新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用研究

楊佳偉

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)信息時代，人們獲取信息的渠道越來越豐富，這給傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體帶來了一定的沖擊。要想擴(kuò)大廣播電視新聞的覆蓋面，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體應(yīng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與改革，從而不斷提高廣播電視新聞的影響力。通過分析新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值，提出了新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞;傳播;新媒體

新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用在一定程度上改變了傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播和制作方式，使傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在迎來一定發(fā)展機(jī)遇的同時，也面臨著一定的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視新聞媒體應(yīng)意識到新媒體的重要作用，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與改革，從而不斷提高廣播電視新聞的影響力。

一、新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值

其一，新媒體在廣播新聞傳播中的有效應(yīng)用有助于推動傳統(tǒng)媒體的變革，其不僅會在思想上影響傳統(tǒng)媒體，還會促使傳統(tǒng)媒體在傳播形式和傳播內(nèi)容上做出一定的改變和創(chuàng)新。例如，目前傳統(tǒng)媒體也開通了自己的微信公眾號和官方微博，這在一定程度上拓展了信息的傳播渠道。在新媒體時代下，受眾不再只是被動的信息接收者，也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。新媒體給廣大新聞傳播者提供了專業(yè)的傳播平臺，拉近了新聞傳播者和社會群體之間的距離，加強(qiáng)了傳受雙方之間的互動，有助于傳受雙方進(jìn)行更好的交流。同時，社會群體也能夠?yàn)樾侣剛鞑フ咛峁┫嚓P(guān)的意見和想法，有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的變革和創(chuàng)新。

其二，新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用有助于提高新聞傳播效率?，F(xiàn)階段，在數(shù)字信息化時代，信息的傳播途徑變得更加多元，傳播速度也越來越快，這在一定程度上提高了信息的傳播效率。新媒體憑借著自身的獨(dú)特優(yōu)勢在很多行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，且越來越受到人們的關(guān)注。新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用雖然使得信息內(nèi)容得到了一定的優(yōu)化，但是信息傳播還需要注重與受眾進(jìn)行思想和情感方面的交流。在以往，人們只有通過與他人進(jìn)行面對面交流，才能表達(dá)自己對某個新聞事件的感受和看法。而現(xiàn)在隨著新媒體的應(yīng)用，人們可以不受時空的限制，表達(dá)自己對某個新聞事件的看法，這也是新聞傳播效率不斷提高的一個重要體現(xiàn)。同時，新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用可以使廣播電視新聞的傳播范圍更加廣泛，傳播速度更快，從而隨時隨地提醒社會大眾關(guān)注身邊存在的新聞動態(tài)和社會現(xiàn)象，有效發(fā)揮社會大眾的監(jiān)督作用。

在以往，人們要想了解一個新聞事件，只有等相關(guān)的新聞傳播專業(yè)人員了解清楚新聞事件的整個過程、完成新聞稿件的撰寫、進(jìn)行新聞發(fā)布之后，才能得到相關(guān)的信息，這在一定程度上降低了信息的時效性，使人們無法及時地獲取相關(guān)的新聞動態(tài)。同時，廣播電視新聞傳播者的工作壓力和工作量也比較大，導(dǎo)致無法保證新聞信息的質(zhì)量。新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用有效改善了以上這些問題，強(qiáng)化了廣播電視新聞傳播者對于突發(fā)事件的應(yīng)對能力[1]。如今，新聞傳播者可以通過手機(jī)客戶端，利用微博、微信等社交平臺來進(jìn)行信息傳播，讓社會群體第一時間了解到突發(fā)事件。當(dāng)然，與專業(yè)的新聞工作者相比，非專業(yè)的新聞傳播者缺乏一定的專業(yè)技能，但是這樣能夠及時傳播新聞信息，引起廣大受眾的關(guān)注。特別是人們可以在社交平臺上自由地發(fā)表自己的意見和看法，與他人進(jìn)行實(shí)時互動和交流，這有助于相關(guān)部門實(shí)時了解社會輿論狀況，進(jìn)而及時采取相關(guān)措施來解決一些問題。

二、新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用策略

（一）利用新媒體創(chuàng)新廣播電視新聞傳播形式

廣播電視新聞媒體可以充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，與微博、微信等相關(guān)媒體進(jìn)行合作。一方面，廣播電視新聞傳播者可以利用微信公眾號來定期推送新聞事件;另一方面，廣播電視新聞傳播者也可以利用微博來發(fā)布新聞信息，同時也可以通過開發(fā)手機(jī)客戶端來對新聞信息進(jìn)行傳播和推送。比如，今日頭條就是利用手機(jī)App來實(shí)現(xiàn)新聞的傳播和推送的，這不僅提高了新聞信息的影響力，還擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍，有效豐富了廣播電視新聞的傳播形式。

