微信公眾平臺(tái)作品的侵權(quán)認(rèn)定及著作權(quán)保護(hù)

楊代勇

（貴州大學(xué) 法學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

微信作為一款即時(shí)通信的社交軟件，截止到2020 年第一季度，微信及WeChat 的合并月活躍帳戶數(shù)達(dá)12.025 億①。微信作為一款信息傳播與分享的應(yīng)用，目前擁有龐大的用戶量和頻繁使用率，微信中的微信公眾號(hào)平臺(tái)成為了人們碎片化閱讀、獲取資訊和學(xué)習(xí)交流的重要渠道，微信已經(jīng)全面進(jìn)入了我們的生活。然而，微信公共信息資源從一開始就被用戶理所當(dāng)然地貼上了“免費(fèi)午餐”的標(biāo)簽，隨著微信公眾號(hào)平臺(tái)信息發(fā)布量和傳播量的井噴式增長(zhǎng)，對(duì)公眾號(hào)原創(chuàng)作品的侵權(quán)現(xiàn)象愈演愈烈，“1 人原創(chuàng)，99 人抄襲”成了常態(tài)，原創(chuàng)作者費(fèi)盡心血、苦心構(gòu)思創(chuàng)作的智力成果，竟被他人輕松剽竊，成了“漲粉利器”和營(yíng)利手段。當(dāng)前微信公眾平臺(tái)的嚴(yán)重抄襲風(fēng)氣不利于激發(fā)創(chuàng)作和鼓勵(lì)創(chuàng)新，長(zhǎng)此以往人們的閱讀質(zhì)量也將會(huì)隨之降低。微信公眾平臺(tái)作品創(chuàng)作的初衷是為了分享交流與傳播知識(shí)，但在這過程中出現(xiàn)了投機(jī)取巧和趨利的“指尖一族”②，所以產(chǎn)生了信息分享與版權(quán)保護(hù)之間的矛盾。與微信平臺(tái)抄襲之風(fēng)形成鮮明對(duì)比的，是原創(chuàng)作者維權(quán)的艱難和現(xiàn)有版權(quán)保護(hù)機(jī)制的不足，面對(duì)微信公眾平臺(tái)普遍化、常態(tài)化的抄襲現(xiàn)象，亟待加強(qiáng)微信平臺(tái)作品的著作權(quán)保護(hù)予以積極應(yīng)對(duì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息資源自由、合法與有序的傳播和分享。

一、微信公眾平臺(tái)作品的可版權(quán)性界定

微信公眾平臺(tái)的作品，與傳統(tǒng)的以紙質(zhì)為載體的作品形式不大相同，它可以以文字、圖片、音頻、視頻等形式系統(tǒng)的整合出具有獨(dú)創(chuàng)性的作品，通過微信平臺(tái)載體進(jìn)行發(fā)布與傳播。那么這種新型網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的圖文作品是否享有著作權(quán)？根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》規(guī)定，作品是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能夠以某種有形形式復(fù)制的智力成果?！吨鳈?quán)法》第3 條對(duì)作品的類型進(jìn)行了列舉，包括文字作品、攝影作品、美術(shù)作品和音樂作品等法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。因此，微信公眾號(hào)上發(fā)布的圖文作品，只要具備獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性的條件，就應(yīng)當(dāng)是著作權(quán)作品，享有相關(guān)著作權(quán)[1]。對(duì)于可復(fù)制性，相比傳統(tǒng)作品，以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體的微信公眾號(hào)作品的傳播和復(fù)制更加迅捷和便利。獨(dú)創(chuàng)性才是微信公眾平臺(tái)作品是否具有可版權(quán)性的核心特征，也是是否受著作權(quán)保護(hù)的前提條件，即微信公眾平臺(tái)的作品必須是作者具有原創(chuàng)性的智力成果。微信公眾平臺(tái)的作品也是自創(chuàng)作完成之日就自動(dòng)享有著作權(quán)，在微信公眾平臺(tái)上發(fā)布是作者行使信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的體現(xiàn)，他人的轉(zhuǎn)載或者使用須遵循《著作權(quán)法》的規(guī)定。

