在短視頻的熱潮中做強(qiáng)主流媒體守好輿論陣地

徐鴻彬

摘要：短視頻是融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的新抓手，是傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)客戶端搶占輿論陣地的重要切入點(diǎn)。2019年，短視頻一躍變成網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的一個(gè)非常重要的新型業(yè)務(wù)，其發(fā)展速度驚人，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其憑借著“小體量”呈現(xiàn)“大內(nèi)容”的特點(diǎn)，對(duì)新人物、新現(xiàn)象、新時(shí)代等進(jìn)行展現(xiàn)與表達(dá)，為網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作明確了一個(gè)全新的發(fā)展方向。當(dāng)前，主流媒體紛紛進(jìn)駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)， 短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的作用日益顯著。本文從短視頻的特點(diǎn)、傳播路徑、存在問(wèn)題入手，探索短視頻在新聞傳播中的應(yīng)用和功能，為傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展提供契機(jī)。

關(guān)鍵詞：短視頻;主流媒體;輿論

短視頻即拍即傳，傳播速度極快

目前我國(guó)大部分短視頻都是UGC（非專業(yè)用戶生產(chǎn)），這些視頻雖然質(zhì)量不如專業(yè)攝像拍攝的，但更有利于傳播。特別是在突發(fā)事件報(bào)道或自然災(zāi)害動(dòng)態(tài)報(bào)道方面，短視頻的低門檻讓非攝像記者和普通群眾都能用手機(jī)記錄場(chǎng)景。傳統(tǒng)媒體只需要通過(guò)收集這些場(chǎng)景畫面，進(jìn)行二次加工，就能把素材應(yīng)用到電視新聞、自有移動(dòng)客戶端和社交平臺(tái)上發(fā)布。

因此，在新聞報(bào)道中，尤其是突發(fā)新聞事件中，越來(lái)越多普通群眾用手機(jī)拍攝的短視頻，被作為現(xiàn)場(chǎng)第一手素材使用。另一方面，人們只需要一臺(tái)手機(jī)，可以隨時(shí)隨地拍攝身邊發(fā)生的事件，隨手分享到社交網(wǎng)絡(luò)上，這也極大地提高了新聞的時(shí)效性。2020年7月，江門市廣播電視臺(tái)新聞《見義勇為者容叔：當(dāng)時(shí)只想盡快救人》報(bào)道了一起小轎車墮橋事故中的見義勇為故事?，F(xiàn)場(chǎng)有市民拍攝到當(dāng)事人容叔沖向起火小車，奮力拉扯車門勇救司機(jī)的一幕。當(dāng)晚該視頻在朋友圈熱傳。在突發(fā)事件報(bào)道上，記者從接到報(bào)料到到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)間上有一定滯后性，往往未能拍攝到第一現(xiàn)場(chǎng)，但群眾拍攝的短視頻就很好地彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)。因此，次日，該視頻被用于廣電新聞報(bào)道以及主流媒體的公眾號(hào)中，由于畫面極具沖擊力，生動(dòng)還原了第一現(xiàn)場(chǎng)，該報(bào)道收到了良好的宣傳效果。

短視頻制作門檻低、突破傳統(tǒng)播出的局限性

雖然短視頻一般在5分鐘以內(nèi)，但目前大部分媒體發(fā)布的短視頻都控制在1分鐘左右。這類型短視頻開門見山、內(nèi)容集中、觀點(diǎn)鮮明、一目了然，十分切合受眾當(dāng)前碎片化的閱讀習(xí)慣。另外，短視頻制作相對(duì)簡(jiǎn)單，對(duì)畫面、文字要求都不高。正因?yàn)橹谱骱?jiǎn)練，加快了短視頻的普及和傳播，豐富了新聞傳播形態(tài)。以往電視臺(tái)新聞需要在晚上或中午特定時(shí)段播放，觀眾要在特定時(shí)間收看。如今，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，電視臺(tái)可以打破播出時(shí)間的限制，一日內(nèi)隨時(shí)多次通過(guò)短視頻，跟進(jìn)重大新聞的進(jìn)展，把最新最快的資訊和畫面第一時(shí)間傳遞給受眾。

