每月評論：普拉達不“爽”了

每月評論 Monthly Comment

普拉達不“爽”了

1月11日，奢侈品牌普拉達趁新年到來之際官宣了全新代言人—鄭爽，順利給“粉圈”2021年的混戰(zhàn)開了個好頭兒，也讓普拉達收獲一波居高不下的關(guān)注度。

然而，普拉達萬萬沒想到的是，官宣才7天，鄭爽就陷入“代孕棄養(yǎng)”風(fēng)波，并連累其股價在1月18日大跌近5%，還因此上榜話題熱搜。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月，鄭爽共上微博熱搜98次，位居女明星榜首。據(jù)悉，自帶話題熱度是普拉達考量代言人的重要指標(biāo)，但此次“話題女王”帶來的“反噬”效果也讓普拉達頗為措手不及：大量的網(wǎng)友涌入普拉達官方微博留言甚至是抵制消費。

對普拉達而言，中國市場不容有失。受新冠肺炎疫情影響，普拉達2020年業(yè)績承壓，而中國市場是其重要的業(yè)績“引擎”之一：自2020年4月起就恢復(fù)增長，并在2020年下半年實現(xiàn)零售增幅達52%。因此，1月19日，普拉達迅速宣布終止與鄭爽的所有合作。

“定位之父”特勞特曾說，商業(yè)競爭的本質(zhì)是認知之爭，關(guān)鍵是要在顧客心智中變得與眾不同。對品牌代言人的選擇不僅與短期曝光度和轉(zhuǎn)化率相關(guān)，更與品牌形象定位和長遠發(fā)展策略密不可分。在選擇代言人時，品牌如果一味追求“流量”，只看重話題與粉絲，那么在遭遇類似突發(fā)危機時，很容易適得其反。近年來，不少品牌代言人頻頻“塌房”，也從側(cè)面反映了明星代言的“雙刃劍”效應(yīng)。

如何更好地“圈粉”，并令效果持續(xù)，品牌還需下足功夫。代言人除與品牌調(diào)性存有一定的共性外，也要具有一定的個性。共性發(fā)揮得穩(wěn)定，大方向不會偏；個性詮釋得出彩，記憶點才能立住，這樣代言人才會在品牌營銷的過程中錦上添花。而若想讓品牌影響力進一步發(fā)酵，更需要“趁熱打鐵”，把握市場趨勢，提升產(chǎn)品核心競爭力，真正地走入消費者的心。只有將流量真正轉(zhuǎn)化成銷量，代言才算真的成功，相信此次事件能給品牌帶來一些反思。（文｜趙爽）

>>1月22日，國內(nèi)首部戰(zhàn)疫紀錄電影《武漢日夜》在全國院線上映。影片由30位攝影師在戰(zhàn)“疫”一線取景拍攝，以醫(yī)院重癥監(jiān)護室的醫(yī)護人員及病患為主線，展現(xiàn)了普通人在疫情面前守望相助、共克難關(guān)的溫暖故事，以此向英雄的城市、英雄的人民致敬。

觀察 Observation

2020年中國GDP首超100萬億元

中國經(jīng)濟迎來重要里程碑。1月18日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2020年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）首次突破100萬億元大關(guān)。

經(jīng)過初步核算，2020年全年GDP101.6萬億元，按可比價格計算，比上年增長2.3%。分季度看，2020年一季度同比下降6.8%，2020年二季度增長3.2%，2020年三季度增長4.9%，2020年四季度增長6.5%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值7.78萬億元，比上年增長3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值38.43萬億元，比上年增長2.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值55.4萬億元，增長2.1%。

在消費方面，2020年全年社會消費品零售總額39.2萬億元，比上年下降3.9%。其中，商品零售35.25萬億元，同比下降2.3%。2020年全年全國網(wǎng)上零售額11.76萬億元，比上年增長10.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達9.76億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額的24.9%，比上年提高4.2個百分點。

中國與非洲國家首個自貿(mào)協(xié)定生效

2021年伊始，《中華人民共和國政府和毛里求斯共和國政府自由貿(mào)易協(xié)定》（以下簡稱《協(xié)定》）正式生效，這是中國與非洲國家簽署的第一個自貿(mào)協(xié)定，填補了中國現(xiàn)有自貿(mào)區(qū)網(wǎng)絡(luò)格局中非洲地區(qū)的空白。