微信公眾平臺(tái)每天都會(huì)產(chǎn)生和發(fā)布大量的“作品”，但我們有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)有些相同內(nèi)容的作品多次出現(xiàn)在不同的微信公眾號(hào)上，在魚目混雜的相似作品中發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)作品是極其困難的。因?yàn)閷?duì)于同一內(nèi)容的作品，可能會(huì)在多個(gè)公眾號(hào)上都標(biāo)有原創(chuàng)聲明的現(xiàn)象，這其中僅有一個(gè)是真正的原創(chuàng)作品；有些作者由于版權(quán)意識(shí)淡薄或其他原因，未標(biāo)注原創(chuàng)聲明，卻被抄襲者剽竊后打上了原創(chuàng)聲明；有些公眾號(hào)則是通過高級(jí)整改原創(chuàng)作品后進(jìn)行原創(chuàng)發(fā)布，但核心內(nèi)容沒有改變；目前存在比較多的是，在未經(jīng)原創(chuàng)作者的許可下，轉(zhuǎn)載他人原創(chuàng)作品且未標(biāo)注來源。對(duì)于抄襲、大量剽竊他人成果、未經(jīng)授權(quán)非法轉(zhuǎn)載的、侵犯了他人合法權(quán)益的、違反法律規(guī)定或者作品內(nèi)容低俗的都不能認(rèn)為是作品，《著作權(quán)法》對(duì)其不予保護(hù)。此外，目前通過“洗稿”方式高級(jí)整改他人作品的數(shù)量比較多。有些公眾號(hào)為了流量和完成發(fā)文量的要求，通過提取他人原創(chuàng)作品的核心內(nèi)容，使用改變文字排版、增加或者減少案例素材、使用同義詞替換等手段拼湊出一個(gè)難以辨別的“原創(chuàng)作品”?！跋锤濉狈绞较啾绕鸪u，其手段更加隱蔽和高級(jí)，看起來似一個(gè)新的作品，但其中的核心內(nèi)容和創(chuàng)作表達(dá)并沒有改變，只是一種高級(jí)的剽竊，所以“洗稿”作品不具有獨(dú)創(chuàng)性，不屬于作品[2]。

二、微信公眾平臺(tái)著作權(quán)侵權(quán)行為的類型及認(rèn)定

由于微信公眾平臺(tái)具有開放性、共享性和便捷性的特征，它在傳播信息具有便捷性的同時(shí)也面臨著被嚴(yán)重侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)當(dāng)前微信公眾平臺(tái)嚴(yán)重抄襲的普遍現(xiàn)象，亟待明確微信公眾平臺(tái)著作權(quán)侵權(quán)行為的認(rèn)定，這有利于著作權(quán)人進(jìn)行原創(chuàng)維權(quán)、微信平臺(tái)及時(shí)制止侵權(quán)行為和法官進(jìn)行司法裁判的認(rèn)定，以有效保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益。在微信侵權(quán)行為的認(rèn)定中，侵權(quán)主體存在微信個(gè)人用戶和微信公眾平臺(tái)的不同，筆者將對(duì)在不同情形之下的個(gè)人間轉(zhuǎn)載、個(gè)人轉(zhuǎn)載至朋友圈以及微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載的行為進(jìn)行分析，并結(jié)合行為人的主觀目的、傳播影響力以及閱讀量等綜合判定是否構(gòu)成侵權(quán)。

（一）轉(zhuǎn)載他人作品雖注明了作者及來源，但并未獲得權(quán)利人的授權(quán)

微信公眾平臺(tái)原創(chuàng)作品的初衷就是為了讓更多人知曉其中的內(nèi)容，提升作品的閱讀量和傳播率，通過廣泛的傳播可以提升著作權(quán)人的知曉度，宣示著作權(quán)。因此，原創(chuàng)作品當(dāng)然是被媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的越多越好，覆蓋的人群越廣泛越好。但在轉(zhuǎn)載他人作品時(shí)，有可能導(dǎo)致作品的利益導(dǎo)向發(fā)生改變，侵犯到原創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

