新媒體時代電視新聞宣傳創(chuàng)新對策分析

孔兵

摘 要：新媒體時代，電視新聞發(fā)展面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，需要對電視新聞宣傳工作進行改革創(chuàng)新，以促進電視新聞的傳播。基于此，分析新媒體在新聞宣傳中的作用和影響電視新聞宣傳效果的因素，探討新媒體時代電視新聞宣傳面臨的困境，提出電視新聞宣傳的創(chuàng)新策略，以促進電視新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;電視新聞宣傳

一、新媒體在新聞宣傳中的作用

（一）有助于擴大新聞的影響范圍

傳統(tǒng)媒體受諸多因素影響，采編播過程復雜，新聞傳播速度慢，傳播范圍小，一些偏遠地區(qū)無法及時獲取新聞信息。而公眾可以借助新媒體在短時間內(nèi)獲取和傳播大量新聞信息，擴大新聞傳播范圍，提升新聞的社會影響力。

（二）有利于發(fā)揮新聞的輿論導向作用

長期以來，很多企業(yè)的新聞通過傳統(tǒng)媒體平臺播出，公眾只能被動地接受新聞，而不能及時評價新聞內(nèi)容并提出建議。在新媒體時代，企業(yè)可以借助新媒體及時與公眾溝通，促進企業(yè)的發(fā)展。例如，企業(yè)可以利用新媒體平臺及時發(fā)布官方聲明，對輿論進行正確引導，充分維護自身形象，避免負面輿情影響企業(yè)聲譽。

（三）促進新聞形式的多樣化

在新媒體時代，新聞信息以文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體使新聞變得更加直觀和生動。例如，新聞可以采用多種形式編輯大量的高質(zhì)量新聞，保證新聞的多樣性，讓公眾更好、更全面地了解新聞內(nèi)容，從而達到宣傳效果。

二、影響電視新聞宣傳效果的因素

（一）新聞采編流程煩瑣

在傳統(tǒng)媒體中，新聞工作者需要經(jīng)過收集、編輯等很多步驟才能將一條新聞報道出來。因此，新聞報道的時效性和靈活性較弱，受眾無法及時對新聞信息進行反饋，影響了新聞的傳播。此外，隨著新媒體的快速發(fā)展，電視新聞工作者繼續(xù)采用傳統(tǒng)的新聞采編方式，缺乏與受眾的互動交流，使得電視新聞在受眾中的影響力越來越小。

（二）缺乏合適的新聞標題

新聞標題是對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，受眾在瀏覽新聞時一般會先看新聞標題，好的新聞標題可以激發(fā)他們的閱讀興趣。一些新聞工作者如果不能做出合適的、具有吸引力的新聞標題，一味夸大新聞內(nèi)容，影響了新聞的真實性，會對新聞宣傳產(chǎn)生負面影響。

（三）新聞內(nèi)容不貼近群眾生活

一些新聞宣傳仍然采用灌輸?shù)男问?，新聞?nèi)容不貼近群眾生活，不貼近實際、貼近群眾，群眾無法對其產(chǎn)生共情，影響了新聞的傳播范圍。

三、新媒體時代電視新聞宣傳面臨的困境

（一）生存空間遭到擠壓，市場占有率逐年下降

新媒體的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。相關調(diào)查顯示，2019年1—8月，電視的人平均收看時長約2.1小時，55至64歲的觀眾收看電視的時長約3.8小時，而65歲以上的老年觀眾收看電視的時長高達4.7個小時。由此可見，傳統(tǒng)電視節(jié)目主要面向不擅長使用智能設備的人群。越來越多的年輕人選擇用新媒體獲取信息。新媒體可以給人帶來舒適的體驗，而傳統(tǒng)的電視新聞宣傳方式是較為單一的，這使得電視新聞的市場占有率逐年下降，生存空間遭到擠壓，電視媒體逐漸失去話語權，嚴重影響了電視新聞的傳播。

（二）電視新聞的傳播效率較低，影響力逐漸減弱

智能設備與新媒體相輔相成，隨著手機、平板電腦等智能設備的普及，越來越多的人借助智能設備在新媒體平臺上獲取新聞信息，傳統(tǒng)電視新聞的影響力逐漸減弱。傳統(tǒng)的電視新聞宣傳流程是固定的，每一條新聞都需要經(jīng)過采訪、編輯、制作、傳播等環(huán)節(jié)，這導致電視新聞的生產(chǎn)和傳播效率遠低于新媒體新聞。此外，傳統(tǒng)的電視新聞具有單向傳播的特點，受眾只能被動接受，還要受到時間和地點的限制。一些電視臺為了提高新聞節(jié)目收視率，加快新聞的生產(chǎn)，背離了新聞的真實性原則，大大削弱了傳統(tǒng)電視臺和新聞的權威性。

（三）電視新聞節(jié)目監(jiān)管制度不完善，人才流失嚴重

在信息爆炸的時代，每天都會產(chǎn)生大量的信息，信息類型十分多樣，這使得電視新聞傳播工作變得更加艱巨。部分電視臺新聞節(jié)目監(jiān)管制度不完善，傳播不實新聞，對新聞節(jié)目造成負面影響。目前，部分電視臺人才流失嚴重，電視新聞人才較為缺乏，不能滿足實際發(fā)展需要，進一步削弱了傳統(tǒng)電視新聞的宣傳效果。

