冊頁式彩色宣傳冊的排版設(shè)計(jì)與工藝分析

葛倩

摘要：許多企業(yè)為了宣傳自身的企業(yè)文化及產(chǎn)品，多數(shù)會選擇視覺形象化的廣告設(shè)計(jì)，即彩色宣傳冊，它是企業(yè)對外形象宣傳中一種最為直觀且最具備經(jīng)濟(jì)效益的的宣傳形式。隨著企業(yè)更高、更深層次的發(fā)展，企業(yè)文化也在不斷的豐富，在各個行業(yè)領(lǐng)域愈漸激烈的競爭中，作為視覺宣傳媒體的彩色宣傳冊，必須具備圖文并茂的設(shè)計(jì)編排、質(zhì)量優(yōu)良的印刷工藝，通過強(qiáng)烈的視覺表達(dá)效果在短時間內(nèi)快速抓住人們的眼球，強(qiáng)有力地彰顯出企業(yè)的文化精髓、科研實(shí)力和品牌效應(yīng)，才能讓企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，彩色宣傳冊本身也可得以廣泛的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：冊頁式彩色宣傳冊排版設(shè)計(jì)工藝分析

Layout Design and Process Analysis of Color Brochure

GE Qian

（Gansu Vocational College of Mechanical and Electrical Technology，Tianshui， GansuProvince， 741000China）

Abstract： Many enterprises in order to promote their own corporate culture and products， most will choose visual advertising design， that is， color brochure， it is the enterprise external image publicity in one of the most intuitive and the most economic benefits of the form of publicity. With the development of the enterprise more deeper， enterprise culture， the growth in the increasingly fierce competition in the industry field， as a visual propaganda media color brochure， must have illustrated the design of the layout， good quality of printing process， through a strong visual effect in a short time， rapid capture people's attention， Strongly highlight the enterprise's cultural essence， scientific research strength and brand effect， in order to let the enterprise stand out in the fierce market competition， get the biggest economic benefits， color brochure itself can also be widely used.

Key Words： Manual type;Color brochure; Layout design; Technology analysis

彩色宣傳冊屬于視覺形象化廣告設(shè)計(jì)的范疇，該文主要從排版設(shè)計(jì)和工藝分析兩個方面對彩色宣傳冊的制作過程進(jìn)行簡要闡述[1]。從排版設(shè)計(jì)的角度分析，除了宣傳冊自身傳遞的內(nèi)容以外，如果其整體色調(diào)不協(xié)調(diào)，文字及圖形圖像運(yùn)用不合理，版式編排把握不好的話，也不能稱之為一份好的宣傳冊作品，所以宣傳冊的主色調(diào)在選用時應(yīng)該盡量切合企業(yè)主題，采用或者設(shè)計(jì)一套企業(yè)統(tǒng)一的VI，利用點(diǎn)、線、面、體合理地規(guī)劃整體版式布局[2];從工藝角度來分析，傳統(tǒng)的印刷品的生產(chǎn)一般要經(jīng)過印前、印刷、印后三大步驟，若采用數(shù)字印刷的方式，則可省略曬版制版等步驟，簡化整個工藝流程。彩色宣傳冊的制作不同于平裝書籍，一是材料的選擇不同，二是裝訂方式和印刷方式也略有不同，所以考慮到這些因素，彩色宣傳冊制作的整個過程都不能忽略工藝方面的影響，具體見圖1。

圖1 ?彩色宣傳冊案例

1彩色宣傳冊的排版設(shè)計(jì)

（1）文字作為版面設(shè)計(jì)的要素之一，它的主要功能是傳遞信息，通過改變文字的屬性（字體、字號、字形、字寬、字高等），可以達(dá)到不同的視覺效果。

進(jìn)行文字設(shè)計(jì)應(yīng)注意：在版式設(shè)計(jì)上，文字選用要符合印刷工藝、印刷條件等要求。印刷時，如果采用筆畫太細(xì)的字體，可能會造成筆畫的丟失，如果采用筆畫過粗的字體，可能會造成印刷中的糊版弊病。字號大小應(yīng)盡量大于7磅，另外應(yīng)盡量避免使用細(xì)小反白字，尤其是不能使用由兩色以上油墨疊印形成的反白字。

（2）圖片作為版面設(shè)計(jì)的另一要素，可分為圖形（Graphics）和圖像（Image）兩大類，其主要功能是更加直觀或抽象地傳達(dá)信息。圖片憑借其自身的形式、大小、數(shù)量、獨(dú)特的形狀和鮮明的色彩等特點(diǎn)給讀者以直接展示，使讀者能在短時間內(nèi)接收到訊息。