首先，如果是個(gè)人與個(gè)人之間的轉(zhuǎn)載行為，其在轉(zhuǎn)載時(shí)已經(jīng)表明了自己并非著作權(quán)人，只是在分享傳播他人作品，因此，在著作權(quán)人并未禁止轉(zhuǎn)載的情況下一般不構(gòu)成侵權(quán)。但如果出現(xiàn)了二次轉(zhuǎn)載或多次轉(zhuǎn)載，即傳播客體變?yōu)榱藗鞑ブ黧w又進(jìn)行傳播的情況下，則有可能構(gòu)成侵權(quán)。其次，如果個(gè)人轉(zhuǎn)載作品至朋友圈，此時(shí)轉(zhuǎn)載作品的內(nèi)容中會(huì)顯示出原創(chuàng)出處，同樣不構(gòu)成侵權(quán)。但個(gè)人在有營(yíng)利目的、存在微信推銷代購(gòu)或者為了宣傳推廣自身的情況下構(gòu)成侵權(quán)，盡管其注明了作者來源及出處，但未經(jīng)授權(quán)使用他人作品用于牟利侵犯到了著作權(quán)人的財(cái)產(chǎn)權(quán)。最后是微信公眾平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)他人作品的行為，微信公眾號(hào)不同于個(gè)人，其有著比較大的傳播影響力，這種巨大的閱讀流量是可以產(chǎn)生收益的，有些公眾號(hào)會(huì)在作品內(nèi)容中插入廣告或開通“贊賞”功能以獲取利益，同時(shí)有些公眾號(hào)還存在著品牌效應(yīng)和官方性質(zhì)[2]。因此，微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載他人作品時(shí)，雖注明了作者及來源，但還必須要獲得權(quán)利人的許可并詢問是否需要支付合理報(bào)酬，否則都視為侵犯了著作權(quán)。

（二）轉(zhuǎn)載他人原創(chuàng)作品，但未注明原創(chuàng)作者及來源的

首先，微信個(gè)人用戶轉(zhuǎn)載他人作品未注明作者及來源的，如果是轉(zhuǎn)發(fā)作品給特定的用戶，即個(gè)人對(duì)個(gè)人之間的轉(zhuǎn)載行為，此種情形實(shí)際上是構(gòu)成侵權(quán)的，但由于其傳播范圍有限，造成的影響也很小，轉(zhuǎn)發(fā)者一般是基于分享與交流的目的，所以一般不追責(zé)。其次，如果是個(gè)人把他人作品轉(zhuǎn)載至微信朋友圈、通過群發(fā)和群聊分享，其傳播客體擴(kuò)大為了群體用戶，此種情況下侵犯了著作權(quán)人的署名權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，可以追究個(gè)人的責(zé)任。最后，對(duì)于微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載他人作品并未注明作者及來源的，這種行為侵犯了作者的署名權(quán)、復(fù)制權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。大多公眾號(hào)為了流量和吸引用戶，每天都需要更新作品，但作品的創(chuàng)作是需要時(shí)間和精力的。因此，他們就走上了便捷的道路，“借用”他人作品進(jìn)行發(fā)布，更有甚者還加上了原創(chuàng)聲明，這種足以引起公眾誤認(rèn)的行為其實(shí)是赤裸裸的抄襲行為，這就如同在傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒時(shí)代下抄襲他人作品或稍作修改后進(jìn)行發(fā)布，是典型的侵犯著作權(quán)行為?，F(xiàn)實(shí)中微信公眾號(hào)的抄襲現(xiàn)象比較嚴(yán)重，廣西日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的一篇原創(chuàng)作品創(chuàng)下了被270 個(gè)微信公眾號(hào)和媒體抄襲的記錄，其中這270 篇幾乎是原封不動(dòng)的抄襲，如果算上稍加修改和整合的話，則達(dá)到了812 篇，但注明了作者及來源并獲得權(quán)利人書面許可的一篇也沒有[3]。

為何微信公眾平臺(tái)作品的抄襲現(xiàn)象會(huì)有愈演愈烈之勢(shì)，究其原因就是原創(chuàng)作者的維權(quán)難和抄襲者的成本低，風(fēng)險(xiǎn)小。原創(chuàng)作者在證據(jù)的收集上存在困難，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不容易確定侵權(quán)主體，即便是順利立案并且勝訴了，這其中也需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，但最后侵權(quán)者僅承擔(dān)賠禮道歉或賠償損失的責(zé)任，這實(shí)際上是得不償失的。相反，微信公眾平臺(tái)作品比起紙質(zhì)作品復(fù)制和排版更加便捷，抄襲者的抄襲成本低，即使處罰也不會(huì)過重，還可以帶來高回報(bào)，高收益。因此，為了保護(hù)原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，維護(hù)微信的正常分享傳播秩序，有必要建立嚴(yán)格的微信侵權(quán)管理機(jī)制，加重對(duì)此類抄襲行為的處罰和規(guī)制。

