網(wǎng)紅打卡地的半壁江山。隨著鄉(xiāng)村園林綠化景觀設(shè)計的流行，一些有觀賞效果的綠植引起了設(shè)計師的關(guān)注。在整體的空間設(shè)計中預(yù)留一定規(guī)模的特色觀賞區(qū)，吸引了許多城市生活的人前去觀賞游玩，成為拍照打卡的標(biāo)配。

網(wǎng)紅打卡地對于時尚流行風(fēng)向非常敏感，擁有主題鮮明的裝修風(fēng)格的同時具有較強的娛樂性。在展示空間設(shè)計中，色彩搭配是給人最直觀的視覺體驗的途徑從而形成對環(huán)境的初印象。多數(shù)的網(wǎng)紅打卡地選用一系列流行色，對空間進行整體配色，營造出大體的空間氛圍，再搭配相應(yīng)色彩風(fēng)格的軟裝，協(xié)調(diào)整體空間的色調(diào)個消費者留下特點的某種印象。

網(wǎng)紅打卡地的火爆已經(jīng)不單純是以美景吸引人，大多的網(wǎng)紅打卡地模糊了展品或周圍事物與受眾的邊界，觀眾在這個共享空間中可以自己有的感受和探索。體驗、消費的空間從傳統(tǒng)的物理空間向多維度空間甚至虛擬空間轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)紅打卡地設(shè)計的過程中不同的設(shè)計元素、空間尺度、路徑流線能夠產(chǎn)生不同的心理和精神上的體驗。設(shè)計者通過色彩、燈光、肌理等具有一定情感化的表達手法強調(diào)受眾與空間的互動，從而使觀眾產(chǎn)生不同的心理變化，更好的融入空間之中。

1.網(wǎng)紅打卡地的影響以及出現(xiàn)的問題

網(wǎng)紅打卡地的本質(zhì)在于迎合大眾于市場的需求，成為吸納資本的消費空間。在功能上，滿足了大眾對非物質(zhì)消費的需求;在空間上，對運用具有視覺沖擊而富有浪漫幻想的元素，強化了本土風(fēng)情和文化氛圍。網(wǎng)紅打卡地的出現(xiàn)給消費空間帶來了新的魅力和競爭力，帶動了小規(guī)模與自發(fā)性的舊面貌區(qū)域的翻新。網(wǎng)紅打卡地的根本驅(qū)動力是大眾對城市空間的介入和表達，通過自媒體評價宣傳空間的風(fēng)格和品質(zhì)，這些都是從根本上推動空間品質(zhì)發(fā)展的重要手段。而在網(wǎng)絡(luò)傳播中具有一定話語權(quán)的網(wǎng)紅博主、公眾號將他們的習(xí)慣消費、生活方式在網(wǎng)絡(luò)平臺上公開。精致的空間設(shè)計、別致的色彩搭配、獨特的審美品味通過他們的文案，照片展現(xiàn)在社交平臺上，刺激大眾的消費欲望，成為可追隨的符號化的“生活樣板”。網(wǎng)紅打卡地的從原本的無意識表達而造成大眾圍觀的特質(zhì)空間，逐漸向有意識的轉(zhuǎn)變。在這種情況下，“網(wǎng)紅”的可復(fù)制和借鑒性導(dǎo)致流行的元素和文化更加容易快速的移植和復(fù)制，大大增加了網(wǎng)紅打卡地退化和庸俗化的可能。移植和復(fù)制的特色空間會因為新奇帶來短時間的熱度，但輿論的操作和符號的價值使這些由于附庸風(fēng)雅，盲目追隨帶來的人氣并不具備持久力，且無法自發(fā)進行生長和更新，只是活力的假象。網(wǎng)紅打卡地火爆之后的吸引力不可持續(xù)。一些起初創(chuàng)意十足，吸引眼球，但易于模仿，唯一性難以保持。除此之外網(wǎng)紅打卡地的管理和配套不到位的問題也層出不窮，極易引發(fā)一些列的社會問題。

網(wǎng)紅打卡地作為各地文化和旅游發(fā)展的流量入口，引發(fā)的問題需要重點的思考。

2.網(wǎng)紅打卡地的可持續(xù)發(fā)展

在空間展示設(shè)計上利用更加包容多元的設(shè)計，滿足人們多層次、多樣化的需求，保持創(chuàng)意創(chuàng)新，強化內(nèi)容吸引力。延長網(wǎng)紅打卡地的生命周期，離不開持續(xù)的創(chuàng)新創(chuàng)意，只有不斷的推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，才能持續(xù)激發(fā)打卡的消費意愿?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅打卡地內(nèi)容的創(chuàng)新不單單是利用吸引眼球的展示空間，更需要與技術(shù)的應(yīng)用相結(jié)合，通過新技術(shù)與新需求對接，形成新的吸引點。與先進的技術(shù)相結(jié)合進行設(shè)計的藝術(shù)展，也是當(dāng)今備受歡迎的網(wǎng)紅打卡地必備的條件。除了新技術(shù)的運用，提升文化的內(nèi)涵也非常重要。增強網(wǎng)紅打卡地的持續(xù)發(fā)展能力離不開文化內(nèi)涵的支持。在展示空間的設(shè)計中，充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵、文化特色，與當(dāng)代消費者的消費需求和現(xiàn)代化、藝術(shù)化、潮流化的表現(xiàn)手法相結(jié)合，形成網(wǎng)紅打卡地特有的文化基因。同時在引導(dǎo)網(wǎng)紅打卡地的發(fā)展過程中，應(yīng)更加關(guān)注文化、藝術(shù)、時尚等的融合，通過文化內(nèi)涵、生活美學(xué)、藝術(shù)特色、等結(jié)合構(gòu)建出獨特持久的吸引力。

作者簡介：

徐俊杰（1998-），女，漢族，遼寧省大連市 ，碩士研究生，研究方向：視覺傳達與媒體設(shè)計