北京2022年冬奧會(huì)背景下東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

朱雪穎 蘇浩斌 邵 濱

（隴東學(xué)院 甘肅慶陽 745000）

一、東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體現(xiàn)狀審視

（一）東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具備的優(yōu)勢條件。東北地區(qū)每年的冰雪覆蓋時(shí)間較長，大約能夠持續(xù)半年時(shí)間，冬季積雪時(shí)間比較長，不論是積雪時(shí)間、積雪厚度，還是積雪質(zhì)量等方面，都具備良好的冰雪體育運(yùn)動(dòng)開展優(yōu)勢，能夠?yàn)楸w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供非常優(yōu)質(zhì)的自然條件。另外，東北地區(qū)在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過程中也具備一定的區(qū)位優(yōu)勢，尤其是長春、哈爾濱與沈陽在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)方面都具備良好的交通條件。除此之外，東北地區(qū)還擁有足夠的政策支持、巨大的體育消費(fèi)市場潛力以及豐富的重大賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)等，這各方面的因素都為東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高帶來了良好的條件。

（二）東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的差距。東北地區(qū)是我國的重工業(yè)基地，但是其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步時(shí)間相對較晚，并沒有積累足夠豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從其體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展程度上看，如今東北地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展得還不夠成熟，還存在很大的發(fā)展空間。東北地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)雖然有著較好的發(fā)展態(tài)勢，但是其中附加值比較高的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)展情況卻十分不理想，總體上看，東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平還比較低，特別是與日本北海道、瑞士采爾馬特等冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況較好的城市相比，還存在非常明顯的差距，這就需要對東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題進(jìn)行深入分析與反思，以盡可能地縮小與其他冰雪強(qiáng)國之間的差距，并為我國冰雪產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供有力的幫助，同時(shí)也為我國即將到來的北京冬奧會(huì)的高效開辦提供重要的幫助。

二、東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的典型問題

（一）冰雪旅游業(yè)服務(wù)水平有待進(jìn)一步提高。雖然我國東北地區(qū)憑借著其多方面的優(yōu)勢吸引了大量的游客來此參加冰雪旅游活動(dòng)，使得本地區(qū)冰雪旅游業(yè)的發(fā)展水平快步提升，但是其在發(fā)展過程中，所提供的相關(guān)配套服務(wù)仍然難以有效滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，亟需進(jìn)一步強(qiáng)化與改進(jìn)，主要表現(xiàn)在專業(yè)人才匱乏、場地設(shè)施服務(wù)水平不夠高、場地器材設(shè)施的更新速度較慢等，難以為人們提供高質(zhì)量的服務(wù)，這對于東北地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)以及冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的提高產(chǎn)生了較大的阻礙作用。

（二）冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度不夠。自從冬奧會(huì)申辦成功之后，越來越多的人開始接觸并了解冰雪運(yùn)動(dòng)，但是東北地區(qū)的人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度與參與度仍然有待進(jìn)一步加深。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展離不開廣泛的群眾基礎(chǔ)，需要人們的深度認(rèn)知與廣泛參與，但是如今東北地區(qū)人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知存在一定的不足，仍然有很多人不愿意或者不能夠親自參加冰雪運(yùn)動(dòng)，這就很容易導(dǎo)致東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)因?yàn)槿狈ψ銐虻娜罕娀A(chǔ)，而難以實(shí)現(xiàn)其持續(xù)性地快速與穩(wěn)步發(fā)展。

（三）政府的政策支持需要加強(qiáng)。由于冰雪運(yùn)動(dòng)在我國的發(fā)展普及程度并不像一些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目那樣高，而且如今在東北地區(qū)乃至全國各個(gè)學(xué)校中的開展力度也不夠大，只有非常少數(shù)的學(xué)校在嘗試著將冰雪運(yùn)動(dòng)引入體育課程體系中，因此在發(fā)展過程中也并沒有得到我國政策方面的重視與傾斜。對于東北地區(qū)而言，盡管這幾年來，也進(jìn)一步增加了對冰雪運(yùn)動(dòng)的重視，為了更加深入全面地推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也制定了一系列的政策與法規(guī)，但是這些政策的制定基本上只是從宏觀角度進(jìn)行的，仍然不夠詳細(xì)具體，缺乏足夠的針對性，而且在具體落實(shí)這些政策的過程中也缺乏足夠的力度。