2018年6月，中國(guó)女排到江門比賽期間，江門市廣播電視臺(tái)就嘗試使用短視頻，在自有手機(jī)客戶端，中午發(fā)布女排賽前訓(xùn)練情況。這類視頻在制作流程上，畫面編排直接、文字簡(jiǎn)明扼要，后續(xù)無(wú)須多重把關(guān)審核，觀眾不用等到晚間新聞時(shí)間，就能接收到第一手資訊。而比起UGC生產(chǎn)的短視頻，專業(yè)的新聞畫面精良，能提供更為有用的資訊，從而也能增加用戶對(duì)平臺(tái)的粘合度。2021年10月，江門市廣播電視臺(tái)官方視頻號(hào)發(fā)布的《臺(tái)風(fēng)中3艘船舶遇險(xiǎn)，19名船員成功獲救》，同樣打破時(shí)間限制。編輯在收到視頻素材時(shí)縱使已經(jīng)過(guò)了傳統(tǒng)晚間新聞時(shí)間，但依然趕制用于短視頻平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布。視頻畫面僅1分多鐘，畫面驚險(xiǎn)，收獲了大批轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見，即使沒(méi)有專門的新聞?lì)l道，但短視頻讓傳統(tǒng)媒以較低的成本實(shí)現(xiàn)了新聞的24小時(shí)不間斷播放。這種“短、快、精”的新聞傳播形式，為一度陷入困境的主流媒體提供了突破途徑。

短視頻以豎版形式呈現(xiàn)，表達(dá)形式簡(jiǎn)潔

目前，在抖音、快手、微信短視頻號(hào)等平臺(tái)上，人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、澎湃新聞等主流媒體發(fā)布的視頻大都以豎版為主，豎版形式便于操作、更加流暢，更符合手機(jī)使用者的視覺需求，這就拉近了新聞主體與受眾的距離，提高了視頻新聞的傳播力。

美國(guó)社交媒體數(shù)字監(jiān)測(cè)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，豎版視頻的觀看次數(shù)比橫版視頻高出28%，橫屏視頻更容易獲得點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。另外，有別于傳統(tǒng)新聞，新聞短視頻由畫面、同期聲、字幕和配樂(lè)組成。這些字幕色彩鮮艷、字體加大加粗、內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，既豐富了新聞信息，視覺上又提高了吸引力。讓受眾更直觀地獲取新聞信息，增強(qiáng)了新聞的傳播力。

內(nèi)容參差不齊，泛娛樂(lè)化嚴(yán)重

目前，短視頻正處于風(fēng)口期?？梢哉f(shuō)，各大主流媒體紛紛通過(guò)短視頻加快融媒體速度，穩(wěn)固輿論陣地。但要運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)，需要耗費(fèi)不少精力與金錢，這包括策劃、拍攝、剪輯、文案編寫等多個(gè)環(huán)節(jié)。價(jià)值導(dǎo)向缺失、制作粗糙、內(nèi)容參差不齊、缺乏專業(yè)人才等問(wèn)題在短視頻領(lǐng)域尤為突出。由于利益的驅(qū)使，短視頻領(lǐng)域各種低俗內(nèi)容泛濫，相當(dāng)一部分視頻純屬是為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，內(nèi)容空洞，形式千篇一律，缺乏對(duì)核心價(jià)值觀的引導(dǎo)。

缺乏有效監(jiān)管、亂象頻生

短視頻的傳播速度很快，但對(duì)其的監(jiān)管具有滯后性。某些流量紅人的視頻發(fā)出后幾分鐘內(nèi)就得到幾萬(wàn)的點(diǎn)擊量，隨著短視頻行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，由于監(jiān)管機(jī)制的不完善，部分短視頻平臺(tái)為了提高流量、增加廣告收入，隨意引導(dǎo)用戶生產(chǎn)或上傳一些低俗的作品，對(duì)低俗視頻作品以默許乃至縱容的態(tài)度，既不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也對(duì)社會(huì)宏觀環(huán)境造成負(fù)面誘導(dǎo)，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定造成不良的影響。

業(yè)內(nèi)人士分析發(fā)現(xiàn)，短視頻的監(jiān)管正逐漸朝著常態(tài)化、專業(yè)化的方向轉(zhuǎn)變，各大平臺(tái)對(duì)短視頻的監(jiān)管力度提升，必然能夠讓短視頻行業(yè)由野蠻、無(wú)序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)慢慢地朝著規(guī)范化發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。由此來(lái)看，對(duì)于新媒體工作來(lái)說(shuō)，在選擇、制作、應(yīng)用短視頻的過(guò)程中，一定要注意篩選，多加思考，才能制作出貼近民心的好作品。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量

