春節(jié)百億紅包大戰(zhàn)的背后（關(guān)注春節(jié)）

臺灣《中國時報》2月9日文章，原題：大陸網(wǎng)絡(luò)巨頭拼支付紅包燃戰(zhàn)火春節(jié)臨近，并成為大陸網(wǎng)絡(luò)巨頭們角力的新舞臺，一場高達(dá)百億元（人民幣，下同）的紅包大戰(zhàn)正如火如荼地展開。這場紅包大戰(zhàn)表面上看來是各巨頭的砸錢游戲，骨子里是一場赤裸裸的支付大戰(zhàn)，也是流量大戰(zhàn)，整個戰(zhàn)場早已硝煙彌漫，引信一觸即發(fā)。

在兩家短視頻龍頭抖音和快手分別宣布以20億元和21億元加入2021年的紅包大戰(zhàn)后，百度高調(diào)砸下22億，互別苗頭。光這三家巨頭就拿出63億元，超過2020年10家網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)出的60億元左右紅包。淘寶也再次成為央視春晚獨(dú)家電商合作伙伴，據(jù)說將至少發(fā)20億元紅包。

除以上幾家巨頭外，支付寶集五福，微信、天貓、京東等也都沒在這場紅包大戰(zhàn)中缺席。在春節(jié)紅包大戰(zhàn)走進(jìn)第七個年頭后，（大陸的）網(wǎng)絡(luò)巨頭們動作越來越大，玩法也從原先單純的紅包不斷演化創(chuàng)新，從搖一搖到集福卡再到各種游戲互動，不斷刺激、挑戰(zhàn)著用戶的神經(jīng)和手速。

艾媒咨詢CEO張毅表示，這些巨頭如此熱衷砸錢比拼紅包，無非是想通過紅包獲取新用戶和流量——這才是業(yè)者的本意，然后通過提取紅包時的銀行卡綁定等，來打造自身支付體系，再由此衍生出理財、信貸等各項業(yè)務(wù)，撒出的紅包就可以賺回來。

現(xiàn)在的春晚熱鬧非凡，已成為網(wǎng)絡(luò)巨頭撒錢發(fā)紅包的兵家必爭之地。但在早期，春晚的贊助商多半是鐘表業(yè)、酒廠或家電業(yè)金主。隨著網(wǎng)絡(luò)時代來臨，春晚幕后贊助的演變也是與時俱進(jìn)，并成為網(wǎng)絡(luò)巨頭廝殺火拼的灘頭堡。

從早期的鐘表、酒廠藥企、家電業(yè)競爭春晚標(biāo)王，到如今網(wǎng)絡(luò)巨頭的互動紅包，38年來的春晚廣告贊助、冠名競標(biāo)，折射出大陸商業(yè)版圖沉浮的縮影。▲

（作者龔俊榮）