全媒體時(shí)代新聞融合傳播的創(chuàng)新對(duì)策

張譯文

摘要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步使人們的生活方式和工作方式發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變，迎來了全新的方式和概念。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)新媒體的發(fā)展，媒體融合成為這個(gè)時(shí)代的新趨勢(shì)，新媒體的出現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體之間有著一定的差異性，傳統(tǒng)電視媒體新聞?wù)叩墓ぷ髂Ｊ胶凸ぷ骼砟钜呀?jīng)無法滿足當(dāng)前的形勢(shì)。

關(guān)鍵詞：全媒體;新聞融合傳播;改革創(chuàng)新

在新媒體的不斷發(fā)展下，電視新聞內(nèi)容的整合與傳播新聞的方式也走向多元化，這樣能夠更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代新聞融合傳播的節(jié)奏，提升新聞傳播力。在全媒體時(shí)代背景下，新聞融合傳播即將開啟創(chuàng)新模式，使新聞傳播以全新的面貌呈現(xiàn)在公眾面前，并且還可以更加靈活地運(yùn)用傳播平臺(tái)，為廣大觀眾帶來有效的信息傳播，提升新聞媒體的傳播力、公信力、影響力。

在這個(gè)不斷發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)獲取新聞信息渠道的要求越來越高，要想在新聞融合傳播上有所突破，需要不斷實(shí)踐和探索?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，從傳統(tǒng)媒體到新媒體的跨度，其融合發(fā)展也愈發(fā)明顯，對(duì)新聞融合傳播的創(chuàng)新來說是一種現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)。在全媒體時(shí)代下，新聞融合傳播的本質(zhì)主要將新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短視頻、微博、微信等渠道進(jìn)行傳播，通過多樣式的傳播渠道能夠更好地提升新聞信息傳播的及時(shí)性和全面性。

新聞傳播模式主要依托先進(jìn)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系作為有效支撐，并稱為全媒體時(shí)代下的新聞傳播模式，這里主要包含著移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)字電視、手機(jī)終端等全新網(wǎng)絡(luò)傳播模式。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今全媒體時(shí)代下，由傳統(tǒng)的新聞傳播模式逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)榱Ⅲw化、數(shù)字化的傳播模式，這也是近些年網(wǎng)絡(luò)數(shù)字全媒體用戶大量提升的主要因素，新事物的出現(xiàn)會(huì)成為吸引人們眼球的最大亮點(diǎn)，即便在轉(zhuǎn)型過程中會(huì)遇到種種困難和阻礙，但是全媒體傳播模式的創(chuàng)新和發(fā)展意義重大。

融媒體時(shí)代新聞融合傳播創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)

電視直播化

新時(shí)代新聞融合傳播的創(chuàng)新發(fā)展走向一條光明大道，在這條道路上需要電視新聞人不斷創(chuàng)新傳播形式、傳播內(nèi)容，才能使電視新聞在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。電視節(jié)目是人們生活的精神食糧，能夠給人們的生活增加更多樂趣，緩解精神和心理上的壓力，能夠帶來愉悅的心情，并且從中獲取很多新聞信息。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再停留于一成不變的傳播模式中，應(yīng)該大膽創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐。電視節(jié)目能夠給廣大觀眾提供更好的視覺和聽覺的體驗(yàn)，比如2019年武漢暴發(fā)新冠肺炎疫情，能夠看到多家電視臺(tái)全程24小時(shí)進(jìn)行直播，其他電視機(jī)構(gòu)也都進(jìn)行了不同程度的直播，這也使全國(guó)人民通過電視新聞直播的形式了解這次新冠肺炎疫情的相關(guān)情況，電視直播很好地體現(xiàn)了新聞的真實(shí)性和及時(shí)性。

服務(wù)最優(yōu)化

在融媒體時(shí)代背景下，新聞融合傳播的創(chuàng)新關(guān)系到服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)化。在未來的融媒體發(fā)展道路中，新聞信息傳播將要顛覆傳統(tǒng)的傳播形式及傳播觀念，作為電視新聞人也要積極轉(zhuǎn)變自身的工作模式和思維方式，通過不斷優(yōu)化自身的傳播價(jià)值，提升電視新聞融合傳播的影響力和公信力。融媒體時(shí)代的大環(huán)境下，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從新聞內(nèi)容、傳播渠道、各大平臺(tái)以及專業(yè)技術(shù)上都難以凸顯自身優(yōu)勢(shì)，因此，只有提高優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量才能夠真正彰顯出新聞融合傳播的真正價(jià)值。