（二）利用新媒體不斷加強(qiáng)廣播電視新聞與受眾之間的互動

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體只能對新聞進(jìn)行傳播和推送，不能與受眾進(jìn)行互動。而新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用可以讓受眾在評論區(qū)自由地發(fā)表自己的意見和看法，并針對相關(guān)事件與廣播電視新聞傳播者進(jìn)行互動。同時，廣播電視新聞傳播者可以通過統(tǒng)計(jì)分析評論區(qū)的大數(shù)據(jù)，了解受眾感興趣的新聞話題，進(jìn)而有針對性地進(jìn)行新聞信息的推送，提高新聞的吸引力，擴(kuò)大新聞的影響力。另外，廣播電視新聞傳播者還可以設(shè)置投票環(huán)節(jié)，讓受眾在觀看新聞的過程中針對不同的觀點(diǎn)進(jìn)行投票，這樣既可以了解受眾的價(jià)值觀，又可以提高受眾的參與度以及受眾對新聞節(jié)目的喜愛度。當(dāng)然，在進(jìn)行新聞播報(bào)的過程中，新聞工作者還可以利用新媒體與受眾進(jìn)行互動，實(shí)時回答受眾提出的問題。此外，廣播電視新聞傳播者也可以讓受眾針對新聞事件的不同觀點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場投票，抽取幸運(yùn)觀眾，并給予其相應(yīng)的獎勵，從而不斷豐富受眾的體驗(yàn)，擴(kuò)大受眾范圍。

（三）加大廣播電視與新媒體的合作力度

隨著新媒體的出現(xiàn)，廣播電視新聞受眾的數(shù)量雖然出現(xiàn)了下降趨勢，但是其仍然在市場上具有一定的影響力。因此，為了進(jìn)一步擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力和受眾范圍，新聞工作者應(yīng)加大廣播電視新聞媒體與新媒體的合作力度，提高受眾的關(guān)注度，避免受眾群體的流失。廣播電視新聞傳播者可以開設(shè)相關(guān)的新媒體平臺，吸引受眾的關(guān)注。電視媒體可以在進(jìn)行新聞傳播的過程中引導(dǎo)觀眾掃描和關(guān)注媒體平臺的二維碼，廣播媒體可以在進(jìn)行新聞傳播的過程中或者在節(jié)目結(jié)束后引導(dǎo)受眾添加媒體平臺的微信號或微博號[2]。同時，廣播電視新聞傳播者也可以在紙媒上加大對廣播電視新媒體平臺的宣傳力度，通過各種渠道，不斷擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力。

（四）利用新媒體創(chuàng)新廣播電視新聞制作形式

在新媒體背景下，廣播電視新聞也逐漸向娛樂化的方向靠近，這在一定程度上提高了廣播電視新聞的受眾率。比如，中央電視臺新聞頻道的主持人朱廣權(quán)常常在播報(bào)新聞的過程中插入詼諧幽默的語言文字來表述主題，很受觀眾的歡迎，提高了央視新聞節(jié)目的收視率。事實(shí)上，如果在進(jìn)行廣播電視新聞傳播的過程中過度使用一些詼諧幽默的語言，容易使廣播電視新聞媒體喪失一定的權(quán)威性。因此，廣播電視新聞傳播者應(yīng)合理地把控娛樂化程度，在不影響新聞傳播權(quán)威性的基礎(chǔ)上，使用一些幽默風(fēng)趣的語言，使新聞傳播具備一定的娛樂性，讓廣播電視新聞更加接地氣，促進(jìn)廣播電視新聞傳播向生活化、社會化的方向發(fā)展，從而不斷提高廣播電視新聞的受眾率。

（五）有效提升新聞工作者對新媒體的應(yīng)用水平

目前，部分廣播電視新聞工作者在工作的過程中習(xí)慣于使用傳統(tǒng)的新聞傳播方式，對新媒體的應(yīng)用水平較低。特別是一些縣級廣播電視媒體，其在進(jìn)行廣播電視新聞傳播的過程中不重視對新媒體的應(yīng)用，沒有深刻地認(rèn)識到新媒體在廣播電視新聞傳播中的重要作用。因此，廣播電視新聞行業(yè)應(yīng)加大對新聞專業(yè)人才的引進(jìn)力度，不僅要求新聞專業(yè)人才具有一定的新媒體應(yīng)用能力，還要求新聞專業(yè)人才具備較強(qiáng)的新聞制作能力[3]。同時，廣播電視新聞行業(yè)可組織廣播電視新聞工作者開展相關(guān)的培訓(xùn)活動，促進(jìn)廣播電視新聞工作者學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體方面的專業(yè)知識和專業(yè)技能，鼓勵廣播電視新聞工作者在網(wǎng)絡(luò)平臺上尋找并觀看一些相關(guān)的多媒體教學(xué)視頻，學(xué)習(xí)新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用案例，并吸取相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)廣播電視新聞工作者掌握豐富的新媒體操作技巧，不斷提升廣播電視新聞工作者對新媒體的應(yīng)用水平，促進(jìn)新媒體更好地服務(wù)廣播電視新聞傳播。

三、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用已經(jīng)成為一種常態(tài)。廣播電視新聞媒體應(yīng)該充分認(rèn)識到新媒體在廣播電視新聞傳播中的重要作用，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，不斷拓展廣播電視新聞的傳播渠道，創(chuàng)新新聞制作形式，提高廣播電視新聞的受眾率，促進(jìn)廣播電視經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]顧培培.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展分析[J].活力，2019（12）：177.

[2]陳流燕.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展研究[J].傳媒論壇，2019（5）：11，13.

[3]張小孟.新媒體背景下廣播電視新聞的創(chuàng)新路徑探討[J].西部廣播電視，2020（7）：71-72.

作者單位：

四川電影電視學(xué)院