融媒體時代時政新聞報道的創(chuàng)新

何婷婷

摘要：傳統(tǒng)的時政新聞報道多以電視新聞、電臺廣播的形式進行播報。這種傳統(tǒng)的新聞播報方式雖然能夠滿足人們?nèi)粘Ｊ章爼r政新聞的需要，但是在信息化時代的今天，想要擴大聽眾，提高時政新聞的收聽率，還是要對原有的時政新聞報道方式進行一定的創(chuàng)新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;時政新聞;報道;創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)和新興自媒體的發(fā)展，融媒體漸成為發(fā)展主流。融媒體充分利用電視新聞、電臺廣播和報紙傳媒，將其充分融合，實現(xiàn)資源的互利互通。本文詳細敘述了融媒體時代的時政新聞、融媒體時代中時政新聞報道存在的問題、融媒體時代時政新聞報道的創(chuàng)新措施以及融媒體時代新聞報道創(chuàng)新的意義，以期能為融媒體時代時政新聞的創(chuàng)新和發(fā)展提供參考借鑒。

隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國在經(jīng)濟和科技領(lǐng)域都有了大幅度、高質(zhì)量的突破和飛躍。信息之間的發(fā)展與交互越來越快，不可置否的是信息的傳播極大地加強了人與人之間的連接。在這種信息高速發(fā)展的時代背景下，信息傳播與交互越來越成為了發(fā)展的關(guān)鍵。此時融媒體的出現(xiàn)，更為信息的整合與交融產(chǎn)生了推動的作用。我國正式步入了融媒體時代，融媒體以期對資源的優(yōu)化整合，充分實現(xiàn)信息的最優(yōu)配置，極大地提高了信息宣傳的能力。

融媒體對信息進行傳播的渠道主要是互聯(lián)網(wǎng)和自媒體，充分地利用各種網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過整合電視新聞、廣播報道和紙媒日報等，實現(xiàn)信息資源的最優(yōu)化配置。其中的共享性和參與性是融媒體的最明顯特征，融媒體能夠充分采取各種新聞報道形式的有利方面，更好地實現(xiàn)信息的傳播和信息的宣傳，積極地創(chuàng)造多樣性的新聞傳播內(nèi)容。采取融媒體的新聞播報方式同時也加強了新聞和聽眾之間的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)可互動的形式，讓受眾對新聞的意見能夠得到更高效的反饋。時政新聞主要是反映時事政治的時效性新聞，是各類新聞中非常重要的一類。同樣，這類新聞的播報形式也是標準化和形式化的，新聞的類型要求時政新聞多是嚴肅的和固化的。但是隨著新興互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞報道行業(yè)也要融入新鮮的血液，采取更創(chuàng)新、大眾更喜聞樂見的時政新聞傳播方式。融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，為廣大的時政新聞從業(yè)者提供了更多的思路。

融媒體時代時政新聞中存在的問題

新聞內(nèi)容相對單一

從時政時事新聞報道來看，很多記者在搜集和撰寫時政新聞時，往往過于注重其政治性和嚴肅性，導(dǎo)致整個新聞報道中大量繁瑣的套話和空話，形式上過于固定。這種新聞報道會讓讀者產(chǎn)生不好的閱讀體驗，新聞內(nèi)容會比較枯燥，影響讀者的閱讀興趣和積極性。這時，時政新聞的傳播效果必然會受到影響。另外，過去現(xiàn)在的政治新聞報道以書面報道為主，簡單的書面報道缺乏生動性和形象性。這種形式的新聞報道會使許多讀者在瀏覽新聞時缺乏閱讀的興趣和熱情，影響新聞傳播效果。