圖片使用應(yīng)注意：使用圖形（點(diǎn)、線、面、體、圓、矩形等各種形狀）時，可以通過CorelDRAW、AutoCAD等繪圖軟件繪制生成，對于繪制的圖元可以進(jìn)行獨(dú)立的操作（如拉伸、縮放，移動、旋轉(zhuǎn)和扭曲等），均不會使對象失真。而圖像主要是被掃描儀、照相機(jī)等捕捉到的由像素點(diǎn)陣構(gòu)成的位圖信息，可用Photoshop等圖像軟件進(jìn)行編輯處理，但對所描述的對象進(jìn)行拉伸或縮放等操作時會使其損失像素細(xì)節(jié)造成鋸齒現(xiàn)象，影響到圖片的清晰度和分辨率。

（3）色彩是版面設(shè)計(jì)的要素中非常重要的一項(xiàng)，它的主要功能是強(qiáng)化視覺傳遞的效果，即色彩的運(yùn)用要既能刺激人的視覺神經(jīng)，又能突出主題強(qiáng)化形象，增強(qiáng)版面的感染力，提升印刷品的藝術(shù)魅力，并且能夠吸引讀者提高閱讀率。

色彩運(yùn)用應(yīng)注意：根據(jù)同類合并原則，給相同等級的信息運(yùn)用統(tǒng)一的色調(diào)，不同等級的信息運(yùn)用不同的色調(diào)，中心內(nèi)容可以運(yùn)用對比色等突出主題形象，各構(gòu)成要素之間的色調(diào)要協(xié)調(diào)統(tǒng)一[3]。根據(jù)色彩心理學(xué)，也可采用與色彩聯(lián)想相吻合的象征色來傳達(dá)視覺效果，或大膽地使用創(chuàng)意色，抽象地傳達(dá)意念，讓版面色彩具有獨(dú)特的個性，可塑造更具標(biāo)志性和記憶性的視覺效果[4]。

（4）版面編排，是將版面中有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列和組合。版面設(shè)計(jì)主要是為了讓版面中的信息更加條理化、規(guī)范化，通過靈活運(yùn)用排版規(guī)律和方法，使得版面信息得到形象化的傳遞。

版面編排應(yīng)注意：根據(jù)宣傳冊的開本和頁數(shù)，把握版式設(shè)計(jì)中各要素的比例大小及相對位置。如果宣傳冊的開本較小且頁碼較少，應(yīng)當(dāng)盡量將文字、圖片等要素放大，多使用鮮明的色彩突出主題形象。如果宣傳冊開本較大且頁數(shù)較多，應(yīng)當(dāng)努力做到整體與各部分的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不僅版面布局要統(tǒng)一，整體色調(diào)也要一致，以免凌亂。當(dāng)然，太過循規(guī)蹈矩的版式也會略顯死板，要發(fā)揮創(chuàng)意，靈活運(yùn)用各種元素，達(dá)到平衡和諧的視覺效果。

2彩色宣傳冊的工藝分析

一般書籍印刷的工藝流程包括印前圖文處理、排版設(shè)計(jì)、制版、拼大版、印刷、校對和裝訂幾個環(huán)節(jié)，該文主要從印前、印刷、印后這3個方面對彩色宣傳冊的工藝進(jìn)行簡要的分析。

2.1 印前

書籍在正式投入印刷前，首先要進(jìn)行印前制作，印前制作的好壞直接影響最終印刷品的質(zhì)量。

傳統(tǒng)印刷必須具備原稿、印版、油墨、承印物、印刷機(jī)械五大要素，而數(shù)字印刷的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)了油墨從電腦直接到承印物的轉(zhuǎn)移，省略了許多中間步驟，大大簡化了工藝流程[5]。原稿是制版、印刷的基礎(chǔ)，原稿的選擇決定了印刷品網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量的好壞;印版是圖文的載體，其耐印力及表面性能會影響到圖文信息的傳遞;承印物是接受油墨影像的最終載體，最常用的是紙張，普通書籍多采用膠版紙，而高檔彩色宣傳冊則采用表面平滑度高、色澤潔白且抗水性能強(qiáng)的銅版紙。印刷品上彩色圖文信息的再現(xiàn)，主要依靠的是油墨的疊印，而印刷機(jī)械則是最終將油墨傳遞到承印物表面的載體，合理控制其印刷速度及壓力，對圖文復(fù)制及印品質(zhì)量起到關(guān)鍵的作用。

