基于青年群體心理的特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)研究

趙佳瑩 王淮梁

（安徽工程大學(xué) 安徽蕪湖 241000）

特色小鎮(zhèn)是新型城鎮(zhèn)化的重要載體，在發(fā)展過程中，可通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)吸納更多的城鄉(xiāng)人才，有利于形成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)、城市、人文、服務(wù)業(yè)緊密結(jié)合的新型城鎮(zhèn)。對(duì)于特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)者應(yīng)著眼于“特”字，發(fā)揮地方特色，突出地方人文底蘊(yùn)，促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)移區(qū)的創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展，通過多種渠道引進(jìn)基本建設(shè)項(xiàng)目，形成以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為中心的集群式生態(tài)園區(qū)。年青人是品牌營銷和旅游定位永恒的話題，如何迎合滿足他們的需求一直是設(shè)計(jì)師的重要課題。

一、特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)是區(qū)域治理模式的新探索，以特定產(chǎn)業(yè)為載體，聚焦文化、旅游、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等多種行業(yè)，將娛樂休閑等多種功能于一體，具有鮮明的產(chǎn)品定位和青年群體偏好社區(qū)功能的綜合性空間。通過它們的發(fā)展來帶動(dòng)與旅游業(yè)相關(guān)的其他行業(yè)的發(fā)展,最后通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展,[1]形成完整的消費(fèi)鏈條，并形成多方共贏的產(chǎn)業(yè)社區(qū)。

（二）特色小鎮(zhèn)景觀設(shè)計(jì)手法單一。如果一種新穎的設(shè)計(jì)方法在景觀設(shè)計(jì)中得到高度認(rèn)可，這種設(shè)計(jì)形式將在全國范圍內(nèi)推廣。無論區(qū)域差異如何，都將出現(xiàn)相同的景觀，從而忽略了局部特征，并導(dǎo)致了小城鎮(zhèn)中單一景觀元素的現(xiàn)象。景區(qū)碎片化、項(xiàng)目同質(zhì)化、景區(qū)規(guī)劃不足、異質(zhì)性組合效應(yīng)偏低，因而難以形成具有特色的生態(tài)旅游項(xiàng)目。[1]設(shè)計(jì)思想相互借鑒，盲目引入國外的優(yōu)秀案例，仿制和設(shè)置不切實(shí)際情況的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)失去了特色，沒有人文情懷，可以被大量仿制與替換，打破了本土的文化格局，最終被歷史遺忘。

（三）特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)缺乏指向性。小鎮(zhèn)在設(shè)計(jì)和規(guī)劃時(shí)沒有考慮受眾的需求，也沒有對(duì)目標(biāo)用戶群體進(jìn)行研究。特色小鎮(zhèn)需滿足消費(fèi)者的心理需求、解決市場困境。如今，青年群體是消費(fèi)的主體，以青年群體為基礎(chǔ)小鎮(zhèn)景觀尤為重要，結(jié)合開發(fā)與文化創(chuàng)意結(jié)合，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源提供休閑服務(wù)，滿足受眾短期、反復(fù)和特色的需求。建設(shè)應(yīng)從現(xiàn)代化，人性化的角度出發(fā)，都市圈的特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)也將影響未來社區(qū)概念聚落的設(shè)計(jì)，改善生活環(huán)境，提高生活品味。

（四）地域特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。

1.東部新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)。當(dāng)代中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展差距較大，隨著信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)和城市形態(tài)正在涌現(xiàn)，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)主要集中在東南部，以云計(jì)算產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為核心的杭州云棲小鎮(zhèn)，在已有電競產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)上，建立承辦賽事運(yùn)營、粉絲經(jīng)濟(jì)的太倉天鏡湖電競小鎮(zhèn)。對(duì)于小鎮(zhèn)而言，產(chǎn)業(yè)是生存與發(fā)展的第一要素，如果離開這些產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)也將無法存在。[2]而這些特色小鎮(zhèn)并非地理概念，也非行政區(qū)域的城鎮(zhèn)概念，而是引入產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展模式，趨近于產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匯聚各行業(yè)領(lǐng)袖專家共同探討技術(shù)應(yīng)用的良好平臺(tái)。

