大數(shù)據(jù)背景下影視制片管理優(yōu)化探究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的科技手段運(yùn)用于影視制片，影視制片管理工作翻開了新的篇章。新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于影視制片管理，難免給傳統(tǒng)影視制片管理帶來影響，影響影視作品的質(zhì)量。在大數(shù)據(jù)背景下，為避免互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用對(duì)影視制片管理造成不良影響，推動(dòng)影視制片行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從整體上把握影視制片管理的發(fā)展?fàn)顩r，正確認(rèn)識(shí)影視制片管理過程中存在的問題。文章闡述當(dāng)前影視行業(yè)中影視制片管理的意義，對(duì)其中存在的問題進(jìn)行分析，并針對(duì)這些問題提出相關(guān)建議，為影視制片管理的優(yōu)化提供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；影視制片管理；優(yōu)化

中圖分類號(hào)：J94 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0234-03

一、影視制片管理的概念及特點(diǎn)

影視制片管理是一門現(xiàn)代藝術(shù)管理科學(xué)，是與影視項(xiàng)目、制片團(tuán)隊(duì)密切相關(guān)的一系列管理過程的總和，如組織規(guī)劃、方案選擇、目標(biāo)決策和控制實(shí)施。從普遍意義上來說，影視制片管理的本質(zhì)是項(xiàng)目管理，它是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，工作內(nèi)容復(fù)雜，通常是在一個(gè)擁有多資源的背景下開展的，涉及對(duì)各種資源的調(diào)配。我國(guó)影視制片管理過程主要涉及對(duì)該制片項(xiàng)目的組織管理、成本管理、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷管理、時(shí)間進(jìn)度管理等各方面內(nèi)容。但與一般項(xiàng)目管理不同的是，影視制片管理的目標(biāo)是形成影視作品，這會(huì)涉及許多藝術(shù)領(lǐng)域的內(nèi)容，因此在管理過程中需要影視制片管理人員不斷地投入藝術(shù)創(chuàng)作熱情。

影視制片管理的目標(biāo)是生產(chǎn)具有藝術(shù)特色的影視作品，影視作品的藝術(shù)價(jià)值在影視制片項(xiàng)目管理中占有核心地位。影視制片過程是一個(gè)產(chǎn)生藝術(shù)作品的過程，影視制片管理人員在工作時(shí)要以藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展規(guī)律為指導(dǎo)，這也是影視制片管理的主題。任何事物的發(fā)展都須遵循規(guī)律，影視作品制作也應(yīng)遵循藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展規(guī)律[1]。制片人在影視制片管理過程中發(fā)揮著十分重要的作用，不僅要為藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)造良好的環(huán)境，協(xié)調(diào)各部門的資源，還要做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作。在此基礎(chǔ)上，影視制片管理人員在制片過程中才能從總體上把握影視作品的藝術(shù)調(diào)性，為影視制片工作的整體發(fā)展指明方向。

影視制片管理實(shí)質(zhì)上就是對(duì)影視項(xiàng)目進(jìn)行管理，而開展項(xiàng)目管理工作通常來說又須從整體上考慮。影視制片管理人員須從整體視角調(diào)動(dòng)和分配資源，最大限度地提高資源的運(yùn)用價(jià)值。我國(guó)影視制片管理的整個(gè)過程主要包括組織管理、質(zhì)量管理、項(xiàng)目成本管理、市場(chǎng)管理等方面，最終目標(biāo)是制作能夠被大眾接受的高質(zhì)量影視作品。而影視作品又與一般的項(xiàng)目管理目標(biāo)有所不同，其具有廣泛的社會(huì)傳播性，因此在制作影視作品的過程中要考慮其社會(huì)接受度，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀。

二、影視制片管理的發(fā)展背景

我國(guó)影視制片自市場(chǎng)化以來，在不斷探索中取得了發(fā)展和進(jìn)步，成就有目共睹。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、新興技術(shù)的迅速發(fā)展與廣泛應(yīng)用以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入多個(gè)行業(yè)，影視行業(yè)也不例外。影視行業(yè)乘著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的東風(fēng)得到了迅速發(fā)展。對(duì)此，影視制片管理人員要時(shí)刻關(guān)注影視行業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力，使影視制片管理工作順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