新聞形式過于傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新

在政治新聞報道中，新聞報道的同質(zhì)化現(xiàn)象十分普遍。具體來說，不同的政治新聞報道內(nèi)容過于相似，重復(fù)程度高。就目前的政治新聞報道實踐而言，許多新聞報道在選擇新聞內(nèi)容時，只關(guān)注了一些熱點和熱點，目的是為了獲得點擊量，而忽視了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨立性。由于這種觀念的影響，時政新聞中的許多內(nèi)容都是相似甚至相同的，新聞內(nèi)容的重復(fù)現(xiàn)象十分普遍，在新聞報道中并沒有表現(xiàn)出自身的獨特性。這種新聞報道很難引起讀者的興趣和注意，隨著時間的推移，不可避免地會造成受眾的流失。造成這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因為，有一部分新聞從業(yè)者缺乏創(chuàng)新精神，導(dǎo)致了新聞內(nèi)容過于單一和枯燥。甚至部分媒體人為了博人眼球，利用噱頭甚至?xí)u他人的新聞作品。這種不良的新聞播報風(fēng)氣造成了新聞內(nèi)容傳統(tǒng)和單一。

新聞內(nèi)容浮于表面

客觀地反映政治新聞的內(nèi)容，滿足聽眾的信息需求，是時政新聞報道的一個重要目標。然而，目前許多政治新聞報道并沒有做到這一點。新聞報道的內(nèi)容相對空洞，文章基本上是簡單地報道新聞事件，沒有對新聞事件進行深入解讀，也沒有對新聞事件所反映的一些現(xiàn)象進行深入報道和發(fā)掘。這類新聞報道的質(zhì)量相對較低，不能滿足受眾對當(dāng)前政治新聞報道的價值要求，報道的收視率和收聽率也不高。

融媒體時代時政新聞報道的創(chuàng)新措施

采用多種渠道對新聞進行報道

當(dāng)前時政新聞的內(nèi)容與國家政策密切相關(guān)，傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體具有正統(tǒng)性、權(quán)威性，在信息的傳遞上有著較高的話語權(quán)，專業(yè)人員進行信息的采編時，沒有受眾的信息反饋。隨著社會經(jīng)濟的進步及信息技術(shù)的發(fā)展，我國傳統(tǒng)的報道模式被打破，開始走上融媒體道路，融媒體的發(fā)展趨勢很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的地位，因此在新的時代背景下，為順應(yīng)時代傳播潮流，記者需要積極利用不同的新聞媒體發(fā)布與國家政策相關(guān)的新聞信息。在媒介融合時代，我國當(dāng)前政治新聞報道的形式發(fā)生了很大的變化，例如新華報社在2017年兩會召開期間，就組成了40多人的全媒體記者團，新聞工作者嚴格遵循不同媒介傳播特點，將不同的媒介傳播形式結(jié)合起來，以更好地提高最終的傳播效果和質(zhì)量，在采訪兩會的過程中，不同媒體之間聯(lián)系的障礙被打通，從而建立起全媒體發(fā)稿平臺，微信、微博、手機APP等開展全媒體報道，從而使時政新聞以立體的方式進行傳達。

例如：將微信、微博整合到時政新聞報道中，并積極利用不同的信息傳播渠道，實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化利用和共享。其中，微博的信息傳播更加開放和多元化，能夠滿足不同受眾的信息發(fā)展需求，保證信息傳播的速度和質(zhì)量。受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好從社交網(wǎng)站上獲取自己需要的信息。大多數(shù)網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計上都非常人性化，符合受眾的閱讀審美需求。另外，在時政新聞報道過程中，整個頁面的視頻播放速度相對較慢，觀眾可以直接利用網(wǎng)絡(luò)掌握新聞信息的播放速度和質(zhì)量。這種語境意識形式具有很強的實用性，能體現(xiàn)時代性新聞報道的重要作用和優(yōu)勢，真正實現(xiàn)了不同新聞傳播形式之間的有機融合。

