偶像團綜類真人秀節(jié)目的觀察與反思

□ 周雪涵

一、偶像團體綜藝節(jié)目發(fā)展概況

當(dāng)前，偶像團體綜藝節(jié)目（下文簡稱偶像團綜）在我國的發(fā)展處于初期探索階段，所以學(xué)界對于偶像團綜還沒有一個明確的概念界定。在本文中，偶像團綜即是一檔以偶像團體所有成員擔(dān)任主要參演嘉賓，且全程參與的真人秀節(jié)目。

偶像團綜最早出現(xiàn)于偶像產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的韓國，且目前在韓國已呈現(xiàn)出較為成熟的發(fā)展態(tài)勢。韓國具有代表性的偶像團綜作品有2PM組合的《熱血男兒》、Bigbang組合的《Bigbang出道實錄》、Super Junior組合的《Super Junior-M’s GUEST HOUSE》等。而我國最早對于偶像團綜的嘗試出現(xiàn)在2013年，時代峰峻公司自制了一檔集資訊、播報與脫口秀于一體的綜藝節(jié)目——《TF少年GO》。該節(jié)目旨在讓粉絲了解并參與旗下TF家族少年的成長，后來大火的TFBOYS組合成員也參與其中。此后幾年，國內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了《TFBOYS偶像手記》《坤音練習(xí)生日記》等偶像團綜，但因為當(dāng)時偶像團體在國內(nèi)并沒有廣泛的受眾基礎(chǔ)，所以也就沒有引起較高的關(guān)注度與討論度。

2018年，隨著《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等多檔偶像選秀節(jié)目的播出，國內(nèi)迅速掀起了偶像狂潮，也就此開啟了我國的偶像元年。而在賽時擁有高人氣、高熱度、高討論量的人氣選手們組成的偶像團體，要如何在節(jié)目結(jié)束后繼續(xù)維持并擴展他們的影響力？打造專屬于他們的團體綜藝，便是不可或缺的一環(huán)。

2018年至今，有多檔偶像團體綜藝節(jié)目走向市場，其中以展示偶像團體日常生活的類型居多。例如，Awaken-F組合的《覺醒TV》、時代少年團的《Boom！TV》、黑金四子的《HEY！ HOLIDAY》、R1SE組合的《Super R1SE》等，都以最貼近大眾生活的鏡頭向觀眾展示了偶像們的日常，同時也拉近了偶像與粉絲之間的距離。

二、近年來偶像團體綜藝節(jié)目高速發(fā)展的原因

（一）滿足粉絲與偶像的雙重曝光需求

對于偶像團體的粉絲來說，他們本就對偶像有著營業(yè)與曝光的需求。通過偶像團綜，他們不僅可以看到“會動、會說話”的偶像，還能了解他的性格、習(xí)慣等，這也就滿足了粉絲們對其偶像的窺探欲與好奇心。

對于偶像團體自身而言，要提高知名度就意味著要多上鏡、多露面、多營業(yè)。偶像的本業(yè)是唱歌跳舞，但是在我國能提供給偶像的舞臺機會少之又少。因此，由公司自制專屬于偶像團體的綜藝，成為了他們保持曝光度、吸引粉絲注意力的不二選擇。

（二）塑造偶像立體形象

一個偶像團體，人數(shù)較多，僅僅一個舞臺，觀眾可能無法對他們所有人進行深入了解，而偶像團綜的出現(xiàn)則彌補了這一缺憾。如時代少年團的《Boom!TV》中，成員劉耀文雖然年紀最小，但在面對挑戰(zhàn)項目時多次主動成為第一個挑戰(zhàn)者，向觀眾展現(xiàn)了熱血少年勇敢無畏的一面；《Super R1SE》播出后，R1SE成員鮮明的個人特色也紛紛給觀眾留下了深刻的印象，如“皮”小孩何洛洛等。

在塑造成員個人形象的同時，偶像團綜還致力于打造團體形象，突出“團體的靈魂”，簡稱團魂。一個偶像團體擁有“團魂”，則代表著其中所有的成員團結(jié)一致，互幫互助，是彼此追夢路上互相陪伴的好伙伴。而偶像團綜也致力于向粉絲傳遞這種“團魂”感，通常是通過全體成員齊心完成某項看似不可能的挑戰(zhàn)來塑造團結(jié)、熱血的信念感，這種團體的信念感不僅能為他們增強現(xiàn)有粉絲的忠誠度，還能幫助他們吸引新的粉絲。