（三）微信公眾平臺(tái)著作權(quán)侵權(quán)行為的例外

在對(duì)微信公眾平臺(tái)中的侵權(quán)行為進(jìn)行認(rèn)定后，還需進(jìn)一步分析使用他人原創(chuàng)作品在某些情形是否可以通過合理使用和法定許可原則免于承擔(dān)責(zé)任。根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律的規(guī)定，在微信這一特殊領(lǐng)域無法適用法定許可制度，這意味著微信平臺(tái)中侵犯他人著作權(quán)僅存在合理使用的例外。

合理利用是為了平衡版權(quán)保護(hù)與信息傳播之間的矛盾，著作權(quán)并非是作者享有的一種壟斷權(quán)，而是一種排他權(quán)，所以在不影響著作權(quán)人合法權(quán)益的情況下，為了推動(dòng)信息資源的傳播、促進(jìn)社會(huì)文化的繁榮和進(jìn)步，可以合理使用他人作品。我國(guó)新修訂的《著作權(quán)法》第二十四條第一項(xiàng)到第十三項(xiàng)明確了合理使用的情形，主要包括為了個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品和為介紹、評(píng)論某一作品或者說明某一問題，在自己作品中適當(dāng)引用他人的作品等[4]。那么適當(dāng)引用的標(biāo)準(zhǔn)和前提必須需要明確化，“適當(dāng)”的標(biāo)準(zhǔn)在法律中并無明確規(guī)定，但根據(jù)最新《著作權(quán)法》的規(guī)定和2020 年北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的十大典型案例裁判可以得出指引。首先，在目的上必須符合《著作權(quán)法》第二十四條規(guī)定的情形。其次，微信公眾平臺(tái)中引用他人作品適用合理使用的不允許有營(yíng)利的目的，營(yíng)利目的不僅包括明顯可見的付費(fèi)、推銷廣告等謀利，還包括以吸引關(guān)注和博取流量為目的，之后再進(jìn)行推銷營(yíng)利的行為。最后，應(yīng)當(dāng)注明作者姓名或者名稱、作品名稱，明確引用他人的內(nèi)容部分，不會(huì)使公眾產(chǎn)生誤解。并且不能影響到作品的正常使用，也不得損害著作權(quán)人的合法權(quán)益。在微信公眾平臺(tái)作品的著作權(quán)侵權(quán)認(rèn)定中，如果符合以上標(biāo)準(zhǔn)的可以適用合理使用予以排除侵權(quán)。與此同時(shí)，也要避免個(gè)人或微信公眾號(hào)利用合理使用之名行抄襲之實(shí)，現(xiàn)實(shí)中也確實(shí)存在很多利用合理使用為擋箭牌而肆無忌憚的抄襲他人作品的，因此，對(duì)于主張合理使用的須嚴(yán)格適用認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)判斷。

三、微信公眾平臺(tái)作品著作權(quán)保護(hù)的規(guī)制路徑

微信公眾平臺(tái)作品被嚴(yán)重侵權(quán)且呈愈演愈烈之勢(shì)，是傳播邏輯演變和信息生產(chǎn)的必然結(jié)果[5]。面對(duì)微信公眾平臺(tái)作品的版權(quán)保護(hù)問題，我們要抓住其獨(dú)特性，不能一昧的靠完善立法措施、加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度和限制使用作品來解決，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)并不是要限制和扼殺微信分享與傳播的社交化功能，而是尋求版權(quán)保護(hù)與信息分享之間的平衡，著作權(quán)的立法目的是保護(hù)創(chuàng)新而非增加非著作權(quán)人利用知識(shí)的難度。當(dāng)前我國(guó)微信版權(quán)保護(hù)存在的主要問題是版權(quán)立法滯后、執(zhí)法不嚴(yán)和執(zhí)法不具有可操作性、侵權(quán)主體和客體的雙重版權(quán)意識(shí)缺失和舉證維權(quán)艱難。在微信公眾平臺(tái)作品的版權(quán)保護(hù)中須謹(jǐn)慎對(duì)待，切勿起到揠苗助長(zhǎng)、適得其反的作用，須結(jié)合微信的獨(dú)特性和我國(guó)實(shí)際情況來構(gòu)建一個(gè)依法、有序、健康的信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護(hù)機(jī)制。