（四）冰雪產(chǎn)業(yè)營銷水平有待提高。營銷手段單一、營銷策略缺乏足夠的先進(jìn)性等是不爭的事實(shí)，沒有將東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)的特色全部發(fā)揮出來，同時(shí)，對自身冰雪體育產(chǎn)品、冰雪體育服務(wù)等方面的宣傳工作做得不夠到位，雖然宣傳力度較大，但是傳播范圍不夠廣泛，難以取得顯著的營銷效果，難以有效提升本地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的知名度與社會(huì)影響力，也就難以吸引全國各個(gè)地區(qū)的冰雪體育旅游愛好者與冰雪體育旅游項(xiàng)目投資者來本地進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)與開發(fā)建設(shè)，因此，要想有效促進(jìn)東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)步發(fā)展，就有必要充分重視冰雪體育產(chǎn)業(yè)營銷水平的提升。

三、東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的解決策略

（一）加強(qiáng)東北冰雪旅游業(yè)相關(guān)服務(wù)的建設(shè)。首先，加大對東北地區(qū)現(xiàn)有冰雪旅游方面相關(guān)人才的培訓(xùn)力度，大力促進(jìn)其專業(yè)素養(yǎng)與技術(shù)水平的提升，以提高東北地區(qū)冰雪旅游人才自身的造血功能。例如，可以加強(qiáng)與加拿大溫哥華、俄羅斯索契、挪威利勒哈默爾、奧地利因斯布魯克、日本長野、韓國平昌等冬奧城市及瑞典、芬蘭等的合作，邀請其體育單項(xiàng)組織、賽事組委會(huì)等專業(yè)團(tuán)隊(duì)和人員，有針對性地開展賽會(huì)組織、場館運(yùn)營、志愿服務(wù)等方面的教育培訓(xùn)，以培養(yǎng)更多高水平管理人才。其次，積極引入更多冰雪旅游方面的高水平服務(wù)人才，彌補(bǔ)本地區(qū)相關(guān)人才匱乏的短板。最后，遵循“綠色節(jié)能、資源循環(huán)、可持續(xù)利用”的理念，積極學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)冰雪旅游設(shè)施建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，加大對冰雪旅游相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施的資金投入與建設(shè)力度，因地制宜地建設(shè)一批高質(zhì)量、高效益的冰雪旅游相關(guān)設(shè)施，以為人們參加冰雪體育旅游活動(dòng)提供更加全面且具有人性化的服務(wù)。

（二）大力推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國范圍的發(fā)展。根據(jù)社會(huì)大眾對冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣點(diǎn)與需求點(diǎn)，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)對冰雪運(yùn)動(dòng)各方面信息進(jìn)行精細(xì)處理與分類傳播，以向人們有效傳播冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)信息，使更多的人能夠全面深入地了解冰雪運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而喜歡并積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)，有效推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在社會(huì)大眾中的廣泛普及。

（三）政府出臺(tái)政策并監(jiān)督政策的落實(shí)。東北地區(qū)相關(guān)政府部門應(yīng)該根據(jù)具體實(shí)際情況，科學(xué)詳細(xì)地制定冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，并嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)政策制度，除了從宏觀方面對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行政策把控之外，還應(yīng)該從微觀方面著手，進(jìn)一步加大對相關(guān)政策的細(xì)化力度，對其發(fā)展過程中的相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行更加詳細(xì)的規(guī)定，以為東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加明確的方向與堅(jiān)實(shí)的政策保障。與此同時(shí)，還應(yīng)該加大對其政策執(zhí)行的監(jiān)督力度，針對冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的落實(shí)情況制定健全完善的評估體系，積極成立專業(yè)的評估小組，以對各項(xiàng)政策的實(shí)施情況進(jìn)行檢查與監(jiān)督。

（四）加強(qiáng)東北冰雪體育產(chǎn)業(yè)營銷工作的優(yōu)化。首先，將東北地區(qū)歷史悠久、特色鮮明、內(nèi)涵豐富的冰雪文化與冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分融合，激發(fā)人們在冰雪體育旅游活動(dòng)中的消費(fèi)欲望。其次，豐富冰雪體育產(chǎn)業(yè)營銷手段，主要可以采用產(chǎn)業(yè)鏈的形式來進(jìn)行，并支持、鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)通過彼此的協(xié)同合作來開展冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、發(fā)展與營銷等各項(xiàng)工作。最后，進(jìn)一步增加冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳范圍，除了面向本地區(qū)及其周邊各個(gè)省市范圍進(jìn)行宣傳之外，還應(yīng)該面向全國各個(gè)地區(qū)以及國外其他國家進(jìn)行大力宣傳。