加強觀眾互動，聽取觀眾建議

在任何時代背景下，政治新聞的真實性都是最基礎(chǔ)的，首先要做到的是保證新聞的真實性和新聞報道的準確性。在這一原則和基礎(chǔ)上，充分地了解公眾的喜好和需求，創(chuàng)作人們喜愛的新聞報道。事實上，當(dāng)前傳統(tǒng)的政治新聞報道主要集中在單一的傳播模式上，換句話說，受眾被動接收媒體的報道。這種新聞傳播形式非常傳統(tǒng)和機械，很難吸引觀眾的注意力。相比之下，在新媒體時代的背景中，每個人既是信息的接收者，也是信息的傳播者。網(wǎng)絡(luò)傳播有一定的靈活性，每個人都有權(quán)利表達自己的想法和感受。因此，在當(dāng)前的政治新聞報道過程中，每個記者都必須了解各種媒體傳播渠道的作用和價值，了解受眾的個性化發(fā)展需求，加強與受眾的互動，獲得受眾的信任和青睞，從而產(chǎn)生熱點話題效應(yīng)。此外，記者可以通過整合媒體的應(yīng)用來傾聽觀眾的聲音，促進當(dāng)前政治新聞傳播效果和水平的穩(wěn)步提高。結(jié)合相關(guān)實際調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，許多媒體開始通過時政新聞報道設(shè)立專門的渠道，為受眾提供表達個人觀點和看法的機會，通過增加消息面積實現(xiàn)與受眾的良性溝通。

例如：可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過微信公眾號、微博互動留言等進行互動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多媒體平臺都在抖音、微博上打造了公眾號，及時地發(fā)布一些最近的新聞動態(tài)。而且，在這種較為輕松的平臺，普通的公眾用戶也能更直接表達自己的想法和觀點。短視頻的新聞媒介傳播受眾也比較廣泛，通過動畫、視頻、語音等形式，可以滿足各個不同年齡段受眾的需求。通過受眾的意見反饋，可以更好地了解觀眾需求，創(chuàng)造出人民大眾更加喜聞樂見的節(jié)目，電視臺要在這些基礎(chǔ)上以創(chuàng)新的思維，積極構(gòu)建更加豐富的平臺進行信息的傳播，雖然這些平臺的傳播內(nèi)容是一樣的，但是在不同平臺的表現(xiàn)上具有典型的差異特征，新聞線索和素材在共享的前提下，媒體編輯要依據(jù)平臺特點，可對素材進行深度加工，滿足不同平臺的受眾喜好，讓他們有針對性地進行閱讀和瀏覽，從而實現(xiàn)文化生產(chǎn)的融合性。

改變語言風(fēng)格，增添語言幽默

在時政新聞報道中，語言的運用是一個重要的影響因素，它將直接影響到新聞報道的效果，因此有必要對時政新聞報道中的語言風(fēng)格進行合理優(yōu)化。新聞工作者需要使用合理的語言風(fēng)格，盡量使用通俗易懂的語言進行報道，在吸引群眾的關(guān)注的同時，還應(yīng)把長篇大論改成精短的文字來敘述整個內(nèi)容，適應(yīng)群眾碎片化的閱讀習(xí)慣，使新聞報道的內(nèi)容有利于受眾的理解，使新聞報道得到滿意的結(jié)果。此外，因為當(dāng)前的政治新聞報道需要面對不同的觀眾，以及觀眾的需求越來越多樣化，在選擇新聞報道的語言時，新聞記者需要選擇合理的語言風(fēng)格根據(jù)觀眾的特點和需要盡可能地滿足人民群眾的需要，實現(xiàn)更加理想的時政新聞報道。

例如，親切的語言風(fēng)格提高了與觀眾的交流，贏得了很多好評。這種語言風(fēng)格是最平易近人的，合理運用網(wǎng)絡(luò)流行用語，可以縮短與觀眾的距離，使人們更容易接受，大大促進當(dāng)前的政治新聞報道的傳播。總的來說，媒介融合的優(yōu)勢是非常明顯的，它與人們的日常生活息息相關(guān)，很容易得到廣大受眾的關(guān)注。因此，新聞從業(yè)者要掌握正確的語言風(fēng)格，在文案語言的風(fēng)格和平臺的視覺效果上要平易近人、親切友好，并根據(jù)受眾的心理特點進行傳播，從而增強與受眾的互動。