2.北部老舊工業(yè)基地。對(duì)于北部的認(rèn)知一直是因油而興的區(qū)域，重工業(yè)是該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力，隨著城市化進(jìn)程加快，原始的郊區(qū)土地劃入城市區(qū)域，留下廢棄廠房，考慮到受眾對(duì)老廠房的懷舊情結(jié)，設(shè)計(jì)時(shí)將餐飲酒吧等飲食引入工業(yè)景觀環(huán)境中，同時(shí)改造利用原工廠區(qū)內(nèi)大型裝置，如集辦公，居住和休閑為一體西安老鋼廠創(chuàng)意園。工業(yè)老建筑是城市歷史的重要組成部分，工業(yè)遺產(chǎn)是活的城市第三空間引導(dǎo)人們體驗(yàn)空間，它將老廠房與城市融為一體，并在城市文化中起著引導(dǎo)作用。

二、滿足青年群體心理需求的特色小鎮(zhèn)

（一）滿足青年群體求異心理需求。年輕人從孩提時(shí)代起就生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們有機(jī)會(huì)發(fā)展多元化的興趣愛好和審美觀念，也擁有更加充沛的社交表達(dá)欲望及自信心。青年群體的興趣既大眾，也夠小眾，由于良好的成長環(huán)境，他們得以接觸更多領(lǐng)域并產(chǎn)生興趣，這也導(dǎo)致了年輕群體的興趣無法被統(tǒng)一對(duì)待劃分的事實(shí)“，千人千面”的特色設(shè)計(jì)成為未來趨勢(shì)。

（二）滿足青年群體減壓需要。面對(duì)生活和工作上的困難，剛踏入社會(huì)的年輕人需要通過社會(huì)活動(dòng)釋放各方的壓力。諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》中，將情感化設(shè)計(jì)分為三個(gè)層次,[3]其中行為水平層需考慮產(chǎn)品的功能、效用及樂趣，年輕人對(duì)環(huán)境的需求得到自我滿足和放松，更傾向于增加互動(dòng)感交互性，減輕釋放壓力。例如Google為代表的新時(shí)代公司已將生活方式結(jié)合工作方式，建立工作社區(qū)模型。在特色產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)中，針對(duì)青年群體喜愛的非傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)中心，將幾種功能交織在一起，構(gòu)件內(nèi)部的“社群主義”，為他們提供運(yùn)動(dòng)聚會(huì)和交流的場所，設(shè)計(jì)可以釋放腦力與體力的活動(dòng)中心，創(chuàng)造一個(gè)人際交流的場所環(huán)境。

（三）滿足青年群體獵奇心理特色小鎮(zhèn)建設(shè)。視覺體驗(yàn)、情感體驗(yàn)的重要性無比重要，歸類于景觀裝飾的感知度，感知質(zhì)量，視覺感知和價(jià)值感知。青年旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要包括四種：冒險(xiǎn)探索動(dòng)機(jī)、文化動(dòng)機(jī)、社交動(dòng)機(jī)、健康休閑動(dòng)機(jī)。[4]從消費(fèi)行為的角度來看，年輕人更愿意選擇新鮮的生活，并注重情感的個(gè)性化和碎片化。網(wǎng)紅、直播經(jīng)濟(jì)催生大眾傳播新業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者從線上轉(zhuǎn)向線下，滿足受眾好奇心，不少老城區(qū)治理打造網(wǎng)紅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，旨在煥發(fā)城市文化激發(fā)城市氛圍活力，有效盤活區(qū)域內(nèi)閑置大樓改造成網(wǎng)紅電商孵化基地、帶貨大樓等，一種新型的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐漸成為老城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新特征。

三、情感需求在特色小鎮(zhèn)建設(shè)的應(yīng)用與發(fā)展

（一）青年受眾情感需求的表達(dá)——杭州夢(mèng)想小鎮(zhèn)青年群體需求融入特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)措施。夢(mèng)想小鎮(zhèn)夢(mèng)想小鎮(zhèn)位于浙江省杭州市余杭區(qū)未來科技城腹地，是浙江省首批特色小鎮(zhèn)、國家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地,[5]整個(gè)區(qū)域集生態(tài)公園、歷史文化、博覽交流、金融投資、電子商務(wù)的功能于一體的特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。整個(gè)小鎮(zhèn)的空間布局東部為倉前老街，以數(shù)字創(chuàng)業(yè)園為主要產(chǎn)業(yè)，西部以博覽交流景觀為主軸，連接電子商務(wù)、硬件等產(chǎn)業(yè)聚落，互動(dòng)性極高。通過景觀設(shè)施、商業(yè)街等配套設(shè)施，將這兩個(gè)東西向的創(chuàng)業(yè)群體連接起來。