按照《協(xié)定》，在貨物貿(mào)易方面，毛里求斯將通過最長5年降稅期，對稅目比例94.2%、占毛里求斯自中國進口額92.8%的產(chǎn)品逐步降稅到零。中國目前對毛里求斯出口的主要產(chǎn)品，如紡織品等將從中獲益。中國將通過最長7年降稅期，對稅目比例96.3%、占中國自毛里求斯進口額92.8%的產(chǎn)品逐步降稅到零。毛里求斯的服裝、海產(chǎn)品等對中國出口也將實現(xiàn)增長。根據(jù)《協(xié)定》，中國企業(yè)通過毛里求斯進入非洲市場將獲得更多便利，包括提高投資安全系數(shù)、獲得成本優(yōu)勢和物流便利等。

1月16日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）主辦、中國紡聯(lián)新聞中心承辦、江蘇省沭陽經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)協(xié)辦的“沭陽杯”第九屆全國紡織行業(yè)新聞獎在北京發(fā)布。經(jīng)過嚴格評選，最終有6篇抗擊疫情新聞作品獲得特別獎，并誕生新一屆“十佳記者”“十佳作品”。其中，本刊集體作品《同心抗“疫”》榮獲抗擊疫情新聞作品特別獎，本刊記者紀振宇憑借作品《自信堅定，無畏而來—2020中國服裝協(xié)會羽絨及皮革皮草服裝專業(yè)委員會年會實錄》榮獲“十佳記者”稱號。

事件 Event

太平鳥2020年凈利預(yù)增近3成

1月12日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）率先發(fā)布2020年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2020年實現(xiàn)凈利潤約7億元，同比預(yù)計增加27%；扣非凈利潤約5.6億元，同比預(yù)計增加59%。

據(jù)悉，太平鳥2020年前三季度實現(xiàn)營收約23億元，凈利潤約1.9億元。同時，在2020年“雙11”期間，太平鳥全渠道實現(xiàn)銷售14.5億元，旗下四個主要品牌線上銷售額均超過1億元。太平鳥方面稱，企業(yè)在品牌年輕化、數(shù)字化運營等方面不斷創(chuàng)新，直營渠道經(jīng)營效率和獲利能力有較大提升，加盟渠道零售規(guī)?；謴?fù)增長，電商渠道保持健康較快增長，商品快速反應(yīng)能力持續(xù)提升，公司整體獲利能力正持續(xù)優(yōu)化和改善。

男裝GXG與抖音推出聯(lián)名系列

日前，國內(nèi)男裝品牌GXG與抖音合作，推出“年輕太哈了”系列服裝。GXG表示，“哈哈哈哈哈哈”不僅是一種笑聲，也可以是一種社交語言和生活態(tài)度。通過對抖音平臺活躍年輕人群的分析，GXG發(fā)現(xiàn)在當(dāng)代聊天里，“哈哈”二字已不足表達語氣，在“通哈膨脹”下，一連串的“哈哈哈哈”字符才是年輕人的表達。GXG提取其作為視覺符號進行設(shè)計，將年輕人戲謔生活、積極樂觀的一面呈現(xiàn)出來。

據(jù)了解，GXG已將抖音視為年輕化營銷的關(guān)鍵一環(huán)，近兩年已合作300多位抖音紅人。有數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻用戶規(guī)模已達到7.92億人，人均每日觀看時長由20分鐘增至70分鐘，由此積淀下的海量數(shù)據(jù)，被認為是一座待開發(fā)的“金礦”。

路易·威登集團正式買下蒂芙尼

1月7日，法國奢侈品巨頭路易·威登集團宣布以158億美元完成對美國珠寶品牌蒂芙尼的收購。這意味著，全球奢侈品最大規(guī)模的交易迎來收官。這場“豪門聯(lián)姻大戲”歷時一年多，期間一波三折，但蒂芙尼終于式成為路易·威登集團的一員，成為其旗下第75個奢侈品牌。

與此前相比，路易·威登集團與蒂芙尼最初達成的交易金額是162億美元。經(jīng)過一番博弈后，最終的收購價比原定金額減少4億美元。與此同時，路易·威登集團還將派任三名高管入駐蒂芙尼。其中，路易·威登集團創(chuàng)始人伯納德·阿爾諾的兒子亞歷山大·阿爾諾將出任蒂芙尼執(zhí)行副總裁。目前，蒂芙尼在全球有320家門店，其中近三分之二布局在美國以外的國際市場，而亞洲地區(qū)成為拉動蒂芙尼業(yè)績增長的主力市場。