四、新媒體時代電視新聞宣傳的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新宣傳理念

一些傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目會給人一種嚴肅、枯燥、無聊的感覺，無法激發(fā)人們的觀看興趣。特別是新媒體時代背景下，新的新聞傳播形式給人耳目一新的感覺，人們更喜歡通過新媒體獲取信息。電視新聞宣傳工作者應創(chuàng)新宣傳觀念，改進現(xiàn)有的宣傳方式。從電視新聞的性質(zhì)來看，它承擔著一定的社會責任，能對輿論起到一定的引導作用。因此，在新媒體時代，需要充分重視電視新聞宣傳工作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的陳舊的宣傳理念，對宣傳理念進行創(chuàng)新，拓展電視新聞宣傳的廣度和深度。創(chuàng)新電視新聞宣傳理念會使新聞傳播的效果更好，吸引更多的受眾。

（二）對電視新聞內(nèi)容、形式進行創(chuàng)新

創(chuàng)新電視新聞宣傳、保證電視新聞宣傳達到良好效果的前提是電視新聞內(nèi)容與形式要具有新意。新媒體新聞可以圖片、視頻、文字等多種形式進行呈現(xiàn)，宣傳方式也十分多樣。而傳統(tǒng)的電視新聞具有固定的形式，給人一種單調(diào)的感覺，無法讓人們產(chǎn)生觀看興趣，長此以往，會失去很多受眾。因此，必須對電視新聞的內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新。電視新聞工作人員要有創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)新聞形式的限制，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以新的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，可以將當前發(fā)生的新聞事件以動畫的形式來呈現(xiàn)，吸引人們的目光，滿足人們對新聞信息的需求。另外，為了提高電視新聞的吸引力，設置的新聞標題要凝練簡潔、真實準確、突出重點，忌煩瑣冗長。而且，新聞標題要具有一定的吸引力，讓受眾在獲取信息的同時，享受到語言藝術的無窮魅力，引起受眾的閱讀興趣。

為了進一步豐富和創(chuàng)新新聞內(nèi)容，必須做好新聞信息的收集工作。負責收集新聞信息的工作人員必須拓展信息收集的渠道，探索新的信息收集渠道。互聯(lián)網(wǎng)時代為人們提供了有效的信息傳播平臺，人們可以通過各種新媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)上傳播新聞信息。電視新聞工作者可以合理利用先進的技術，對網(wǎng)絡上的各種新聞內(nèi)容進行收集和過濾，最大限度地利用各種新媒體平臺，發(fā)掘有價值的新聞內(nèi)容，拓展新聞信息收集渠道。要實現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，新聞工作者必須挖掘貼近群眾、貼近生活的新聞內(nèi)容，確保報道的新聞內(nèi)容能反映群眾的生活，引發(fā)群眾的情感共鳴，使電視新聞服務大眾。同時，也要注意新聞信息的客觀性和真實性，不報道不實新聞，不對新聞進行夸大宣傳。

（三）對電視新聞的宣傳方式進行創(chuàng)新

新媒體時代，新聞可以通過互聯(lián)網(wǎng)得到快速傳播，傳播速度和傳播效率得到極大提升。在這一時代背景下，應創(chuàng)新電視新聞的宣傳方式，在保持傳統(tǒng)電視新聞優(yōu)勢的前提下，利用新媒體渠道，整合有價值新聞信息，對新聞進行編輯、制作，并利用新媒體開展宣傳工作，傳播新聞，提高電視新聞的影響力。同時，可以在新媒體平臺上宣傳推廣新聞節(jié)目，吸引更多的受眾觀看新聞，擴大電視新聞的影響范圍。

（四）提升新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

電視新聞宣傳是一個復雜、系統(tǒng)的過程，電視新聞工作人員的專業(yè)能力直接影響了電視新聞的宣傳效果，因此需要進一步提高電視新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。例如電視新聞采編人員要提高新聞敏感度，收集、編輯有價值的新聞內(nèi)容，為之后的新聞宣傳工作奠定基礎;電視新聞播報人員要提升自身的業(yè)務素質(zhì)，樹立良好的外部形象;電視新聞宣傳人員要提升自身專業(yè)素養(yǎng)，靈活運用新媒體做好電視新聞宣傳工作，促進新聞宣傳工作的創(chuàng)新開展。

五、結語

從宏觀上看，電視新聞是弘揚民族精神的載體，能夠傳播事實真相，引導社會輿論，使人們樹立正確的思想觀念，是人們獲取信息的重要途徑。本文對新媒體背景下的電視新聞宣傳工作進行研究，分析了影響電視新聞宣傳效果的因素，探討了新媒體時代電視新聞宣傳面臨的困境，并提出了電視新聞宣傳的創(chuàng)新策略。新媒體時代，應創(chuàng)新新聞宣傳理念，對電視新聞內(nèi)容、形式、宣傳方式進行創(chuàng)新，借助新媒體拓展電視新聞宣傳渠道，不斷提高電視新聞工作者的綜合素質(zhì)，促進電視新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

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[2]丁曉民.新媒體環(huán)境下提升縣級臺電視新聞宣傳活力的措施[J].新聞研究導刊，2019（2）：195.

作者單位：

莊河市融媒體中心