2019年，工業(yè)和信息化部在《影視制片發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2019-2021）》中制定了電影發(fā)展指導(dǎo)方針、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)和保障措施。隨著以市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向的改革不斷深化，近年來影視產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，我國(guó)影視行業(yè)產(chǎn)品供求形勢(shì)、供給結(jié)構(gòu)、在社會(huì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，甚至商業(yè)模式都發(fā)生了深刻變化。

在不斷深化發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，影視制片技術(shù)在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應(yīng)用，如近年來發(fā)展火熱的短視頻制作，影視作品已滲透至社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)影視制片的影響在未來將更加深刻，優(yōu)化影視制片管理對(duì)促進(jìn)影視行業(yè)發(fā)展、豐富人們的生活都具有深刻的意義。

三、影視制片管理的意義

（一）協(xié)調(diào)影視制片管理中各生產(chǎn)要素的關(guān)系

影視制片管理的核心是協(xié)調(diào)形成影視作品各個(gè)生產(chǎn)要素在具體制作過程中的關(guān)系。影視制片的生產(chǎn)要素主要分為生產(chǎn)背景、環(huán)境、人員、工藝、產(chǎn)品營(yíng)銷等。要使影視制片管理效率得到保證，就必須對(duì)這些要素進(jìn)行科學(xué)管理。

隨著我國(guó)影視業(yè)的快速發(fā)展，業(yè)界對(duì)影視制片的管理投入了大量的關(guān)注。因此，在不斷提高影視制片管理水平的同時(shí)，影視制片管理人員還應(yīng)當(dāng)具有國(guó)際視野，積極改進(jìn)影視制片管理方法，努力與國(guó)際接軌，使影視制片管理水平得到質(zhì)的飛躍。對(duì)此，影視制片管理者不僅要注意協(xié)調(diào)資源之間的關(guān)系，還要涉及衡量作品的藝術(shù)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)價(jià)值之間的關(guān)系，這在整個(gè)影視制片管理過程中起著極其重要的作用。

（二）做好影視作品的質(zhì)量控制

影視制片管理是指在制作電影電視作品的過程中，通過一定的組織和外部環(huán)境，對(duì)影視作品進(jìn)行策劃、制作、推廣等活動(dòng)。影視作品的質(zhì)量直接決定了影視作品在市場(chǎng)上的反響，是影視制片管理人員最終追求的目標(biāo)，因而在影視制片管理過程中起著舉足輕重的作用。

從某種意義上來說，影視作品就像手工藝品，制片人是手工藝品廠的廠長(zhǎng)，廠長(zhǎng)的管理效率會(huì)影響到手工藝術(shù)品的質(zhì)量，手工藝品的質(zhì)量要求、形象設(shè)計(jì)和銷售方法最終由廠長(zhǎng)決定。影視作品的質(zhì)量在很大程度上取決于影視制片管理人員的管理水平。對(duì)此，如果影視制片管理者對(duì)影片的管理不到位，不按要求制作影視作品，那么影片質(zhì)量將無法滿足市場(chǎng)的要求。

（三）推動(dòng)影視制片管理產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)

影視制片管理在依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)爆發(fā)式發(fā)展的形勢(shì)下，能夠不斷汲取有益自身成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)，在各種大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持運(yùn)營(yíng)下，能不斷強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，不斷地修正彌補(bǔ)自己的劣勢(shì)，還可以借助先進(jìn)的制作手段，完善影視制片過程，在保證影視作品質(zhì)量的同時(shí)也能更符合市場(chǎng)的需求。

同時(shí)，影視制片管理人員還可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家影視制片管理的經(jīng)驗(yàn)、原則、方法及技術(shù)，從根本上推動(dòng)影視制片管理產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。只有通過不斷的學(xué)習(xí)，影視制片管理人員才能夠?qū)ψ陨淼陌l(fā)展產(chǎn)生清晰的認(rèn)識(shí)，吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的影視制片管理經(jīng)驗(yàn)，改變我國(guó)影視制片行業(yè)管理落后的傳統(tǒng)觀念和做法，才能盡快完善我國(guó)影視制片行業(yè)的各項(xiàng)管理措施，盡快實(shí)施影視行業(yè)的重大項(xiàng)目[2]。