（三）滿足收益需求

對于經(jīng)紀公司來說，如何以低成本達成高收益是他們造星的核心問題，而打造偶像團綜是解決這一問題的路徑之一。利用現(xiàn)有的藝人資源、團隊資源，打造屬于自己的節(jié)目，不僅可以滿足粉絲、偶像等多方需求，提升該團體知名度與影響力，還能展示公司的品牌文化和品牌精神。除此之外，打造團體綜藝還可以通過植入廣告、販賣節(jié)目同款周邊等方式，將偶像團體的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，由此為公司、合作方帶來經(jīng)濟收益。

三、偶像團體綜藝節(jié)目的發(fā)展困境

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

偶像團綜作為尚在發(fā)展初期的真人秀節(jié)目，目前多檔節(jié)目的內(nèi)容構(gòu)成極度相近，同質(zhì)化嚴重。國內(nèi)偶像團綜的錄制多出現(xiàn)于游樂園、蹦床公園、密室逃脫館等適合多人游玩的娛樂場所。而國內(nèi)其他類型的真人秀節(jié)目，錄制地點就更為豐富且靈活，商城、大街小巷、名勝古跡、飯店等都曾出現(xiàn)。

究其原因可能有三。一是經(jīng)費有限。偶像團綜制作成本有限，單個經(jīng)紀公司或制作團隊可能無法承擔(dān)一個有著豐富錄制地點與策劃內(nèi)容的方案。二是綜合安全問題考慮。偶像團體人數(shù)較多，且粉絲低齡化嚴重，如果他們多出現(xiàn)于公眾場所，容易造成人員聚集、交通堵塞，影響社會日常秩序的同時還會帶來安全隱患。三是操作流程簡單。游樂園、蹦床公園、密室逃脫館等本就是具有娛樂屬性且為大眾所熟知的場所，不用制作團隊再過多策劃團綜的具體流程、環(huán)節(jié)等，就已經(jīng)具備了趣味性。

（二）刻意打造團魂，虛假共情

在偶像團綜中為了增強可觀賞性，多會通過剪輯先制造沖突，再經(jīng)過所有成員齊心解決沖突，從而打造所謂的“團魂”感。在偶像團綜中通過后期剪輯，音樂、花字的配合等刻意打造“團魂”，是目前偶像團綜的一大共同現(xiàn)象，且多出現(xiàn)在團綜最后兩集，通過情感羈絆博取粉絲共情，從而鞏固粉絲的忠誠度。不可否認的是，在特定的情況下是需要通過專業(yè)的剪輯手法來達到節(jié)目的預(yù)期效果的。但是一個團體的默契感、團結(jié)度，應(yīng)該通過日常的相處細節(jié)、舞臺的默契感知等向粉絲展現(xiàn)，因此，過度裝飾的情感內(nèi)容在團體綜藝中并不是必要的。

（三）圈層傳播局限

現(xiàn)有的共識是，團綜的核心受眾是偶像團體的粉絲，因此，經(jīng)紀公司與播放平臺普遍會將偶像團綜的目標受眾放在固有的粉絲圈層，如《UNIENE蹦吧》就將節(jié)目的觀看門檻設(shè)置為愛奇藝會員。同時，團綜多為“小成本”真人秀，經(jīng)紀公司與播放平臺也不會花費較大成本對其進行宣傳，如時代少年團《Boom！TV》僅有的宣傳便是每周團綜更新時的團隊微博與成員微博宣傳，并沒有其他衍生話題、活動一齊造勢。而正因如此，偶像團綜的傳播范圍往往就局限在粉絲群體內(nèi)，對于路人來說，沒有一定的認知渠道，就很難知道有該檔節(jié)目的存在。

四、偶像團體綜藝節(jié)目的未來發(fā)展展望

偶像團綜為我國電視綜藝節(jié)目提供了新形式與新思路。它有著特有的情感傳染力與較為固定的原始觀眾，如何將其打造為更適合大眾觀看的真人秀節(jié)目，是值得思考與探索的問題。