積極完善新媒體人才管理制度

在不同的文化產(chǎn)業(yè)公司管理內(nèi)部，都必須采取合理的人才管理制度，才能夠科學(xué)合理地分配好工作，通過分工合作的形式完成文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，在考評和績效體系中對這些生產(chǎn)過程中不同人的表現(xiàn)進行薪酬分配，在新媒體人才的培養(yǎng)制度制定過程中要充分考慮新媒體的靈活性特點，在工作激勵機制之外，要充分尊重媒體的工作屬性。

首先，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播的速度上起到了決定性作用，而新聞的時效性又是搶占觀眾注意力的關(guān)鍵點。因此，在報道時政新聞時，新媒體人才要想在最短的時間內(nèi)發(fā)布有效的新聞報道，就需要在人才管理制度上采用靈活的工作模式，進行新聞稿件的搜集工作，例如，不少媒體推出新聞APP或小程序，讓信息接受者在任何時間任何地點都能打開手機接收新聞，提升新聞時間的反應(yīng)速度。除了靈活的工作時間之外，新媒體人才的管理制度還要注重和民生之間的互動，多傾聽觀眾的心聲才能夠把握時代的命脈，例如在媒體工作中專門準備新媒體的“民意民聲評論”工作板塊，這樣受眾在接收新聞的同時還能實時互動，而專門設(shè)定負責(zé)此板塊的新媒體人員，通過系統(tǒng)化整理評論區(qū)意見，不僅能提升受眾的評論的專業(yè)化分析，還能拉近新聞報道和受眾之間的關(guān)系，為報道內(nèi)容的創(chuàng)新提供參考意見。以最受關(guān)注的“兩會”為例，每年的“兩會”，都是全國上下共同關(guān)注的熱點，近幾年新媒體和新技術(shù)的參與，使得兩會內(nèi)容在平民化的同時更加講究民意的搜集，一些時政新聞的新媒體工作者積極發(fā)揮主動性，豐富了新聞稿件的表達形式，受眾通過《政府工作報告》發(fā)布的系列圖解、H5或民生實事等，能更加直觀地了解新聞想表達的內(nèi)容，在評論區(qū)進行觀點表達，便于新媒體工作人員更加明確新聞報道重點。

融媒體時代新聞報道創(chuàng)新的意義

時政新聞是媒體特別是黨報媒體的重要新聞資源，是黨和政府的權(quán)威發(fā)聲平臺，是民眾獲得時政信息的重要來源。對于時政新聞而言，繁瑣和復(fù)雜的新聞內(nèi)容和語言表達模式，往往讓受眾失去了興趣。另一種是新聞報道的內(nèi)容相對簡單，只是簡單陳述會議內(nèi)容，而缺少了內(nèi)核與中心思想的表達。許多會議新聞的報道往往是簡單復(fù)述，沒有注意到事件之間的關(guān)聯(lián)性。只有不斷改進和創(chuàng)新，時政新聞才能滿足讀者日益豐富的閱讀需求。這就要求我們充分認識時政新聞的地位和作用，以高度的責(zé)任感對待時政新聞的創(chuàng)新，創(chuàng)造性地開展工作。廣大的新聞從業(yè)者和媒體人，要當(dāng)好黨和政府的傳聲筒和人民群眾的播報員，及時準確地將時政新聞傳達給人民，同時也要反饋人民群眾的呼聲和問題。在融媒體的大勢下，積極創(chuàng)新時政新聞的報道方式，為人民群眾提供更多有價值的時政信息。

時政新聞報道承擔(dān)著傳播當(dāng)下熱點政治新聞資訊、傳播正確價值觀的作用。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，融媒體實現(xiàn)了時政新聞?wù)习l(fā)展的功效，極大地提高了政治新聞的傳播速度和傳播廣度。這也就對新聞行業(yè)有了更高的要求，需要新聞媒體人不斷探索，與時俱進，提高新聞報道的質(zhì)量，與融媒體的發(fā)展模式相互適應(yīng)，創(chuàng)造更加順應(yīng)潮流的時政新聞播報形式。