在當(dāng)前背景下，影視制片人需要時(shí)間深入思考和評(píng)估，在實(shí)踐中冷靜觀察，就如何堅(jiān)持充分利用產(chǎn)業(yè)整合帶來的多方資源整合，尋找最佳的整合體系，不斷推動(dòng)影視制片管理產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)探尋出自己的思路。

四、影視制片管理存在的問題

（一）影視制片管理的專業(yè)人才不多

影視作品的質(zhì)量與影視制片管理人員的工作能力及素質(zhì)密切相關(guān)。但在現(xiàn)實(shí)中，影視制片管理人員的專業(yè)水平往往參差不齊，這會(huì)直接影響到影視作品的質(zhì)量和市場(chǎng)影響力。而隨著影視制片行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)相關(guān)專業(yè)人才的需求也越來越大。盡管我國(guó)許多地方高校為影視制片行業(yè)輸送了不少人才，但專業(yè)制片人、導(dǎo)演、作家仍相對(duì)較少，在實(shí)際工作中也存在許多問題。這些問題不僅涉及專業(yè)水平問題，還涉及對(duì)影視制片工作者管理的問題，特別是在供求不平衡的情況下，雇用外國(guó)團(tuán)隊(duì)參與影視制片和管理的現(xiàn)象似乎已成為常態(tài)。這種趨勢(shì)無疑會(huì)進(jìn)一步影響我國(guó)影視制片行業(yè)人才的發(fā)展。

因此，要在具體開展影視制片管理工作的過程中，對(duì)影視制片管理人員提出嚴(yán)格要求，不斷激發(fā)影視制片管理人員的創(chuàng)造力，使影視作品具有鮮活的生命力，如此才能引起觀眾的共鳴，最終達(dá)到通過影視作品傳遞情感的目的。

（二）影視制片管理的有效性匱乏

影視制片管理過程實(shí)際上也是項(xiàng)目管理過程，項(xiàng)目管理重視成果，因此對(duì)影視制片管理的成果即影視作品也應(yīng)當(dāng)提出嚴(yán)格的要求。但是，當(dāng)今影視制片行業(yè)在發(fā)展過程中仍存在影視制片管理工作混亂、管理效率低下等各種問題，這反映在其直接的成果即影視作品上，往往會(huì)導(dǎo)致其質(zhì)量低下。質(zhì)量得不到保障就會(huì)使影視作品偏離市場(chǎng)需求，即便采用各種營(yíng)銷手段也無法彌補(bǔ)。影視制片行業(yè)缺乏完備的管理體系，缺乏一套科學(xué)合理的運(yùn)行機(jī)制，如今多種機(jī)制并存，現(xiàn)有的管理體系混亂，無法形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)影視作品的創(chuàng)作依靠的都是影視制片管理人員的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)作能力，因此很容易造成作品品味單一，無法激發(fā)觀眾的興趣，進(jìn)而造成市場(chǎng)反應(yīng)不佳的狀況。影視作品存在質(zhì)量參差不齊、制作水準(zhǔn)低下、創(chuàng)新性缺乏的問題，這無疑會(huì)嚴(yán)重影響電影的整體質(zhì)量[3]。

因此，在影視制片管理過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)整個(gè)制片過程的質(zhì)量管理，只有提高影視作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能搶占更多的市場(chǎng)份額。

（三）影視制片管理發(fā)展重點(diǎn)不明

由于影視制片管理的最終目標(biāo)是在展示影視作品藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，盡可能提高經(jīng)濟(jì)效益，而這需要提升作品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，因此在影視制片管理過程中要加強(qiáng)質(zhì)量管理和市場(chǎng)管理。但隨著公眾對(duì)影視作品需求的不斷增加，影視制片管理人員在實(shí)際工作過程中多傾向于搶占更多的市場(chǎng)份額，這導(dǎo)致影視制片管理工作更偏向于市場(chǎng)管理，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。在這個(gè)過程中難免會(huì)出現(xiàn)虛假宣傳、資金大量流向營(yíng)銷而投入影視制片的成本減少以及忽視影視作品質(zhì)量等各類問題。這就需要影視制片管理人員進(jìn)一步明確工作重點(diǎn)，在保證影視作品藝術(shù)價(jià)值的基礎(chǔ)上提升影視作品的質(zhì)量，充分發(fā)揮影視作品的市場(chǎng)效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