>>金色框架搭配色彩明快的印花圖案，戶外品牌北面（The North Face）與奢侈品牌古馳（Gucci）聯(lián)名系列快閃店日前在北京、上海、成都、武漢等地推出，引來不少關(guān)注。有消費者認為，該系列新品既讓古馳在一貫的復(fù)古華麗中多了一些運動感，又讓主打?qū)嵱霉δ苄缘谋泵孀兊脧?fù)古而時髦。

>>1月14日，海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示，我國外貿(mào)進出口從2020年6月起連續(xù)7個月實現(xiàn)正增長，全年進出口、出口總值均創(chuàng)歷史新高。其中，2020年全球?qū)Ψ酪呶镔Y和“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品需求大增，推動我國出口較快增長。從2020年3月至2020年年底，我國僅口罩已出口2 242億只，相當(dāng)于為中國以外的全球每個人提供近40只口罩。圖為同日，貴州省畢節(jié)市的一家口罩生產(chǎn)企業(yè)工人正在趕制口罩，保障疫情防控需求和市場供應(yīng)。

國際 International

世界銀行預(yù)計2021年全球經(jīng)濟增長4%

1月5日，世界銀行發(fā)布2021年1月《全球經(jīng)濟展望》報告，指出若2021年能大規(guī)模推廣新冠肺炎病毒疫苗接種，預(yù)計2021年全球經(jīng)濟將增長4%。其中，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）繼2020年增長2%之后，預(yù)計2021年將增長7.9%；美國GDP繼2020年萎縮3.6%之后，預(yù)計2021年將增長3.5%；歐元區(qū)GDP繼2020年下滑7.4%之后，預(yù)計2021年增將增長3.6%；日本GDP繼2020年萎縮5.3%后，預(yù)計2021年將增長2.5%。報告強調(diào)，有效防疫是維持經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭的關(guān)鍵。

巴黎時裝周取消所有線下走秀活動

1月8日，法國高級定制和時裝聯(lián)合會宣布，取消本季巴黎男裝周和巴黎高定時裝周的所有現(xiàn)場走秀活動。據(jù)悉，于1月19—24日舉行的巴黎男裝周和之后的巴黎高定時裝周都是通過數(shù)字化形式呈現(xiàn)，少數(shù)原計劃舉辦實體秀的品牌則是錄制或是直播無觀眾的時裝秀。根據(jù)日程，共有71家品牌參與巴黎男裝周發(fā)布，包括路易·威登、愛馬仕、思琳等奢侈品牌，以及山本耀司、瑞克·歐文斯等頗具影響力的設(shè)計師品牌。

去年越南紡織服裝鞋類等出口減少

據(jù)越南工貿(mào)部最新報告，受新冠肺炎疫情影響，美國、歐洲市場需求大幅下降，2020年越南紡織服裝出口352.7億美元，同比下降9.29%；皮革鞋類出口200億美元，較2019年減少20億美元。據(jù)悉，越南近年來充分利用越南—亞歐經(jīng)濟聯(lián)盟自貿(mào)協(xié)定、全面與進步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定、越南—歐盟自貿(mào)協(xié)定等自貿(mào)協(xié)定大力發(fā)展紡織服裝業(yè)，2016年越南紡織服裝出口位列中國、印度等之后排名第四，到2019年已超過印度位居全球第三。

數(shù)字說話 Statistics

9.6%

2020年1—12月，我國紡織服裝出口2 912.2億美元，同比增長9.6%，接近歷史最好水平。

29.2%

2020年1—12月，我國紡織出口1 538.4億美元，同比增長29.2%（以人民幣計同比增長30.4%）；服裝出口1 373.8億美元，同比下降6.4%（以人民幣計同比下降6%）。

9.2%

2020年1—11月，美國自中國進口紡織服裝440.9億美元，同比增長9.2%，中國占美國紡織服裝進口市場比重較2019年提高5.1個百分點至39.6%。其中，紡織占比從2019年的43.7%提高到目前的56.1%。