年輕人愈發(fā)追求更加多元化的健康服務(wù)，除了新老街道和美食街，步行街系統(tǒng)還設(shè)置了慢跑路。從行為學(xué)的角度來看，滿足了渴望回歸自然、緩解壓力的年輕人的內(nèi)心和情感需求。構(gòu)建適應(yīng)人們生活節(jié)奏的體驗(yàn)環(huán)境，在忙碌的工作之余也應(yīng)該更好地享受生活。

歷史文化軸區(qū)域設(shè)置鄉(xiāng)愁小鎮(zhèn)，對(duì)倉前老街與“四無糧倉”的建筑進(jìn)行保護(hù)，保留原始街道的風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，街道兩側(cè)大膽運(yùn)用草間彌生波點(diǎn)符號(hào)裝飾，將歷史悠久的倉前元素與現(xiàn)代簡潔的中式元素搭配，室內(nèi)庭院的處理采用東方禪意風(fēng)格，充滿象征意味山水畫多層次布局，在注重與自然環(huán)境的結(jié)合與交流的同時(shí)，整個(gè)景觀還考慮打造自己的景觀節(jié)點(diǎn)，滿足青年群體的獵奇心理。

博覽景觀軸區(qū)域通過高低起伏的景觀層次劃分為不同功能區(qū)，創(chuàng)意辦公區(qū)域的寫字樓表現(xiàn)為凹字型多層辦公，街區(qū)圍合式辦公等建筑形式，采用立體主義建筑形式，它構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜多變的建筑空間，滿足了青年群體對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)心理和多元化審美需求。生態(tài)休閑軸區(qū)域設(shè)置運(yùn)河藝術(shù)街區(qū)和畫廊街，在綠化設(shè)計(jì)中，整個(gè)空間多用帶狀綠化，多層次裝飾空間，弱化建筑，突出庭院綠化空間的本質(zhì)，以及環(huán)境綠化的存在。不規(guī)則的幾何形鋪裝分區(qū)增添活力感。

（二）青年群體需求融入特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)景觀設(shè)計(jì)中的措施。特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的受眾主要分為三類人，首先是城市附近區(qū)域居住的用戶，為了滿足特定群體需要的自駕游方式出行，其次是該產(chǎn)業(yè)的支持者、攝影愛好者，最后是打卡網(wǎng)紅小鎮(zhèn)滿足獵奇心理的游客。特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的產(chǎn)生多半來自于特色產(chǎn)業(yè)的集聚，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)名片，打造出完整的消費(fèi)鏈條，“一鎮(zhèn)一業(yè)”的模式更好的滿足區(qū)域內(nèi)多樣化的需求，布局上更注重自由的形式，擺脫空間上的束縛使得產(chǎn)業(yè)不聚集的經(jīng)濟(jì)形式成為可能。

青年群體的民族文化自信崛起，他們更喜歡在視覺設(shè)計(jì)中加入“中國元素”“國潮”元素。在景觀設(shè)計(jì)中，挖掘小鎮(zhèn)街道的歷史文化和民俗風(fēng)情，并通過中國傳統(tǒng)元素與新時(shí)代結(jié)合，打造具現(xiàn)代中式園林景觀。在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，建設(shè)年輕人停留更久的環(huán)境，加強(qiáng)辦公空間設(shè)施與居民區(qū)的聯(lián)系,青年群體喜歡暖色和強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，他們需要空間的整體性，偏好具有文化內(nèi)涵的植物，通過緩解刺激人的感覺，產(chǎn)生共情的情緒。

特色小鎮(zhèn)通常為“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)”一體化的復(fù)合功能載體，[6]這些功能是通過以人為本的核心價(jià)值觀、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身注重綠色生態(tài)環(huán)境保護(hù)、強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施功能優(yōu)化支撐、公共服務(wù)高效供給、獨(dú)有的IP導(dǎo)入等有機(jī)地融合共生。在設(shè)計(jì)中除了保持產(chǎn)業(yè)風(fēng)貌外，需要深挖房地自然資源滲透當(dāng)?shù)匚幕砟?，完善硬件配套設(shè)施，綜合運(yùn)用虛擬顯示技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)性。此外在設(shè)計(jì)中，可以將空間視為整體空間，考慮關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的設(shè)置，元素與主題之間的聯(lián)系，在同一種追求變化，以文化營造空間，以空間引領(lǐng)人群，以人群促產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促經(jīng)濟(jì)。