品牌擴(kuò)大化

新聞融合傳播的核心是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容的傳播直接關(guān)系到媒體的公信力，在未來新聞融合傳播創(chuàng)新之路上一定要注重新聞質(zhì)量，這樣才能在樹立新聞品牌方面做到更好的延伸，確保良好的品牌形象。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的方式以及表達(dá)的內(nèi)容不需要過于復(fù)雜，正如當(dāng)下流行的短視頻一樣，短視頻成為傳播重大新聞事件的主要方式，短視頻雖然傳播時(shí)間短暫，但是能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容的重點(diǎn)有效突出，由復(fù)雜轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單的形式，能夠清楚直接地觀看到短視頻的內(nèi)容，并搭配上文字內(nèi)容，呈現(xiàn)出來的效果非常飽滿豐富。

全媒體時(shí)代新聞融合傳播的創(chuàng)新對(duì)策

打破傳統(tǒng)思維，加強(qiáng)觀眾參與度

在海量信息的今天，電視新聞融合傳播的工作重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在電視新聞人傳統(tǒng)思想觀念的轉(zhuǎn)變上，應(yīng)當(dāng)盡快適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，拋棄傳統(tǒng)新聞工作理念，追隨全新的新聞傳播形式，科學(xué)引導(dǎo)觀眾，積極參與到新聞融合傳播之中，為新聞傳播奠定基礎(chǔ)的同時(shí)使新聞融合傳播得到有效提升，使其今后的發(fā)展更加廣泛和深厚。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，思維模式比較固化，對(duì)新聞內(nèi)容的報(bào)道結(jié)果以及效果更加重視，然而互聯(lián)網(wǎng)大力普及后，電視新聞傳播模式發(fā)生了較大改變，電視新聞人不再只注重新聞內(nèi)容，而是朝著更高、更遠(yuǎn)的目標(biāo)前行，從而有效推動(dòng)新聞融合傳播創(chuàng)新的新思路。

與廣播電臺(tái)、傳統(tǒng)報(bào)紙等一系列傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)電視作為一種傳播媒介，給廣大觀眾帶來了更多的畫面感，通過不同的畫面來展開敘述。電視機(jī)的畫面是由圖像、聲音、文字等進(jìn)行呈現(xiàn)，有綜合性、全面性等特點(diǎn)，給予廣大觀眾視覺和聽覺上的滿足感，對(duì)于電視敘述語言來講，細(xì)節(jié)才是電視新聞節(jié)目的關(guān)鍵所在，細(xì)節(jié)決定成敗，通過畫面和語言來呈現(xiàn)很多具體的細(xì)節(jié)，透過這些細(xì)節(jié)才能使新聞融合傳播更加有意義，而且對(duì)于廣大觀眾來說也會(huì)眼前一亮，收獲意想不到的傳播效果。

優(yōu)質(zhì)的新聞傳播方式重在細(xì)節(jié)，在電視新聞報(bào)道過程當(dāng)中可以采用直接或者間接的方式來體現(xiàn)出人物的性格特征，以此推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展，并能夠體現(xiàn)出新聞背后的價(jià)值與意義。在這里想要強(qiáng)調(diào)的是對(duì)于新聞?dòng)浾叨裕麄兙哂懈叨鹊亩床炝兔翡J性，在新聞報(bào)道過程中他們能夠用敏捷的思維觀察到人物的表情變化以及事件發(fā)生過程中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)等，看似微不足道的內(nèi)容，實(shí)際上細(xì)節(jié)之處不可低估。節(jié)目中憑借這些細(xì)節(jié)能夠表現(xiàn)出事件過程中的跌宕起伏，極大程度地吸引觀眾的注意力，整體節(jié)目效果豐富飽滿，具有一定的張力。在融媒體時(shí)代，電視新聞工作者需要提高自身思想認(rèn)識(shí)水平，大膽嘗試更多的新主流思想，將新聞融合傳播形式進(jìn)一步拓寬，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)來提升新聞傳播的廣度和深度。依照目前現(xiàn)狀，大眾對(duì)手機(jī)的依賴程度越來越高，在獲取新聞信息的媒介上逐漸地由電視轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)終端，打破原有傳統(tǒng)新聞思維觀念，大力推動(dòng)廣大觀眾的關(guān)注度和參與度才是新聞融合傳播發(fā)展的重要途徑。