45.7%

2020年前三季度，中國出口歐盟紡織服裝202.2億歐元，同比增長45.7%。中國占歐盟紡織服裝進口市場的比重為44.8%，較上年提高12.2個百分點。其中，紡織占比升至65.8%，服裝占比提高4.4個百分點至35.5%。

58.6%

2020年1—11月，日本從全球進口的紡織服裝產(chǎn)品中，中國占比58.6%，較上年提高3.2個百分點。其中，紡織占比從2019年的53.5%提高到68.6%。

4.67%

2020年1—11月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13 317家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入12 126.83億元，同比下降12.35%，降幅比2020年1—10月收窄0.5個百分點；利潤總額5 65.8 3億元，同比下降20.79%，降幅比2020年1—10月收窄0.5 4個百分點；營業(yè)收入利潤率為4.67%，比上年同期下降0.5個百分點。

>>1月15日，意大利男裝品牌杰尼亞2021年冬季時裝秀在米蘭舉行，并特別開設(shè)中國專屬直播間，在微信官方小程序、天貓旗艦店同步直播。新季成衣在面料版型與設(shè)計上大膽革新，更首次啟用女性模特，展現(xiàn)適合不同身形的著裝。

聲音 Speech

“新時期的中國紡織工業(yè)要全面貫徹十九屆五中全精神，適應(yīng)‘雙循環(huán)’發(fā)展格局：一是在新的歷史起點，面對新的歷史任務(wù)和時代課題，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會要遵循國家發(fā)展大局，規(guī)劃好紡織行業(yè)發(fā)展藍圖，做好行業(yè)創(chuàng)新；二是在世界百年未有之大變局中，產(chǎn)業(yè)平衡好發(fā)展與安全的關(guān)系，應(yīng)對疫情和經(jīng)濟全球衰退的挑戰(zhàn)，穩(wěn)步提升中國紡織工業(yè)在全球價值鏈中的位置，不斷鞏固國際競爭優(yōu)勢；三是把握內(nèi)需與戰(zhàn)略機遇，在高質(zhì)量發(fā)展的新時期，平衡好國內(nèi)與國外的關(guān)系，以國內(nèi)大循環(huán)帶動全球要素整合，加快形成現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系；四是統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，在人民走向共同富裕的新階段，平衡好供給與需求的關(guān)系，化解不平衡不充分的問題，更好滿足人民美好生活訴求。”

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，目前已基本實現(xiàn)紡織強國建設(shè)目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，制造基礎(chǔ)更加穩(wěn)固。面向未來，隨著中國進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，紡織工業(yè)要有新定位、新方向、新愿景，中國紡織業(yè)正以嶄新風(fēng)貌迎接“十四五”時期的到來。

“從自力更生、自主創(chuàng)新到科技自立自強，實際上是一脈相承的。在百年未有之大變局中，科技是關(guān)鍵變量。”

—科學(xué)技術(shù)部部長王志剛表示，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈布局創(chuàng)新鏈，重點是要解決“卡脖子”短板問題；圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，則是要下好先手棋、塑造新優(yōu)勢。這兩件事要同時做。

“我國是制造業(yè)大國，擁有獨立完整的工業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和配套優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈有較強韌性，但仍存在基礎(chǔ)不牢、水平不高的問題，一些基礎(chǔ)產(chǎn)品和技術(shù)對外依存度高、關(guān)鍵環(huán)節(jié)存在‘卡脖子’風(fēng)險，高端通用芯片等高端產(chǎn)品供給不足。這些是建設(shè)制造強國必須要啃下來的‘硬骨頭’。”

—工業(yè)和信息化部部長肖亞慶表示，工信部將圍繞產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，發(fā)揮新型舉國體制優(yōu)勢，重點抓好補短板、鍛長板、強企業(yè)三方面工作。

“伴隨消費者變得更節(jié)省，品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性愈發(fā)凸顯。消費者會選擇優(yōu)質(zhì)可靠的品牌。同時，受休閑裝需求和遠程工作的增長，穿正裝的日子一去不復(fù)返，日常裝的時代正式來臨?！?/p>

—優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正表示，優(yōu)衣庫想要做最好的日常裝，人們會越來越選擇上班和居家兩相宜、耐穿且可以多種搭配的服裝，穿一年就丟的衣服將不再被需要。