2.2 印刷

平版膠印的基本原理主要是利用油水不相溶。彩色宣傳冊在印刷時，首先，水輥先對印版進(jìn)行潤濕，使印版空白部分均勻吸附水分，形成抗拒油墨的水膜，墨輥組將墨斗中的油墨傳遞給印版，使印版圖文部分吸附油墨，然后借助滾筒壓力的作用，使油墨經(jīng)橡皮滾筒間接地轉(zhuǎn)移到承印物表面。實(shí)際操作中，中間橡皮滾筒彈性良好，印版耐印力就會得到提高。油墨轉(zhuǎn)移的過程中，印刷速度、印刷壓力、印刷色序、水墨平衡等都會影響到轉(zhuǎn)移的質(zhì)量。印刷速度快壓力小，油墨的轉(zhuǎn)移率小，反之則大。另外，印刷色序的安排也會影響到油墨干燥，對油墨的呈色也有一定的影響。最后，膠印中水墨平衡是至關(guān)重要的，印版上水分過小時，印版空白部分就會粘附油墨造成臟版，印刷品印跡不實(shí)，印版上水分過大時，墨層不易干燥，印跡發(fā)虛，嚴(yán)重時還會造成油墨乳化。

2.3 印后

印后是為了使印刷品獲得所要求的形狀和使用性能的最后一道加工工序。不同的印刷品所進(jìn)行的印后加工是不同的，但印后加工主要包括印刷品的表面整飾和成型加工。

（1）印刷品表面整飾加工印刷品的表面整飾加工包括在印刷品表面上進(jìn)行覆膜、上光、燙印、模切壓痕或其它加工處理的工藝過程。如果印刷品不進(jìn)行表面整飾加工，不僅印刷品得不到有效保護(hù)，也無法實(shí)現(xiàn)防偽的功能，最終印刷品的藝術(shù)效果也無法達(dá)到預(yù)期。

（2）印刷品的成型加工，印刷品的成型加工主要包括書刊的裁切、折頁、配頁、書芯訂聯(lián)、包本等工序[6]。首先，將大幅面紙張撞齊并裁切成要求尺寸，接著按照頁碼順序?qū)⒂堈垌摮蓵笮〉拈_本，然后將書帖按照頁碼順序配集成冊，之后可采用膠訂、騎馬釘或鎖線訂等方式將分散的書帖訂聯(lián)在一起制成書芯，最后給裝訂好的書芯包上封面并進(jìn)行三面裁切去除毛邊，最終制作成一本可翻閱的成品書冊。如果沒有印刷品的成型加工，則無法使得印刷完的單張頁面訂聯(lián)成冊，也就形成不了便于人們翻閱和保存的書籍和畫冊。

3結(jié)語

該文主要從排版設(shè)計(jì)和工藝影響兩個方面對彩色宣傳冊的制作過程進(jìn)行了簡要的分析。從宣傳冊的開本、字體的選擇到目錄、版式的變化，從圖文的排版到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動一切要素，將其有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于內(nèi)涵。市面上很多宣傳冊缺乏版式設(shè)計(jì)的美感，也不注重工藝方面對印刷質(zhì)量的影響，只是將文字和圖片簡單地羅列拼湊。一本好的設(shè)計(jì)作品，除了宣傳冊本身傳遞的信息以外，還要特別注意對宣傳冊的整體色調(diào)、對文字、圖形圖像的合理運(yùn)用，以及對版式編排的把握，同時還要考慮到印刷過程當(dāng)中工藝方面因素對彩色宣傳冊質(zhì)量的影響。隨著企業(yè)更高更深層次的發(fā)展、企業(yè)文化也在不斷豐富，在各個行業(yè)領(lǐng)域愈漸激烈的競爭中，作為視覺宣傳媒體的彩色宣傳冊，必須具備圖文并茂的設(shè)計(jì)編排、質(zhì)量優(yōu)良的印刷工藝，通過強(qiáng)烈的視覺表達(dá)效果在短時間內(nèi)迅速抓住人們的眼球，強(qiáng)有力地彰顯出企業(yè)的文化精髓，使企業(yè)的產(chǎn)品樹立優(yōu)質(zhì)的形象，提高產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，一本好的企業(yè)宣傳冊就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的整體形象，更能達(dá)到體現(xiàn)企業(yè)品牌和實(shí)力、推銷產(chǎn)品的目的，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。同時，彩色宣傳冊帶來的如此優(yōu)良的效應(yīng)也可以讓其本身在市場中得以廣泛地應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)

[1]張娜.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值及其傳承發(fā)展[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，36（12）：35-37.

[2]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺[M].成都：四川人民出版社，2019.

[3]董占軍，田金良.數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、機(jī)遇與教育策略[J].藝術(shù)設(shè)計(jì)研究，2020（1）：123-126.

[4]劉娟娟.童書繪本中版式設(shè)計(jì)的視覺元素研究[J].采寫編，2021（3）：159-160.

[5]王菁.當(dāng)代插畫設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用[D].武漢：湖北美術(shù)學(xué)院，2017.

[6]張?zhí)鞁?談趣味性插畫在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2017.