明確融合優(yōu)勢(shì)，注重創(chuàng)新模式

在電視新聞融合傳播的創(chuàng)新之路上，一定要認(rèn)清新聞融合傳播的優(yōu)勢(shì)所在，時(shí)效性和互動(dòng)性將是未來創(chuàng)新之路上的亮點(diǎn)。新聞講究的是真實(shí)和時(shí)效，在新聞報(bào)道過程之中，受眾群體在查閱新聞時(shí)可以發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容的表達(dá)方式越來越口語化，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之力，通過一部小小的手機(jī)隨時(shí)隨地都能瀏覽自己喜歡的新聞內(nèi)容，而新聞的閱讀模式也由以往的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃裥侣劙l(fā)布者與受眾之間交流互動(dòng)。在這一過程中，受眾積極參與新聞報(bào)道，使新聞事件的報(bào)道在社會(huì)上引起更多受眾的共鳴，能夠深入體現(xiàn)新聞報(bào)道的真正意義和價(jià)值。這樣一來，在其他媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，也會(huì)有部分受眾具有代表性的評(píng)論，能夠促使新聞報(bào)道的觀點(diǎn)更加直觀、明確。因此，融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)針對(duì)受眾積極參與探討這一方面汲取融媒體的優(yōu)勢(shì)，使新聞報(bào)道產(chǎn)生健康良性的互動(dòng)，引導(dǎo)受眾在媒體平臺(tái)積極響應(yīng)、積極參與、積極討論。

在新聞報(bào)道工作當(dāng)中，必須要對(duì)新聞事實(shí)負(fù)責(zé)，保證新聞事實(shí)的客觀性。新聞工作在整體上有著輿論引導(dǎo)的功能和作用，新聞工作也有特別的專業(yè)素質(zhì)要求。這個(gè)要求，不僅在專業(yè)技能上，如文字表達(dá)能力、攝錄設(shè)備的操作能力，更是在思想上、綜合知識(shí)的掌握上，甚至在道德水平上也有較高的要求。當(dāng)前，人類社會(huì)進(jìn)入信息爆炸時(shí)期，學(xué)習(xí)手段也不斷更新，記者和媒體人要做一只勤勞的蜜蜂，勤采集，多運(yùn)用，把自己的知識(shí)庫和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，舉一反三，觸類旁通，提高運(yùn)用效率。同時(shí)，還要在社會(huì)實(shí)踐中向群眾學(xué)習(xí)，社會(huì)和群眾是知識(shí)和思想不盡的源泉和寶庫。當(dāng)前，在融媒體大環(huán)境下，更加需要借助現(xiàn)代媒介進(jìn)行新聞傳播，從而實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)的優(yōu)越性和獨(dú)特性，提高電視新聞的傳播力及公信力。

在媒體融合的大背景下，越來越多的咨詢踴躍而來，傳統(tǒng)媒體要想在新時(shí)期媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，務(wù)必要有創(chuàng)新的思想觀念，圍繞生產(chǎn)觀點(diǎn)、新聞事件、新聞背景進(jìn)行深度解讀、深度挖掘，并作為工作的核心內(nèi)容。而新聞信息的傳播也會(huì)得到更大程度上的加速，所以在新聞編輯這一環(huán)節(jié)中，一定要加強(qiáng)基本理念的滲透，確保發(fā)布出去的新聞信息不會(huì)給公眾、社會(huì)造成不良影響。還有就是需要加強(qiáng)對(duì)傳播者的培養(yǎng)，也應(yīng)當(dāng)從基本理念這一出發(fā)點(diǎn)入手，尊重新聞傳播的真實(shí)性，避免傳播虛假新聞，確保新聞內(nèi)容求真求精，充分體現(xiàn)出新聞傳播的真正價(jià)值，同時(shí)也要提高新聞編輯的思想意識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，為公眾提供精準(zhǔn)的新聞信息。為了能夠有效提升新聞傳播的真實(shí)性、影響力、傳播力，一定要加大力度降低新聞編輯的失誤率，著重培養(yǎng)傳播者基本理念，從而提高新聞傳播的質(zhì)量，保障新聞傳播的安全性、真實(shí)性、穩(wěn)定性。在媒體融合的新時(shí)代，可以說每一個(gè)人都是新聞的傳播者、編輯者，手機(jī)終端的新聞傳播就足以說明這是一種新聞信息個(gè)人化的傳播方式，現(xiàn)代獲取新聞渠道的方式十分廣泛，遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體，一定要認(rèn)清新聞融合的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新聞傳播模式的創(chuàng)新力。