對(duì)于工業(yè)遺跡而言，找出最大的故事線，城市更新下的聚落空間，將情景化的小鎮(zhèn)故事、社群為主線，將區(qū)域內(nèi)資源就地整合，配備不同主題空間功能植入情景化設(shè)計(jì)。隨著城市復(fù)蘇，在保留懷舊景觀，將記憶中的情結(jié)搬入構(gòu)筑物中的同時(shí)，可擁抱當(dāng)下年輕人的審美，植入網(wǎng)紅打卡風(fēng)，將迥異的兩種場景渾然一體，多樣化的互動(dòng)帶來新奇體驗(yàn)。如當(dāng)下流行的擺攤現(xiàn)象，夜市商戶結(jié)合時(shí)下新興短視頻、直播業(yè)態(tài)、線上線下聯(lián)動(dòng)，引進(jìn)備受青年群體喜歡的時(shí)尚品牌，考慮青年群體指向性，目標(biāo)群體掌控感的景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)。

（三）特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展趨勢(shì)。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，房地產(chǎn)市場也進(jìn)入新常態(tài)，市場差異化也將更加突出,傳統(tǒng)粗放式的房地產(chǎn)開發(fā)模式難以為繼，中國的開發(fā)商開始尋找轉(zhuǎn)型方向。習(xí)近平總書記曾表示“抓特色小鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)大有可為，對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，都具有重要意義”。[7]特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)并不是一個(gè)獨(dú)立的生產(chǎn)工作區(qū)，而是一個(gè)基于特色產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)社區(qū)，運(yùn)營模式為通過構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)注入新的活力，從而形成新的產(chǎn)業(yè)鏈和，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著特殊的位置。[8]通過企業(yè)間相互資源配置，實(shí)現(xiàn)最佳性價(jià)比或最佳社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，每個(gè)城鎮(zhèn)都承載著獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)形態(tài)。

小空間也有大作為，從旅游業(yè)角度考慮，需要融合、跨界、共享理念，旅游業(yè)不僅停留在自然景觀“收門票”吸引付費(fèi)游客的階段。探索政企合作、市校合作、民企運(yùn)營等多種模式，特色產(chǎn)業(yè)培育核心內(nèi)容IP，利用產(chǎn)業(yè)導(dǎo)流作用和黏性強(qiáng)的特點(diǎn)，促進(jìn)商業(yè)、旅游等多種業(yè)態(tài)發(fā)展，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)形成良性互動(dòng)；用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)打造園區(qū)定位，使得產(chǎn)業(yè)文化貫穿園區(qū)景觀空間，真正對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展疊加增值效應(yīng)，形成網(wǎng)紅、“孵化器”聚集效應(yīng)。

結(jié)語

針對(duì)都市區(qū)的特色小鎮(zhèn)如何發(fā)展，人們意識(shí)到必定要考慮青年群體的需求，而這一概念更加為未來社區(qū)理念提供了借鑒思路，在空間形態(tài)中建設(shè)有辨識(shí)度的社區(qū)風(fēng)貌、配備完善便捷的公建設(shè)施、TOD模式的社區(qū)格局、綠色立體的社區(qū)生態(tài)結(jié)構(gòu)，整合信息數(shù)字媒體設(shè)施和功能一體化的共享產(chǎn)品。從已建設(shè)成熟的特色小鎮(zhèn)經(jīng)驗(yàn)來看，城鎮(zhèn)環(huán)境容量不斷減小、資源要素成本要求的不斷提高驅(qū)動(dòng)特色小鎮(zhèn)向打造云計(jì)算產(chǎn)業(yè)生態(tài),融合數(shù)字經(jīng)濟(jì),推動(dòng)信息經(jīng)濟(jì)和智慧經(jīng)濟(jì)的建設(shè)方向轉(zhuǎn)型。[9]

產(chǎn)業(yè)的選擇需具有較強(qiáng)行業(yè)知名度與良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新環(huán)境，即“人無我有，人有我優(yōu)”，明確產(chǎn)業(yè)定位，不打破其獨(dú)特性，迎合大眾文化，依托在線云游新模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游行業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展，有效削弱景觀趨近化，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移背景下對(duì)于振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，把握轉(zhuǎn)型方向，讓老城區(qū)迸發(fā)新的生命力起著積極作用。當(dāng)今的特色小鎮(zhèn)依托國家發(fā)展理念，因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕h(huán)境，找到合適的產(chǎn)業(yè)定位，科學(xué)規(guī)劃，形成了一個(gè)各方面有機(jī)結(jié)合的功能平臺(tái)。