基于技術(shù)視角下的媒體融合分析

黃 榮

（儀征市廣播電視臺，江蘇 儀征 211400）

近些年，有關(guān)媒體融合的研究不斷進(jìn)行，呈現(xiàn)出不斷延伸和發(fā)展的態(tài)勢，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展推動下，媒體融合成為了可能，但如何借助技術(shù)，促進(jìn)媒體的融合發(fā)展，已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域需要考慮的問題。因此，對基于技術(shù)視角下的媒體融合進(jìn)行分析，具有十分重要的意義。

一、媒體融合的概念及發(fā)展背景

（一）媒體融合概念

美國麻省理工學(xué)院教授普爾是媒體融合這一詞匯的最早提出者，他認(rèn)為隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體會被新媒體所取代，功能一體化會成為媒體未來的發(fā)展趨勢。

所謂的媒體融合就是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)媒體在面對新媒體的挑戰(zhàn)和威脅時，需要通過轉(zhuǎn)型的方式，獲得生存和發(fā)展的空間。促進(jìn)新舊媒體相互借勢，推動二者融合發(fā)展，已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)[1]。

（二）媒體融合發(fā)展的背景

近些年，我國對于媒體融合發(fā)展十分重視，黨和政府部門在會議上就媒體融合發(fā)展問題，提出了指導(dǎo)意見，為我國媒體融合發(fā)展提供了前進(jìn)的方向，在政策的推動下，媒體融合受到了傳媒界的重視。一些媒體在兩會期間，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，通過新舊媒體的融合使用，對兩會信息進(jìn)行全天候報道，使媒體的互動性和宣傳性得到了顯著提升。

二、技術(shù)視角下的媒體融合分析

媒體融合存在和發(fā)展的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)。在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未應(yīng)用前，依托各自技術(shù)的媒體各司其職，互不干涉。但是在數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和普及之后，媒體行業(yè)信息資源的共享性、交換性和開發(fā)性得以體現(xiàn)，改變了媒體行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)制作流程和消費方式?；诩夹g(shù)視角下的媒介融合，表現(xiàn)出以下方面的特征：

（一）大數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)中含有的海量的數(shù)據(jù)信息，僅靠人工很難在規(guī)定時間內(nèi)對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，因此，必須借助計算機對海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計、分析和比較，并收集有用的數(shù)據(jù)信息，繼而得出準(zhǔn)確的結(jié)果。而大數(shù)據(jù)新聞就是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，而產(chǎn)生的新聞報道和呈現(xiàn)方式，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，挖掘互聯(lián)網(wǎng)中海量的數(shù)據(jù)信息，在經(jīng)過分析和比對后，利用可視化技術(shù)，對這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行合理的編排和融合，使新聞報道方式得到拓展和豐富，同時新聞解讀的可視性也會得以提升。

例如：中央電視臺就基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，在2014春節(jié)期間，推出了一檔節(jié)目“據(jù)說春運”，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，在分析春運人口流動的基礎(chǔ)上，制作了春運人口流動方向的可視化動態(tài)圖，將我國春節(jié)期間的人口遷移情況，在觀眾面前直觀地展示了出來，帶給觀眾耳目一新的感受。

（二）云平臺

云平臺是大數(shù)據(jù)技術(shù)的衍生技術(shù)，通過對大數(shù)據(jù)的比對、分析和處理，對受眾的喜好和習(xí)慣充分地進(jìn)行挖掘，繼而有針對性地為受眾推送和制作新聞。目前，廣播電視臺和電視媒體都基于云平臺，聚合信息資源，以此為編輯提供充足的信息資源。云平臺的是支撐媒體融合的基礎(chǔ)，在云平臺中，各個媒體都屬于云平臺中的節(jié)點，最終會匯聚到一起，聚集于云平臺之中。

例如：江蘇廣電總臺的云平臺，就基于云計算技術(shù)，對臺內(nèi)各個傳播平臺從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播的全過程進(jìn)行統(tǒng)籌管理，同時，江蘇廣電總臺還能夠為其他電視臺提供相關(guān)的服務(wù)。

三、基于技術(shù)視角下的媒體融合建議

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)媒體融合

將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于媒體融合之中，不僅是一場技術(shù)變革，所起到的影響十分深遠(yuǎn)。在信息時代下，人們對信息服務(wù)的個性化和精準(zhǔn)化提出了更高的要求，想要促進(jìn)媒體的融合發(fā)展，解放思想，加強對互聯(lián)網(wǎng)思維模式的認(rèn)知十分關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對媒體融合的推動作用顯而易見，具體表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠為媒體融合提供資金和技術(shù)上的幫助。將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透于媒介融合之中，在提高媒體信息傳播速度的同時，還能提高媒體傳播信息的時效性和互動性。通過大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的應(yīng)用，增強受眾的體驗，讓“信息服務(wù)為王”取代“內(nèi)容為王”成為媒體融合的主要實現(xiàn)方式，以提升媒體行業(yè)的競爭力，推動媒體行業(yè)的良性發(fā)展。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行整合

數(shù)字化集成報道形式的使用，有利于增強傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容的感染力，但由于信息總量十分巨大，如何利用總量巨大的信息，吸引受眾的目光，成為了媒體行業(yè)需要解決的問題，例如：今日頭條基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造了新聞APP，利用這種形式，實現(xiàn)對新聞信息的傳播，在取得一定成效的同時，陷入了無版面閱讀的尷尬局面，淺薄化、碎片化的新聞表達(dá)意識逐漸呈現(xiàn)，用戶的深度需求也無法得到滿足。

媒體融合通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，對海量的信息資源進(jìn)行處理，在處理過后，選擇最適合的文本框架，對結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工和優(yōu)化，然后利用互動化的信息傳播方式，賦予新聞信息可視化的特點，從而使新聞文本表達(dá)意義的空間得到拓展。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，媒體融合發(fā)展離不開技術(shù)的支持。因此，媒體行業(yè)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，必須積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)，充分發(fā)揮這些技術(shù)的優(yōu)勢，以促進(jìn)媒體的融合發(fā)展。