（一）繼續(xù)推動(dòng)版權(quán)立法的完善

2020 年11 月11 日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)通過了《關(guān)于修改著作權(quán)法的決定》，《著作權(quán)法》第三次修訂塵埃落定，新修訂的《著作權(quán)法》中部分條款與微信的版權(quán)保護(hù)息息相關(guān)?！吨鳈?quán)法》第八條完善了著作權(quán)集體管理組織制度，在獲得著作權(quán)人的授權(quán)后，集體管理組織為他人合法使用版權(quán)作品提供了便捷，同時(shí)也降低了發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后尋找著作權(quán)人的困難。集體管理組織制度新增了使用費(fèi)費(fèi)率協(xié)商與糾紛解決機(jī)制和使用費(fèi)的分配與監(jiān)管問題，明確了組織的設(shè)立模式仍然采取許可制。但延伸性集體管理問題并未涉及，即不對(duì)沒有加入著作權(quán)集體管理組織的著作權(quán)人的合法權(quán)益進(jìn)行保護(hù)或代為管理，著作權(quán)延伸性集體管理制度對(duì)于微信的版權(quán)保護(hù)作用是極大的，因?yàn)槲⑿胖忻刻於即嬖谥Ａ康男畔鞑?、分享與使用，其中非會(huì)員的數(shù)量占絕大多數(shù)。這可能與我國(guó)著作權(quán)集體管理組織的設(shè)立背景、運(yùn)營(yíng)情況、管理水平等等有關(guān)，立法者可能認(rèn)為設(shè)立延伸性集體管理制度還不成熟，希望在后續(xù)的立法完善中，該制度可以為解決微信侵權(quán)問題引入新的思路。

《著作權(quán)法》第五十四條增加了懲罰性賠償，對(duì)于故意侵權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重的情形，權(quán)利人可以主張按照確定賠償數(shù)額的1 倍至5 倍確定懲罰性賠償，法定賠償數(shù)額由原來的五十萬以下變更為了五百元以上五百萬元以下[7]。同時(shí)，對(duì)于損害賠償舉證的規(guī)定，參考了其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門法及司法解釋的規(guī)定，增加了“證據(jù)出示令”制度和“舉證妨礙”規(guī)則。權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證，侵權(quán)人掌握有關(guān)證據(jù)，可以責(zé)令侵權(quán)人出示相關(guān)證據(jù)，如果侵權(quán)人不提供或提供虛假證據(jù)，可以參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)確定賠償數(shù)額，這一規(guī)定在一定程度上緩解了著作權(quán)維權(quán)的舉證難問題。但在實(shí)質(zhì)上對(duì)著作權(quán)侵權(quán)行為的威懾力還是不夠，達(dá)不到良好的規(guī)制效果，因?yàn)閼土P性賠償僅限于故意且情節(jié)嚴(yán)重的情形，一般的侵權(quán)行為的損失還是按照實(shí)際損失或違法所得進(jìn)行賠償。這對(duì)于抄襲者而言，違法成本是很低的，或者說他們根本不畏懼于此。反之，對(duì)著作權(quán)人而言，即便其勝訴了也可能得不償失，如此一來，可能會(huì)喪失法律一般的積極預(yù)防功能。為了更好解決這一矛盾，法律在保護(hù)與處罰之間應(yīng)尋求一個(gè)合理的平衡點(diǎn)，這樣才能更好的發(fā)揮法律的規(guī)制機(jī)能。

在數(shù)字化媒體時(shí)代下的微信平臺(tái)中，僅存在合理使用和明示授權(quán)許可制度不能滿足社會(huì)公眾對(duì)作品的需求，不利于信息的傳播。因此，可以嘗試推動(dòng)“默示許可制度”的構(gòu)建，默示許可制度是雖然沒有得到著作權(quán)人的明示授權(quán)，但在著作權(quán)人并不命令禁止他人使用作品時(shí)，可以使用其作品，但應(yīng)向著作權(quán)人支付報(bào)酬的一種著作權(quán)許可使用方式[6]。默示許可制度可以使著作權(quán)人和作品使用者的利益最大化，符合微信環(huán)境下的利益平衡要求。