無(wú)論任何時(shí)代，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容都是新聞平臺(tái)的安身立命之本，這就是所謂的“內(nèi)容為王”。一些以視頻為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的媒體平臺(tái)若要在短視頻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的狀態(tài)下站穩(wěn)腳跟，獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須要注重內(nèi)容創(chuàng)新，摒棄固有的內(nèi)容模式，鼓勵(lì)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行思維創(chuàng)新與改革，避免盲目模仿，必須要彰顯出特色，真正地摒棄模仿帶來(lái)的各種弊端。因此，制作短視頻更要從拍攝、文本、配樂(lè)等方面，力求創(chuàng)新，精益求精。在選題上，要提前策劃，收集背景材料，確定拍攝的主題內(nèi)容。在文本上，要提煉重點(diǎn)，做到簡(jiǎn)明扼要，直奔主題。在拍攝上，要確定分鏡頭腳本，構(gòu)圖畫面等 。同時(shí)，還要建立自己的音樂(lè)庫(kù)，做好分門別類歸納。另外，要加強(qiáng)采編隊(duì)伍人才建設(shè)，要吸納專業(yè)的拍攝和文字記者進(jìn)入，加強(qiáng)對(duì)采編人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，鼓勵(lì)從業(yè)人員敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新，使之盡快適應(yīng)短視頻新聞創(chuàng)作要求。2020年，江門市廣播電視臺(tái)在脫貧攻堅(jiān)專欄《我們村里的新鮮事》中，采用了大量高清航拍畫面，既滿足了廣電平臺(tái)的播出需要，又成功制作出一批反映江門各地鄉(xiāng)村振興成果的優(yōu)質(zhì)短視頻，充分發(fā)揮了廣電媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

加強(qiáng)監(jiān)管力度，引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀

主流媒體必須從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播過(guò)程等方面，對(duì)發(fā)布的短視頻新聞進(jìn)行積極引導(dǎo)、監(jiān)督和把控。當(dāng)前，部分新媒體編輯通過(guò)發(fā)布低俗、獵奇、惡搞短視頻來(lái)博取關(guān)注，提高點(diǎn)擊率。但作為主流媒體，必須嚴(yán)格把控視頻創(chuàng)作的方向，確保在潛移默化中將主流的價(jià)值觀傳播給受眾。具體來(lái)說(shuō)，首先，編輯在選取第三方提供的視頻時(shí)，需要嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)作品進(jìn)行審核，從視頻的主題到畫面內(nèi)容等都需要逐一檢查，避免有違風(fēng)序良俗的作品出現(xiàn)在主流媒體平臺(tái)上。其次，暢通舉報(bào)渠道，讓受眾發(fā)現(xiàn)不良視頻后，可以及時(shí)在網(wǎng)頁(yè)上舉報(bào)。最后，還要加強(qiáng)采編人員的培訓(xùn)教育。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，新聞的采編都必須要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，注重深度化挖掘、多元化呈現(xiàn)等。一方面是堅(jiān)持原創(chuàng)，在新聞資訊方面下足功夫。另一方面，主流媒體可與政府部委辦合作，收集對(duì)方提供的短視頻新聞，然后對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化改造，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互動(dòng)，豐富視頻種類，提高視頻質(zhì)量。

例如，公安部門的短視頻頗具故事性和警示性，經(jīng)常能收獲可觀的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。因此，傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)與這類部門聯(lián)動(dòng)合作，既能確保正確的輿論導(dǎo)向，又能完成自身的業(yè)績(jī)考核。再如，用短視頻展現(xiàn)城市的變化、記錄下身邊趣事，同樣能收到良好的傳播效果。2021年春節(jié)，央視在抖音平臺(tái)上發(fā)布一批以過(guò)年風(fēng)俗、春晚節(jié)選以及各行業(yè)員工就地過(guò)年為主題的短視頻，這批視頻充分展現(xiàn)出群眾的獲得感、幸福感，也切合了當(dāng)時(shí)的防疫宣傳方向。因此，主流媒體在制作短視頻時(shí)，應(yīng)多選擇貼近民生的主題，加強(qiáng)審核發(fā)布機(jī)制，堅(jiān)決杜絕粗俗低端，提升主流價(jià)值觀的傳播力度。

拓寬短視頻的傳播渠道，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

短視頻新聞適應(yīng)新媒體的特點(diǎn)，在傳播方式和內(nèi)容上都以“用戶思維”為核心。新聞媒體也在新聞報(bào)道和短視頻制作上下功夫，近來(lái)Vlog題材的新聞報(bào)道、動(dòng)畫新聞和互動(dòng)視頻的出現(xiàn)，為用戶提供更為多樣化的觀看選擇，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，取得了較好的傳播效果。在以互動(dòng)為主的社交媒體平臺(tái)，短視頻新聞生產(chǎn)仍需在內(nèi)容生產(chǎn)模式上多做創(chuàng)新，提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)媒體與用戶之間的黏性。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及使得短視頻生產(chǎn)門檻降低，在“人人都是自媒體”的背景下，短視頻生產(chǎn)形式更為豐富多樣，用戶擁有了生產(chǎn)、發(fā)布原創(chuàng)視頻內(nèi)容的權(quán)利和自我表達(dá)的話語(yǔ)空間。在新聞生產(chǎn)傳播上，得益于網(wǎng)絡(luò)的便捷，專業(yè)媒體難以即時(shí)采集的內(nèi)容可以通過(guò)UGC得到彌補(bǔ)，但 UGC普遍存在內(nèi)容質(zhì)量不高的問(wèn)題。PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）以互聯(lián)網(wǎng)思維融合UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式，專業(yè)媒體的加工可以完善UGC內(nèi)容質(zhì)量上的不足，也保證了多元化的內(nèi)容生產(chǎn)。

