解析新媒體藝術(shù)和商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的合作

馬煜煇

摘要：在過去20年里，人們做了大量工作，探索并創(chuàng)造了藝術(shù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)和研究之間的許多跨部門協(xié)作環(huán)境，這些環(huán)境支持了藝術(shù)的生產(chǎn)，其中包括： 新媒體實(shí)驗(yàn)室; 共同工作空間; 以媒體為中心的畫廊空間; 電子藝術(shù)節(jié); 以及互聯(lián)網(wǎng)本身。很少有人研究藝術(shù)和商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)之間存在的合作的可能性。兩種截然不同而又強(qiáng)大的等級制度的結(jié)合迫使每個領(lǐng)域修改了目前的工作做法。這項(xiàng)研究詢問藝術(shù)和商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)之間的合作的影響，并確定這些合作對策展和藝術(shù)實(shí)踐模式的影響，特別是對生產(chǎn)的關(guān)注。它確定了一些固有的價值體系，并描述了一系列藝術(shù)生產(chǎn)的合作模式，這些模式處于藝術(shù)和商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)部門之間的權(quán)力平衡范圍內(nèi)，從品牌營銷到藝術(shù)家實(shí)踐即商業(yè)。通過案例研究和策展項(xiàng)目查明的角色和工作實(shí)踐差異領(lǐng)域包括： 價值和金錢、時間和能力、知識產(chǎn)權(quán)、角色和工作實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)、商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)

引言：

研究技術(shù)發(fā)展的起點(diǎn)已經(jīng)推動了軟件、數(shù)字和移動產(chǎn)業(yè)的主要增長。這些領(lǐng)域的商業(yè)成功見證了圍繞數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的新的合作實(shí)踐和文化的演變。藝術(shù)、新媒體藝術(shù)、開放源碼社區(qū)和通過創(chuàng)造性實(shí)踐促進(jìn)的創(chuàng)造性數(shù)字和技術(shù)產(chǎn)業(yè)之間的對話正在不斷深化。在過去的二十年里，人們已經(jīng)做了很多工作，探索和創(chuàng)造生產(chǎn)環(huán)境，在這種環(huán)境中，通過新媒體實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)意創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室和共同工作空間、以媒體為中心的畫廊空間、電子藝術(shù)節(jié)和藝術(shù)村項(xiàng)目，藝術(shù)可以在計(jì)算機(jī)科學(xué)和研究之間發(fā)展。很少有人研究藝術(shù)與創(chuàng)意數(shù)字和技術(shù)產(chǎn)業(yè)之間存在的合作可能性。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的普及，近年來，這一領(lǐng)域越來越引起人們對這兩個領(lǐng)域的興趣。

一、數(shù)字技術(shù)對新媒體藝術(shù)的影響：

數(shù)字技術(shù)在藝術(shù)和文化部門的主要應(yīng)用是尋找新的方法來擴(kuò)大受眾范圍和開發(fā)可持續(xù)增長的新商業(yè)模式，而不是探索兩個不同部門之間的合作藝術(shù)形式發(fā)展。在藝術(shù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)藝術(shù)世界的概念、工具和方法支持藝術(shù)實(shí)踐，數(shù)字技術(shù)被發(fā)現(xiàn)是缺乏的。因此，在新媒體之后，在資助、委托、制作、展覽、解釋、傳播、批評、收集、銷售和歷史化藝術(shù)方面，出現(xiàn)了一些新的方法。隨著這兩個不同部門（新媒體藝術(shù)和商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)部門）之間的關(guān)系不斷發(fā)展，以及合作創(chuàng)作實(shí)踐的發(fā)展，可以看出，各自的議程、協(xié)議、展覽和工作實(shí)踐是如何被結(jié)合起來，以便能夠建立新的藝術(shù)和策展生產(chǎn)網(wǎng)站。在藝術(shù)、新媒體藝術(shù)和商業(yè)技術(shù)之間的界面中，清楚地理解不斷演變的策展角色，對于當(dāng)代藝術(shù)在數(shù)字文化中的地位至關(guān)重要。新媒體藝術(shù)家和數(shù)字技術(shù)專家的角色如何受到藝術(shù)和商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)部門不同的價值體系和生產(chǎn)模式的挑戰(zhàn)。新媒體藝術(shù)和商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)之間的合作對策展和藝術(shù)實(shí)踐模式的影響，特別是對生產(chǎn)的影響。新媒體藝術(shù)產(chǎn)生的合作背景下，塑造了商業(yè)和文化的需求，并提供了一個批判性的分析，目前在這個領(lǐng)域的發(fā)展。研究目的有兩個關(guān)鍵目標(biāo)，即審問與商業(yè)數(shù)字和創(chuàng)意媒體部門的合作對藝術(shù)和策展實(shí)踐模式的影響。策劃一系列的實(shí)踐項(xiàng)目，探索藝術(shù)和商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)部門之間的合作藝術(shù)和策展實(shí)踐的不同模式。

