單身、好工作、奢侈品=成功女性？

香港《南華早報》1月30日文章，原題：研究發(fā)現(xiàn)，電視劇正在改變中國女性衡量成功的方式——成功應該是單身、有一份好工作和體驗奢侈品在電視劇《三十而已》的一個橋段中，女主角與一群富太太參加一場社交活動，但她卻成為合影中被剪掉的那一位。原因何在？她拿的是一只價值4000歐元的香奈兒包，而其他人拿的是起價1萬歐元的愛馬仕“鉑金包”和“凱莉包”。

市場研究公司伯恩斯坦最近的一項研究分析了中國電視節(jié)目對女性消費者的影響。作為全球增長最快的經(jīng)濟體之一，中國在過去40年經(jīng)歷了前所未有的繁榮。該研究報告稱，“電視劇已演變?yōu)橹袊鐣囊幻骁R子”。

中國的女性消費者已迅速崛起。從2018年起，她們就開始主導中國的奢侈品市場，占奢侈品消費的71%，其中26歲-35歲的女性是奢侈品市場的核心群體。研究人員表示，由于女性接受了更高的教育，擁有更高的收入，她們的購買力增加了。她們愿意花錢來獎勵自己努力工作、彰顯個人成就。

該研究發(fā)現(xiàn)，觀眾不僅會參考電視劇人物的時尚穿搭，還會從中汲取職業(yè)靈感和生活態(tài)度。中國對成功女性的定義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從“嫁得好”轉(zhuǎn)向“個人成功的規(guī)劃師”?！敖陙?，中國電視劇中的許多女性榜樣都有相似點：年輕、漂亮、受過良好教育且經(jīng)濟獨立?！?/p>

研究人員認為，在迎合社會對成功女性的期望方面，中國女性面臨巨大壓力。她們不但要優(yōu)雅、美麗、婚姻美滿、家庭幸福，還必須擁有蒸蒸日上的事業(yè)，消費成為她們緩解壓力和焦慮的途徑之一。此外，物質(zhì)財富以外的體驗類活動，如潛水、跳傘、滑雪等越來越受女性歡迎?！?/p>

（丁雨晴譯）