更新傳播流程，滿足用戶需求

在信息爆炸的時(shí)代，新聞融合傳播需要全新的思路和理念，具有永不言敗的創(chuàng)新精神，應(yīng)當(dāng)圍繞民生問題、社會(huì)熱點(diǎn)等做好資源整合和優(yōu)化，使民眾的訴求、民意體現(xiàn)在信息傳播平臺(tái)中，將黨與政府的聲音與老百姓的訴求聯(lián)系在一起，通過新媒體傳播出去，充分發(fā)揮主導(dǎo)作用。時(shí)刻保持兩者之間的平衡，不僅能夠堅(jiān)持黨與政府的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，還能夠體恤民生、善讀民意、尊重百姓，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，充分發(fā)揮上傳下達(dá)的重要作用。在此要強(qiáng)調(diào)的是電視臺(tái)要以事件為中心進(jìn)行深度報(bào)道，通過不同視角、不同角度對(duì)事件進(jìn)行全方面分析，深度挖掘事件背后的故事，力求真相刨根問底，這也是很多新聞欄目作為事實(shí)真相的切入點(diǎn)。為了能夠使新聞內(nèi)容更有內(nèi)涵及深度，需要消耗大量的時(shí)間和人力，互聯(lián)網(wǎng)的介入能夠提升工作效率，將制作手法、制作流程全面創(chuàng)新優(yōu)化，可以結(jié)合受眾的內(nèi)心需求來進(jìn)行針對(duì)性、個(gè)性化推送及信息的傳遞，能夠大大提升用戶的體驗(yàn)感。

大力度促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的終端數(shù)據(jù)的全面整合，汲取新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，兩者相互融合，全面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)相互關(guān)聯(lián)、信息共享，使用戶的體驗(yàn)感得到大幅度提升。就拿數(shù)據(jù)新聞來舉例，從數(shù)據(jù)融合到可視化效果，可以說這是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)鏈難以達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。而媒體人利用大數(shù)據(jù)和先進(jìn)的技術(shù)對(duì)新聞素材進(jìn)行全方面的設(shè)計(jì)、定制、創(chuàng)新等，需要通過嚴(yán)格的技術(shù)管理全面打造采編流程，進(jìn)一步完善用戶的體驗(yàn)感。就好像“百度新聞”“搜狐新聞”“騰訊新聞”“今日頭條”等能夠看到在手機(jī)上或者游戲上不斷彈出新聞信息，這樣一來能夠刺激用戶去打開新聞頁面，去了解更多更詳細(xì)的新聞內(nèi)容，在閱讀完新聞后還能夠通過平臺(tái)進(jìn)行相互評(píng)價(jià)、互動(dòng)交流、暢談自己的觀點(diǎn)。除此之外，需要通過大數(shù)據(jù)來獲取用戶的新需求、新消費(fèi)習(xí)慣、新理念等，通過多屏互動(dòng)為大數(shù)據(jù)分析提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，其數(shù)據(jù)的來源越廣泛、越豐富自然就會(huì)越精準(zhǔn)，對(duì)于相同用戶在不同終端或者不同用戶在相同終端上的數(shù)據(jù)分析會(huì)更加準(zhǔn)確，所以作為電視臺(tái)工作者一定要了解用戶的內(nèi)心需求，通過創(chuàng)新技術(shù)吸引用戶，獲取更真切的體驗(yàn)感。全媒體時(shí)代新聞傳播的目的就是要通過不同的形式進(jìn)行新聞內(nèi)容的有效傳播，將新媒體與傳統(tǒng)媒體全面結(jié)合起來，相互滲透、相互支撐、取長(zhǎng)補(bǔ)短，在此基礎(chǔ)上能夠有效提升新聞傳播的廣度與深度。

全媒體時(shí)代新聞信息傳播的主要目的在于將不同形式的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合、相互促進(jìn)、相互輔助進(jìn)而提升新聞融合傳播的廣度和深度。作為電視臺(tái)工作者一定要有敏感的洞察力，思想觀念要不斷創(chuàng)新，積極去探索用戶的內(nèi)心需求，通過大數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化新聞傳播形式，使廣大用戶獲取更好的體驗(yàn)感，促進(jìn)媒體融合的全面發(fā)展。

綜上所述，電視民生新聞要與時(shí)俱進(jìn)，響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，進(jìn)行改革創(chuàng)新，完善制度建設(shè)，加強(qiáng)民生電視新聞節(jié)目管理。為了做好新聞?wù){(diào)查和向公眾提供真實(shí)信息的工作，相關(guān)人員需要對(duì)這些信息給予足夠的重視，要實(shí)現(xiàn)民生電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，有必要加強(qiáng)新聞制作和傳播方式的標(biāo)準(zhǔn)化，了解更廣泛的審美需求和傳播趨勢(shì)，提高節(jié)目的關(guān)注度，喚起觀眾的觀看興趣和熱情。