五、優(yōu)化影視制片管理的對(duì)策

（一）制定科學(xué)合理的人才培養(yǎng)計(jì)劃

影視制片管理離不開專業(yè)化、高素質(zhì)的人才，人才的培養(yǎng)是影視制片管理中的核心內(nèi)容。因此，首要任務(wù)應(yīng)當(dāng)是加強(qiáng)影視制片管理人員的教育和培訓(xùn)，形成系統(tǒng)化的影視制片管理人才培養(yǎng)機(jī)制，不斷改進(jìn)現(xiàn)有的人才管理理念與制度，最大限度地發(fā)揮人才的創(chuàng)造性作用，減少制度對(duì)影視制片管理人才的制約。換言之，影視制片行業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照市場(chǎng)發(fā)展的基本要求，著重培養(yǎng)專門的影視制片管理人才，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展影視制片管理人才的教育范圍、教育內(nèi)容，更重要的是制定明確的人才培養(yǎng)規(guī)劃，完善影視制片管理人才體系，為影視行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的知識(shí)力量，進(jìn)而推動(dòng)影視制片行業(yè)發(fā)展。

（二）提高影視制片管理效率

提高影視制片管理效率要依靠完善且嚴(yán)格的管理制度，只有在嚴(yán)謹(jǐn)有序的管理體系的支持下，影視制片管理人員才能不斷提高影視制片管理工作效率，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的影視作品。影視制片管理體系的形成并非一朝一夕的事，必須有條不紊、循序漸進(jìn)地進(jìn)行。項(xiàng)目管理目標(biāo)是確保管理體系中的所有因素都能夠有效協(xié)調(diào)，以確保整個(gè)過程有序進(jìn)行，歸根結(jié)底就是為了達(dá)到管理目標(biāo)。影視制片管理行業(yè)的管理目標(biāo)就是創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的影視作品，由于影視制片管理的參與者往往存在一些行為上的差異，因此在連接管理體系的過程中難免會(huì)出現(xiàn)溝通不暢帶來的管理效率低下的問題[4]。影視制片管理人員對(duì)影視制片的運(yùn)營(yíng)和管理的重要性不言而喻，只有在實(shí)際工作中不斷建立完善更科學(xué)、規(guī)范的影視制片管理制度，才能有效地提高影視制片管理運(yùn)營(yíng)效率，及時(shí)協(xié)調(diào)影視制片管理的各項(xiàng)工作，才有可能制作出高質(zhì)量的影視作品。

（三）完善影視制片管理制度

大數(shù)據(jù)時(shí)代，影視制片管理人員在實(shí)際的影視制片管理工作中往往會(huì)考慮到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視作品的傳播作用，因此，他們會(huì)更積極地將資金投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，削減在影視作品上的實(shí)際投入，這會(huì)對(duì)影視作品的質(zhì)量產(chǎn)生不良影響。

因此，在影視制片管理的過程中要理性看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，將資金更多地投入具體的影視制片中，制作出優(yōu)質(zhì)的影視作品，傳遞正確的價(jià)值觀，使其成為大眾認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)作品[5]。影視制片管理人員可以借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的影視制片管理經(jīng)驗(yàn)，并與我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀結(jié)合，為影視行業(yè)的發(fā)展開辟一條新的路徑，不斷凈化影視制片管理的行業(yè)環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)以大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)影視行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

六、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，影視制片管理必須充分運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷優(yōu)化影視作品，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)容量，更新優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)要想得到進(jìn)一步發(fā)展，必須加強(qiáng)影視制片管理工作，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，完善影視制片管理體制，著重加快高質(zhì)量人才培養(yǎng)，制定科學(xué)合理的人才培養(yǎng)體系和一系列有效措施，制作出優(yōu)質(zhì)的影視作品，確保影視制片行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)影視行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 許文君，博士在讀，講師，上海電影藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視制作學(xué)院黨支部書記兼院長(zhǎng)、影視編導(dǎo)專業(yè)負(fù)責(zé)人、新媒體主播與運(yùn)營(yíng)專業(yè)負(fù)責(zé)人，研究方向：教育學(xué)、影視編導(dǎo)、新媒體制作。