二、文化與新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

人們賦予文化產(chǎn)品的各種意義，揭示了人們對藝術(shù)應(yīng)該意味著什么以及藝術(shù)應(yīng)該具有什么樣的品質(zhì)的預(yù)先設(shè)定的期望。然而，最近人們的注意力轉(zhuǎn)向了。文化體驗(yàn)而非文化產(chǎn)品，這使得參與（消費(fèi)和生產(chǎn)）成為提高參與水平的核心。因此，參與與文化和商業(yè)體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴，因此進(jìn)入了“服務(wù)逃逸”和客戶對文化產(chǎn)品滿意度的領(lǐng)域。營銷研究的重點(diǎn)是消費(fèi)者價值、動機(jī)和顧客滿意度，并指出體驗(yàn)和營銷一種文化體驗(yàn)類似于任何其他產(chǎn)品的體驗(yàn)。通過將這種思維與文化價值聯(lián)系起來，文化和商業(yè)體驗(yàn)之間就建立了一座橋梁。隨著焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到個人對文化的參與以及他們所擁有的選擇和體驗(yàn)，藝術(shù)與更商業(yè)化的滿意度營銷觀點(diǎn)之間的關(guān)系變得更加與文化價值相關(guān)。

現(xiàn)在人們普遍認(rèn)為，創(chuàng)造力、創(chuàng)新和商業(yè)將推動21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)，就像科學(xué)技術(shù)推動20世紀(jì)一樣。最近關(guān)于文化價值的研究集中于闡明藝術(shù)體驗(yàn)所固有的更廣泛、更細(xì)致入微的價值，以及藝術(shù)生態(tài)在確保這些價值方面的作用。通過創(chuàng)造力培養(yǎng)藝術(shù)在創(chuàng)造價值方面的作用，從而帶來經(jīng)濟(jì)效益。

文化和創(chuàng)意數(shù)字及科技產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的人員、產(chǎn)品、想法和金錢流動的洞察，提供了一個“概覽”，不會特別重視某一種價值觀ーー而忽視其他與文化相關(guān)的價值觀。雖然價值觀可能被認(rèn)為是平等的，權(quán)力的等級平衡，在任何有機(jī)生態(tài)中，仍然是一條動態(tài)的河流，在藝術(shù)部門和商業(yè)合作者，通過合作將自己與文化聯(lián)系在一起。

在藝術(shù)和商業(yè)的合作生產(chǎn)中，這些網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)力平衡變得重要。在數(shù)字生態(tài)環(huán)境中，這種權(quán)力平衡直接影響到人們做生意、交流和促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作和更廣泛文化創(chuàng)作的方式。鑒于大部分藝術(shù)和文化部門以及新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常由小型組織和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)和集群組成，這一點(diǎn)意義重大。這些較小規(guī)模的經(jīng)營必須在較大的參與者建立的生產(chǎn)模式中進(jìn)行。文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系點(diǎn)在于，文化、社會和經(jīng)濟(jì)方面的價值創(chuàng)造潛力最大。

新媒體藝術(shù)正在穩(wěn)步創(chuàng)造自己的文化，它滲透到社會的各個方面，包括藝術(shù)世界。現(xiàn)在新媒體藝術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)了各個行業(yè)領(lǐng)域。在討論數(shù)字或新媒體藝術(shù)時，需要區(qū)分作為工具的數(shù)字技術(shù)和作為媒介的數(shù)字技術(shù)。藝術(shù)家們現(xiàn)在普遍使用數(shù)字技術(shù)作為一種工具，要么制作更為傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，要么存儲和傳遞作品在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化上的視頻。