媒體報道 Media Reports

①《華麗志》2021年1月9日葆蝶家關(guān)閉眾多社交媒體賬號

1月5日，法國奢侈品集團開云旗下奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）關(guān)閉其在推特、臉書、照片墻等社交媒體的官方賬號，只保留了微博和微信公眾號。鑒于2018年的先例，有分析認為葆蝶家是在重塑品牌，意欲全新亮相。

不過，遠離數(shù)字時代喧囂的激進姿態(tài)與葆蝶家一直以來打造的高端而低調(diào)的奢侈品形象十分符合。據(jù)開云此前公布的2020年度第三季度財報，旗下各大奢侈品牌中，葆蝶家表現(xiàn)最為強勁，銷售額同比增長20.7%，成為幫助開云走出疫情陰影，實現(xiàn)超預(yù)期業(yè)績增長的最大貢獻者。奢侈品由藝術(shù)性和排他性定義，葆蝶家注銷社交媒體賬號可能只是其發(fā)展的第一步。在成為社交媒體的寵兒后如何培養(yǎng)更真實的粉絲基礎(chǔ)，在其產(chǎn)品火爆網(wǎng)絡(luò)后如何保持其奢侈品定位或許是品牌最需要思考的地方。

②《界面》2021年1月9日女性運動服市場有多“香”？

中國運動人群在增長，中國運動服飾消費在瘋長，投資機構(gòu)也在用行動證明這一領(lǐng)域的火熱。2020年，MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂熱、UMINIFIER明霓紛紛獲得資本追捧。與此同時，在眾多排名中，這些品牌開始與那些響當(dāng)當(dāng)?shù)倪\動品牌巨頭并列。

回顧這些品牌的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)它們多從對女性運動需求切入市場，但女性運動服并不算運動服市場的新細分賽道，像耐克、阿迪達斯都有成熟而豐富的女性產(chǎn)品線。不過，不只一個新生品牌表示，大型運動品牌的女性產(chǎn)品在外觀、功能、版型設(shè)計，甚至是精神內(nèi)涵層面，尚不能完全滿足中國當(dāng)代女性消費者的需求。這讓新興品牌找到一個機會點：很多女性愛運動，卻不“硬核”，她們想要的是在保證功能性基礎(chǔ)上，能讓自己穿上后更自信、更漂亮的衣服。

③《時尚頭條》2021年1月13日Supreme會在中國開店嗎？

成立26年，潮流品牌Supreme已在全球開設(shè)12家門店。市場一度猜測Supreme可能會在中國開新店，然而過去四年，Supreme并沒有明顯的擴張動作，反而讓山寨品牌在亞太市場鉆了空子。

不過，在2020年底威富集團正式收購Supreme后，一切有了可能。全價銷售、毛利率超過60%、營業(yè)利潤率超過20%，這種優(yōu)秀的業(yè)績說明Supreme絕對有擴張潛力。而進入亞太地區(qū)已經(jīng)25年的威富集團可以幫助Supreme更好地拓展市場，特別是在中國。如今的中國不僅在消費力方面進一步提升，年輕消費者對于時尚潮流的消費認知也已日臻成熟。

④《第一財經(jīng)周刊》2021年1月8日美國線下零售業(yè)持續(xù)“寒冬”

近日，美國梅西百貨表示，將在2021年年中關(guān)閉45家門店，這也是疫情暴發(fā)以來，梅西百貨公布的最大一次關(guān)門計劃。曾有“美國零售之王”之譽的梅西百貨近年來業(yè)績增長乏力，而疫情沖擊更是讓這家百年老店雪上加霜。

數(shù)據(jù)顯示，不僅是梅西百貨，整個美國零售業(yè)都正在遭遇寒冬。2020年5月，內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands宣布關(guān)閉在美國和加拿大的250家分店；GAP集團也在同年8月宣布關(guān)閉旗下225家實體店。盡管美國政府已經(jīng)推出幾輪經(jīng)濟紓困計劃，救助陷入困境的經(jīng)濟和企業(yè)，但多家零售百貨巨頭已被推到破產(chǎn)邊緣，部分甚至已經(jīng)破產(chǎn)。據(jù)標(biāo)普市場情報統(tǒng)計，截至2020年11月，美國零售領(lǐng)域已有49家企業(yè)破產(chǎn)，這也是自2009年金融危機以來美國企業(yè)破產(chǎn)數(shù)量最多的一次。