另外，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，短視頻平臺(tái)可以分析用戶的興趣愛好，從而推薦相應(yīng)內(nèi)容，由此逐步提高用戶對(duì)平臺(tái)的依賴性與滿意度。大數(shù)據(jù)能優(yōu)化資源配置、節(jié)約用戶時(shí)間，提高主流價(jià)值觀傳播的速度與效果。而主流媒體可以通過(guò)用戶瀏覽量、評(píng)價(jià)等，了解用戶的意見，從而不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容，提高推送的針對(duì)性 。

打造短視頻新聞品牌，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

爆款短視頻是打造品牌效應(yīng)最強(qiáng)而有力的手段。主流媒體新聞工作者必須不斷提升新聞?dòng)^察力、深挖新聞價(jià)值，善于捕捉新聞亮點(diǎn)，提高拍攝剪輯等操作能力，才能持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的短視頻。2020年五四青年節(jié)，視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩發(fā)布了獻(xiàn)給新一代的演講——《后浪》，該短片成功登陸央視一套，在站內(nèi)收獲3000多萬(wàn)點(diǎn)擊，評(píng)論達(dá)27萬(wàn)多條，成為當(dāng)年爆款，無(wú)形中提升了網(wǎng)站的影響力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

短視頻新聞在進(jìn)行市場(chǎng)拓展的過(guò)程中，必須要進(jìn)行市場(chǎng)精準(zhǔn)定位與分析，結(jié)合用戶的喜好進(jìn)行科學(xué)分類，方可滿足廣大受眾差異化、個(gè)性化的實(shí)際需求。特別是當(dāng)前，短視頻受眾大部分是20至30歲的年輕人，這一類群體追求時(shí)尚，對(duì)音樂(lè)、舞蹈、視頻創(chuàng)作等非常感興趣，具備較強(qiáng)的時(shí)代氣息與個(gè)性化特點(diǎn)，所以，在創(chuàng)設(shè)短視頻新聞傳播渠道的過(guò)程中，必須要關(guān)注相關(guān)目標(biāo)群體的實(shí)際需求，方可打造出優(yōu)質(zhì)的爆款短視頻新聞。

不斷實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)，持續(xù)性地彰顯出個(gè)性化優(yōu)勢(shì)

技術(shù)是促進(jìn)短視頻發(fā)展的一個(gè)重要基點(diǎn)，缺乏先進(jìn)的技術(shù)自然無(wú)法讓短視頻實(shí)現(xiàn)高速且持久地發(fā)展。而技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化與升級(jí)也會(huì)使短視頻避免出現(xiàn)一直被模仿的尷尬現(xiàn)象，在迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)與改革能夠逐步增強(qiáng)視頻作品的創(chuàng)作質(zhì)量。在所有人都能夠制作成視頻作品的過(guò)程中，若缺乏先進(jìn)的技術(shù)支持，就無(wú)法獲得精美、個(gè)性、創(chuàng)新的畫面制作，無(wú)法提高關(guān)注度與吸引力，更無(wú)法在海量的短視頻中脫穎而出。所以必須要整合不同平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)合作共贏，互相借鑒與學(xué)習(xí)，方可逐步增強(qiáng)短視頻新聞的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，使其朝著個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)變。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，短視頻將迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。而作為新聞傳播的新形式，短視頻深度融合到其制作傳播的全過(guò)程，為新聞事業(yè)帶來(lái)了新的活力。作為主流媒體新聞工作者，必須時(shí)刻把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持新聞內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，主動(dòng)提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，把正確價(jià)值導(dǎo)向融合到短視頻制作傳播的過(guò)程里，不斷打造優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，滿足大眾的多元化需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]艾媒咨詢.2020-2021年中國(guó)短視頻頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況專題研究報(bào)告.2021-01-23 ?https：//www.iimedia.cn/c400/76654.html.

[2]王瓊瑤.新媒體時(shí)代短視頻新聞的基本特征及傳播策略[J].新聞世界，2021（02）：62-64.

[3]陳洪林.短視頻在媒體傳播中的功效初探[J].城市黨報(bào)研究，2020（11）：94-96.

[4]王意超，錢俞靜.短視頻主流價(jià)值觀傳播策略研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2021（04）：20-21.

[5]王濤.地方媒體平臺(tái)短視頻運(yùn)用分析[J].新聞傳播，2021（04）：51-52.