藝術(shù)與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系也是數(shù)字媒體挑戰(zhàn)邊界的一個區(qū)別。最重要的是新媒體藝術(shù)的行為和過程，比如實(shí)踐的合作模式，現(xiàn)在已經(jīng)開始模糊商業(yè)、文化和研究領(lǐng)域之間的界限。新媒體或‘?dāng)?shù)字藝術(shù)家’，他們批判性地從事自己的創(chuàng)作實(shí)踐，并獲得了技術(shù)和編程方面的專門知識，在不斷增長的創(chuàng)造性數(shù)字和創(chuàng)新部門中，這可能已經(jīng)變得非?？扇　Ｈ欢?，他們帶來了新媒體藝術(shù)文化中演變出來的價值觀、道德規(guī)范和實(shí)踐，比如開放源代碼，在一個主要被商業(yè)利益所占據(jù)的環(huán)境中，開放源代碼已經(jīng)成為一種強(qiáng)有力的、往往具有破壞性的聲音。

因此，藝術(shù)和商業(yè)數(shù)字部門之間的差異也受到藝術(shù)和其他部門價值觀差異的影響。

在藝術(shù)和創(chuàng)意、數(shù)字和技術(shù)部門的邊界線上出現(xiàn)的最后一個角色是生產(chǎn)消費(fèi)者。在互動或參與式數(shù)字媒體中觀眾角色觀念的變化對策展的影響。個人對于以用戶為中心的設(shè)計(jì)和大部分的人機(jī)交互研究是至關(guān)重要的是以商業(yè)為導(dǎo)向的，可以在傳統(tǒng)文化、媒體研究和人機(jī)交互研究中找到。盡管這個領(lǐng)域不在本文的討論范圍之內(nèi)，但值得注意的是，研究已經(jīng)在人（用戶、消費(fèi)者）和計(jì)算機(jī)之間的交互的研究、規(guī)劃和設(shè)計(jì)方面帶來了根本性的改進(jìn)。本福德等人通過藝術(shù)家和研究人員之間的合作以及經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)驗(yàn)（主要指在現(xiàn)場畫廊（和其他文化）環(huán)境中） ，提供了一個有趣的互動藝術(shù)品調(diào)查。這項(xiàng)研究強(qiáng)調(diào)了對交互式藝術(shù)之間的合作、協(xié)同設(shè)計(jì)、研究和體驗(yàn)的好處和價值的不斷理解。

總結(jié)：

研究藝術(shù)與商業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)之間的合作關(guān)系對當(dāng)代策展實(shí)踐調(diào)試與展示的影響。這項(xiàng)研究位于藝術(shù)（包括當(dāng)代和新媒體藝術(shù)）和（創(chuàng)意）商業(yè)行業(yè)之間不斷發(fā)展的策展實(shí)踐的重疊部分。本研究所涵蓋的范圍包括大量與當(dāng)代策展研究（包括新媒體策展研究）、新媒體媒體與文化研究、人機(jī)互動、商業(yè)研究及創(chuàng)新研究有關(guān)的文獻(xiàn)。它不是對新媒體藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)或數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整的歷史或理論分析。相反，它指的是數(shù)字文化，僅僅是為了在這三個領(lǐng)域的合作背景下確定藝術(shù)生產(chǎn)的場所。藝術(shù)實(shí)踐與商業(yè)、技術(shù)發(fā)明、消費(fèi)產(chǎn)品和個人（生產(chǎn)消費(fèi)者）經(jīng)驗(yàn)重疊。這些被稱為創(chuàng)造性專業(yè)人士，經(jīng)紀(jì)人和生產(chǎn)消費(fèi)者。在新媒體藝術(shù)領(lǐng)域通過藝術(shù)和策展活動將藝術(shù)和科學(xué)連接起來的歷史策略，并確定了新媒體和當(dāng)代藝術(shù)價值體系之間的可感知的緊張關(guān)系。

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