（二）加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的嚴(yán)格執(zhí)法

習(xí)近平總書記在《嚴(yán)格執(zhí)法、公正司法》一文中強(qiáng)調(diào)，“我國(guó)當(dāng)前依法治國(guó)的關(guān)鍵是法律的嚴(yán)格執(zhí)行，要做到有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。法律如果不能得到有效實(shí)施，那再多的法律也是一紙空文”[8]。我國(guó)當(dāng)前在微信版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域存在執(zhí)法不嚴(yán)的問題，對(duì)于最基本的轉(zhuǎn)載他人作品須注明出處這一法律規(guī)定都無法嚴(yán)格執(zhí)行，原因在于違反規(guī)定的微信用戶并未受到實(shí)質(zhì)性的懲處。因此，對(duì)于造成侵權(quán)行為的，有必要逐步嚴(yán)格適用法律規(guī)定進(jìn)行處罰，發(fā)揮法律的規(guī)制機(jī)能以穩(wěn)定版權(quán)秩序。嚴(yán)格執(zhí)行的主體不限于司法和行政機(jī)關(guān)，還包括微信公眾平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)往往是最先接觸和掌握侵權(quán)行為的，不管是面對(duì)侵權(quán)投訴，還是侵權(quán)行為的取證和證據(jù)的保存，只有微信公眾平臺(tái)及時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行，積極配合后，才有利于后續(xù)執(zhí)法工作的開展。同時(shí)，要解決在海量微信侵權(quán)行為中執(zhí)法難和執(zhí)法的可操作性不強(qiáng)的問題，積極探索減少微信侵權(quán)行為的有效執(zhí)法方式。在微信領(lǐng)域貫徹嚴(yán)格執(zhí)法理念的同時(shí)也要保證文明執(zhí)法、公正執(zhí)法，不能畸輕畸重。

（三）提高用戶的版權(quán)意識(shí)

加強(qiáng)全民版權(quán)意識(shí)的普及，讓人們認(rèn)識(shí)到微信中的侵權(quán)行為及其嚴(yán)重性，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)“微”環(huán)境[9]。首先，微信平臺(tái)應(yīng)當(dāng)樹立版權(quán)意識(shí)導(dǎo)向，出臺(tái)相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)措施，明確對(duì)侵權(quán)行為的處罰規(guī)則。目前微信的原創(chuàng)聲明、侵權(quán)投訴、品牌維權(quán)等功能對(duì)于加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、提高用戶的版權(quán)意識(shí)具有重要意義。可以再?gòu)奈⑿抛髌钒l(fā)布的重復(fù)率檢測(cè)、建立專門的侵權(quán)處理機(jī)制、開展微信公開課等方面入手，發(fā)揮微信平臺(tái)的表率作用，在構(gòu)建版權(quán)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)帶動(dòng)用戶的版權(quán)意識(shí)。其次，要大力提高微信用戶的版權(quán)意識(shí)，版權(quán)意識(shí)的薄弱也是在微信中發(fā)生嚴(yán)重侵權(quán)行為的重要原因，因?yàn)榇蠖嘤脩艨赡懿恢婪窒砗娃D(zhuǎn)載他人作品的行為會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。同時(shí)微信創(chuàng)作中記錄生活點(diǎn)滴、隨手即時(shí)化的零散作品比較多，權(quán)利人有時(shí)都不知道自己的作品享有著作權(quán)，更談不上去主張權(quán)利保護(hù)。提高用戶的版權(quán)意識(shí)可以通過微信平臺(tái)進(jìn)行主題宣傳，讓用戶切身感受到作品的創(chuàng)作不易和尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來的持續(xù)便利，構(gòu)建健康有序的微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要每一個(gè)用戶的支持與努力。

注釋：

①《2019-2020 微信就業(yè)影響力報(bào)告》，參見http://www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/ztbg/202005/t20200514_281774.htm。

②指尖一族：在此比喻為“指尖”上的閱讀中，隨手抄襲他人作品的行為。