（一）節(jié)目定位的轉(zhuǎn)變

經(jīng)紀公司與制作方應(yīng)該轉(zhuǎn)變對節(jié)目定位的看法，不再只是“圈內(nèi)自嗨”，而是通過策劃、制作以及傳播手段助推其“走入大眾”。例如火箭少女101的團綜《橫沖直撞20歲》，以團綜的形式打造體驗式真人秀，將“成長”“青春”作為關(guān)鍵詞，記錄了11位女孩徒步橫跨撒哈拉沙漠的故事。由于主題明晰、制作精美，該節(jié)目在獲得4億+高播放量的同時，也助推火箭少女101組合收獲了無數(shù)好評。由此，我國的偶像團綜不應(yīng)該僅僅是面向粉絲的“小成本，粗制作”，而應(yīng)向著“高立意、新內(nèi)容、精制作”發(fā)展。

（二）提升團隊專業(yè)性

首先，作為綜藝節(jié)目，參演嘉賓的綜藝感直接影響了節(jié)目質(zhì)量，所以在錄制節(jié)目前應(yīng)該對偶像團體所有成員進行主持能力、綜藝感的專業(yè)培訓(xùn)。這不僅能提高偶像的綜合素質(zhì)，同時也有利于提高節(jié)目的可觀看性。

其次，節(jié)目的可觀賞性與后期制作密不可分。具有高專業(yè)素養(yǎng)的后期人員可以通過恰當(dāng)?shù)募糨嫺玫乜刂乒?jié)目的節(jié)奏與發(fā)展方向；同時他們還能通過適當(dāng)?shù)靥砑佑腥さ幕ㄗ?、音樂等提高?jié)目的趣味性。例如《UNINE蹦吧》的后期制作中，將每位成員的“動物”標簽融入團綜，在每位成員相對應(yīng)的字幕前加入其對應(yīng)的卡通動物頭像，這不僅使得每位成員的形象更加生動，也成為該檔團綜的一大特色。

最后，當(dāng)節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量與專業(yè)度得到提升后，還應(yīng)輔以專業(yè)的宣傳為節(jié)目造勢。宣傳造勢，不僅是指節(jié)目的宣傳質(zhì)量與速度應(yīng)該與節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢相匹配，還是指在節(jié)目播出過程中，宣傳人員應(yīng)懂得結(jié)合節(jié)目內(nèi)容“造?！保眠m當(dāng)?shù)男麄髑肋M行傳播，并引導(dǎo)觀眾自發(fā)進行討論、宣傳，由此拓展該節(jié)目的影響范圍，觸及潛在受眾。

（三）與正能量內(nèi)容相結(jié)合

值得注意的是，一檔真人秀節(jié)目在完成其娛樂大眾的本質(zhì)使命的同時也應(yīng)該肩負著社會責(zé)任感，向社會大眾傳遞積極向上的正能量。偶像團綜可以利用偶像團體的榜樣作用，通過在節(jié)目中積極主動地輸出正向觀點，引導(dǎo)觀眾樹立正確的價值觀。同時，偶像團綜還可以讓偶像團體成員親身參與到公益活動中，主動關(guān)愛弱勢群體，幫助有需要的人或物。這不僅能塑造偶像團體的正能量形象，還能借助偶像團體的影響力喚起大眾對各類公益活動的關(guān)注。

五、結(jié)語

2021年2月5日，一檔以新時代偶像團體——時代少年團所有成員擔(dān)任主要參演嘉賓的綜藝節(jié)目《接招吧！前輩》在東方衛(wèi)視開播。可見，隨著我國偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，偶像團綜這一新形式的綜藝節(jié)目類型已經(jīng)得到了一定程度的認可。但不可否認的是，偶像團綜在內(nèi)容制作、情感傳遞、宣傳造勢等方面還有較大的發(fā)展空間。在未來，只有通過更加清晰準確的節(jié)目定位、更加專業(yè)的團隊配合，打造出更多人觀看的節(jié)目，才能實現(xiàn)偶像團綜的價值最大化。